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文檔簡介

產品策略—管理現有產品2023/5/41精選課件

產品概念的理論深化有形與無形——產品外延的深化產品整體概念——產品內涵的深化2023/5/42精選課件產品整體觀念產品是能滿足一定的消費需求并能通過交換實現其價值的物品和服務。產品整體概念（三層次論）產品效用質量特色品牌包裝式樣運送安裝信用維修保證產品核心產品形態產品附加利益2023/5/43精選課件

產品整體概念（五層次論）

核心利益基本產品期望產品擴展產品潛在產品2023/5/44精選課件品牌策略品牌是用以識別產品或企業的某種特定標志，通常以某種名稱、記號、圖案或其他識別符號所構成。品牌的性質：1、依附性；2、異化性；3、延伸性。2023/5/45精選課件

品牌類型：1、無品牌

；2、家族品牌；3、個別品牌；4、特許品牌；5、制造商品牌；6、中間商品牌。

2023/5/46精選課件包裝——是指設計并生產容器或包裝物，并將產品盛裝或包扎起來的一系列活動。包裝的概念和作用包裝的作用：保護商品便于運輸、攜帶和儲存，也便于消費者使用商品促進銷售提高產品的價值2023/5/47精選課件包裝要能準確地傳遞商品的信息包裝的設計包裝的檔次要與商品本身的價值相符合包裝的設計應為運輸、銷售、攜帶、使用等提供方便包裝設計應經濟實用包裝設計應新穎、獨特，適合消費者的心理包裝設計還應考慮不同民族、不同地區、不同宗教信仰的需要2023/5/48精選課件類似包裝策略包裝策略等級包裝策略綜合包裝策略再使用包裝策略附贈品包裝策略創新包裝策略2023/5/49精選課件產品組合的概念產品組合——是指一個企業生產經營的全部產品項目和產品線的組合方式。產品項目——是指每一個具體的產品產品線——由滿足同類需求的，而規格、款式、檔次不同的一組密切相關的產品構成。產品組合的三個變化因素：產品組合寬度——也稱產品組合廣度，是指企業經營多少條產品線產品組合深度——是指企業經營的各種產品線上平均具有的產品項目數，多者為深，少者為淺。產品組合的相關性——是指各種產品線在最終用途、生產條件、分銷渠道等方面的相關程度。2023/5/410精選課件波士頓矩陣法對產品組合的分析和管理市場增長率高低市場占有率低高問題類狗類明星類金牛類2023/5/411精選課件產品系列平衡法對產品組合的分析和管理評定產品的市場引力評定企業實力做產品系列平衡象限圖分析與決策產品系列平衡決策表企業實力市場引力大中小大中小提高占有率，選擇性投資加強擴大，甘冒風險積極投資選擇性投資或淘汰穩定策略積極投資，爭取多贏利淘汰，力爭最小損失選擇性投資或停止投資回收資金，選優少量投資2023/5/412精選課件擴大產品組合策略產品組合策略縮減產品組合策略產品線延伸策略向上延伸—

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