重慶工商高校會(huì)計(jì)碩士（MPAcc）探討生學(xué)位論文開(kāi)題報(bào)告 論文題目：基于哈佛框架下青島啤酒財(cái)務(wù)分析探討學(xué)生姓名：劉英臣學(xué)生學(xué)號(hào):2015605034導(dǎo)師姓名：母小曼教授探討方向:公司理財(cái)論文形式:案例分析 制重慶工商高校探討生處制重慶工商高校MPAcc教化中心開(kāi)題報(bào)告要求一、選題依據(jù)包括探討的背景與意義、國(guó)內(nèi)外探討現(xiàn)狀及趨勢(shì)、主要參考資料等二、探討內(nèi)容說(shuō)明探討的主要內(nèi)容及框架、可能的創(chuàng)新之處、須要重點(diǎn)解決的問(wèn)題、預(yù)期的探討成果等三、探討進(jìn)展支配包括探討方法、可能遇到的問(wèn)題及其解決方案等四、現(xiàn)有條件包括已做過(guò)的相關(guān)探討、探討所需的其他數(shù)據(jù)及資料來(lái)源等五、指導(dǎo)老師評(píng)語(yǔ)、報(bào)告開(kāi)題狀況及開(kāi)題評(píng)審小組看法、MPAcc教化中心愿見(jiàn)注：開(kāi)題報(bào)告論證通過(guò)后，才能正式開(kāi)展論文課題工作；開(kāi)題報(bào)告用A4紙雙面打印，填寫(xiě)不下的欄目可另加附頁(yè)。探討生姓名劉英臣導(dǎo)師姓名母小曼論文題目基于哈佛框架下青島啤酒財(cái)務(wù)分析探討支配完成初稿時(shí)間支配定稿時(shí)間選題來(lái)源EQ\o\ac(□,√)自選□導(dǎo)師課題一、選題依據(jù)【包括：探討的背景和意義；國(guó)內(nèi)外探討現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)；主要參考資料；請(qǐng)分別說(shuō)明與闡述。】（一）探討的背景和意義1、背景預(yù)包裝快消食品是指諸如便利面，啤酒，餅干薯片等食用便利、消費(fèi)頻率較高、消費(fèi)群體廣泛的食品。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城鄉(xiāng)居民收入不斷提高，居民生活水平不斷改善，預(yù)包裝快消食品的市場(chǎng)也在快速擴(kuò)張，再加上由于此類產(chǎn)品處于消費(fèi)最終端，面對(duì)廣袤的消費(fèi)群體，因此該行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r在肯定程度上成為反應(yīng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的“晴雨表”。在近兩年，我國(guó)預(yù)包裝快消食品的市場(chǎng)發(fā)展卻呈現(xiàn)出波云詭譎之勢(shì)，部分產(chǎn)品在近兩年發(fā)展態(tài)勢(shì)迅猛，譬如酸奶，而有些產(chǎn)品的銷售業(yè)績(jī)?cè)诮?jīng)驗(yàn)了近十年的快速增長(zhǎng)后，在近兩年卻出現(xiàn)下降的趨勢(shì)，譬如啤酒、便利面等產(chǎn)品，這種現(xiàn)象引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注。從啤酒行業(yè)來(lái)看,前十年中國(guó)經(jīng)濟(jì)取得突飛猛進(jìn)地發(fā)展的同時(shí),也帶動(dòng)了啤酒行業(yè)的發(fā)展,啤酒企業(yè)的數(shù)量快速增長(zhǎng),最多時(shí)在市場(chǎng)有過(guò)900多家企業(yè)。目前,青島啤酒已成為國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)之一,為我國(guó)啤酒行業(yè)的發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)，其市場(chǎng)占有額達(dá)到18%，位居其次。從2005年至2010年，青島啤酒的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)非常快速，2009年同比上年凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率更是高達(dá)79.16%，但從2011年起先，其利潤(rùn)增長(zhǎng)出現(xiàn)放緩之勢(shì)，2015年其凈利潤(rùn)甚至出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，其全年青島啤酒凈利潤(rùn)達(dá)到171.31億元，比2014年削減了2.76億元。前不久公布的2016年半年報(bào)顯示，其2016年上半年凈利潤(rùn)依舊呈下降之勢(shì)。國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)雖不景氣，但以百威、嘉士伯為首的外資啤酒巨頭并未放棄中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，2014年百威英博拿下國(guó)內(nèi)最大的單體啤酒廠四平金士百，體量猛增，而嘉士伯在2016年大舉收購(gòu)烏蘇啤酒，實(shí)現(xiàn)對(duì)烏蘇啤酒的百分百控股，此外，嘉士伯還控股重慶啤酒，擁有昆明華獅啤酒、大理啤酒等公司股份，并分別與蘭州黃河、西藏發(fā)展合資建有啤酒公司。外資啤酒企業(yè)大張旗鼓的對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)進(jìn)行并購(gòu)重組充分說(shuō)明白中國(guó)市場(chǎng)的吸引力，同時(shí)也表明國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。本文選擇了青島啤酒股份有限公司作為論文的探討對(duì)象，運(yùn)用哈佛財(cái)務(wù)分析框架對(duì)青島進(jìn)行全面的財(cái)務(wù)分析，變更了傳統(tǒng)的財(cái)務(wù)分析模式，在肯定程度上削減了財(cái)務(wù)分析的局限性。哈佛財(cái)務(wù)分析框架不再停留于經(jīng)營(yíng)層面的分析，更多的是把青島啤酒放在行業(yè)的大背景中，從財(cái)務(wù)基點(diǎn)動(dòng)身，以戰(zhàn)略的角度，為我國(guó)民族啤酒企業(yè)渡過(guò)難關(guān)供應(yīng)建設(shè)性的看法。2、意義哈佛框架作為新型的財(cái)務(wù)分析方法，它從戰(zhàn)略、會(huì)計(jì)、財(cái)務(wù)和前景四個(gè)方面對(duì)公司進(jìn)行系統(tǒng)地分析，可以全方位地了解企業(yè)的具體狀況。本文針對(duì)我國(guó)啤酒業(yè)近期出現(xiàn)的行業(yè)危機(jī)，選擇青島啤酒作為分析對(duì)象，運(yùn)用哈佛財(cái)務(wù)分析框架，從四個(gè)方面更加清楚地發(fā)覺(jué)青島啤酒存在的問(wèn)題，了解青島啤酒須要改進(jìn)的地方，包括在戰(zhàn)略方面，為了實(shí)現(xiàn)新的突破和發(fā)展，該啤酒公司須要完善中長(zhǎng)期的戰(zhàn)略支配，了解青島啤酒的業(yè)務(wù)狀況、市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r、行業(yè)影響因素、核心實(shí)力，實(shí)行的必要戰(zhàn)略措施，例如大力發(fā)展高端啤酒產(chǎn)品業(yè)務(wù)。在會(huì)計(jì)分析方面，提高會(huì)計(jì)分析質(zhì)量，發(fā)覺(jué)該公司會(huì)計(jì)政策不足之處，以及會(huì)計(jì)信息披露不合理之處，同時(shí)要與行業(yè)內(nèi)其他領(lǐng)先者的數(shù)據(jù)比較，使得會(huì)計(jì)分析結(jié)果更加牢靠真實(shí)。在財(cái)務(wù)分析方面，考慮該啤酒公司的特征，深化分析該公司數(shù)據(jù)，適當(dāng)調(diào)整財(cái)務(wù)指標(biāo)，精益財(cái)務(wù)分析結(jié)果，做到據(jù)實(shí)反映公司的財(cái)務(wù)狀況。在前景預(yù)料方面，應(yīng)當(dāng)看到國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)業(yè)績(jī)整體處于下降趨勢(shì)的現(xiàn)狀，在把握該公司自主品牌的基礎(chǔ)上，穩(wěn)固國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額，主動(dòng)擴(kuò)展海外市場(chǎng)，增加自身的創(chuàng)新實(shí)力，提高產(chǎn)品的多樣性，實(shí)現(xiàn)在啤酒行業(yè)從低端市場(chǎng)到高端市場(chǎng)的全面占據(jù)。（二）國(guó)內(nèi)外探討現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)1、國(guó)外探討現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)一般認(rèn)為最早的財(cái)務(wù)分析始于19世紀(jì)末期的美國(guó)，當(dāng)時(shí)的財(cái)務(wù)分析主要是銀行家們?cè)谕茢嘁粋€(gè)企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況，確定是否給供應(yīng)貸款時(shí)運(yùn)用的。銀行家們要求貸款人供應(yīng)資產(chǎn)負(fù)債表，通過(guò)分析貸款人的流淌比率、速動(dòng)比率、資產(chǎn)負(fù)債率等指標(biāo)來(lái)評(píng)價(jià)貸款人的償債實(shí)力。1895年一部《鐵路報(bào)告剖析》的權(quán)威著作問(wèn)世，該書(shū)對(duì)鐵路經(jīng)營(yíng)及其財(cái)務(wù)報(bào)告的分析影響深遠(yuǎn)。1900年，湯姆斯創(chuàng)新出現(xiàn)代財(cái)務(wù)分析方法，并用現(xiàn)代財(cái)務(wù)分析方法分析鐵路財(cái)務(wù)報(bào)表并提出解決方法，這使得財(cái)務(wù)分析由當(dāng)時(shí)僅為銀行供應(yīng)服務(wù)，擴(kuò)大到其他領(lǐng)域。隨著資本市場(chǎng)的漸漸完善，企業(yè)融資途徑的多樣化，股民們迫切希望了解企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況及償債實(shí)力，這也使得財(cái)務(wù)分析進(jìn)一步擴(kuò)大到為廣袤的投資者服務(wù)。1910年,在財(cái)務(wù)分析界具有重大影響的杜邦分析體系誕生，這是美國(guó)杜邦公司的探討成果，這一探討是對(duì)該學(xué)科的系統(tǒng)化，并建立了財(cái)務(wù)分析模型最原始的框架。1919年，美國(guó)學(xué)者亞歷山大.華爾(Alexander.Wall)建立了最原始的比率分析體系，他指出財(cái)務(wù)分析時(shí)，須要考慮流淌資產(chǎn)和流淌負(fù)債之間的關(guān)系，但比率分析無(wú)法全面反映企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況和經(jīng)營(yíng)狀況。1925年，斯蒂芬在比率分析體系的基礎(chǔ)上，提出了趨勢(shì)分析法。隨后，美國(guó)杜邦公司提出的杜邦分析體系有效彌補(bǔ)了比率分析、趨勢(shì)分析的不足。杜邦分析體系是通過(guò)對(duì)權(quán)益凈利率這一指標(biāo)的層層分解，最終通過(guò)銷售凈利率反映盈利實(shí)力，運(yùn)用資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率反映營(yíng)運(yùn)實(shí)力，透過(guò)權(quán)益杠桿分析資產(chǎn)結(jié)構(gòu)，這有助于我們了解各財(cái)務(wù)指標(biāo)之間的關(guān)系。現(xiàn)代財(cái)務(wù)分析真正形成于二戰(zhàn)時(shí)期，伊爾寧最先發(fā)表論文一篇題為《應(yīng)當(dāng)信任誰(shuí)：商業(yè)信用》，將會(huì)計(jì)因素的聯(lián)系和比例關(guān)系進(jìn)行具體闡述。其次次世界大戰(zhàn)后，各種分析方法與模型應(yīng)用到了財(cái)務(wù)分析中，例如凈現(xiàn)值法、內(nèi)部酬勞率法、利潤(rùn)指數(shù)法、經(jīng)營(yíng)杠桿等。1977，奧特曼用更加精確的“ZETE”模型完善了之前提出的“Z記分法”，更好地衡量企業(yè)的財(cái)務(wù)失敗。20世紀(jì)70年頭之后，現(xiàn)代財(cái)務(wù)分析有了突飛猛進(jìn)的變更，統(tǒng)計(jì)學(xué)、計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)、數(shù)學(xué)模型的應(yīng)用使得財(cái)務(wù)分析更具魅力。在GeorgeFoster（1986）的《財(cái)務(wù)報(bào)表分析》一書(shū)中采納了概論、分析工具、分析應(yīng)用的體系，其特別之處主要在于分析方法部分，哈佛分析框架依據(jù)的是戰(zhàn)略分析、會(huì)計(jì)分析、財(cái)務(wù)分析、前景分析，而本書(shū)是依據(jù)分析技術(shù)劃分了四個(gè)重要方面：橫向比較分析、時(shí)間序列分析、比率分析、實(shí)證分析。哈佛高校的佩普K.G.Palepu、希利P.M.Healy、伯納德V.L.Bernard三人在1990年出版的《經(jīng)營(yíng)分析與評(píng)價(jià)——運(yùn)用財(cái)務(wù)報(bào)表》一書(shū)采納了與GeorgeFoster（1986）的《財(cái)務(wù)報(bào)表分析》類似的體系，在緒論部分講解并描述了財(cái)務(wù)分析的目的與環(huán)境，在分析工具部分主要探討分析的方法論，分析程序即為經(jīng)營(yíng)環(huán)境分析、會(huì)計(jì)分析、財(cái)務(wù)分析、前景分析，這也是哈佛分析框架的誕生。該書(shū)在最終一部分，描述了經(jīng)營(yíng)分析在權(quán)益證券分析、信貸分析與危機(jī)預(yù)料、兼并與并購(gòu)的過(guò)程中的重大貢獻(xiàn)，在公司籌資政策的選擇和管理閱歷溝通方面，經(jīng)營(yíng)分析依舊是不行或缺。該書(shū)選用了一個(gè)嶄新的視點(diǎn)理解并運(yùn)用財(cái)務(wù)報(bào)表，重點(diǎn)講解并描述了價(jià)值評(píng)估分析的內(nèi)容。ClydeP.Stickney（1996）編寫(xiě)的《財(cái)務(wù)報(bào)表分析——一種戰(zhàn)略展望》實(shí)行了概論、會(huì)計(jì)分析、財(cái)務(wù)分析的框架體系，作者在總結(jié)財(cái)務(wù)分析的資料、環(huán)境和企業(yè)主要活動(dòng)的基礎(chǔ)上，從一般可接受的會(huì)計(jì)原則：收益確認(rèn)與資產(chǎn)評(píng)估；債務(wù)確認(rèn)與相關(guān)費(fèi)用；公司實(shí)體間交易，分析了各個(gè)會(huì)計(jì)項(xiàng)目的意義與質(zhì)量，最終在盈利實(shí)力、風(fēng)險(xiǎn)、前景預(yù)料以及企業(yè)價(jià)值評(píng)估方面對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)進(jìn)行徹底的分析。另外一種優(yōu)秀探討理論體系當(dāng)屬美國(guó)哈佛高校的ErichA.Helfert（1997）《財(cái)務(wù)分析技術(shù)——管理與計(jì)量企業(yè)績(jī)效的實(shí)踐指南》，該體系的探討理論的重點(diǎn)與上面兩種體系不同，它依據(jù)概論、經(jīng)營(yíng)分析、投資分析、籌資分析、價(jià)值評(píng)估分析的依次進(jìn)行財(cái)務(wù)分析。本書(shū)把關(guān)鍵點(diǎn)放在財(cái)務(wù)分析，而只在概論中簡(jiǎn)化描述了其他的分析內(nèi)容，進(jìn)行財(cái)務(wù)分析的前提和打算就是預(yù)料分析與價(jià)值評(píng)估，并介紹了大量計(jì)算公式、經(jīng)營(yíng)模式、財(cái)務(wù)杠桿。二十世紀(jì)以來(lái)，公司組織起先出現(xiàn)，資本市場(chǎng)漸漸形成和發(fā)展，西方發(fā)達(dá)國(guó)家的財(cái)務(wù)分析體系也得到了快速的發(fā)展，理論體系也越來(lái)越完善。2003年LeopoldA.&JohnJ.Wild兩位教授在《財(cái)務(wù)報(bào)告分析一理論、應(yīng)用與說(shuō)明》一書(shū)中構(gòu)建了新的財(cái)務(wù)分析框架，該分析框架主要包括:概率財(cái)務(wù)分析目的、財(cái)務(wù)報(bào)表的會(huì)計(jì)分析以及財(cái)務(wù)分析的應(yīng)用與說(shuō)明。2004年，美國(guó)哈佛高校佩普(K.G.Palepu)、希利(P.M.Healy)、和伯納德(V.L.Bernard)在《運(yùn)用財(cái)務(wù)報(bào)表進(jìn)行企業(yè)分析與估價(jià)》一文中，提出了“哈佛分析框架”，其是融財(cái)務(wù)分析與戰(zhàn)略分析于一體的分析框架。哈佛分析框架包括戰(zhàn)略分析、會(huì)計(jì)分析、財(cái)務(wù)分析、前景分析四個(gè)方面，其關(guān)鍵是站在戰(zhàn)略的高度，在戰(zhàn)略分析的基礎(chǔ)上對(duì)企業(yè)的財(cái)務(wù)報(bào)表進(jìn)行分析，并對(duì)企業(yè)將來(lái)的發(fā)展預(yù)料方向。2、國(guó)內(nèi)探討現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)國(guó)內(nèi)對(duì)財(cái)務(wù)報(bào)表分析的探討起步較晚，直至20世紀(jì)初，才有了對(duì)財(cái)務(wù)報(bào)表分析的簡(jiǎn)潔的運(yùn)用，在建國(guó)以后，受經(jīng)濟(jì)歷史緣由的制約，其發(fā)展也很緩慢，直到改革開(kāi)放以后，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界對(duì)財(cái)務(wù)分析才漸漸重視起來(lái)，對(duì)財(cái)務(wù)分析的探討也漸漸從傳統(tǒng)指標(biāo)類財(cái)務(wù)報(bào)表分析向綜合框架式分析發(fā)展。在1995年，張先治教授對(duì)我國(guó)財(cái)務(wù)分析學(xué)的發(fā)展歷程和業(yè)內(nèi)狀況進(jìn)行了探討，對(duì)該科進(jìn)行了科學(xué)定位；會(huì)計(jì)學(xué)中的財(cái)務(wù)分析與基于會(huì)計(jì)學(xué)的財(cái)務(wù)分析、財(cái)務(wù)學(xué)中的財(cái)務(wù)分析與于財(cái)務(wù)學(xué)的財(cái)務(wù)分析是兩組易混淆的兩個(gè)概念，張先治教授就這兩組概念進(jìn)行了精確、清楚的區(qū)分。2001年，張先治教授對(duì)美國(guó)理論界的財(cái)務(wù)分析體系進(jìn)行了深化的探討和評(píng)價(jià)，并最終打造了我國(guó)的財(cái)務(wù)分析體系。該書(shū)在2009年進(jìn)行了第五次修訂，第一篇講解并描述了財(cái)務(wù)分析的發(fā)展、界定了其內(nèi)涵、體系與內(nèi)容、形式與要求以及財(cái)務(wù)分析的信息基礎(chǔ)和分析程序；其次篇的財(cái)務(wù)報(bào)告分析結(jié)合對(duì)國(guó)外財(cái)務(wù)分析體系和內(nèi)容的剖析，結(jié)合案例從會(huì)計(jì)分析角度對(duì)資產(chǎn)負(fù)債表、全部者權(quán)益變動(dòng)表、利潤(rùn)表和現(xiàn)金流量表進(jìn)行水平分析和垂直分析；第三篇財(cái)務(wù)效率分析，它以企業(yè)的盈利實(shí)力、營(yíng)運(yùn)實(shí)力和償債實(shí)力及其發(fā)展實(shí)力為基點(diǎn)，修正企業(yè)財(cái)務(wù)分析指標(biāo)；第四篇，在以上具體分析的基礎(chǔ)上綜合分析企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況，對(duì)企業(yè)進(jìn)行業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)，在財(cái)務(wù)報(bào)表趨勢(shì)分析和預(yù)料分析的基礎(chǔ)上對(duì)企業(yè)進(jìn)行現(xiàn)金流量、經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)進(jìn)行價(jià)值評(píng)估。張先治教授對(duì)財(cái)務(wù)分析的系統(tǒng)性描述是中國(guó)財(cái)務(wù)分析探討的代表之一。李心合，蔡蕾（2006）認(rèn)為財(cái)務(wù)分析框架的支配在企業(yè)面對(duì)來(lái)自多方面的挑戰(zhàn)時(shí)已經(jīng)顯現(xiàn)出明顯的不適應(yīng)性，要變更這種局面須要通過(guò)轉(zhuǎn)換視角的方法來(lái)擴(kuò)展財(cái)務(wù)分析框架。擴(kuò)展過(guò)后的財(cái)務(wù)分析框架包括價(jià)值創(chuàng)建、戰(zhàn)略、價(jià)值鏈和生態(tài)化等方面。該框架以企業(yè)價(jià)值創(chuàng)建為目標(biāo)，以戰(zhàn)略分析作為起點(diǎn)，以企業(yè)的價(jià)值源泉分析和價(jià)值驅(qū)動(dòng)因素作為主體。對(duì)價(jià)值源泉的分析采納利益相關(guān)者價(jià)值網(wǎng)絡(luò)模型，對(duì)價(jià)值驅(qū)動(dòng)因素的分析采納“五種狀態(tài)”模型，這兩種模型都包含財(cái)務(wù)、經(jīng)營(yíng)以及生態(tài)的一體化運(yùn)作。該框架體系將預(yù)料性分析貫穿分析的始終，能夠很好的預(yù)料企業(yè)將來(lái)的發(fā)展。黃世忠（2007）比較具體地介紹了信息不對(duì)稱理論，還對(duì)會(huì)計(jì)經(jīng)典探討學(xué)派、會(huì)計(jì)實(shí)證探討學(xué)派和市場(chǎng)基礎(chǔ)探討學(xué)派的理念和觀點(diǎn)進(jìn)行了總結(jié)。然后通過(guò)具體的案例更加透徹地說(shuō)明財(cái)務(wù)分析應(yīng)同時(shí)從盈利質(zhì)量、資產(chǎn)質(zhì)量和現(xiàn)金流量這三個(gè)層面進(jìn)行系統(tǒng)分析。本書(shū)重點(diǎn)在于對(duì)財(cái)務(wù)報(bào)表要素和現(xiàn)金流量的熱點(diǎn)難點(diǎn)剖析問(wèn)題，將理論與具體的案例相結(jié)合。程隆云，彭三（2008）首先具體地介紹了我國(guó)財(cái)務(wù)報(bào)表框架分析的類型，并仔細(xì)地分析了我國(guó)財(cái)務(wù)報(bào)表分析框架體系的缺陷。提出了構(gòu)建以目標(biāo)為導(dǎo)向的財(cái)務(wù)報(bào)表分析理論框架，框架以財(cái)務(wù)分析信息運(yùn)用者的運(yùn)用目的為導(dǎo)向，對(duì)公司的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略分析作為框架分析起點(diǎn)，會(huì)計(jì)分析作為為框架分析的前提，財(cái)務(wù)分析是框架分析的核心，并以專項(xiàng)分析作為補(bǔ)充，綜合分析評(píng)價(jià)公司的價(jià)值。任家華（2011）認(rèn)為財(cái)務(wù)分析的目標(biāo)應(yīng)當(dāng)與公司的財(cái)務(wù)目標(biāo)相一樣，都是為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的價(jià)值最大化，所以對(duì)公司財(cái)務(wù)報(bào)表的分析框架也將擴(kuò)展到公司的價(jià)值創(chuàng)建上。因此提出了價(jià)值、戰(zhàn)略和經(jīng)營(yíng)管理新視角下的公司財(cái)務(wù)報(bào)表分析，通過(guò)“戰(zhàn)略-價(jià)值-驅(qū)動(dòng)因素”這一框架體系，從總體上對(duì)公司的日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)進(jìn)行定性分析，發(fā)覺(jué)公司的利潤(rùn)來(lái)源和主要風(fēng)險(xiǎn)因素，可以有效地評(píng)估公司的價(jià)值、將來(lái)的收益水平和成長(zhǎng)空間。周福源（2012）認(rèn)為傳統(tǒng)的財(cái)務(wù)指標(biāo)分析往往缺乏邏輯整合，而現(xiàn)有的財(cái)務(wù)分析框架大部分缺乏宏觀視野，因此他采納融合的觀點(diǎn)依據(jù)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)運(yùn)行脈絡(luò)，構(gòu)建一個(gè)綜合性的財(cái)務(wù)分析框架體系。該框架體系能夠比較系統(tǒng)地反映公司的財(cái)務(wù)狀況，能夠更好地服務(wù)于企業(yè)的管理者和投資者。王瑞蘭（2012）從現(xiàn)金流量表分析的局限性入手，引入哈佛框架這一新的財(cái)務(wù)分析理論框架，并運(yùn)用這一框架完善了現(xiàn)金流量表分析的思路，在肯定程度上克服了目前現(xiàn)金流量表分析的不足。吳濤（2012）在《會(huì)計(jì)之友》上發(fā)表了《2008-2010年中國(guó)石油自然氣股份有限公司財(cái)務(wù)分析報(bào)告—基于哈佛框架的運(yùn)用》一文，從戰(zhàn)略分析、會(huì)計(jì)分析、財(cái)務(wù)分析、前景分析四個(gè)角度動(dòng)身對(duì)中國(guó)石油自然氣股份有限公司做了整體的分析。馬廣奇（2012）以哈佛框架為基礎(chǔ)，從戰(zhàn)略、會(huì)計(jì)、財(cái)務(wù)、前景四個(gè)角度動(dòng)身，以吉利汽車公司為例，分析了我國(guó)的汽車行業(yè)發(fā)呈現(xiàn)狀，對(duì)吉利公司發(fā)展中存在的問(wèn)題提出了解決的方法與建議。綜上，我國(guó)的財(cái)務(wù)分析起步較晚，國(guó)內(nèi)的財(cái)務(wù)分析方法大多是國(guó)內(nèi)學(xué)者從國(guó)外引進(jìn)的較為成熟的財(cái)務(wù)分析方法。隨著財(cái)務(wù)分析框架體系的提出，越來(lái)越多的學(xué)者起先相識(shí)到財(cái)務(wù)分析框架體系的重要性，并依據(jù)已有的財(cái)務(wù)分析理論結(jié)合我國(guó)的具體國(guó)情進(jìn)行多角度、創(chuàng)新性地探討，不斷地豐富擴(kuò)展財(cái)務(wù)分析框架理論。但是，以財(cái)務(wù)分析框架理論結(jié)合實(shí)際的案例分析依舊較少，本文針對(duì)這一狀況，采納理論結(jié)合案例的方法，力求文章理論性與好用性的結(jié)合。（三）主要參考資料參考文獻(xiàn)：[1]黃世忠.財(cái)務(wù)報(bào)表分析理論、框架、方法與案例[M].中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社,2007.[2]張先治.財(cái)務(wù)分析[M].東北財(cái)經(jīng)高校出版社,2007.[3]胡玉民.財(cái)務(wù)報(bào)表分析[M].大連:東北財(cái)經(jīng)出版社,2008:23-30.[4]陳少華.財(cái)務(wù)報(bào)表分析方法[M].廈門高校出版社,2006.[5]張新民，錢愛(ài)民.《財(cái)務(wù)報(bào)表分析案例評(píng)析》［M］.北京高校出版社，2007.7[6]上海國(guó)家會(huì)計(jì)學(xué)院.財(cái)務(wù)報(bào)表分析[M].北京:經(jīng)濟(jì)出版社,2012:75-89.[7]徐光華，劉義鵑．現(xiàn)代企業(yè)財(cái)務(wù)管理[M]．北京：北京交通高校出版社，2006．[8]王瑞蘭.哈佛框架下的企業(yè)現(xiàn)金流量表分析[J].經(jīng)濟(jì)師,2012(10):139-140.[9]魏明良,王雪,黎精明.哈佛框架下的百貨業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表分析——以王府井百貨(600859)為例[J].會(huì)計(jì)之友,2016(7):82-86.[10]姜照清.基于哈佛框架下的保利地產(chǎn)財(cái)務(wù)分析探討[D].遼寧高校,2015.[11]周福源.公司財(cái)務(wù)分析框架:融合觀點(diǎn)[J].商業(yè)會(huì)計(jì),2012(9):104-106.[12]孫瑩,朱瑩.青島啤酒基于渠道管理的營(yíng)運(yùn)資金管理模式[J].財(cái)務(wù)與會(huì)計(jì),2013(6):22-23.[13]徐光華,陳炳材.青島啤酒內(nèi)部限制制度的有效性分析[J].財(cái)務(wù)與會(huì)計(jì):理財(cái)版,2009(04):35-36.[14]鄭垚,韓月會(huì).從財(cái)務(wù)報(bào)表看青島啤酒的戰(zhàn)略執(zhí)行[J].企業(yè)管理,2012(1):50-51.[15]侯晉萍.哈佛框架下的財(cái)務(wù)報(bào)表分析:以A公司為例[J].經(jīng)濟(jì)師,2012(1):176-177.[16]胡江.財(cái)務(wù)分析框架重構(gòu)--以哈佛框架為例[J].決策與信息旬刊,2013(10):246-247.[17]馬廣奇,趙盈盈.哈佛框架下輸變電行業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表分析[J].會(huì)計(jì)之友,2014(3):92-94.[18]趙海燕,吳威.基于哈佛框架的瀘州老窖財(cái)務(wù)分析[J].合作經(jīng)濟(jì)與科技,2016(4):168-169.[19]陳瑜,王棟.試論財(cái)務(wù)報(bào)表分析視角[J].財(cái)經(jīng)問(wèn)題探討,2003(4):72-75.[20]陳若晴.財(cái)務(wù)報(bào)表分析方法及其改進(jìn)[J].財(cái)會(huì)月刊,2010(28):10-11.[21]邵爭(zhēng)艷.財(cái)務(wù)報(bào)表分析[J].財(cái)會(huì)月刊:理論版,2012.[22]時(shí)軍.上市公司財(cái)務(wù)報(bào)表分析探究——以通葡股份有限責(zé)任公司為例[J].財(cái)會(huì)通訊,2010(20):108-110.[23]郭惠君.青島啤酒財(cái)務(wù)實(shí)力分析[J].經(jīng)營(yíng)管理者,2016(5).[24]岳燕.青島啤酒股份有限公司財(cái)務(wù)比率分析[J].中國(guó)管理信息化,2016(5):30-31.[25]湯明陽(yáng).基于哈佛框架下李寧公司財(cái)務(wù)分析探討[D].河南高校,2015.[26]楊兆平.基于哈佛框架下中石油財(cái)務(wù)報(bào)表分析[D].吉林高校,2012.[27]劉少坊.基于哈佛框架的一汽轎車財(cái)務(wù)分析[D].河南高校,2014.[28]白婧.哈佛框架下信貸決策的財(cái)務(wù)分析體系探討[D].河北高校,2013.[29]王雪.青島啤酒股份有限公司財(cái)務(wù)分析[D].財(cái)政部財(cái)政科學(xué)探討所,2013.[30]田明.青島啤酒股份有限公司發(fā)展戰(zhàn)略探討[D].中國(guó)海洋高校,2014.[31]李潔.基于哈佛框架的哈藥股份財(cái)務(wù)報(bào)表分析[D].青島理工高校,2015.[32]Richard.A.Brealey.Stewart.C.Myers,PrinciplesofCorporateFinance[M]7thEdition,TheMcGraw-HillCompanies,2004.[33]LynM.Fraser.AileenOrmiston.UnderstandingFinancialStatements[M]7thEditionPrentice-HallInc,2004.[34]K.RSubramanyam,JohnJ.Wild.FinancialStatementAnalysis[M]2009,8.[35]Bae,K.H.,J.K.Kang&J.M.Kim.Tunnelingorvalueaddition?EvidencefrommergersbyKoreanbusinessgroups[J].JournalofFinance,2002,Vol.57(6):2695-2740.[36]XingangWang.TheoreticalAnalysisofFinancialPortfolioModel[J].iBusiness,2013,0503.[37]Martin.S.Fridson,FernandoAlvarez.FinancialStatementAnalysis:APractitioner'sGuide[J].2011,(4).二、探討內(nèi)容【請(qǐng)說(shuō)明：探討的主要內(nèi)容；探討的主要框架結(jié)構(gòu)；可能的創(chuàng)新之處；須要重點(diǎn)解決的問(wèn)題；預(yù)期探討成果。】（一）探討的主要內(nèi)容預(yù)包裝快消食品業(yè)是一個(gè)位于市場(chǎng)終端，產(chǎn)品種類眾多，且消費(fèi)者群體廣袤的行業(yè)，在過(guò)去的十幾年里，預(yù)包裝快消食品業(yè)經(jīng)驗(yàn)了飛速的發(fā)展，但隨著近兩年國(guó)家經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的不明朗，以及消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的變更，部分預(yù)包裝快消食品企業(yè)的經(jīng)營(yíng)受到?jīng)_擊，企業(yè)銷售額與凈利潤(rùn)大幅下跌。啤酒生產(chǎn)商未能在本次寒潮中幸免，2014年7月至2016年5月，我國(guó)啤酒產(chǎn)量已連續(xù)23個(gè)月下滑，中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2016年前5月啤酒主營(yíng)業(yè)務(wù)收入同比下降2.7%，凈利潤(rùn)同比下降13%。本文選取我國(guó)啤酒行業(yè)的龍頭企業(yè)企業(yè)青島啤酒作為探討的對(duì)象,運(yùn)用哈佛分析框架，對(duì)青島啤酒進(jìn)行整體的財(cái)務(wù)分析與經(jīng)營(yíng)分析，為企業(yè)管理者供應(yīng)有效的支持，幫助青島啤酒渡過(guò)行業(yè)寒冬。文章第一章為緒論部分，為探討背景和探討意義、探討思路和方法，探討的主要內(nèi)容以及創(chuàng)新點(diǎn)。其次章為理論部分，主要包括國(guó)內(nèi)外探討現(xiàn)狀，哈佛框架的相關(guān)理論概念，以及哈佛框架模式與傳統(tǒng)財(cái)務(wù)分析模式的對(duì)比和優(yōu)勢(shì)所在。第三章介紹了青島啤酒的企業(yè)基本狀況，隨后依據(jù)哈佛框架的基本模型，對(duì)青島啤酒進(jìn)行了戰(zhàn)略分析、會(huì)計(jì)分析、財(cái)務(wù)分析與前景分析。在戰(zhàn)略分析中介紹了我國(guó)啤酒行業(yè)近幾年的發(fā)展?fàn)顩r，對(duì)我國(guó)啤酒業(yè)進(jìn)行了五力模型分析，并對(duì)青島啤酒進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略與發(fā)展戰(zhàn)略的分析，闡述了青島啤酒目前所面臨的風(fēng)險(xiǎn)。會(huì)計(jì)分析主要是對(duì)青島啤酒企業(yè)的主要會(huì)計(jì)科目進(jìn)行會(huì)計(jì)政策與會(huì)計(jì)估計(jì)的分析，指出其中的問(wèn)題。財(cái)務(wù)分析主要包括對(duì)青島啤酒的資本結(jié)構(gòu)分析，主要比率指標(biāo)橫向縱向?qū)Ρ确治觯约艾F(xiàn)金流的狀況分析。在對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略分析、會(huì)計(jì)分析、財(cái)務(wù)分析的基礎(chǔ)上，對(duì)啤酒行業(yè)和青島啤酒的發(fā)展前景進(jìn)行預(yù)料。第四章為探討結(jié)論和啟示部分，通過(guò)上述分析得出探討結(jié)論并進(jìn)行歸納總結(jié)，為青島啤酒的發(fā)展提出對(duì)策建議。（二）探討的主要框架結(jié)構(gòu)第1章導(dǎo)論1.1探討的背景1.2探討的目的和意義1.3探討的思路和方法1.4探討的主要內(nèi)容1.5可能的創(chuàng)新點(diǎn)第2章文獻(xiàn)綜述與理論基礎(chǔ)2.1國(guó)外探討現(xiàn)狀2.2國(guó)內(nèi)探討現(xiàn)狀2.3哈佛框架內(nèi)容概述2.3.1戰(zhàn)略分析2.3.2會(huì)計(jì)分析2.3.3財(cái)務(wù)分析2.3.4前景分析2.4哈佛框架財(cái)務(wù)分析特點(diǎn)第3章哈佛框架在青島啤酒的具體應(yīng)用3.1青島啤酒簡(jiǎn)介3.1.1企業(yè)簡(jiǎn)介整體經(jīng)營(yíng)狀況3.2戰(zhàn)略分析啤酒業(yè)五大競(jìng)爭(zhēng)力氣分析青島啤酒競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析3.2.3青島啤酒發(fā)展戰(zhàn)略分析3.3會(huì)計(jì)分析3.3.1辨別主要會(huì)計(jì)科目3.3.2分析關(guān)鍵會(huì)計(jì)政策和會(huì)計(jì)估計(jì)3.3.3會(huì)計(jì)分析結(jié)論3.4財(cái)務(wù)分析3.4.1資本結(jié)構(gòu)分析3.4.2重要比率分析3.4.3現(xiàn)金流量分析3.5前景分析3.5.1啤酒行業(yè)前景分析3.5.2青島啤酒的發(fā)展預(yù)料第4章基于哈佛分析框架下青島啤酒全面改進(jìn)建議4.1戰(zhàn)略優(yōu)化設(shè)計(jì)4.2會(huì)計(jì)政策優(yōu)化設(shè)計(jì)4.3財(cái)務(wù)管理優(yōu)化設(shè)計(jì)第5章探討結(jié)論與展望5.1探討結(jié)論5.2探討不足與展望結(jié)束語(yǔ)主要參考文獻(xiàn)致謝基于哈佛框架下青島啤酒財(cái)務(wù)分析探討基于哈佛框架下青島啤酒財(cái)務(wù)分析探討國(guó)外探討現(xiàn)狀國(guó)外探討現(xiàn)狀國(guó)內(nèi)探討現(xiàn)狀哈佛框架內(nèi)容概述緒論探討的背景探討的目的和意義探討的思路和方法探討的主要內(nèi)容可能的創(chuàng)新點(diǎn)文獻(xiàn)綜述與理論基礎(chǔ)哈佛框架在青島啤酒的具體應(yīng)用青島啤酒簡(jiǎn)介戰(zhàn)略分析會(huì)計(jì)分析財(cái)務(wù)分析前景分析基于哈佛分析框架下青島啤酒全面改進(jìn)建議戰(zhàn)略優(yōu)化設(shè)計(jì)會(huì)計(jì)政策優(yōu)化設(shè)計(jì)財(cái)務(wù)管理優(yōu)化設(shè)計(jì)探討結(jié)論與展望探討結(jié)論探討不足與展望理論闡述案例分析與優(yōu)化建議結(jié)論與展望（三）可能的創(chuàng)新之處本文將哈佛框架財(cái)務(wù)分析體系運(yùn)用到當(dāng)下的熱點(diǎn)話題行業(yè)啤酒行業(yè)，在盡量避開(kāi)了傳統(tǒng)財(cái)務(wù)分析弊端的同時(shí)，對(duì)青島啤酒進(jìn)行經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、會(huì)計(jì)、財(cái)務(wù)、前景的分析，形成一個(gè)完整的框架，并對(duì)其將來(lái)發(fā)展前景進(jìn)行預(yù)料并提出對(duì)策建議，實(shí)現(xiàn)熱點(diǎn)企業(yè)案例探討與新興會(huì)計(jì)理論的結(jié)合。一方面為青島啤酒企業(yè)的管理層決策供應(yīng)應(yīng)對(duì)本次寒潮的方案，另一方面為關(guān)注啤酒行業(yè)發(fā)展的信息運(yùn)用者供應(yīng)了更多的參考。（四）須要重點(diǎn)解決的問(wèn)題1、了解國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)的特點(diǎn)，發(fā)呈現(xiàn)狀，查詢啤酒行業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)并進(jìn)行分析。2、閱讀哈佛框架的相關(guān)文獻(xiàn)，了解哈佛框架的相關(guān)概念，為哈佛框架的運(yùn)用儲(chǔ)備理論學(xué)問(wèn)。3、收集青島啤酒的相關(guān)數(shù)據(jù)，了解企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，并與其他啤酒企業(yè)進(jìn)行對(duì)比分析。（五）預(yù)期探討成果預(yù)期探討成果表現(xiàn)形式為碩士論文一篇，并予以發(fā)表。三、探討進(jìn)展支配【包括：探討的方法；探討的時(shí)間支配；可能遇到的問(wèn)題；問(wèn)題的解決方案。】（一）探討的方法1、文獻(xiàn)綜合分析法。文獻(xiàn)積累是擴(kuò)充學(xué)問(wèn)儲(chǔ)備，深化所學(xué)專業(yè)的知悉度，創(chuàng)作論文的先決條件。因此在論文寫(xiě)作時(shí)，對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行了大量閱讀，查找我國(guó)內(nèi)外有關(guān)哈佛分析框架的財(cái)務(wù)分析書(shū)籍、資料，分門別類的進(jìn)行匯總、分析，在這些指導(dǎo)下，得出本文可以運(yùn)用的科學(xué)財(cái)務(wù)綜合框架，進(jìn)而完成探討的意義。2、案例分析方法。本文以啤酒行業(yè)的代表企業(yè)——青島啤酒作為哈佛分析框架的運(yùn)用對(duì)象，嚴(yán)格依據(jù)體系框架進(jìn)行分析，以期對(duì)啤酒業(yè)的財(cái)務(wù)綜合分析有所助益。3、定性、定量綜合分析。本文不僅對(duì)財(cái)務(wù)指標(biāo)進(jìn)行分析，