文字與視覺傳達設(shè)計第1頁，共82頁，2023年，2月20日，星期五第2頁，共82頁，2023年，2月20日，星期五第一節(jié)：文字與字體設(shè)計的含義第二節(jié)：字體變化設(shè)計第三節(jié)：字體設(shè)計與視覺傳達第四節(jié)：作品欣賞第3頁，共82頁，2023年，2月20日，星期五第一節(jié)：文字與字體設(shè)計的含義世界上曾有過三種類型的文字形式：象形文字、意形文字和字母文字。經(jīng)過數(shù)千年的歷史發(fā)展，只有意形文字和字母文字兩種形式的文字今天仍在被使用。目前世界上的文字可分為拼音文字和非拼音的文字。

第4頁，共82頁，2023年，2月20日，星期五一、漢字的歷史發(fā)展第一節(jié)：文字與字體設(shè)計的含義倉頡造字第5頁，共82頁，2023年，2月20日，星期五一、漢字的歷史發(fā)展?jié)h字它是世界上最古老的文字之一，具有六千余年的歷史，它也是世界上應(yīng)用人數(shù)最多的文字。漢字是意形文字的代表，它有獨特的形象和符號體系，獨具魅力。漢字俗稱方塊字，它的形體演變過程是：甲骨文一大篆一小篆一隸書一楷書一行書一草書一印刷字體。第一節(jié)：文字與字體設(shè)計的含義第6頁，共82頁，2023年，2月20日，星期五一、漢字的歷史發(fā)展第一節(jié)：文字與字體設(shè)計的含義1、甲骨文古代占卜時刻在甲骨或者獸骨上的文字，故名“甲骨文”，也稱“殷墟文”或“占卜文”。第7頁，共82頁，2023年，2月20日，星期五甲骨文第8頁，共82頁，2023年，2月20日，星期五甲骨文第9頁，共82頁，2023年，2月20日，星期五甲骨文第10頁，共82頁，2023年，2月20日，星期五一、漢字的歷史發(fā)展第一節(jié)：文字與字體設(shè)計的含義2、大篆大篆的字形較甲骨文有了相當(dāng)大的發(fā)展。考古發(fā)現(xiàn)，周代出現(xiàn)了青銅器上的鐘鼎文和石鼓上面的石鼓文。這些均稱大篆。由于在漢代流傳著古字書《史籀篇》相傳是周宣王時太史籀所創(chuàng)寫，所以也稱大篆為籀文。第11頁，共82頁，2023年，2月20日，星期五大篆-鐘鼎文-《盂鼎》第12頁，共82頁，2023年，2月20日，星期五大篆-鐘鼎文-《毛公鼎》第13頁，共82頁，2023年，2月20日，星期五大篆-石鼓文第14頁，共82頁，2023年，2月20日，星期五一、漢字的歷史發(fā)展第一節(jié)：文字與字體設(shè)計的含義3、小篆秦始皇統(tǒng)一中國后，在社會各方面進行了較大改革，其中具有歷史意義的就是廢止了字形各異五花八門的異形字。受權(quán)丞相李斯對文字進行收集簡化并加工整理。最終產(chǎn)生了具有進步意義的統(tǒng)一的文字，就是秦篆。后來通稱為小篆。李斯等人又以小篆為標(biāo)準(zhǔn)，寫出范本《倉頡篇》。小篆的產(chǎn)生使?jié)h字得到了統(tǒng)一，也是古文字史上第一次文字簡化運動的總結(jié)。

。第15頁，共82頁，2023年，2月20日，星期五秦小篆-李斯《秦峰山刻石》第16頁，共82頁，2023年，2月20日，星期五小篆第17頁，共82頁，2023年，2月20日，星期五一、漢字的歷史發(fā)展第一節(jié)：文字與字體設(shè)計的含義4、隸書隸書是秦朝獄吏程邈出于工作之便整理了在民間流行的簡便字約三千字，用于抄寫有關(guān)文書之用。這種寫法初期只限于下級衙役、獄吏應(yīng)急使用，不能上大雅之堂，故稱隸書。隸書的出現(xiàn)顯示了很強的生命力，它產(chǎn)生在秦代，卻通行于漢朝，所以也有秦隸和漢隸之分，整個兩漢四百年是篆書漸退而隸書大盛的一代。第18頁，共82頁，2023年，2月20日，星期五隸書-《石門頌》第19頁，共82頁，2023年，2月20日，星期五隸書《衡方碑》第20頁，共82頁，2023年，2月20日，星期五隸書《乙瑛碑》第21頁，共82頁，2023年，2月20日，星期五隸書《張遷碑》第22頁，共82頁，2023年，2月20日，星期五隸書《曹全碑》第23頁，共82頁，2023年，2月20日，星期五一、漢字的歷史發(fā)展第一節(jié)：文字與字體設(shè)計的含義5、楷書（真書）楷書的歷史大約有1700多年。據(jù)史料記載，楷書在西漢時開始萌發(fā)，魏晉時興盛起來。當(dāng)時的書法家鐘繇及王羲之、王獻之父子首創(chuàng)真書（后統(tǒng)稱楷書）。他們集前人書法之大成，沖破隸書的規(guī)矩，大膽改革，使楷體以全新姿態(tài)站到前列。

第24頁，共82頁，2023年，2月20日，星期五一、漢字的歷史發(fā)展第一節(jié)：文字與字體設(shè)計的含義5、楷書（真書）楷書實際上是吸收了篆書的圓轉(zhuǎn)筆劃，繼承了隸書的方正平直，以楷書的橫、捺取代了藏鋒、翻筆的隸書的“蠶頭燕尾”，創(chuàng)新了一些基本筆劃的標(biāo)準(zhǔn)寫法并開始有了較完整的書法理論。從字勢看，隸書是向外擴散的“八分字”，而楷書則是向內(nèi)集中的“永”字方塊字（有永字八法之理論）。楷書通行后，漢字結(jié)構(gòu)大體固定下來，一直流傳至今無多大變化。第25頁，共82頁，2023年，2月20日，星期五一、漢字的歷史發(fā)展第一節(jié)：文字與字體設(shè)計的含義6、草書草書的發(fā)展年代與楷書基本相同。開始是一種真書的草寫，后來發(fā)展成為固定的筆劃規(guī)范，多數(shù)字的部首都有與楷書不同的固定寫法。第26頁，共82頁，2023年，2月20日，星期五楷書-鐘繇《靈非經(jīng)》第27頁，共82頁，2023年，2月20日，星期五楷書-東晉王羲之《黃庭經(jīng)》局部第28頁，共82頁，2023年，2月20日，星期五行書-東晉王羲之-《蘭亭序》第29頁，共82頁，2023年，2月20日，星期五楷書-東晉王獻之《洛神賦》局部第30頁，共82頁，2023年，2月20日，星期五楷書-魏碑-南北朝-《北大將軍》第31頁，共82頁，2023年，2月20日，星期五楷書-初唐四杰-歐陽詢-《九成宮醴泉銘碑

》第32頁，共82頁，2023年，2月20日，星期五楷書-初唐四杰-虞世南-《破邪論序

》第33頁，共82頁，2023年，2月20日，星期五楷書-初唐四杰-楮遂良-《大唐圣教序

》第34頁，共82頁，2023年，2月20日，星期五楷書-初唐四杰-薛稷-《信行禪師碑

》第35頁，共82頁，2023年，2月20日，星期五楷書-顏真卿-《多寶塔碑

》第36頁，共82頁，2023年，2月20日，星期五楷書-柳公權(quán)-《神策軍碑

》第37頁，共82頁，2023年，2月20日，星期五草書-唐朝張旭-《古詩四帖》第38頁，共82頁，2023年，2月20日，星期五草書-唐朝-懷素-《大草千字文

》第39頁，共82頁，2023年，2月20日，星期五行書-宋朝-蘇軾-《邂逅萜

》第40頁，共82頁，2023年，2月20日，星期五行書-宋朝-黃庭堅-《古詩四帖》第41頁，共82頁，2023年，2月20日，星期五行書-宋朝-米芾第42頁，共82頁，2023年，2月20日，星期五行書-宋朝-蔡京第43頁，共82頁，2023年，2月20日，星期五行書-元朝-趙孟頫第44頁，共82頁，2023年，2月20日，星期五草書-明朝-祝允明第45頁，共82頁，2023年，2月20日，星期五行草-明朝-文征明-《滕王閣序》第46頁，共82頁，2023年，2月20日，星期五行草-清朝-朱耷第47頁，共82頁，2023年，2月20日，星期五行草-清朝-鄭板橋-《行書詩軸》第48頁，共82頁，2023年，2月20日，星期五清末民初-吳昌碩第49頁，共82頁，2023年，2月20日，星期五清末民初-康有為信札第50頁，共82頁，2023年，2月20日，星期五二、漢字常用印刷體漢字常用的印刷體有老宋體、新宋體、老黑體、新黑體、仿宋體等。第一節(jié)：文字與字體設(shè)計的含義第51頁，共82頁，2023年，2月20日，星期五第52頁，共82頁，2023年，2月20日，星期五第53頁，共82頁，2023年，2月20日，星期五三、拉丁文字世界上應(yīng)用拉丁字母的國家有100多個，我國的漢語拼音及部分少數(shù)民族的文字都采用了拉丁字母。漢語拼音字母已經(jīng)廣泛使用并逐漸被群眾所熟悉。隨著我國進一步對外開放以及外經(jīng)貿(mào)事業(yè)的發(fā)展和要求，寫好外文美術(shù)字已經(jīng)成為不可忽視的任務(wù)。拉丁字母美術(shù)字是外文美術(shù)字的基礎(chǔ)。在歐美，文字設(shè)計師把拉丁字母分成很多種類，為了便于講解，我們把這些字體大致分為三大字類共十個字系，每個字系里又包含多種系列的字體．第一節(jié)：文字與字體設(shè)計的含義第54頁，共82頁，2023年，2月20日，星期五二、拉丁文字1、規(guī)范字類古典羅馬體。2、規(guī)范字類過度時期羅馬體字系。3、規(guī)范字類現(xiàn)代羅馬體字系。4、規(guī)范字類方飾線體字系。5、規(guī)范字類無飾線體字系。6、手寫字類哥特體字系。7、手寫字類裝飾首字母字系。8、手寫字類花體字系。9、現(xiàn)代變體字類新字體設(shè)計。10、現(xiàn)代變體字類變體字設(shè)計。第一節(jié)：文字與字體設(shè)計的含義第55頁，共82頁，2023年，2月20日，星期五規(guī)范字類古典羅馬體第56頁，共82頁，2023年，2月20日，星期五規(guī)范字類過度時期羅馬體第57頁，共82頁，2023年，2月20日，星期五規(guī)范字類現(xiàn)代羅馬體第58頁，共82頁，2023年，2月20日，星期五規(guī)范字類方飾線體第59頁，共82頁，2023年，2月20日，星期五規(guī)范字類無飾線體ABCDEFGHI第60頁，共82頁，2023年，2月20日，星期五手寫字類哥特體第61頁，共82頁，2023年，2月20日，星期五手寫字類裝飾首字母體第62頁，共82頁，2023年，2月20日，星期五手寫字類花體第63頁，共82頁，2023年，2月20日，星期五現(xiàn)代變體類新字體設(shè)計第64頁，共82頁，2023年，2月20日，星期五現(xiàn)代變體類變體字設(shè)計第65頁，共82頁，2023年，2月20日，星期五第66頁，共82頁，2023年，2月20日，星期五第67頁，共82頁，2023年，2月20日，星期五第68頁，共82頁，2023年，2月20日，星期五第69頁，共82頁，2023年，2月20日，星期五第70頁，共82頁，2023年，2月20日，星期五第71頁，共82頁，2023年，2月20日，星期五第72頁，共82頁，2023年，2月20日，星期五第73頁，共82頁，2023年，2月20日，星期五第74頁，共82頁，2023年，2月20日，星期五四、字體設(shè)計語言是傳達思想感情的媒介，文字是記錄語言的符號。語言以“音”的形式表達，文字以“形”的方式體現(xiàn)，“形”、“音”、“義”構(gòu)成了文字的三要素，因此文字是利用形體，通過聲音表達意義的。意美達到心理視覺的美感；音美造成聽覺的美感；形美給人以視覺的美感，這種賦予文字美感的設(shè)計被稱為字體設(shè)計。第一節(jié)：文字與字體設(shè)計的含義第75頁，共82頁，2023年，2月20日，星期五可口可樂標(biāo)志-形、音、義的完美結(jié)合第76頁，共82頁，2023年，2月20日，星期五現(xiàn)代設(shè)計中為了引起人們視覺注意或體現(xiàn)某一設(shè)計內(nèi)容的特質(zhì)特點，在進行字體設(shè)計時往往運用不同的表現(xiàn)手法，進行變化處理，加以特殊的裝飾美化。這是在印刷字體的基礎(chǔ)上根據(jù)具體文字內(nèi)容進行裝飾、變化、加工而成的。變體美術(shù)字的特性是在一定程度上擺脫了字形和筆畫約束，可以根據(jù)文字內(nèi)容與視覺效果的各種需要，運用豐富的想像力，靈活地重新組織字形，在藝術(shù)上作較大的自由變化，以加強文字的感染力。

第二節(jié)：字體變化設(shè)計第77頁，共82頁，2023年，2月20日，星期五一、

表象裝飾設(shè)計第二節(jié)：字體變化設(shè)計二、意象構(gòu)成設(shè)計三、傳統(tǒng)書法設(shè)計四、現(xiàn)代書法藝術(shù)設(shè)計五、民間字體設(shè)計第78頁，共82頁，2023年，2月20日，星期五一、表象裝飾設(shè)計表象裝飾設(shè)計方法，是依