戶外廣告墻體廣告面面觀第1頁/共40頁墻體廣告第2頁/共40頁目錄第一部分，墻體廣告概述第二部分，墻體廣告SWOT分析第三部分，解析墻體廣告第四部分，墻體廣告的發展前景第3頁/共40頁第一部分，墻體廣告概述（一）墻體廣告的定義（二）墻體廣告的分類（三）墻體廣告的特點第4頁/共40頁（一）墻體廣告的定義：選擇城郊高速公路，省道，國道鐵路兩邊，鄉村小道沿路的圍墻和民墻用廣告材料在墻上涂刷而成的廣告作品第5頁/共40頁（二）墻體廣告的分類：按制作材料劃分：墻體手繪和墻體噴繪。（墻體手繪：彩色防水涂料顏料繪制而成，墻體噴繪：用噴繪布或噴繪膜制成）第6頁/共40頁按材料劃分墻體手繪墻體噴繪墻體噴繪與墻體手繪的區別：

相對于墻體手繪，墻體噴繪的特點是畫面細膩，色彩艷麗，圖像逼真，視覺沖擊力更強，實現了由卡通圖案、簡單文字到任意彩色圖案的質的飛躍第7頁/共40頁墻體手繪分為高墻矮墻高墻和矮墻的區別：高墻，廣告畫面高度在3m以上，畫面離地0.5m以上；矮墻，廣告畫面高度在1.9—2.5m之間，畫面離地0.2—0.3m）第8頁/共40頁墻體噴繪分為噴繪布噴繪膜“噴繪布”與“墻體廣告噴繪膜”的區別：噴繪布與噴繪膜從外觀上幾乎一樣，但噴繪布是用鋼材，木條和鋼釘固定在墻上，容易被拆除。而噴繪膜做的非常薄，用膠粘貼到墻面上，與墻面幾乎成為一體，用手揭只能接下一小塊。第9頁/共40頁（三）墻體廣告的特點1、墻體廣告，天天可見，無法拒絕的強制性媒體2、通達率高，千人成本低3、更貼近銷售終端4、有效的媒體放大器5、墻體廣告同時具有親善性第10頁/共40頁第二部分，墻體廣告SWOT分析（一）strength(優勢)（二）weakness(弱勢)（三）opportunity(機會)（四）threat(威脅)第11頁/共40頁（一）墻體廣告的優勢1.針對性強2.輻射面積廣3.持續時間長4.效果直觀5.經濟實惠6.重復性第12頁/共40頁（二）墻體廣告的劣勢1、發布時間的影響因素較多；2、表現形式單調,缺乏視覺沖擊力，制作檔次始終難以提高；3，墻體大小各異，無法以較規范的統一比例示眾；4、墻體分布較廣，制作及驗收工作較為繁瑣，對制作方及發布方監控都較困難；6、因墻體廣告大多選擇干道左右，輻射面有限；7、缺乏科學監管,信息太雜，有虛假廣告存在，制約了墻體廣告的發展；8、選點復雜，制作周期較長。9.缺乏統計監測，影響傳播效果的研究和測定。第13頁/共40頁（三）墻體廣告的機會1.隨著近年來一二級城市市場趨于飽和，鄉鎮農村居民消費水平的不斷提高，眾多的消費品生產或服務廠家已經把銷售重點轉移到三四五級城鎮和農村市場，國家大力推行家電下鄉，建材下鄉，服裝下鄉，農機下鄉等等一系列的下鄉政策，而墻體廣告作為下鄉政策中的優勢媒體受到了眾多企業和組織的青睞，也成為企業推廣三四級市場的首要選擇。2.如摩托車、家電、食品、藥品、保健品、專科醫院，建材，照明以及電信、移動、聯通等迎合農村消費升級的產品和服務，尤其適合采取墻體廣告這種形式進行大面積、重復性的廣告宣傳。第14頁/共40頁（四）墻體廣告的威脅1.同行競爭激烈。不僅有來同區域的競爭對手，如湯臣等，也有來自其他地區實力雄厚的廣告聯盟競爭對手比如中聯盟，地平線等。2.惡性競爭不斷。由于缺乏法律法規約束，也沒有嚴格的審批懲罰程序，經常出現墻體廣告被隨意涂改，覆蓋的現象，給我們帶來很大的麻煩。第15頁/共40頁第三部分，墻體廣告解析（一）墻體廣告流程圖解（二）制作墻體廣告時應注意的問題（三）制作墻體廣告的思路（四）墻體廣告實體相片圖解第16頁/共40頁（一）墻體廣告流程圖解1.墻體廣告項目執行流程圖解2.墻體廣告制作發布流程3.墻體廣告施工流程圖解第17頁/共40頁1.墻體廣告項目執行流程圖解墻體廣告項目小組項目經理設計部采購部工程部版面確認，制版材料預算，采購A工程隊B工程隊C工程隊每個工程隊專業配備：五菱汽車1臺，數碼相機1臺專業美工專業美工專業美工司機工程督導省區工程經理第18頁/共40頁2.墻體廣告制作發布流程確定主要發布區域擬定投入資金量廣告設計整體方案確定樣稿簽訂合同制作樣板甲方確認開工實施分階段驗收第19頁/共40頁1、我方施工隊到達廣告發布區域，與當地經銷商代表或市場專員取得聯系。2、當地經銷商或市場專員安排專人與我方共同選點定址。3、我方施工隊伍現場制作，經銷商代表或市場專員現場監督驗收。4、制作完畢，拍照（遠景、近景兩張照片），登記編號存檔。交付公司抽檢備案、結算。選址定址拍照編號客戶主管亮劍廣告現場制作3.墻體廣告施工流程圖解第20頁/共40頁（二）制作墻體廣告時應注意的問題

1.要做好地點的選擇（1）國道、省道兩側醒目位置。（2）集鎮的鬧市。（3）縣鄉的各主要路口。（4）村莊、學校附近。

2.要發布合法廣告必需有完善的戶外廣告手續到各地工商、城管部門注冊

第21頁/共40頁（三）制作墻體廣告思路

1.結合廠家在各個地區的經銷商進行綜合的統籌規劃，科學的進行分配投放。2.與企業整體發布的目的、理念和廣告檔次、品位等進行優化組合，選擇最優的墻體廣告發布模式。3.在施工上，改變粗放，低檔的涂料施工形式，實施短平快戰術，統一供料、統一制版、統一標準、統一發布。4.改變常規的“大掃描”思路，實施路邊墻體廣告的精品定位戰略5.使墻體廣告與發布的環境有機地，和諧地結合，挖掘出更加醒目、美觀的有創意性的先進形式。第22頁/共40頁（四）墻體廣告實體相片圖解1，墻體廣告實景制作過程2，關于選址相片的對比3，關于版面相片的對比4，關于拍照相片的對比第23頁/共40頁1，墻體廣告實景制作過程顏色打底打底完成第24頁/共40頁1，墻體廣告實景制作過程刻板logo字體粉刷刻板商標粉刷第25頁/共40頁1，墻體廣告實景制作過程手工二次涂色手工二次涂色第26頁/共40頁1，墻體廣告實景制作過程涂刷完成最終效果第27頁/共40頁1.選址相片對比位置的對比第28頁/共40頁1.選址相片對比位置的對比第29頁/共40頁1.選址相片對比遮擋物的對比第30頁/共40頁1.選址相片對比可視度的對比第31頁/共40頁2.版面相片對比完整度的對比第32頁/共40頁2.版面相片對比完整度的對比第33頁/共40頁2.版面相片對比底色的對比第34頁/共40頁2.版面相片對比logo的對比第35頁/共40頁3.拍照相片對比光線的對比第36頁/共40頁3.拍照相片對比清晰度的對比第37頁/共40頁墻體廣告發展前景在短期內，中國的城鄉二元社會結構不會改變，墻體依然是經濟相對落后、基礎設施相對薄弱的農村戶外廣告的主要媒介，充滿鄉土氣息、帶有地方特色、生動形象、易懂易記的墻體廣告依然能吸引農村老百姓的眼球?？梢灶A見的是，墻體廣告將朝著更規范、更和諧、更