20231月自學考試全國廣告學二試卷課程代碼：00853一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)選均無分。下列關于廣告的描述的是( A )政治宣傳和政府公告不是廣告C.從心理學角度來看，廣告是說服的藝術D.廣告是非人員的銷售推廣活動劃分產品生命周期的標準是產品( B )C.知名度廣告活動最基本的功能( C A.營銷功能C.傳播功能

B.銷售年增長率D.渠道覆蓋率B.經濟功能D.社會功能4.1841年，在美國費城開辦第一家廣告公司的人( C )C.帕爾默

D.艾爾當今世界上最大和最有權威的國際廣告團隊( D )亞洲廣告協會C.

歐盟廣告協會D.美國西北大學專家舒爾茨為之做出巨大奉獻的理論( B )A.USP理論定位理論

B.整合行銷傳播理論D.品牌形象論下列關于廣告傳播的說法的是( C )經驗、思想、符號、標志是理解廣告傳播的基礎映D.廣告傳播是動態的過程廣告運作的本質( A )B.通過營銷渠道把公司的產品送到消費者面前的過程C.為公司賺錢，促進產品銷售D.豐富人們的精神文化生活，提供人們娛樂的方9.下列對雜志廣告的優點描述的(B )C.廣告對象理解度高

傳播迅速，時空性強D.“達格瑪法”重要用來測定廣告( D )C.銷售效果

媒介接觸效果D.二、多項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)在每小題的五個備選項中至少有兩個是符合題目規定的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。消費者行為學的主體內容涉(ABCDE A.外部因素與消費者行為之間的互相作用B.C.消費者的決策過程D.消費者行為的學習E.消費者的需要和動機的產生、自我形象與生活方式的形成12.廣告對群體心理和社會態度的作用重要( ACDE A.廣告使社會或群體對某些新的需求予以關注B.廣告改變了消費者的人生價值觀和喜好C.廣告改變了社會或群體的消費觀念D.廣告改變了社會或群體對某一產品、品牌或公司的態度E.廣告改變了消費者的行為模式現代廣告事業促進精神文明建設體現( ACE A.促進文學藝術涉及大眾傳媒的發展B.提高公司的知名度，為品牌宣傳做奉獻C.美化環境，豐富人們的文化生活D.提高公司產品的銷量，為公司贏利E.對的引導人們的價值觀廣告預算的基本方法( ABCE )A.銷售比例法 B.競爭均勢法C.量力而行法 D.銷售單位法E.目的與任務法廣告創意應遵循的原則涉( ABDE )A.真實性原則C.E.合理性原則B.獨特性原則D.藝術性原則16.廣告時間策略涉及(CDE)A.提前推出B.中間推出C.拖拉推出D.即時推出E.延時推出投射法是在被調核對象不注意的情況下，用間接方法了解其態度，具體手法A.電話調查法 B.語言聯想法C.語句完畢法 D.繪畫測定法E.SD測定法部門組織類型廣告公司的機構設立涉(ABCDE )

BCDE )A.客戶部B.創作部C.媒介部D.調研部E.行政部19.廣告管理法規的特點涉及(ABCDE)A.目的性B.規范性C.概括性E.穩定性國際廣告發展總體趨勢( ABCD )

D.強制性A.B.全球人類一體化的進程，將使國家、地區、民族與人種之間的價值觀念、生活方式的差異逐漸縮小，為國際廣告運作一體化提供前提，發明條件C.世界市場擴大化和一體化，使全球性廣告市場競爭更為劇烈D.以國際互聯網為代表的信息傳播網絡的高速度發展，將導致國際廣告從運作方式到傳播內容與形式的深刻變革E.公司兼并三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)品牌廣告()USP理論(羅瑟?瑞夫斯提出“獨特的銷售主題”理論：每條廣告都必須給消費者提供一個主題；提高的主題量感動消費者。()廣告審查（明文獻或材料進行的審查）25．預期受眾（于傳播者的意識或潛意識中，會影響傳播者對信息的編碼和傳播）四、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）簡述廣告代理的雙重代理性質。1）代理其廣告業務，不得自行與廣告媒介單位直接聯系發布廣告）（2）告客戶承接廣告信息的發布業務，以及接受廣告客戶的廣告設計和制作業務。簡述廣告的基本心理戰術。（）選擇適合心理訴求的廣告媒介（）制作富于想象力的廣告（）（）（）運用時（）注重個性。簡述廣告媒介計劃的內容。（）2）（3）4）進行的地點。簡述國際廣告的意義。（）促進世界經濟的活躍和發展，推動全球經濟一體化的進程（）貿易的競爭能力，提高國際經濟地位與經濟實力3）開拓產品的國際市場，塑造世界性品牌（）促進國際商品信息的交流和國際新產品的開發（）有助于國際間科技、文化、經濟的交流與合作，為人類共同發展作奉獻。五、論述題（21020分）（）①現代廣告推動并加速了社會的發展；②廣告與新技術的發展互為促進；③現代廣告對社會文化的影響；④現代廣告對大眾行為的影響；⑤提供娛樂、話題，豐富業余生活。（2）現代廣告對社會的負影響①廣告的失實、浮夸低檔趣味給社會帶來許多遺憾；②廣告中不對的的觀念和行為對社會大眾產生誤導；③有償新聞成為社會一大公害；④廣告常運用“消費就等于實現抱負生活”等承諾來增強消費者對商品的好感。試述廣告主題與定位之間的關系。答： （1）廣告主題的概念：廣告主題是、廣告為達成某一目的所要說明和所要傳播的最基本的觀念。廣告定位的概念：廣告定位就是針對細分市場，用廣告為產品在消費者心目中擬定一個位置。到廣告主題的有效性。廣告主題和廣告定位都是以市場為背景，以消費者為中心的。任何脫離市場、脫離消費者，僅憑主述兩者是以市場為背景，以消費者為中心進行的。六、綜合應用題(本大題共10分)?并結合所給案例進行分析說明。美國的美樂啤酒，以冷過濾工藝來進行產品定位。美國的多芬(DOVE)香皂，以“含四分之一滋潤成分”來進行定位，以潤滑皮膚作為廣告訴求點。喜之郎將一種新推出的果凍定位為“可以吸的果凍（）美樂碑酒：功效