本文格式為Word版，下載可任意編輯——漢字英雄《漢字英雄》臺網聯動深一度7月11日，由河南衛視、愛奇藝共同打造的《漢字英雄》正式開播，同名移動客戶端APP應用也提前上線，可實現用戶與電視實時互動。“我和河南衛視的領導一說這個想法，他們就認定這是河南衛視的節目。”《漢字英雄》是馬東2022年底任愛奇藝首席內容官以來的第一個大工程，也是以文化立臺的河南衛視2022年下半年最重要的一個工程。

“我們全體的行為根基都是有內心的根據和數據支撐的，我們不是拿錢打水漂，我們是在做生意。”這次臺網合作，愛奇藝以新媒體制作方的身份與傳統電視臺一樣，成為節目制作的主體之一。

一刀切與共同賬戶

當馬東帶著這個點子找到河南衛視總監徐濤時，正值3月春寒料峭。

“這個節目和河南衛視的定位分外吻合，河南是中原文化的孕育地，倉頡造字、殷商甲骨文、《說文解字》都是在河南。”徐濤表示，河南衛視緊緊圍繞文化來做文章，“文化中國，文化衛視”是河南衛視的定位。

“這兩種平臺采取這樣深入的合作方式是以前沒有的。”馬東表示，雙方的合作方式更像工程制，“共同投資、共同研發、共同制作、共同營銷、共享收益、共擔風險，全體的東西都放在一個筐里。”

與臺網合作一貫的資源互換、宣傳推廣、渠道共享等方式不同，河南衛視、愛奇藝雙方設立了一個共管賬戶，雙方1：1投入及追加的資金都在此賬戶里，全體的費用支出也出自同一賬戶，全體的收益也會回流到該賬戶，再根據收益比例分成。“一刀切，這就是最簡樸的投資方式”，馬東說。

雙方互派的工程制作團隊合二為一，以工種劃分合并在一起，由總制片人馬東負責統籌與管理。“就像‘春晚’一樣，不管你是愛奇藝的，還是河南衛視的，進到《漢字英雄》工程組就是《漢字英雄》的工作人員，統一按照管理。”

“羅生門”

《漢字英雄》在河南衛視和愛奇藝的通力合作下如期播出了，但還有一樁“懸案”未決。

7月4日，《漢字英雄》首播前一星期，《南方周末》在頭版顯著位置發布了關于《漢字英雄》的聲明。聲明認為，由愛奇藝、河南衛視聯手制作的《漢字英雄》與《南方周末》研發兩年多的電視、視頻節目《漢字英雄》名稱一致，嘉賓稱謂“漢字先生”一致，事涉侵權。

“在河南衛視、愛奇藝5月的發布會過后，我們立刻采取行動致函對方，7月發表公開聲明，是在與河南衛視、愛奇藝初步溝通后，對方不認可造成侵權的處境下采取的措施。”

據《南方周末》負責人姜弘介紹，《南方周末》研發《漢字英雄》節目已達兩年。2022年11月22日《南方周末》的相關報道就已公布了《漢字英雄》將成為一檔電視節目的消息。同年12月，東方衛視播出的“中國夢”晚會中采取了這一節目形式，由易中天、馬未都承擔“漢字先生”。

姜弘表示，《南方周末》訴求分外簡樸：對方不得使用《漢字英雄》這一節目名稱，不得使用“漢字先生”這一稱謂。

而河南衛視和愛奇藝方面對此事的回應是“純屬巧合”。“第一，我們到國家商標局注冊，并未查到有節目使用一致的名字做備案，我們的注冊也得到了商標局的回執；其次，給節目起名字的過程就是給節目定性的過程，‘漢字英雄’既是常見字，也是我們對節目性質的高度概括，并未受到其他影響；第三，等節目播出后，《南方周末》的誤會也就理應消釋了，由于我們的《漢字英雄》從節目形式、內容與他們的完全是兩回事。《南方周末》所說的并非一檔節目，而只是一臺晚會中的一個環節。”馬東說。

徐濤也對記者表示，《南方周末》是他分外崇敬的媒體，但“漢字先生”的稱謂是節目組議論時，從“導師”“老師”再到“先生”的議論結果，“只是覺得不會像選秀節目，也符合節目主旨。”

截至7月17日，這場“羅生門”仍未有結論，雙方在國家商標局的注冊申請也都在受理之中。

拋開具有爭議的節目名稱，在節目樣態上二者是不同的。《南方周末》的“漢字英雄”脫胎于“小強填字”嬉戲。而愛奇藝、河南衛視的《漢字英雄》圍繞馬東團隊設計的“漢字十三宮”闖關模式開展，舞美設計的依據也是十三宮的創意。十三宮由13個方格組成，每一格代表一關，每一關都設一道漢字題目，答題告成即可晉級。

品牌與追求

“這是以文化為主旨，同時也是以塑造人物為核心的真人秀。這些7到17歲的孩子各具性情，一些故事還能引發社會性的具有張力的話題。”秦峰認為，從電視制作專業角度看，這檔節目的內容和樣態沒有可直接借鑒的樣本，而對文化題材如何舉行有傳播價值的消遣包裝也是一個挑戰。

徐濤認為，在競爭強烈的局勢下，一個衛視能夠生存進展下來依靠的是品牌的氣力。“主流媒體理應有責任感。與其在紅海大戰，不如找到自己的藍海；河南衛視的產品，如做了18年的《梨園春》，10年的《武林風》《華豫之門》等，都是與傳統文化相關，就是要凸顯文化品牌。”

馬東和徐濤一樣，對《漢字英雄》的第一季亮相并不苛求收視和收益。“我不預計第一季會更加火，也不預計第一季就能達成收支平衡。我們雙方都是把它當作一個長線品牌來運作，會籌劃好幾季來建立品牌，從長線投入的角度去衡量收益”，在他看來，《漢字英雄》價值創新之處在于，一方面進一步傳播和凸顯“愛奇藝”的品牌價值。“愛奇藝作為一家網絡視頻公司，其實并不為更多的電視觀眾所知道，但通過這個節目的傳播，好多電視觀眾都會知道愛奇藝。”

另一方面，此番摸索出的臺網深度合作，或可加以復制。一旦模式進一步深化，那么臺網之間的互補和共振優