織邊帶行業投資價值分析及發展前景預測標簽行業市場規模（一）服裝行業市場規模社交媒體及數字營銷的快速發展使得快消服裝的需求不斷增加。弗若斯特沙利文（Frost&Sullivan）數據顯示，2016年至2019年，全球服裝行業的銷售額以約2．11%的復合年增長率增長，期內從約10，561億美元增至約11，245億美元。受新冠疫情流行導致的全球封鎖及經濟不確定性的影響，2020年全球服裝及鞋履市場降至約10，313億美元。但自2021年起，預計全球服裝市場需求逐漸復蘇，服裝產業增速逐步趨于穩定，2021年將達至約11，151億美元，到2025年將增至約12，065億美元。（二）標簽產品市場規模標簽產品主要應用于服裝與鞋履等市場。消費者對服裝及鞋履產品的需求日漸提升，帶來標簽產品的相應增長。根據Frost&Sullivan數據，全球服裝及鞋履標簽產品市場于2016年至2019年期間經歷穩定增長，期內從約115億美元增至約121億美元，復合年增長率為1．8%，新冠疫情流行導致2020年降至約109億美元。到2025年，全球服裝及鞋履標簽產品市場預計將達至約134億美元，2020年至2025年的復合年增長率為4．2%。除了成衣與鞋履市場以外，標簽產品還可以延展應用至戶外、家紡、玩具、交通、外包裝等眾多領域。以近年來新興的戶外領域為例，在新冠肺炎疫情流行的背景下，居民旅游和城市娛樂場所消費時常受限，因此短途化且兼具休閑和社交屬性的城市戶外活動日益普及。根據中金數據，2021年全球戶外用品市場規模為768億美元，同比增長15%。其中美國、中國市場規模分別為211億美元、59億美元，兩國在2007至2021年間的CAGR分別為3%、22%，其中中國已經成為全球增長最快的主要市場。戶外運動行業的快速增長，為標簽產品行業帶來了嶄新的市場增量空間。服裝行業發展情況服裝工業的興起與發展不僅把人類從饑寒交迫中解放了出來，而且成為了人類體現精神文明的一種重要方式，對于促進全球經濟繁榮具有重要意義。就我國而言，服裝產業也是國民經濟的傳統支柱產業、重要的民生產業和國際競爭優勢明顯的產業。改革開放四十余年，中國服裝產業以集群為依托，以提高品牌貢獻率為手段，得到了快速發展，一度成為全球最大的服裝生產國、出口國和消費國。以2019年全球服裝出口市場的份額為例，中國占比在30%以上。在中國發展經濟、國際貿易、改善民生等方面，服裝產業扮演了關鍵的角色。目前，服裝行業已由高速增長階段轉入高質量發展階段，并不斷向精細化方向轉型。政府與行業主管單位在此過程中制定了清晰的規劃。根據中國服裝協會發布的《中國服裝行業十四五發展指導意見和2035年遠景目標》，可持續發展已成為服裝行業發展的四大目標之一，其要求十四五期間，圍繞產品生命周期，形成綠色設計、綠色營銷、綠色消費的可持續發展生態，重點形成服裝產業綠色制造體系，突破一批廢舊服裝回收利用關鍵共性技術，提升服裝纖維循環利用水平。浙江省在相關規劃中表明，應抓緊推進服裝產業鏈、創新鏈、價值鏈三鏈協同，加快推動數字化、融合化、綠色化、國際化四化轉型。與此同時，消費觀念的改變，也是促使行業向高質量發展的重要因素。消費者的消費觀念正在發生改變，其在購買服裝產品的過程中會更關注服裝的面料是否有綠色環保標志認證，尤其是對品牌服裝。全球環保消費數據顯示，50%以上的消費者會在購買服裝之前查看標簽上的面料成分。服裝企業正面臨著新時期的機遇與挑戰。除此以外，以移動電子設備為核心的移動互聯網、移動支付等技術的快速發展，打破了消費者消費的時間與空間限制，直播帶貨、短視頻帶貨等內容電商的興起也推動了需求的釋放。疫情期間，消費者需求則進一步轉移至線上。iiMediaResearch（艾媒咨詢）數據顯示，2022年服飾消費者線上消費比例為62．0%，大幅領先線下消費（38．0%）。在此過程中，消費者對服裝的需求呈現了個性化、定制化、多樣化的特點，并突出表現為不確定性，這使得服裝企業傳統低效的供應鏈管理模式已經不能夠適應互聯網時代的需求，其能夠轉向供貨、生產、銷售高度協同的柔性供應鏈顯得至關重要。中國服裝標簽及裝飾產品制造市場中國服裝標簽及裝飾產品制造市場的收益由2014年的人民幣93億元增加至2019年的人民幣156億元。隨著全球經濟及服裝產品網上零售的增長，對服裝標簽及裝飾產品的開支將有所增加，并推動對服裝標簽及裝飾產品的需求。服裝標簽及裝飾產品來自國內銷售的收益由2014年的人民幣42億元大幅增加至2019年的人民幣83億元。中國服裝標簽及裝飾產品的國內銷售增長主要由于服裝產品在零售市場的消費量不斷增長以及采用先進服裝標簽及裝飾產品（例如RFID及NFC標簽）的數量增加。服裝標簽及裝飾產品來自海外銷售的收益由2014年的人民幣51億元增加至2019年的人民幣83億元。海外銷售增加主要由于環球市場的需求（包括終端市場（例如美國）及東南亞（例如越南及孟加拉）的服裝制造商之需求）所致，服裝產品的產出量錄得強勁增長，并令服裝標簽及裝飾產品的需求上升。中國服裝行業發展現狀改革開放后，中國服裝業經歷了一段繁榮時期，但隨著人口紅利、政策紅利、成本優勢的下降，其發展逐漸陷入低谷。近年來，中國服裝業不斷受到新技術、新渠道、新市場競爭和新客戶的沖擊，在低迷中踏上了尋找突破口的漫漫征途。目前服裝行業存在產能過剩、庫存大、產業鏈中間渠道冗余、市場定位不明確、同質化嚴重、專業人才短缺等問題，阻礙了行業的持續發展。制造商-品牌公司-代理商-零售商-消費者的模式嚴重制約了行業的進一步突破發展，改革重塑產業鏈的呼聲越來越高。近年來，服裝行業積極擁抱互聯網，做了各種嘗試，如:廠家與商家合作的直銷模式；廠商嘗試通過直接開設定制實體店或者通過投資合作的方式來優化中間環節，也取得了一定的成績。但是，它們主要是基于傳統的產業鏈模型進行局部改進。產業升級依然任重道遠，他們在量變的道路上繼續探索。標簽行業概述十八世紀初，歐洲印制出了用在藥品和布匹上作為商品標識的第一批標簽，此后，標簽逐漸發展成為商品不可或缺的部分。中國的標簽產業始于20世紀70年代末期，雖然起步相對較晚，但得益于我國巨大的標簽消費市場，標簽行業發展迅速，市場規模持續擴大，為國民經濟的發展做出了較大貢獻。標簽作為標識商品信息的媒介，在商品的生產、運輸、銷售等環節中起到至關重要的作用。一方面，標簽通常用來記載商品諸如型號、生產日期、生產批次、使用方法等信息，可以幫助廠家有效進行生產管理和物流跟蹤，同時也可以在終端銷售時第一時間讓消費者了解商品的基本情況，從而作出是否購買的決定；另一方面，標簽具備展示功能，通過在標簽上印制品牌標識或具有代表性的產品圖案能夠讓消費者快速辨認品牌，起到廣告宣傳的作用。隨著人類社會經濟的發展、生產技術水平的提高，人們不再滿足于標簽基本的信息標識功能，而開始注重標簽設計、選材、風格等方面的個性化，同時對于標簽的功能性也提出了更高的要求。個性化方面，消費升級使得高品質的商品日益受到消費者的青睞，而適當搭配的色彩圖案和精致凝練的文字表達等平面設計內容可以顯著增強標簽的外觀展示效果，彰顯商品本身的氣質和個性，帶給消費者審美上的高級感，進而提升商品對于消費者的吸引力；功能性方面，隨著應用領域的不斷拓展，常規的標簽已經無法適應某些特殊領域的使用需求，而要求標簽具備特定的功能來滿足下游需求的變化，如防偽行業通常需要標簽帶有鐳射效果，冷鏈運輸行業要求標簽具備耐低溫屬性等，標簽的功能性特征越來越明顯。標簽行業市場情況：近年來，得益于包裝、防偽、物流等行業對標簽需求的迅速增加，以及人們對于標簽的個性化及功能性需求提升而導致標簽產品加速更新換代，全球標簽市場持續增長。①亞洲地區是全球標簽需求量最大的市場：從全球標簽市場整體結構來看，隨著以中國、印度為代表的亞洲地區新興經濟體蓬勃發展，工業化進程不斷加快，消費能力不斷提升，亞洲地區對于標簽的需求量也快速增長。根據中金企信研究資料，2018年，亞洲地區標簽銷售量占全球標簽銷售規模的44%，是全球標簽需求量最大的市場。②我國標簽市場呈快速增長態勢：我國標簽產業起步較晚，但得益于我國宏觀經濟的持續穩定增長，中國標簽市場的增長率一直保持在較高水平，是全球標簽增速最快的市場之一。中國印刷及設備器材工業協會標簽印刷分會統計數據顯示，2013年至2018年，我國標簽印刷工業總產值由300億元增至468．7億元，復合增長率為9．33%，2019年仍保持7%～8%的增長。然而，我國每年標簽人均耗用量仍低于發達國家平均水平。目前，歐洲人均標簽消耗量為15-20m2/年，美國人均消耗量17m2/年，日本為12．8m2/年，而中國人均僅為9m2/年。中國標簽行業與發達國家差距明顯，未來存在較大的增長空間。③各類標簽中不干膠標簽占據重要地位：隨著社會經濟發展，居民消費能力持續提升，人們對于標簽的個性化、精美化需求不斷加深，同時，需要貼標的場景也在不斷延伸和拓展，標簽應用環境日趨多元化。不干膠標簽憑借其承印材料多樣化、通用性強、印刷表現效果好、貼標效率高等優勢，市場占有率逐步提升。根據中金企信統計數據，2018年，從標簽的需求量來看，不干膠標簽占整個標簽市場需求總量的40%。標簽產品行業發展趨勢（一）再生材料的應用成為標簽行業新趨勢在服裝行業整體可持續發展目標的確立與推進的背景下，產業政策與供應鏈要求的轉變均影響著標簽產品的發展，再生材料的應用成為了標簽行業新趨勢。隨著《歐盟可持續和循環紡織品戰略》《關于加快推進廢舊紡織品循環利用的實施意見》等政策的出臺，越來越多的零售商及品牌商加入了旨在通過回收原材料和產品來減少全球時尚產業的浪費現象的循環時尚計劃，例如，H&M計劃到2030年其產品將實現100%使用再生或其他可持續來源的材料，Adidas計劃其產品在2024年全面使用再生滌綸，零售商及品牌商對于其供應鏈開始提出基于環境、社會及管治（ESG）議題的審核，對標簽產品等服裝輔料是否應用再生材料，是否符合全球回收標準（GRS）等資質認證也提出了要求，為相應的標簽產品創造了良好的市場需求空間。（二）快時尚需求增加，標簽行業產研加速在服裝產業渠道線上化的趨勢下，消費者個性化、多樣化的偏好使得服裝市場迭代加速，如快時尚生產新秀產品的類似商品，將其生命周期縮短到大約四至六周。標簽行業作為服裝制造活動的環節之一，其生產效率會影響零售商及品牌商，只有打樣速度快、生產響應及時、研發能力出眾的標簽生產企業，才能深入下游客戶的柔性供應鏈，獲取競爭優勢。（三）功能化發展為標簽行業注入新動力標簽產品也在積極朝著功能化的方向發展。例如，耐酚黃變標簽、無熒光標簽、無線射頻識別（RFID）標簽、可手撕標簽、阻燃標簽等在服裝產業中的應用，均為產業的發展注入了新的動力。隨著《中國制造2025》明確提出推進信息化與工業化深度融合的工作任務和重點，服裝行業作為傳統制造行業的一個重要門類，當前正處于向信息化、數字化、智能化轉型的關鍵時期。標簽產品業內企業通過所銷售的RFID標簽產品，為標簽產品注入電子技術，從而幫助零售商及品牌商實現實時數據監控，憑借數據輸入過程自動化，減少相應的人力成本，并在一定程度上降低其庫存管理風險，提升經營效率。RFID標簽產品的研發、生產與銷售，已經成為了新時期標簽生產企業市場適應能力的重要體現。中國服裝行業發展存在問題目前，服裝產業升級是如此困難。我覺得有主客觀不同層面的原因。主觀上，很少有人關注行業整體的升級發展，從業者也不愿意改變；客觀上有一些因素，比如沒有找到合適的核心問題，時機不成熟。（一）主體力量推動變革意愿不強目前，服裝行業仍然沒有擺脫傳統的產業鏈模式。少數大品牌主導行業，暴利主要被他們搶走。他們推動行業變革的主觀意愿不強。（二）沒抓住最核心矛盾目前服裝行業供需矛盾嚴重，體現在質和量上。首先，供給和需求之間存在脫節。一方面，供給端生產出來的不一定是消費者需要的，有些服裝款式生產出來賣不出去，造成大量積壓，造成行業和社會資源的極大浪費；另一方面，消費者想要的東西，市場上不一定有供應，以至于有些產品供不應求。二是整體長期產大于求。從業者的顧慮主要集中在爭奪市場上，資金和精力主要投入在營銷渠道上，導致行業內耗嚴重。（三）站位不高，缺乏整體意識互聯網的出現雖然部分優化了產業鏈中的一些環節，但并沒有對整個服裝行業產生革命性的影響。產業鏈上的每個節點只關心與自己相關的環節，沒有人從行業整體的高度關心行業的發展。比如生產企業只關心自己上游的原料采購和下游的成品銷售；品牌關注款式設計、定制生產和營銷渠道拓展；中介和消費者對行業發展漠不關心。（四）沒找到合適的突破口很多業內人士都看到了服裝行業目前面臨的困境和隱藏的機遇，積極思考和探索，但仍然沒有找到合適的突破口。RFI