經典word整理文檔，僅參考，雙擊此處可刪除頁眉頁腳。本資料屬于網絡整理，如有侵權，請聯系刪除，謝謝！及答案（試卷號：1346）最新國家開放大學電大本科《廣告管理》案例分析題題庫及答案（試卷號：年10B2C領導品牌京東商城首當其沖。不是，是購物網站京東商城?！敝踩肭埃赫覍θ耍x對劇影視劇的成功與否直接一點上京東認識非常清楚，趙寶剛導演加孫紅雷、黃磊、汪俊、王珞丹等主演，成為京東選擇《男人幫》的第一理由。優秀的導演和演員組合為《男人幫》的高注提供了可能。找對人，還要選對劇，一部影視劇能不能植入，植入是否科學有效，還要看海為故事發生地，整個劇情洋溢在時尚、新潮、小資、知性的氛圍中。京東植入格調決定了其觀眾群主要是18-45中：有廣度，有深度有了優秀的導演、主演，有了出彩的劇本，接下來重要的是銷目的。從這一角度考察，京東在廣度和深度兩個方面都做得不錯。長達30集、總時長超過20大的舞臺，為其植入的廣度提供了基礎。從第9集開始，京東在劇中不斷出現，1全網低價”，并打電話詢問“能低到什么份”；二是快速送貨，訂了餐具之后，第二天就收到，羅書全感嘆“這么快”；三是無憂退貨，顧小白訂的電腦想不要了，羅書全買來用了幾天的按摩椅，都可以無理由原價退貨；四是商品齊全，顧小白們在劇中買了電腦、按摩椅、數據線等多種商品。一個電商品牌能夠吸引消費者的因素在劇中幾乎都得到了傳達，這種植入的廣度，植入，雖然和受眾打了照面，但因為不推動劇情的發展，不是鏡頭視覺的焦點，在中層植入上，多次給京東網頁特寫，給“211限時達”、“月黑風高”和京東為自然地融人劇情當中，使之成為劇情發展的重要線索。植入后：多樣化傳播，系統化整合找對人，選對劇，進行了廣度與深度俱佳一步通過多樣化傳播來配合植入營銷，從而加強效果。隨著《男人幫》的上映同步展開，讓廣告和促銷形成了一個整體。在其促銷頁面列出9大商品類別，每一類用一句“男人幫”風格的語言引領。一的理性傳播內容，即“購物讓京東幫”。二是統一的感性品牌特色，即時尚。2的“幫”傳播，銷售與市場，2021.1）閱讀案例，請分析下列問題：城應用的植入式廣告運作模式。入式廣告的運作模式有哪些：植入式廣告的運作模式有場景植入、對白植入、情節植入、形象植入。(2)以《男人幫》為例，舉例說明京東商城應用的植入式廣告運作模式。植入等運作模式，符合定義即可。(3)站在企業廣告部門的角度，談談你對植入式廣告運作的認識：植入式廣告的發展主要呈現以下四大趨勢：廣告隨著好萊塢大片而進入中國。作模式正從傳統的電影、電視、出版等領域，擴展至游戲、體育、事件、音樂、數據庫乃至人們的生活形態和日?；顒禹椖?，比如夏令營。及的媒體幾乎無所不包，從傳統的媒體，到因特網、手機乃至直郵和戶外媒體，只要是能傳遞信息的介質，就可以成為植入式廣告的載體。使廣告效果最大化。淇淋，在同行業中均處于領先地位。此外在奶粉、調味品、巧克力糖果、眼科醫發展過程也同歷史一樣，打上了鮮明的時代烙印。3明朗的印象，和消除緊張、壓力的形象結合在一起。在漢語中，雀巢給人一種溫馨的感覺，和家有強烈的相關性。年代雀巢進入中國到現在，產品已經從奶粉、咖啡，拓展到了飲用水、冰淇淋等告詞深入人心，一提起雀巢食品，那甜美芳香.的味道馬上會浮現于腦海。早在1908年，雀巢就與中國建立了貿易關系，但當時只有中國上流社會極個階段：4直到今日，說起味道好極了，人們就會想到雀巢咖啡。是年輕人渴望做自己的事，同時又保留傳統的倫理觀念；二是意識到與父輩之間的差異，也尊敬他們的家長；三是渴望獨立，并不疏遠父母；四是雖然有代溝，但有更多的交流與理解；戰的信心。這種社會背景也成了雀巢咖啡“好的開始”廣告的溝通基礎。正地滿足本地市場。正是這種出色的廣告策略，小小雀巢才有了今天的大世界。(案例來源：楊婧，雀巢塑造品牌的廣告三步曲，全球品牌網，2021.5.20)閱讀案例，請分析下列問題：(1)確定廣告主題的方法有哪些？(2)雀巢咖啡廣告在世界范圍經歷了三個時期的演變，分別采用了哪種確定廣告主題的方法？(3)站在跨國企業廣告部門從形式產品的利益點出發確定廣告主題；從消費者心理需求出發確定廣告主題；從市場需求方面確定廣告主題；從競爭對手方面確定廣告主題。(2)雀巢咖啡廣告在世界范圍經歷了三個時期的演變，分別采用了哪種確定廣告主題的方法：第一個時期采用了從競爭對手方面確定廣告主題的方法；第二個時期采用了從形式產品的利益點出發確定廣告主題的方法；5第三個時期采用了從市場需求方面確定廣告主題的方法。(3)站在跨國企業廣告部門的角度，你認為廣告主題如何進行本土化：本土化策略的核心就是文化本土化。主要體現在以下幾個方面：①本土化的商標名稱②本土化的廣告語言。③本土化的廣告創意。④理解并運用本土價值觀念。⑤尊重本土文化傳統。⑥文化內涵本土化。⑦時俱進的理念。3.加多寶涼茶的廣告實施隨著社會經濟的不斷進步和人民生活水平的不斷2021年的100萬噸逐步上升到2021年的240這就大大增加了加多寶企業的信心，為其巨額的廣告投入增添了催化劑。加多寶分別以6000億拿下與高端音樂選秀類節目“中國好聲音”2021年和20212021年加多寶失去“王老吉”商標權后，并沒有讓頹勢蔓延，而是迅速依靠“好聲音”放大了其知名度。加多寶每年的廣告投入是逐漸增多的，由2021年的5000萬增長到2021年的2億再到近兩年的10億以上，其在廣告宣傳上的投資逐年穩定上升，可見廣6時，其銷售量也在迅猛增長，從2021～2021年，加多寶的年銷售額增長比較緩9.55202140億元迅速增長到了2021年的180長達到28年銷售額一躍超過200億元，可見“紅罐涼茶加多寶”的廣告投入取得了立竿見影的效果，同時也預示了加多寶企業樂觀的前景。售奇跡提供了保證。了飲料行業中的佼佼者。危機意識的形成，使其不斷運用各種廣告手段加強宣傳，樹立良好的品牌形象，將潛在競爭者扼殺在萌芽狀態，努力加強顧客的認知度，爭取較高的市場份額，讓潛在競爭者無機可乘。可口可樂、康師傅、娃哈哈、農夫山泉、統一這些可謂是消費者熟知的飲料7企業產生了積極的影響。元的零售價格，使“預防上火”的功能不再“高不可攀”，從而使得消費群體并不只局限于高消費人群，人及中老年人，一定程度上促進其銷售量的增加。尤其是2021、2021年“過吉析下列問題：(1)廣告實施策略包括哪些內容？(2)加多寶涼茶的廣告媒介選擇策略是什么？為什么？(3)加多寶涼茶案例說明在一定程度上廣告費用與銷售收入的正相關關系，談談你對廣告費用與銷售收入兩者關系的看法？答：(1)廣告實施策略策略、廣告刊播策略、變相廣告策略等。(2)加多寶涼茶的廣告媒介選擇策略是：體廣告的組合。遞給了企業的投資者、債權人、供應商以及企業員工。(3)加多寶涼茶案例說明在一定程度上廣告費用與銷售收入的正相關關系，談談你對廣告費用與銷售收入兩者關系的看法：明確，敘述清楚，論證合理。8淇淋，在同行業中均處于領先地位。此外在奶粉、調味品、巧克力糖果、眼科醫發展過程也同歷史一樣，打上了鮮明的時代烙印。明朗的印象，和消除緊張、壓力的形象結合在一起。在漢語中，雀巢給人一種溫馨的感覺，和家有強烈的相關性。年代雀巢進人中國到現在，產品已經從奶粉、咖啡，拓展到了飲用水、冰淇淋等告詞深入人心，一提起雀巢食品，那甜美芳香的味道馬上會浮現于腦海。早在1908年，雀巢就與中國建立了貿易關系，但當時只有中國上流社會極段：9直到今日，說起味道好極了，人們就會想到雀巢咖啡。是年輕人渴望做自己的事，同時又保留傳統的倫理觀念；二是意識到與父輩之間的差異，也尊敬他們的家長；三是渴望獨立，并不疏遠父母；四是雖然有代溝，但有更多的交流與理解；戰的信心。這種社會背景也成了雀巢咖啡“好的開始”廣告的溝通基礎。正地滿足本地市場。正是這種出色的廣告策略，小小雀巢才有了今天的大世界。閱讀案例，請分析下列問題：(1)雀巢咖啡廣告在世界范圍經歷了三個時期的演變，分別從什么角度確定廣告訊息策略？(2)站在跨國企業廣告部門的角度，你認為廣告訊息策略如何進行本土化？答：(1)雀巢咖啡廣告在世界范圍經歷了三個時期的演變，分別從什么角度確定廣告訊息策略：第一個時期采用了從競爭對手方面確定廣告訊息策略；采用了從市場需求方面確定廣告訊息策略。10(2)站在跨國企業廣告部門的角度，你認為廣告訊息策略如何進行本土化：敘述清楚，論證合理。2021年83G險等20多個品牌植入。雖然數量不算是最多的，但影響極大，有國內影視廣告植入式廣告是指將產品服務或品牌及其代表性的視覺符號甚至傳統廣告片策略性地融入電影、電視、報紙、雜志、網絡游戲、手機短信、小說等各種媒介1929世紀90年代初的《編輯部的故事》是我國植入式廣告的開端。組成部分，品牌或商品不僅僅是在生活場景中出現，而是幾乎貫穿于整個故事。密不可分作用。4S4S店老板娜飾）在4S店里舉行婚禮茶話會，而在老常腿受傷，陳夢代他管理4S店后，借性能和受眾群介紹得非常詳細。同時，劇中關于中國平安的情節植入也非常成功。劇中，蘭心（袁莉飾）經營的皮具公司不慎遭受一場大火之災，一籌莫展之際，許小寧（黃磊飾）拿出了11現，比如影視劇中的汽車、手機、服裝、化妝品等。在植入式廣告的發展初期，這種植入方式比較多。在《婚姻保衛戰》中，很多地方都能看清道具的品牌。比3G在劇集中出現的頻率非常的高，但總的來說，觀眾并沒有太反感，效果還不錯。的植入。也正是因為如此，對白植入要求更多的技巧，否則就會顯得生硬，讓觀眾反感。在《婚姻保衛戰》中有段關于豐田車的臺詞，陳夢管理豐田4S店時，對客人介紹說“我們這款車是第一個將越野車造型和四輪驅動能力與轎車的舒這段對白也顯得真實自然。場地植入是指品牌視覺符號或商品本身作為影視劇中故事發生的場地或場想象出來的，而是劇組在北京朝外SOHO選取的真實景點。同樣，男主角之一郭有