本科論文[鍵入文字]目錄TOC\o"1-2"\h\z\u摘要 IAbstract II引言 11《百香春糕點》創(chuàng)作綜述 31.1創(chuàng)作背景 31.2作品闡述 31.2.1形體變化 31.2.2面的變化 41.2.3線的變化 41.2.4特色結構 52《百香春糕點》創(chuàng)作依據 52.1市場調研 52.1.1調研目的 52.1.2調查對象及調查方式 52.1.3結果分析 62.2設計思路 72.2.1造型設計 72.2.2結構設計 72.2.3其他設計 73《百香春糕點》創(chuàng)作過程 73.1包裝的結構設計 73.2包裝的顏色選擇 83.3包裝的圖形表現(xiàn) 8結論 16參考文獻 17致謝 18本科論文摘要隨著人們生活水平的不斷提高，包裝對于大多數(shù)的消費者而言不單單是保護商品的功能了，對于商品的包裝要求也是越來越高。那么包裝是什么？從包裝概念上我們可以從包裝的字面意思對其進行理解，那就分為“包”與“裝”。本文的研究主要以《百香春糕點》包裝作品入手，針對該作品的包裝的設計做以詳細的說明介紹。包裝是由生產到銷售的轉換，是將產品與消費者建立溝通的方式，是無聲的售貨員，消費者在消費的過程當中，包裝作為消費者對產品的第一印象。隨著消費觀念的不斷提升，人們越來越關注生活品質，隨著科技水平的飛速發(fā)展，社會經濟正在穩(wěn)健發(fā)展同時人民對于生活的質量要求也在不斷的上升，在這樣的環(huán)境下更多的消費者開始對產品的包裝設計有了更嚴格的要求。他們不再滿足于保護產品的基本功能。因此，除了基礎功能外，包裝還應具有美觀性，節(jié)材性，文化性，并具有廣告營銷的作用。商品的包裝也是品牌理念，產品特征和消費心理的全面體現(xiàn)，直接影響消費者購買的愿望。本文以“文化觀念”為主線，運用傳統(tǒng)文化包裝設計理念，對百香春包裝材料，結構和視覺元素進行“文化品位、形式美感”的傳統(tǒng)文化性能研究。關鍵詞：百香春；包裝設計；文化觀念 AbstractWiththecontinuousimprovementofpeople'slivingstandards,packagingformostconsumersisnotonlytoprotectthefunctionofgoods,thepackagingrequirementsforgoodsarealsoincreasinglyhigh.Sowhat'sthepackaging?Fromtheconceptofpackaging,wecanunderstanditfromtheliteralmeaningofpackaging,whichisdividedinto"package"and"package".ThispapermainlystartswiththepackagingworkofBaixiangchunpastry,andmakesadetailedintroductiontothepackagingdesignofthework.Packagingisthetransformationfromproductiontosale,isthewaytoestablishcommunicationbetweenproductsandconsumers,consumersintheprocessofconsumption,packagingasthefirstimpressionofconsumersontheproduct.Withthecontinuousimprovementoftheconceptofconsumption,peoplepaymoreandmoreattentiontotheconceptofqualityoflife.Withthedevelopmentofscienceandtechnology,theprogressofsocietyandtheimprovementoflifequality,moreandmoreconsumershaveputforwardhigherrequirementsforthepackagingdesignofcommodities.Protectingthebasicpackagingfunctionoftheproducthasbeenunabletomeettherequirementsofconsumers.Therefore,inadditiontotheneedtoprotectcommodities,facilitatestorageandtransportation,andpromotesales,packagingshouldalsohaveaesthetic,material-saving,cultural,andadvertisingandmarketingfunctions.Thepackagingofgoodsisalsoacomprehensiveembodimentofbrandconcept,productcharacteristicsandconsumerpsychology,whichdirectlyaffectsconsumers'desiretobuy.Thispapertakes"culturalconcept"asthemainline,appliesthetraditionalculturalpackagingdesignconcept,carriesonthetraditionalculturalperformanceresearchof"culturaltasteandformalaestheticfeeling"onpassionspringpackagingmaterials,structureandvisualelements.Keywords:Baixiangchun;Packagingdesign;Culturalconcept引言包裝應該設計成什么樣的呢？可不可以設計一種受所有消費者歡迎的款式呢？答案是即使有也太難了，畢竟每個人的審美標準不一樣。我們現(xiàn)在面臨的現(xiàn)狀是，在全體的消費群體當中，需要設計出最能符合最大規(guī)模的消費者群體喜好的包裝形式，在將在產品的推廣上起到很大的作用。不同產品的主流消費群體都是不同的，因此在我看來，主流消費群體即對某一產品具有最大的消費傾向以及購買能力的人群。如前文所言，幾乎所有人的審美或多或少都是存在著差異的，因此包裝設計想要滿足所有人的審美需求是不太可能的，因此在包裝的設計時一定要對主流消費群體的審美標準進行一定的了解。不能滿足所有的人審美需求，那么就盡可能的滿足主流群體的審美需求，當然這也并不容易。對于包裝而言，不僅市場定位、消費群體等關鍵性因素將會對其造成非常重要的影響，除此之外，文化在還將賦予包裝新的生命力。當然，文化是非常廣的一個概念，從企業(yè)文化到思想文化，又或者是像茶酒文化那樣的文化形式，將產品的包裝恰當、合理的結合進去一些文化內涵會使產品自然的流露出一種品位，當然這也對產品提出了更高的要求，不然空有一個包裝，產品本身在設計上卻存在著眾多不足，就將使得包裝蒼白無力，更別說能引起消費者的共鳴了。這樣的包裝設計也是失敗的，無法讓消費者從心中發(fā)出對他的認同。因此在包裝設計時一定要充分的對產品本身以及主流消費群體進行調研，從而達到包裝設計的最終目的。產品在設計的過程當中，如果能將文化融入其中，并且把這樣的文化內涵貫穿到各個環(huán)節(jié)之中去，那么這樣生產出來的產品才是最具備生命力的，在市場的競爭之中必然會取得優(yōu)勢。其實，對于包裝的要求不只是現(xiàn)代消費觀念對其提出的要求，其實在古代，“買櫝還珠”的故事當中，就是很好的包裝典范。當然包裝在設計的過程當中不能過于浮夸，以免喧賓奪主，掩蓋了產品本身，正如前文所言消費觀念在不斷地提升，因此在包裝設計方面還需要不斷的做出突破。本文調查了具有文化元素的包裝設計現(xiàn)狀及發(fā)展情況，同時探討了一些帶有文化元素的包裝設計在現(xiàn)今面臨的一些問題。以及《百香春糕點》包裝設計過程中是怎么沿用文化這一元素的，深入挖掘并指出在包裝設計中延用文化理念的必要性。

1《百香春糕點》創(chuàng)作綜述1.1創(chuàng)作背景文化包裝設計融入了文化設計的理念。通常而言，在商品的包裝設計當中都會適當?shù)倪M行一些文化包裝，當然產品本身可能與這種文化實質上是不存在著什么關聯(lián)的，大多情況下是對包裝的文化內涵的一種補充，讓包裝更加能夠得到消費者的認同。其實對產品的包裝進行深入的研究會發(fā)展，其實每一時期的產品包裝都在一定程度上的融入了時代的文化因子。從某種角度上說，商品之中的人文理念能夠通過包裝進行體現(xiàn)，一個優(yōu)秀的包裝設計是多種要素的良好結合，從而達到促進商品消費，促進社會經濟發(fā)展的目的。產品的包裝已經有著較長的歷史了，但是從出現(xiàn)至今其最基本的功能還是對于商品的保護，在今天的包裝設計上也是要在此的基礎上對包裝的樣式進行創(chuàng)新。包裝的基本功能是否能夠充分發(fā)揮出來，這就要求了包裝在設計的取材、結構等方面都應該是正確合理的，同時還要結合消費者的喜好，因此這也就對包裝的設計有了更高的要求，需要在設計當中融入文化、藝術等創(chuàng)意。就目前的消費背景而言，我就想要不要做一個帶有文化元素的糕點包裝設計。將文化作為設計元素應用在包裝上。1.2作品闡述本文主要針對《百香春糕點》的包裝進行介紹說明。《百香春糕點》其實在設計上也相對的簡單，基本上就是在普通的包裝上進行簡單的形體變化，從而使得包裝的功能更加完善，視覺效果更加的美觀。1.2.1形體變化形體變化，顧名思義，就是以一些簡單的幾何圖形作為基本結構，然后對其采用一些切割與組合的方式，打破原有的機構，從而構成更加新穎的包裝結構。在常用的形體變化當中主要有面的增減、組合以及凹凸，這些是目前上最為常見的包裝結構新式。面的增減即在一個基本的形體上進行增面或者減面，譬如四棱柱與五棱柱就是屬于同一基本形體，通過面的增減就能實現(xiàn)相互間的轉換。而組合，就是將不同的形體整合為一個形體，當然可以將他們放入同一個平面當中。而凹凸就相對的簡單，基本上對原有的結構不產生變化，只是平面內形體的凹凸使得包裝結構看起來更加的豐富。1.2.2面的變化在對形體表面做出改變時，主要利用改變結構線的方式進行。當然，這需要在基本的形體的結構不變的基礎上進行，通過結構線的調整，讓包裝的形式更加的多樣化。對結構線進行的變化，主要就是直線轉化為曲線或者是斜線等。不僅如此，對形體表面做出改變還可利用別的方式進行，例如將表面進行切割或者凹凸變化等等。對形體便面做出變在很大的程度上是為了更好的展示出包裝內部的產品，讓消費者一眼就能觀察到產品的實際情況。可以打消消費者的購買顧慮，同時也讓包裝表面更加的美觀。1.2.3線的變化在包裝當中，包裝的輪廓以及包裝面與面之間的交線，我們都將其通稱為“線”。因此，要想實現(xiàn)線的變化，就需要在基本的機構上對于包裝的輪廓進行豐富，或者對形體的變化進行填充。能夠在同樣的形體下通過不同方式的線的變化從而產生風格各異的包裝盒，通過簡單的線的變化就能夠給予包裝盒不同的性格。1.2.4特色結構在上文對包裝的結構的介紹當中，主要都是針對包裝的幾何形體方面，接下來，將要介紹如何將包裝與產品自身的特性結合起來。一個優(yōu)秀的包裝能夠在一定程度上的加強產品的視覺沖擊，讓消費者通過包裝就能與優(yōu)質的產品聯(lián)系在一起，同時一個好的包裝還能提升消費的購物欲望。因此包裝在設計的過程當中應該從多個方面進行，首先需要與商品本身的形態(tài)相呼應，其次在包裝的設計上要充分考慮商品的用途，最后，包裝的趣味性也能在很大程度上吸引消費者的注意力，如果包裝能夠在各個方面都有所顧及，那么其實包裝就是一種很好的推銷方式。2《百香春糕點》創(chuàng)作依據2.1市場調研2.1.1調研目的通過調查來了解糕點包裝文化元素應用的現(xiàn)狀及發(fā)展情況，并加深對自己專業(yè)知識的系統(tǒng)認識，通過包裝設計提高自己專業(yè)知識的運用能力，提高認識問題、分析問題、解決問題等各方面的能力。2.1.2調查對象及調查方式調查對象是沈陽市各超市及稻香村、秋林等糕點購買人群，調查方式是調查問卷形式，調查問卷共設計了18個問題，發(fā)放問卷30份，收回有效問卷30份，通過這些問卷的反饋情況來看，89%的消費者在購買產品時會對經過設計的產品包裝非常感興趣，提高購買意愿，8%的消費者表示包裝雖然重要，但是商品品質才是王道，還有3%的消費者認為包裝設計的效果無所謂，不影響購買。如圖2.1，2.2所示。圖2.1稻香村糕點logo圖2.2稻香村糕點包裝2.1.3結果分析對于包裝中的文化特性進行深入的研究，發(fā)現(xiàn)幾乎對文化的表達都是通過造型的進行傳遞。對于糕點的包裝設計而言，我覺得更應該把握住造型這一方面進行突破，從造型上就給予消費者強烈的視覺沖擊，讓消費者對其產生興趣，然后在通過包裝的色彩控制來傳遞商品的信息，這在設計的過程當中首先就需要對產品的特點進行充分的把握，然后利用藝術的形式將其設計到包裝上，消費者在進行消費時不僅是對物品本身，還在與對于包裝，以及整體的一種欣賞，充分的喚起消費者的購買欲。當然，對于食品的包裝而言，最根本的還是離不開基本的保護屬性，然后還需在美觀、存儲、使用等方面進行加強。2.2設計思路2.2.1造型設計根據相關數(shù)據顯示，目前的糕點包裝普遍上簡單造型，為了消除過度包裝，選擇運用簡單大方的長方體為外包裝的造型和內包裝。確定瓦楞紙箱的造型，因為內裝物的重量不是很大,而且數(shù)量也不是很多,所以我選擇了造型最簡單的六面分配體式折疊紙箱。2.2.2結構設計（一）包裝在設計的過程當中，內外包裝需要做到明顯的區(qū)分，特別是材質上，內包裝的材質一定要符合標準，同時還有具備保護的基本功能，且為一紙折疊成型，便于生產，降低成本。（二）在外包裝的設計上也需要使用禁片黏合結構，外形的美觀對于外包裝而言十分重要，同時在包裝的取材上也是需要采用符合標準的材質，同時保護能力要相對較好。2.2.3其它設計對于包裝而言不僅是有結構上的設計，還需要進行一些生產信息的說明以及產品的儲存或使用方法。這一整體的有機結合才構成了一個完整的包裝。3《百香春糕點》創(chuàng)作過程3.1包裝的結構設計對于包裝盒體的結構特點在外觀上有著直接的體現(xiàn)。對于盒體的結構進行分類，主要可以分成直筒式和托盤式兩個類型，每個類型都具備其特點。而《百香春糕點》在包裝上則是使用搖蓋式的包裝結構，這時相對于簡單的一種包裝方式，并且也得到了廣泛的使用。包裝結構一板成型，可以很好的保障包裝結構的穩(wěn)定性。在國際的包裝標準當中也是較為常見的一種包裝形式。3.2包裝的顏色選擇在包裝設計中，色彩的感染力最強，其在包裝設計中的地位格外突出。它具有象征性和情感性，它在包裝設計上有兩個特點：一個是商品的特征，另一個是與消費者情緒的共鳴。與產品特征和消費者心理相一致的顏色在視覺誘導和指導中起作用，并且在增強特定的視覺心理，情緒和貨架效應方面發(fā)揮重要作用。產品包裝色彩設計的“文化性”體現(xiàn)在直接使用具有文化底蘊的配色方案。另一方面，使用簡單的顏色語言給人舒適愉快的心理愉悅，從而賦予自然美和親密感。日本設計師佐藤的包裝設計工作是采用極簡主義設計來發(fā)送和接收，以展現(xiàn)現(xiàn)代設計的理念。他的包裝設計作品的總結，將設計推向極致，經常為人們帶來獨特的視覺享受。3.3包裝的圖形表現(xiàn)不同文化對圖像的感知總是不同的。與顏色不同，對于特定圖像很少有標準的完整版本，對于不同的人，相同的圖像表示不同的含義。在包裝設計中，圖像用于包裝。如果有效地使用各種圖像，還能夠有效的結合一些圖片造成深刻的視覺沖擊。根據商品屬性的不同，以及想要傳遞的文化的不同，能與不同的圖片相結合從而形成不同的包裝風格。能夠在滿足消費群體的審美情趣之下盡情的進行設計創(chuàng)作。日本的一些快餐盒就設計為傳統(tǒng)的女傭發(fā)型，將筷子作為發(fā)卡的以創(chuàng)造替代品。模式的獨特化不單單強大，而且視覺效果令人耳目一新，設計師必須受到贊賞。以下為本人設計的畢業(yè)設計效果如圖：3.1—3.14所示。圖3.1百香春糕點標準字體圖3.2百香春糕點延展圖形設計圖3.3百香春糕點延展圖形設計圖3.4百香春糕點延展圖形設計圖3.5百香春糕點延展設計圖3.6百香春糕點延展海報設計圖3.7百香春糕點產品宣傳設計圖3.8百香春糕點標準色彩設計圖3.9百香春糕點logo使用范圍圖3.10百香春糕點包裝設計圖3.11百香春糕點包裝設計圖3.12百香春糕點包裝設圖3.13百香春糕點包裝設計圖3.14百香春糕點包裝設計結論通過以上分析，筆者的目的是在于向更多的人說明包裝在產品的設計過程當中其到的重要作用，不僅是簡單的保護，而是新時代環(huán)境下對企業(yè)形象、藝術表達等的有機結合，是提升消費質量，促進經濟發(fā)展的一個動力因素。雖然，包裝始終還是以對產品的保護為基礎，但是隨著包裝的不斷發(fā)展，現(xiàn)階段的包裝還有促進消費、傳播文化等特性，因此在包裝的設計上還需要進一步的深入研究。更好的發(fā)揮包裝的作用，讓包裝設計的得到充分的創(chuàng)新和完善。包裝其實并不簡單，需要從眾多方面對其進行考慮： 1、科學性科學合理是包裝設計的基本要求，在設計的同時要充分的結合各個科學領域的研究成果，讓包裝功能更加的完善，使得包裝更具意義。2、技術性在包裝設計的同時要與科技水平相結合，充分考慮機器制造的可行性。3、保護性保護最為包裝的最基本屬性，當然需要是從全反面進行的保護，需要對包裝的功能不斷進行提升。4、便利性功能包裝在商品流通的過程當中都需要具備這些功能：（1）生產便捷，工藝簡單；（2）堅固、輕盈方便商品流通；（3）外形簡單，容易擺放；（4）銷售便利，易于識別；（5）攜帶方便，使用簡單；當然，不可否認一個優(yōu)秀的包裝還具備著其它的功能，其作用在文化的傳播當中也越來越得到凸顯。參考文獻[1]王蘇.世界糖果市場趨勢[J].中外食品,2005.10[2]曾迪來.現(xiàn)代包裝設計[M].湖南:中南大學出版社,2005,1-6[3]郭志強.傳統(tǒng)文化意蘊在包裝設計中的表現(xiàn)方式[J].包裝工程,2018,39(24):103-109.[4]周麗潔.創(chuàng)意圖