高考公益廣告欣賞與寫作復習課件考場連線請看2004年高考語文全國卷的語言表達題：

23．請擬一條以“公民義務獻血”為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構思新穎，語言簡明。(在10~20個字之間)(4分)（黑龍江省等）

2/22/202323．請擬一條以“說普通話”為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態度真誠，構思新穎，語言簡明。(在10--20個字之間)(4分)（安徽等省）2/22/2023

高考點擊1、體現“簡明、得體、連貫”的考點要求。2、切合“正確使用常見的修辭守法”要求。3、凸現“生活化、實用化、人文化”特征。2/22/2023

“公益”就是“益公”.是“免費推銷”某種意識和主張，向公眾輸送某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會效益。題材涉及環保、文明、公德、教育、交通、愛心等許多方面。作用:傳播社會文明，弘揚道德風尚；樹立社會形象，鞏固品牌形象。

公益廣告2/22/2023廣告是藝術和科學的融合體，廣告詞就是他的靈魂。廣告是詞語的生涯。——美國廣告家奧根爾維整個世界將會展開爭奪‘眼球’的戰役，誰能吸引更多的注意力，誰將成為21世紀的主宰。——英特爾前總裁格羅夫2/22/2023欣賞公益廣告（圖文類）2/22/2023欣賞公益廣告（圖文類）2/22/2023欣賞公益廣告（圖文類）2/22/2023欣賞公益廣告（圖文類）2/22/2023欣賞公益廣告（圖文類）2/22/2023欣賞公益廣告（圖文類）2/22/20232/22/20232/22/2023欣賞公益廣告（聲像類）一聲叮嚀濃濃親情2/22/2023欣賞公益廣告（聲像類）彼此關懷世界才會更美2/22/2023欣賞公益廣告（聲像類）點滴之愛人間真情2/22/2023欣賞公益廣告（聲像類）自投毒網悔恨一生2/22/2023欣賞商業廣告2/22/2023情系中國結聯通四海心點擊經典2/22/2023民航班機：

從12月30日起，大西洋將縮短20％2/22/2023暢派克2/22/2023鉆石恒久遠一顆永流傳－－戴比爾斯鉆石2/22/2023與時間為友(生活常用品）四季由你選擇（家用電器）上上下下的享受（公用設施）把風險留給我們（企業名稱）猜一猜？2/22/2023與時間為友四季由你選擇上上下下的享受把風險留給我們2/22/2023創意新穎，耳目一新簡潔生動，以情感人巧用修辭，整齊勻稱突出優點，牢記在心2/22/2023牛奶香濃，絲般感受（德芙巧克力）讓盤子唱歌的洗潔精（雕牌）果味牙膏:口氣少一點,輕松多一點潤滑油：少一點摩擦，多一些潤滑2/22/2023人靠衣裝，美靠亮妝(化妝品)天蒼蒼，野茫茫，風吹草低見牛羊；大草原，乳飄香，伊利牛奶美名揚。(伊利牛奶)汽車要加油，我要喝紅牛

（紅牛飲料）任它歲月悠悠，好車永遠風流。（勞斯萊斯）看《環球時報》，把地球抱回家（《環球時報》）2/22/2023考點了解：

1、類別：

公益廣告詞，對公益事業進行宣傳推廣，如環境保護、普通話、義務鮮血等；商業廣告詞，為某產品、商業活動等進行宣傳推廣。

2、特點：A、針對性強，讓人一眼就知為何事而寫；B、簡而易記，能達到廣而告之眾人傳遞的目的；C、講究技巧，有創意，能吸引人的眼球并很快記住。2/22/2023三．編擬技巧:

我們常說“語言學習的外延與生活的外延相等”，于留心處皆語文！只要我們的同學稍微留意，這方面的公益廣告詞隨處可見。下面說說廣告詞的編擬方法：（一）、運用修辭

運用修辭，是為了把詞句修飾得優美些、生動些，感人些。以生動形象的文字，準確表達意圖，力求簡潔鮮明，言有盡而意無窮。2/22/2023

1、對偶

如推廣普通話宣傳周宣傳口號“說地地道道普通話，做堂堂正正中國人！”，“說普通話，迎四方賓客；用文明語，送一片真情”。義務獻血標語“真情流淌，血脈相通”，“民族在奉獻中崛起，生命在熱血里綿延”等，2/22/2023

2、雙關

就是利用雙關賦予詞句幾層不同的意思，從而收到耐人尋味之效。如“說好普通話，‘知音’遍華夏”，“知音”二字，一語雙關。利用雙關語作為公益廣告詞，能增加表現的層次性和豐富性，詞淺意深，回味無窮。又如：雪碧——服從你的渴望；蘋果電腦——不嘗不知道，蘋果真奇妙；英特爾奔騰——給電腦一顆奔騰的“芯”。

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3、對比

如“獻出的血有限，獻出的愛無限”，“鮮血誠寶貴，救人品更高”，“好人獻上一滴血，病者除卻萬分憂”，通過鮮明的對比，給人深刻的印象和啟示。2/22/20234、仿擬

就是套用人們熟知的語句,使其產生一種新的意義,從而達到加深印象的效果。如“鮮血誠可貴，助人價更高”即是化用了裴多菲的名句“生命誠可貴，愛情價更高”，“但愿人長久，熱血注心田”是化用蘇軾的“但愿人長久，千里共嬋娟”；又如：豐田汽車——車到山前必有路，有路就有豐田車。這類語句為人熟知，讓人感到親切。作為公益廣告詞，有利于贏得人們的好感，也有利于迅速傳播。2/22/2023；5、比喻

如“血，生命的源泉，友誼的橋梁”，“普通話——13億顆心與心之間的橋梁”，“普通話——人類溝通的橋梁；普通話——人類智慧的結晶”等，形象生動地說明了各自的作用。2/22/2023

6、設問

運用設問，以激起人們的思考，增強感染力。如“為何血濃于水？因有愛在其中”，“你想為社會做點貢獻嗎？你愿為他人獻點愛心嗎？請參加無償獻血！”構思新穎，提問巧妙，發人深省。2/22/2023（二）、質樸語言

就是用日常通俗樸實的口語編擬公益廣告詞。如“推廣普通話，靠你、靠我、靠大家”，“講好普通話，朋友遍天下”，“說好普通話，走遍神州都不怕”，“56個民族56朵花，56種語言匯成一句話：請說普通話”，“點點滴滴熱血濃，人道博愛處處情”，“一份血，萬份情，無償獻血最光榮”，“獻血獻愛心，血濃情更濃”，“無償獻血，用愛心為生命加油！”“一滴血，一片心，一份愛”等。

這種公益廣告詞給人隨和親切之感，看似沒有修飾，實則獨具匠心，體現了“平平淡談才是真”的創作意境。2/22/2023

（三）、押韻口訣

就是由字數相等并且押韻的兩句話或多句話作為公益廣告詞。如“說好普通話，方便你我他”，“推廣普通話，溝通你我他”，“請講普通話，不分你我他；講好普通話，共愛一個家”，“人間自有真情在，獻出鮮血播下愛”，“一點熱血助他人，一顆愛心好精神”，“你血輸在我身，你情溶入我心”，這種口訣不是經典語句，而是創作自行設計出來的，傳達信息往往比較直接、簡練、明確，其主要目的是使人易讀易記。2/22/2023

（四）、字詞巧排

如“請講普通話，講清普通話”“讓普通話不普通，讓平凡人不平凡”，通過字詞的巧妙排列，造成語音，語義上的循環往復，既有要求，又有標準，使人產生深刻的印象。

上述技巧是廣告詞編擬經常運用的，可以單獨使用，也可以把幾種技巧揉合在一起以增強表達效果。如“說好普通話，‘知音’遍華夏”，是押韻口訣，又有雙關含義，內涵豐富，效果突出，是不可多得的佳作。2/22/2023

“公益”就是“益公”.是“免費推銷”某種意識和主張，向公眾輸送某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會效益。題材涉及環保、文明、公德、教育、交通、愛心等許多方面。作用:傳播社會文明，弘揚道德風尚；樹立社會形象，鞏固品牌形象。

公益廣告2/22/2023白衣戰士就是拯救我們的諾亞方舟2/22/20232/22/2023

23．請擬一條以“公民義務獻血”為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構思新穎，語言簡明。(在10~20個字之間)

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*真情流淌，血脈相通。*一滴血，一片心，一份愛。

*血，生命的源泉，友誼的橋梁。

*無償獻血，用愛心為生命加油！

*讓血液把我們的心連接在一起。*讓我的愛在你的血管里奔騰。2/22/202323．請擬一條以“說普通話”為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態度真誠，構思新穎，語言簡明。(在10--20個字之間)(4分)（安徽等省）2/22/2023說地地道道普通話，做堂堂正正中國人；說普通話，迎四方賓客；用文明語，送一片真情；說好普通話，“知音”遍華夏；普通話——13億顆心與心之間的橋梁；普通話——人類溝通的橋梁；普通話——人類智慧的結晶；推廣普通話，靠你、靠我、靠大家；講好普通話，朋友遍天下；說好普通話，走遍神州都不怕；56個民族56朵花，56種語言匯成一句話：請說普通話說好普通話，方便你我他；推廣普通話，溝通你我他；講好普通話，共愛一個家。2/22/2023

方言誠可貴，外語價更高。

若為普通話，二者皆可拋

今年過節不說話，要說就說普通話。

嘿，說了普通話，還真對得起咱這張嘴！普通話－國家宇航員指定語言2/22/20231、請擬一條以“護花護綠”為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構思新穎，語言簡明。（10～20個字以內）2、請擬一條以“購買體彩”為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態度真誠，構思新穎，語言簡明。（在10～20個字之間）遷移訓練2/22/20231+1=2，一棵樹+一棵樹=一片樹林；綠色是地球的本色；地球是我家，綠化靠大家；保護樹木，就是保護自己；芬芳來自鮮花，美麗需要您的呵護；綠色——生命之源；踏破青氈可惜，多行數步何妨；紅花綠草滿園栽，風送花香碟時來；花開堪賞直須賞，莫要折花空賞枝；花草叢中笑，園外賞其貌；我為你美麗的心靈綻放；帶走的花兒生命短暫，留下的美麗才是永遠；2/22/2023愿君莫伸折枝手，鮮花亦自有淚滴；欲攬春色入自家，無可奈何成落花；一花一草皆生命，一枝一葉總關情；森林是氧氣的制造工廠；草木綠，花兒笑，空氣清新環境好；來時給你一陣芳香，走時還我一身潔凈；種一棵樹，養一枝花，世界會更美好；草兒可愛，大家愛；小草有生命，足下多留“青”；小草對您微微笑，請您把路繞一繞；距離產生美，謝絕親密接觸；繞行三五步，留得芳草綠。

2/22/2023愛心需長久