[展會(huì)宣傳與推行的手]18種最有效推行的方式展會(huì)宣傳與推行的手段會(huì)展宣傳與推行在履行手段上是多種多樣的，目前比較常用的包括廣告、新聞宣傳、公共活動(dòng)和現(xiàn)場(chǎng)演示等。(一)新聞宣傳新聞宣傳有新聞宣告會(huì)、等。新聞宣傳必定在展會(huì)以前、時(shí)期和此后連續(xù)進(jìn)行。展會(huì)組辦方一般都在展會(huì)時(shí)期建立有特意的新聞宣傳部門，該部門的工作人員應(yīng)擁有優(yōu)秀的媒體背景，熟悉新聞宣傳的手段與一般手段，并能夠與專業(yè)新聞人員有效交流，和記者、編寫、攝影師、專欄作家都能夠保持聯(lián)系。優(yōu)秀的人際關(guān)系有助于獲得媒體的最大支持并獲得積極、正面地報(bào)導(dǎo)。在新聞宣傳工作中，會(huì)展組辦方特別需要注意新聞稿、新聞圖片。新聞稿是展出者供應(yīng)給媒體的主要和基本的新聞資料，質(zhì)量高、內(nèi)容新、符合新聞寫作要求的新聞稿件被廣泛應(yīng)用的可能性就越高。好圖片能夠直觀表現(xiàn)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的見(jiàn)效和主題，好圖片比好文章更簡(jiǎn)單采用。(二)廣告宣傳與推行廣告是展會(huì)宣傳的重要方式，也是吸引觀光者的主要手段之一。展會(huì)廣告的范圍能夠覆蓋已知的和未知的所有觀光者，能夠?qū)⒄箷?huì)情況傳達(dá)到直接聯(lián)系所遺漏的目標(biāo)觀眾，也能夠加強(qiáng)直接聯(lián)系的見(jiàn)效，這是覆蓋面最廣同時(shí)也是最昂貴的展會(huì)宣傳手段，所以必定目注明確，依照需要、妄圖和實(shí)力有效安排。廣告媒體主要有報(bào)紙媒體、雜志媒體、廣播媒體、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、戶外廣告媒體，以及郵寄廣告媒體和其他媒體。這些主要媒體在送到率、頻次和影響價(jià)值方面互有差異。每一類媒體都有必定的長(zhǎng)處和限制性，認(rèn)識(shí)不一樣樣媒體的特點(diǎn)，是合理選擇廣告媒體的前提。1、報(bào)紙從職業(yè)和教育程度來(lái)看，閱讀報(bào)紙的階層是最廣泛的，它的長(zhǎng)處主要表此刻彈性大、靈巧、及時(shí);對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的覆蓋率高，讀者廣泛而又堅(jiān)固;可信度高，影響力強(qiáng)，簡(jiǎn)單被接受和被相信;便于閱讀和存查。2、雜志最為廣告媒體雜志的長(zhǎng)處在于它是被讀者特意選購(gòu)的，雜志內(nèi)容和讀者之間的關(guān)系，比起其他媒體處在更自然的關(guān)系上。它的長(zhǎng)處在于針對(duì)性強(qiáng)，選擇性好，可信度高，并有必定的聲威性，頻頻閱讀率高，傳讀率高，保存期長(zhǎng)。3、廣播廣播的特點(diǎn)首推時(shí)效性，廣播是適合個(gè)人喜好的媒體。作為個(gè)性化的媒體，廣播仍舊占有重要的地位。自然有采用個(gè)性化的訴求方法的必要，賞賜聽(tīng)眾以其他媒體不可以夠獲得的親近感是特別重要的。所以，廣播廣告應(yīng)當(dāng)重申對(duì)特別階層的訴求。其長(zhǎng)處在于信息流傳快速、及時(shí)，流傳范圍廣泛，選擇性較強(qiáng)，成本底，收聽(tīng)方便，不受限制。4、電視電視是所有媒體中最家庭化的娛樂(lè)媒體，也是現(xiàn)廣告的主角。電視廣告經(jīng)過(guò)畫面和聲音吸引觀眾，是觀眾很直接的感覺(jué)廣告產(chǎn)品，惹起花銷興趣。其長(zhǎng)處是訴諸人的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)豐饒感染力，能惹起高度注意，涉及面廣，傳達(dá)率高。5、網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)廣告是廣告業(yè)中新興的一種廣告媒體形式。展會(huì)產(chǎn)品可經(jīng)過(guò)兩種主要方式做廣告:一是站購(gòu)置一個(gè)廣告空間。網(wǎng)絡(luò)廣告的長(zhǎng)處在于流傳范圍廣，速度快，不受時(shí)空和文化限制，形式多種多樣。6、其他媒體除了報(bào)紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)五大媒體之外，還有一些其他的廣告媒體，如戶外廣告、直接郵寄廣告、POP廣告和贈(zèng)品廣告等。(1)戶外廣告戶外媒介是最古老的廣告媒介，如商鋪招牌和旌旗，即是戶外媒介的一種。目前，主要的戶外媒介有路牌，霓虹燈，交通工具，大屏幕電子顯示屏，戶外燈箱廣告等。其長(zhǎng)處是頻頻訴求見(jiàn)效好，對(duì)地域和花銷者選擇性強(qiáng)、傳真度高，花銷較低，擁有必定的強(qiáng)迫訴求性質(zhì)。(2)直接郵寄廣告直接郵寄廣告是展會(huì)推介最常用的形式。其長(zhǎng)處是針對(duì)性強(qiáng)，選擇性強(qiáng)，注意率、傳讀率、頻頻閱讀率高，靈巧性強(qiáng)，人情味較重(3)POP廣告(又稱銷售點(diǎn)廣告)銷售點(diǎn)廣告是一種是設(shè)置于銷售現(xiàn)場(chǎng)的廣告形式，如張貼、懸掛于展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的海報(bào)、旌旗，櫥窗、賣場(chǎng)內(nèi)燈箱、模型、掛板及各樣制品。POP廣告的長(zhǎng)處:（1）創(chuàng)立氛圍。POP廣告有利于創(chuàng)立展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)氛圍，始花銷者不用費(fèi)勁就就能夠認(rèn)識(shí)到最主要的展會(huì)信息。（2）突出展會(huì)形象。當(dāng)同一展館同時(shí)有多個(gè)展會(huì)時(shí)，好的POP廣告能始本展會(huì)形象突出。3）引人矚目。制作優(yōu)秀、奇特的POP廣告很簡(jiǎn)單惹起注意，并惹起觀眾對(duì)展會(huì)的好感。(4)贈(zèng)品廣告贈(zèng)品廣告是向參展者、經(jīng)銷商贈(zèng)予的一些印有展會(huì)產(chǎn)品或公司信息的禮物。贈(zèng)品廣告的長(zhǎng)處在于生命周期長(zhǎng)，贈(zèng)品大部分是有適用價(jià)值或有欣賞價(jià)值的物品，能夠較長(zhǎng)時(shí)間的保存和使用，所以其使用周期也較長(zhǎng);促銷明顯，吸引力強(qiáng)的廣告贈(zèng)品能聚人氣，有很強(qiáng)的促銷作用。(三)公關(guān)活動(dòng)為擴(kuò)大展會(huì)影響、吸引觀眾、促使成交，展會(huì)組辦方常常也要經(jīng)過(guò)會(huì)議、評(píng)獎(jiǎng)、演出等公關(guān)手段對(duì)展會(huì)進(jìn)行宣傳。最廣泛的公關(guān)手段主要有報(bào)告會(huì)、商討會(huì)、交流會(huì)、說(shuō)明會(huì)、講座等會(huì)議形式。其中評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)的公關(guān)見(jiàn)效最為明顯，一般由展會(huì)組織，參展方參加，評(píng)獎(jiǎng)團(tuán)多有專家構(gòu)成，評(píng)獎(jiǎng)結(jié)果經(jīng)過(guò)媒體宣傳。(四)現(xiàn)場(chǎng)演示展會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)演示宣傳與推行分為以場(chǎng)館排展項(xiàng)目作展會(huì)系列推行、以會(huì)展公司排展項(xiàng)目作展會(huì)系列推行、以同類(行業(yè))展會(huì)排展項(xiàng)目作展會(huì)系列推行和以綜合性展會(huì)排展項(xiàng)目作展會(huì)系列推行。三、展會(huì)宣傳與推行的策略篇二:展會(huì)宣傳推行策劃展會(huì)整體宣傳推行1.新聞宣告會(huì)計(jì)劃:(1)召開(kāi)新聞宣告會(huì)的時(shí)機(jī):本展會(huì)從開(kāi)始籌辦到最后開(kāi)幕，計(jì)劃進(jìn)行三次新聞宣告會(huì)。第一次新聞宣告會(huì)是在展會(huì)籌辦之初，目的是向新聞界介紹舉辦展會(huì)的時(shí)間、地址，辦展目的、展會(huì)主題、展品范圍和展會(huì)的發(fā)展遠(yuǎn)景，經(jīng)過(guò)新聞宣告會(huì)向外界傳達(dá)信息，主假如起一種“信息宣告”和“事件提示”的作用;第二次新聞宣告會(huì)的時(shí)間是招展工作結(jié)束此后，向外界通知展會(huì)的進(jìn)度和招展情況，吸引展會(huì)的目標(biāo)觀眾屆時(shí)來(lái)臨觀光;第三次新聞宣告會(huì)是在展會(huì)開(kāi)幕前，對(duì)外通知展會(huì)的特點(diǎn)、參展商的特點(diǎn)和構(gòu)成、展會(huì)的重量級(jí)專業(yè)觀眾、展品范圍、嘉賓邀請(qǐng)等內(nèi)容。此次的新聞宣告會(huì)是最為重要的，必定廣泛邀請(qǐng)記者和吸引足夠的觀眾注意。詳細(xì)的新聞宣告會(huì)內(nèi)容我們?cè)诤竺娴幕I辦階段會(huì)進(jìn)行詳細(xì)說(shuō)明。第四次新聞宣告會(huì)在展會(huì)謝幕以后，主假如向民眾公然一些展會(huì)的基本信息(參展商數(shù)量、交易量、采買商人數(shù)等)，同時(shí)也會(huì)宣告下一屆展會(huì)的一些基本安排。在宣告會(huì)結(jié)束此后，會(huì)派遺特意的工作人員負(fù)責(zé)追蹤和收集各媒體的報(bào)導(dǎo)情況，同時(shí)也會(huì)安排專業(yè)媒體進(jìn)行實(shí)地采訪拍攝和專題報(bào)導(dǎo)。2.專業(yè)媒體推行計(jì)劃由于本次展會(huì)立足于華南地域，所以主要的宣傳地域也主要集中在華南地域，特別是廣州和深圳地域。選擇的專業(yè)媒體為展會(huì)、節(jié)能環(huán)保和房地產(chǎn)的領(lǐng)域，由于本展會(huì)是首屆舉辦，所以對(duì)宣傳的投入會(huì)較大，以此建立展會(huì)的有名度和認(rèn)知基礎(chǔ)。4.大眾媒體推行計(jì)劃大眾媒體推行計(jì)區(qū)分為兩種不一樣樣種類:一是間歇時(shí)間的宣傳，包括了一些點(diǎn)擊率高的網(wǎng)站和合作報(bào)紙，按期宣告展會(huì)的信息和籌辦進(jìn)度，需要大眾媒體對(duì)本展會(huì)進(jìn)行跟蹤報(bào)導(dǎo);第二種是展會(huì)開(kāi)幕以前的大規(guī)模媒體轟炸集中宣傳，在較短時(shí)間內(nèi)快速形成興盛的宣傳攻勢(shì)。大眾媒體的選擇是省內(nèi)發(fā)型的報(bào)紙和廣州市地鐵廣告。報(bào)紙宣傳上面，選定的兩個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)合作方是廣州日?qǐng)?bào)和羊城晚報(bào)，展會(huì)會(huì)與這兩個(gè)機(jī)構(gòu)保持長(zhǎng)遠(yuǎn)的合作關(guān)系，及時(shí)更新展會(huì)的信息，5.專項(xiàng)宣傳推行計(jì)劃針對(duì)重要目標(biāo)集體，本展會(huì)經(jīng)過(guò)采用一些特殊的宣傳手段以達(dá)到展會(huì)整體宣傳目標(biāo)。包括人員推行，直接與客戶建