全國２0２3年7月高等教育自學(xué)考試國際市場營銷學(xué)試題課程代碼:00９52一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題,每小題1分，共20分)。1.公司進(jìn)行市場營銷活動(dòng)的指導(dǎo)思想就是（）A．公司的發(fā)展戰(zhàn)略 B．公司的發(fā)展計(jì)劃Ｃ.公司的品牌戰(zhàn)略?D.公司的經(jīng)營觀念2．影響國際市場營銷最經(jīng)常、最直接的法律環(huán)境因素是(）A．國際法律?B．東道國法律C.本國法律 Ｄ.母國法律３．征收關(guān)稅以后，一個(gè)行業(yè)或部門單位產(chǎn)品價(jià)值的增長限度，稱為(）Ａ.有效保護(hù)率?B.名義保護(hù)率C.關(guān)稅水平 D．進(jìn)口配額率4．由于實(shí)行關(guān)稅保護(hù)而引起的國內(nèi)市場價(jià)格部分占國際市場價(jià)格的比例稱為（)A.有效保護(hù)率 B.名義保護(hù)率C.關(guān)稅水平?Ｄ．“自動(dòng)”出口限額5.在國際市場營銷調(diào)研中，下列各項(xiàng)誤差屬測量誤差的是（）A.抽樣誤差?Ｂ.回答誤差C．總樣本誤差 D.調(diào)研對(duì)象范圍誤差６．提出高/低背景相關(guān)分析方法的是()A．凱瑟琳?Ｂ．愛德華·霍爾C.霍夫斯蒂德?D.邁克爾·波特7．與許可貿(mào)易具有相似之處的國際市場進(jìn)入模式是()A.管理協(xié)議 B.協(xié)議制造C．間接出口 D．特許經(jīng)營8．在進(jìn)行新產(chǎn)品構(gòu)思的篩選時(shí)，下列標(biāo)準(zhǔn)屬公司實(shí)力因素的是(）A．產(chǎn)品價(jià)格?B．經(jīng)銷經(jīng)驗(yàn)Ｃ．市場潛力?Ｄ．經(jīng)銷渠道9.根據(jù)產(chǎn)品生命周期理論，產(chǎn)品開始投入市場,銷售額增長緩慢的階段稱為()Ａ．投入期?Ｂ.成長期C.成熟期?D．衰退期10．公司在開拓國際市場時(shí),產(chǎn)品和廣告宣傳的標(biāo)準(zhǔn)化策略稱為（)A.產(chǎn)品沿用，促銷改變的策略 B．產(chǎn)品改變,促銷沿用的策略C.產(chǎn)品與促銷直接沿用的策略 D．產(chǎn)品和促銷雙重改變策略１１.以阻止新的市場進(jìn)入者為定價(jià)目的的公司，通常會(huì)（）A.制定壟斷高價(jià)?Ｂ．制定較低的價(jià)格Ｃ．實(shí)行長期傾銷?D．實(shí)行掠奪性傾銷1２.在影響出口的眾多因素中，通常激勵(lì)公司出口的最重要因素是（）Ａ．市場需求?B.進(jìn)口國政策Ｃ.出口品成本?D．公司管理水平１３.公司目的是影響國際營銷定價(jià)的(）A.產(chǎn)品因素?Ｂ．市場因素Ｃ．公司因素?D.環(huán)境因素１4.市場競爭狀況屬于影響國際營銷定價(jià)的(）Ａ．產(chǎn)品因素 B．市場因素C.環(huán)境因素 Ｄ.公司因素15.國際分銷渠道決策的核心問題是擬定()Ａ.出口商品的價(jià)格?B．出口市場的分布C．到達(dá)國際目的市場的最佳途徑 D．出口交易協(xié)議的類型1６.國際促銷組合中,短期效益比較明顯的是(）A．國際廣告 B．外銷人員Ｃ．國際營業(yè)推廣 Ｄ.國際公共關(guān)系17．信息傳遞的范圍有限,單位成本費(fèi)用很高,且合格的外銷人員缺少等問題，存在于（)A.廣告促銷之中?B.人員促銷之中Ｃ．銷售促進(jìn)之中?D．公共關(guān)系之中１8．在制定公司國際營銷戰(zhàn)略時(shí),應(yīng)一方面明確公司的（）A.局部戰(zhàn)略 Ｂ．地區(qū)戰(zhàn)略C.總體戰(zhàn)略?D．營銷計(jì)劃19.公司致力于達(dá)成生產(chǎn)成本和銷售成本最低化，這樣公司就可以低于競爭者的價(jià)格贏得較大的市場份額。這就是通用公司競爭戰(zhàn)略中的（)A．全面成本領(lǐng)先戰(zhàn)略 B．產(chǎn)品差別化戰(zhàn)略C．成本集中化戰(zhàn)略 Ｄ.差別集中化戰(zhàn)略２０．區(qū)域經(jīng)濟(jì)集團(tuán)化最低檔和最松散的一種形式是(）Ａ.優(yōu)惠貿(mào)易安排?Ｂ.自由貿(mào)易區(qū)C.關(guān)稅同盟 Ｄ.共同市場二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題,每小題2分,共l0分)在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目規(guī)定的,請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。２1.本地法律規(guī)定對(duì)國際營銷的影響重要表現(xiàn)在（）A.對(duì)產(chǎn)品策略的影響?B.對(duì)定價(jià)策略的影響C.對(duì)促銷策略的影響?D．對(duì)渠道策略的影響E.對(duì)技術(shù)策略的影響２2．在國際貿(mào)易理論中，H—O理論的提出者是（)A．盧卡斯?Ｂ.赫克歇爾C.馬克思?D.費(fèi)雪E．俄林23.根據(jù)生產(chǎn)者購買行為的復(fù)雜限度,可將其分為(）A．直接再購買?Ｂ．修正再購買C.初次購買?D.結(jié)識(shí)需要E．說明需要24．國際營銷中的成本涉及(）A.生產(chǎn)費(fèi)用 B．儲(chǔ)運(yùn)費(fèi)用C．關(guān)稅及其它稅賦?Ｄ．中間商毛利E.融資與風(fēng)險(xiǎn)成本2５．常見的區(qū)域經(jīng)濟(jì)貿(mào)易集團(tuán)化組織重要有()A．優(yōu)惠貿(mào)易安排 Ｂ.自由貿(mào)易區(qū)C.關(guān)稅國盟?D.共同市場Ｅ．經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟三、名詞解釋題（本大題共５小題，每小題3分，共15分)26．非關(guān)稅壁壘27.間接出口２8.傾銷2９．國際產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化30.關(guān)稅同盟四、判斷分析題(本大題3小題，每小題5分，共15分)判斷正誤，在題后的括號(hào)內(nèi),對(duì)的的劃上“√”,錯(cuò)誤的劃上“×”,并簡述理由。31．霍夫施塔德認(rèn)為所有國家都存在地位差別,只是限度不同而已,差別較大的有丹麥和瑞典等國。()32.WＴＯ有關(guān)傾銷的規(guī)則允許對(duì)一切傾銷行為實(shí)行報(bào)復(fù)。()３3.公共關(guān)系的核心是在社會(huì)公眾中樹立起良好的社會(huì)形象。（）五、簡答題(本大題共4小題，每小題５分，共20分）3４.什么是市場營銷觀念?35．簡述合資公司。３6．根據(jù)國際產(chǎn)品生命周期