影視文化傳媒公司電視劇項目可行性研究報告目錄第一章單位介紹 -1-第二章、項目基本內容、規(guī)模與進度 -3-一、項目基本概況 -3-二、項目提出背景 -3-三、項目實施必要性 -4-1、項目實施是實現(xiàn)公司未來發(fā)展目標的需要 -4-2、項目實施可以增加優(yōu)秀影視劇版權數(shù)量 -5-3、項目實施會提升公司核心競爭力 -5-四、項目基本內容介紹 -5-1、項目定位 -5-2、主要劇情內容 -6-3、項目規(guī)模與實施進度情況 -6-4、總體目標 -6-第三章項目市場前景與可行性分析 -7-一、市場前景分析 -7-1、家庭輕喜劇發(fā)展前景 -7-2、項目實施可以促進當?shù)匚幕l(fā)展 -7-3、觀眾定位獨特化，劇目受眾分析 -8-4、頻道與時段分析 -8-二、市場預測 -9-三、項目實施可行性分析 -10-1、產(chǎn)業(yè)政策支持 -10-2、強大的發(fā)行實力和營銷渠道的保障 -10-3、良好創(chuàng)作團隊，具備強大的電視劇投資制作能力 -10-四、資產(chǎn)經(jīng)營情況 -11-第四章項目示范性與創(chuàng)新性 -12-一、對文化資源的利用 -12-二、在行業(yè)中的地位 -13-三、項目實施示范性 -14-四、劇目創(chuàng)意性 -14-五、為保證劇目的有效實施，建立創(chuàng)新有效機制 -15-第五章項目實施方案、進度與條件保障 -17-一、項目實施方案 -17-1、總體定位 -17-2、組織機構 -17-3、劇情概述 -18-4、團隊人員構成 -18-二、項目實施進度 -19-1、項目建設期 -19-2、實施進度計劃 -19-三、項目條件保障 -19-1、管理團隊保障 -19-2、資金保障 -19-3、政策保障 -20-第六章投資估算與資金籌措 -21-一、估算范圍及依據(jù) -21-1、投資估算依據(jù) -21-2、投資費用的計取 -21-3、投資估算范圍 -21-二、項目投資估算分析 -22-1、項目投資估算 -22-2、資金籌措計劃 -22-3、資金使用計劃 -23-第七章經(jīng)濟與社會效益分析 -25-一、項目評價的依據(jù)與原則 -25-1、依據(jù) -25-2、原則 -25-二、經(jīng)濟效益分析 -25-1、基本收入 -25-2、成本估算 -26-3、項目盈利能力分析 -26-4、不確定性分析 -28-5、盈虧平衡分析 -28-三、社會效益分析 -30-1、項目實施有利于增強某城市人文底蘊，促進當?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)的發(fā)展 -30-2、有利于影視及文化創(chuàng)新人才的培養(yǎng) -31-3、轉移和吸納城鄉(xiāng)勞動力，解決富余人員就業(yè) -31-4、其他經(jīng)濟效益 -31-第八章項目風險評估 -32-一、風險評價 -32-1、融資和利率風險 -32-2、政策變動風險 -32-3、市場風險 -33-4、其他風險 -33-二、風險控制 -33-1、針對融資風險 -33-2、針對政策風險 -33-3、針對市場風險 -33-第九章 結論 -34-第一章單位介紹企業(yè)名稱：某某影視文化傳媒有限公司公司地址：江蘇省某長江南路111號注冊時間：2010年注冊資金：55萬元企業(yè)登記類型：有限公司法定代表人：某公司員工總數(shù)：18人某某影視文化傳媒有限公司位于江蘇省某市武進區(qū)，主要經(jīng)營范圍為：企業(yè)宣傳片、影視廣告片、欄目制作、大型公益文化活動等，公司是武進區(qū)承辦大型文化活動，推進地方文化的標桿企業(yè)，先后承辦了“2011年淹城大型曲藝晚會”“2013年中國曲藝家協(xié)會慰問演出活動”“姜昆書畫展”、“朝鮮當代美術名家名畫巡展”等，公司已經(jīng)成為本地文化項目最值得信賴的戰(zhàn)略合作伙伴。某某影視文化傳媒有限公司，是融策劃，拍攝、制作于一體的專業(yè)影視制作公司；公司是中國廣播電視協(xié)會電視制片委員會會員單位。主要從事cc、音樂電視MV的拍攝、編導及后期非編制作，電視頻道的包裝、欄目策劃，三維動畫創(chuàng)作等。公司立足某，面向長三角、匯集一批資深營銷策劃、實力導演、創(chuàng)意文案、原畫創(chuàng)作、攝影攝像師、剪輯師、音頻制作師、配音師、動畫師、包裝合成師等專業(yè)的影視人才隊伍，具有高水準的設計理念和突破陳規(guī)的創(chuàng)意思維、專業(yè)的技術能力，秉承企業(yè)一貫的“客戶是上帝、誠信是根本”企業(yè)宗旨，為客戶提供全面、便捷的一站式服務。第二章、項目基本內容、規(guī)模與進度一、項目基本概況1、項目名稱：《某麻辣老媽》2、項目性質：電視連續(xù)劇3、項目定位：某方言情景喜劇4、投資規(guī)模：項目總投資355萬元5、資金來源：企業(yè)自籌本項目根據(jù)國家對建設項目資本金的要求，結合本項目實際，政府財政性資金、商業(yè)貸款、社會機構基金。6、實施企業(yè)：某某影視文化傳媒有限公司7、實施周期：1年（2013-2014年）二、項目提出背景一方面，近年來，在電視市場競爭日趨激烈的大環(huán)境下，各個地方臺推出了有各自地方特色的方言劇，并取得了相當不錯的收視成績。方言劇由于題材貼入民心，語言親近生活，故而得到相當多的固定觀眾追捧。其中的佼佼者就是上海東方電視臺的滬語節(jié)目《老娘舅系列》，以及珠江電視臺的粵語節(jié)目《外來媳婦本地郎》。兩劇長期占據(jù)了所在頻道相當高的收視份額。尤其是《外來媳婦本地郎》一劇更是成為珠江臺乃至于整個廣東地區(qū)的收視寶座。作為一種具有本土區(qū)域特色的節(jié)目類型，方言劇以其低成本高收視的特點在國內悄然走紅并漸成燎原之勢。許多地方電視臺都把方言欄目劇作為提高收視率、增加創(chuàng)收的制勝法寶。其次，隨著新媒體的不斷普及，越來越多的受眾被分流到新媒體，觀眾審美也越來越挑剔，低俗劣質的節(jié)目已越來越不適應市場發(fā)展，電視節(jié)目要求越來越高。第三，某是一座經(jīng)濟快速發(fā)展而有文化積淀的城市，物質條件不斷攀升的同時，精神需求也日趨變高。由于本土還沒有產(chǎn)出一部具有本土特色的電視劇，觀眾對“自家劇”的認知還是一片空白。全新的本土節(jié)目勢必會產(chǎn)生先入為主的吸引力。第四，目前江蘇省正在著力加快文化產(chǎn)業(yè)振興若干政策的實施，努力推動文化與科技融合，大力發(fā)展移動多媒體廣播電視、網(wǎng)絡廣播電視、高清晰度電視、文化創(chuàng)意、動漫、3D電影、數(shù)字出版等新興文化業(yè)態(tài)。積極推進三網(wǎng)融合，對三網(wǎng)融合技術研發(fā)、產(chǎn)業(yè)化、網(wǎng)絡建設和推廣應用優(yōu)先安排所需資金，并給予財稅、金融支持;對我省進入三網(wǎng)融合試點的單位按照稅法規(guī)定享受各項稅收優(yōu)惠政策。基于以上產(chǎn)業(yè)、政策背景提出拍攝具有當?shù)靥厣幕N味的家庭輕喜劇《某麻辣老媽》，而該劇的實施符合國家影視產(chǎn)業(yè)政策和文化業(yè)發(fā)展規(guī)劃，本電視劇是一部描寫生活瑣碎的輕喜劇，娛樂性兼具教育意義，受眾清晰，主要受眾群體以家庭婦女為主，其發(fā)展前景良好，市場潛力巨大。三、項目實施必要性1、項目實施是實現(xiàn)公司未來發(fā)展目標的需要公司專注于精心打造影視節(jié)目產(chǎn)品，培養(yǎng)多風格的制作團隊，通過規(guī)模量產(chǎn)，不斷提升高品質影視劇的制作能力。此次項目實施，是公司實現(xiàn)未來發(fā)展目標，提升高品質影視劇制作能力的需要。2、項目實施可以增加優(yōu)秀影視劇版權數(shù)量此次項目實施，既可以使公司獲得穩(wěn)定的收益，又可以增加優(yōu)秀影視劇版權的數(shù)量3、項目實施會提升公司核心競爭力公司經(jīng)過在影視劇行業(yè)的多年經(jīng)營和經(jīng)驗累積，能持續(xù)為客戶提供質量優(yōu)秀、口碑良好的影視劇內容服務，具有全面創(chuàng)新的運營模式優(yōu)勢、發(fā)行實力優(yōu)勢、資源整合優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢，在影視劇行業(yè)的競爭中處于領先地位。項目實施有助于公司強化資源整合能力，開發(fā)優(yōu)秀客戶資源，擴張營銷網(wǎng)絡，兼顧國內和海外市場的策劃、制作和銷售，提高國內和國際的競爭力。四、項目基本內容介紹1、項目定位《某麻辣老媽》定位于一部反映某市民生活狀態(tài)的輕喜劇，語言上采用地方方言，敘事上以喜劇沖突反應社會現(xiàn)實、人性并且貼近百姓生活，融合本土文化和虛擬情境，吸收方言劇和情景劇的優(yōu)勢，表現(xiàn)出平民智慧和某人的情感、價值觀，寓教于樂，以戲說實。因此它是一部反應某人民精神面貌的家庭輕喜劇，從相親、工作、婚嫁、過節(jié)、娛樂、借錢、教育等百姓話題取材，描述某普通家庭的家長里短，寓教于樂，旨在打造某第一部原創(chuàng)影視精品。受眾群體：觀眾以某本地和外地百姓為主，年齡層次約30-55周歲，以中老年為主。2、主要劇情內容《某麻辣老媽》講述的是一個潑辣犀利的某老媽和一個牙尖嘴利的外地媳婦之間從互相斗嘴到和諧共處并以此為主線展開的一系列搞笑的故事，分找工作、相親、立志、愛好、借錢往事、好人好事、社區(qū)活動、結婚等故事版塊，每集一個故事，每個故事圍繞同一主線展開但又相互獨立，不脫離故事的主線。整個劇情以具有當?shù)靥厣吃挒橹鳎⒂赡撤窖詫＜覍τ迷~和語境進行核查，確認無誤后交由導演分鏡拍攝。3、項目規(guī)模與實施進度情況《某麻辣老媽》共20集，每集30分鐘，項目總投資為355萬元，平均每集投入約18萬元。目前，本劇目現(xiàn)階段已進入播放階段，于2014年1月31日在武進電視臺新聞頻道播出。隨后將在某電視臺、金壇電視臺等播出。4、總體目標以“豐富某百姓精神生活，引導正確的價值觀念”為宗旨，以通俗簡明的故事來體現(xiàn)濃郁的生活，充分體現(xiàn)某水土風情和方言魅力；以各項收視指標為最直觀目標，培養(yǎng)穩(wěn)定的收視觀眾；走精品化路線，形成頻道品牌欄目，提升欄目或頻道的整體形象；通過電視節(jié)目實現(xiàn)“送文藝下鄉(xiāng)”，豐富廣大市民的精神文化娛樂生活；穩(wěn)步發(fā)展欄目制作新模式，為后續(xù)精品節(jié)目的制作積累寶貴的經(jīng)驗，使本土影視環(huán)境健康有序發(fā)展。第三章項目市場前景與可行性分析一、市場前景分析1、家庭輕喜劇發(fā)展前景近幾年來，家庭情景喜劇在中國風生水起，包括《閑人馬大姐》、《炊事班的故事》等一大批國產(chǎn)情景喜劇給觀眾帶來了無限的思考和歡樂。隨著電視臺等制作機構的介入，國產(chǎn)情景喜劇拍不長的狀況也有所改變，最具代表性的《家有兒女》就拍了四部，共367集。與此同時地域方言也給中國的情景喜劇以很大的發(fā)展空間，各地區(qū)都紛紛涌現(xiàn)出一些方言情景喜劇的杰出代表，如廣東的《外來媳婦本地郎》、上海的《老娘舅》、東北的《東北一家人》、湖南的《一家老小向前沖》《婆媳一本經(jīng)》等。目前國內的情景喜劇正面臨緊縮，不過像《愛情公寓》、《樂活家庭》、《世博一家親》及趙本山在做的600集情景喜劇《來的都是客》還是引來了許多熱議。而《某麻辣老媽》是用藝術手段展示一些小人物的故事，以它更貼近觀眾，與生活和百姓息息相關。從觀眾的實際需求來講，家長里短,是是非非,離觀眾的心理狀態(tài)和內心渴求距離很近，柴米油鹽的生活瑣事、家庭成員之間的矛盾糾葛也是觀眾喜聞樂見的。正因為是觀眾身邊的真實故事，觀眾才會被牢牢吸引，并形成情感的共鳴，產(chǎn)生由角色到自身的情感交流。2、項目實施可以促進當?shù)匚幕l(fā)展以某方言為家庭輕喜劇題材具有另一個優(yōu)勢既是顯而易見的也是獨特的，即其中所包含的具有濃郁吳地文化特色，這無疑將為這部電視劇增添獨特的看點，而增強觀賞性和市場性。某市一座擁有2500多年歷史的文化名城，通過打造這樣的一個劇，傳承地方文化。該劇目最大特點是以某方言進行拍攝，一方面，可以促進語言傳播。方言具有獨特的民俗文化,隨著普通話的普及和現(xiàn)代社會傳播環(huán)境的改變,方言與地方文化日趨式微。借助方言電視節(jié)目，可以使某方言和地方文化得以煥發(fā)新的生命力。《某麻辣老媽》在對某地方文化的傳承與生態(tài)保護的意義在于促進方言文化的再次回歸，喚醒某市民保護某方言的意識，有利于語言文化多元性發(fā)展。另一方面，就目前中國情景喜劇的幽默手法而言，這幾年國內的方言情景劇發(fā)展較快，可以說是“成也語言，敗也語言”，因此項目實施既可以傳承當?shù)靥厣Z言文化，又可以豐富影視文化。3、觀眾定位獨特化，劇目受眾分析本欄目劇是一部描寫生活瑣碎的輕喜劇，娛樂性兼具教育引導性，受眾以全某35周歲以上的家庭婦女為主，深入挖掘20周歲—35周歲的年輕群體。這類目標受眾有穩(wěn)定的生活規(guī)律和收視習慣，關注新聞、生活、綜藝等欄目，喜歡電視劇，收視面廣而題材窄化，以生活類和情感類節(jié)目為主。因此，本劇的目標受眾很明確：主要是當?shù)氐募彝D女，尤其是文化層次相對較低的民眾。正是由于地方電視臺覆蓋所在地區(qū)的城市以及下面的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，絕大部分觀眾的生活環(huán)境是在農村，他們的日常語言是本地方言，草根文化的根深蒂固使他們對地域文化和風土人情有著潛在的依戀和認同。4、頻道與時段分析《某麻辣老媽》內容平民化，題材本土化，對白方言化，情節(jié)生活化，刻畫的是普通百姓家長里短，柴米油鹽的生活，適合立足于生活頻道，切合頻道忠實觀眾的收視習慣，符合頻道“服務大眾，引導生活”的理念。本劇目最佳播放時段為17：30-18：30，該時段主要受眾處于晚餐或餐后休息中，收視以家庭為單位，符合本劇娛樂休閑的風格。二、項目實施可行性分析1、產(chǎn)業(yè)政策支持近幾年來，國家出臺了一系列政策，指導、鼓勵和支持包括影視劇行業(yè)在內的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展：《關于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導意見》、《國家新聞出版總署關于支持民間資本參與出版經(jīng)營活動的實施細則》、《鼓勵和引導民間資本進入文化領域的實施意見》、《文化部“十二五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃》等文化產(chǎn)業(yè)支持政策的不斷出臺有助于加快推動影視劇行業(yè)良性發(fā)展。2、強大的發(fā)行實力和營銷渠道的保障公司自成立以來，電視劇制作和發(fā)行業(yè)務相輔相成、協(xié)同發(fā)展。發(fā)行的電視劇產(chǎn)品實現(xiàn)了效益最大化。3、良好創(chuàng)作團隊，具備強大的電視劇投資制作能力公司有著良好的創(chuàng)作團隊與專業(yè)人才，主創(chuàng)團隊均是某籍人士，深諳本土文化，所創(chuàng)作的作品接地氣，有著某特有的氣質。團隊磨合成熟，有著精良的制作實力和強大的執(zhí)行力。公司電視劇業(yè)務方面，公司已經(jīng)生產(chǎn)了一系列的精品劇，實現(xiàn)了經(jīng)濟效益和社會效益的雙豐收，奠定了業(yè)內領先地位，擁有強大的資源整合和項目操作能力。公司強大的電視劇投資制作能力可以有效保障本次超募資金投資項目的經(jīng)濟效益。四、資產(chǎn)經(jīng)營情況《某麻辣老媽》由某某影視文化傳媒有限公司（注冊資本55萬元）進行投資拍攝。本項目計劃總投資為355萬元，2013年4月到2014年1月，已完成實際投資萬元。其中，自籌資金255萬元，申請項目引導資金100萬元，目前該劇已進入播放階段。其經(jīng)營收入主要由以下幾個方面組成:1、電視臺。電視臺將獲得收視率帶來的廣告收入；頻道形象的提升；資源渠道拓展。2、傳媒公司。制片收益；贊助商贊助收益；主題活動及欄目推廣帶來的經(jīng)濟效益。3、贊助商。企業(yè)形象產(chǎn)品形象的提升；積聚文化內涵，體現(xiàn)社會價值形成口碑；配套的系列活動，多元化的推廣平臺，超值的廣告性價比。根據(jù)估算，該項目實施后，財務內部收益率為28.56%，財務凈現(xiàn)值為486.53萬元，投資利潤率27.3%，投資回收期為1.53年。第四章項目示范性與創(chuàng)新性一、對文化資源的利用語言是文化的載體，而方言就是地方文化的載體，失去了方言，地方文化就失去了依附。某方言是一種獨特的地域文化，祖祖輩輩傳承下來，有著豐厚的文化底蘊。推廣、普及普通話固然重要，但是我們也不能因此而廢棄文某自己的語言，有時某話所體現(xiàn)的地方特色是普通話所無法比擬的。因此，我們有責任傳承文成人自己的特色方言，加強保護某方言的文化遺產(chǎn)。某本土方言流失的很快，而本劇目作為家庭輕喜劇采用的是以某方言為主，在劇情中融入某方言，將某文化傳揚出去。以某方言拍攝的《某麻辣老媽》以當?shù)匚幕Y源為依托，是原生態(tài)文化保護的有效手段。作為民俗文化的載體，某方言承載著歷史、地理、政治、文化等諸多內容。方言代表了一種文化生態(tài)的存在，而這是與當?shù)厝说乃枷搿⑶楦猩钌钇鹾系摹＿@種情感使人們傾向于接受用家鄉(xiāng)方言演繹的節(jié)目，這也正是源自文化生態(tài)的情感，使中國民族團結一體，成就了五千年的華夏文明。而方言對白是《某麻辣老媽》的一大特色。在保護傳承方言文化的同時，也會配上普通話字幕，以供外地居民觀賞學習。《某麻辣老媽》這部反映原汁原味的某普通家庭生活與地方特色文化的情景劇在開拍之初，對當?shù)厝宋木坝^、風土人情、社會文化進行深入的研究，考察本地居民特有的思維方式、審美情趣和欣賞習慣，并將這些因素融入到節(jié)目制播中，使節(jié)目貼合本地受眾的口味和要求，形成獨特的鄉(xiāng)土、區(qū)域風格，貼近生活，平民化、低視角地反映普通百姓的喜怒哀樂。內容上，本劇與日常生活有著接近性，主要是將老百姓柴米油鹽之事變成電視熒屏關注的重點，讓觀眾沉浸于自己熟悉的現(xiàn)實，窺視發(fā)生在自己周圍的人生群像，在別人的悲歡離合中獲得快樂和滿足，得到啟發(fā)和引導。二、在行業(yè)中的地位國內首創(chuàng)的第一部室外某方言輕喜劇。目前，我國的輕喜劇主要是室內劇，如《我愛我家》、《地下交通站》等，一般以可笑的語言取勝，故事情節(jié)一般不太真實。而室外輕喜劇則更具藝術魅力。它不僅以語言取勝，而且主人翁置身真實的環(huán)境中，更加增添了“輕喜劇”的真實性和喜劇效果。一方水土養(yǎng)一方人，方言是在特定地域環(huán)境中形成的文化，它承載和記錄著這一方水土上的歷史和原住民的情感；方言是很容易被這個環(huán)境中的人群接受并產(chǎn)生共鳴的文化。鄉(xiāng)音情感是最樸實最親切的，同一地域的人們用方言交流是彼此在語言上的認可。某歷史悠久，文化燦爛。近年來，文虎部門充分利用我市文化底蘊深厚的獨特優(yōu)勢，大力培育文化產(chǎn)業(yè)市場，不斷挖掘歷史文化資源，把文化建設滲透到社會生活的各個層面，促進文化與經(jīng)濟社會交融互動，不斷推進文化名城建設，提升城市品位，為某經(jīng)濟社會發(fā)展提供了強有力的精神支撐。拍攝《某麻辣老媽》，目的就是為了傳承文化，《某麻辣老媽》利用這種語言上的認可和鄉(xiāng)音情感，產(chǎn)生一種向心力和凝聚力，將不同年齡、性別、職業(yè)、身份、地位、經(jīng)歷的人緊密相連，達到心理同歸。節(jié)目以娛樂為輔，更側重于文化的深度性。這部本土的原創(chuàng)影視精品，展現(xiàn)改革開放以來某巨大變化下的魅力風采。同時結合社會熱點、某特色文化，反應原汁原味的某普通家庭生活。劇組聘請專業(yè)導演、攝像、燈光、后期等技術人員，但演員方面將通過海選產(chǎn)生，里面所有的角色將在普通百姓中選擇，是一部全民參與的作品，讓廣大百姓欣賞到優(yōu)秀節(jié)目的同時，也有機會參與到這場文化盛宴中來，在娛樂的同時也為保護方言文化做些力所能及的貢獻，講究劇情原創(chuàng)性，也是目前唯一部通過某方言進行拍攝家庭輕喜劇，三、項目實施示范性通過用某方言來拍攝電視劇還是某影視類作品首例，某方言類節(jié)目展現(xiàn)了民族文化的獨特魅力。方言具有簡潔、形象、生動的特點，具有很強的藝術魅力。方言是在特定區(qū)域、特定環(huán)境中形成的文化，它承載和記錄著這方土地上的歷史和居民的情感，充分體現(xiàn)了民間語言的獨特魅力。相比較而言，方言里有比普通話豐富、生動得多的生活、情感用語，在動作的細微區(qū)分、事物的性狀描述等方面會更具體、形象。因此，方言也更生動幽默、有趣傳神。而某方言電視節(jié)目視角平民化、內容生活化、表現(xiàn)形式多樣化，在接近性和親和力上更是有著其他節(jié)目無法比擬的優(yōu)勢。通過該劇目實施，更能加強地域聯(lián)系，維系地域文化。方言能很好地加強地域聯(lián)系，維系地域文化的存在，方言的消失也就意味著地域差別、文化的豐富性和差異性的消失。《某麻辣老媽》電視節(jié)目以城市認同為目標，通過互動，以主人翁的姿態(tài)謀求發(fā)展，而局限于地域認同，起到示范性作用。四、劇目創(chuàng)意性《某麻辣老媽》是從某獨特的地域文化和人文特色出發(fā)，以平民化的視點和立場選擇題材，對所選素材進行故事性和戲劇性加工，然后通過本土“草根明星”們最樸實、純真的表演呈現(xiàn)在觀眾的面前，讓觀眾不由自主德被這種仿真性所吸引，麻辣老媽成為地方電視臺一道“獨特風景”風景線，其主要創(chuàng)新亮點在于：1、對白經(jīng)典。本劇最大的特色在于經(jīng)典的方言對白，編劇從一開始便致力于從經(jīng)典美式情景劇的成功要素中尋找可以復制的精華。將家常里短，鄰里矛盾，兒女情長，用精辟的語言包裝，形成了以經(jīng)典方言對白為主體的特色劇目。2、唯一性。本土制作是本劇唯一的方式，只有深諳本土文化，熟悉本土市民行為思想的編劇、導演、演員才能領悟并創(chuàng)作出具有某特色的方言劇。3、教育意義。本劇將聘請某方言研究專家跟組，對演員方言對白的標準發(fā)音進行指導糾正，確保劇目在正統(tǒng)方言的軌道下運行，為廣大外地市民和年輕一代提供學習方言的平臺。4、觀賞性強。為保證節(jié)目觀賞性，本劇將致力于打造本土精品方言節(jié)目，不走低俗化路線。屆時將邀請某最優(yōu)秀的本土演員擔任主演進行節(jié)目攝制。另一方面，為保證群眾的參與性，部分角色將通過市民海選產(chǎn)生。5、寓教于樂。每集題材的選取上以一種社會現(xiàn)象或風氣為基點，通過戲劇的手段將其在屏幕上生動地演繹，從而達到寓教于樂，弘揚文明城市新風尚，引導正確的價值導向等目的。五、為保證劇目的有效實施，建立創(chuàng)新有效機制做好創(chuàng)新戰(zhàn)略規(guī)劃：本項目基于公司的創(chuàng)新戰(zhàn)略需求，公司通過對創(chuàng)新戰(zhàn)略的系統(tǒng)規(guī)劃，實現(xiàn)具體的創(chuàng)新目標、策略、措施和資源配置的合理規(guī)劃，并確定科研創(chuàng)新的重點。在公司的創(chuàng)新戰(zhàn)略規(guī)劃中，不僅僅要體現(xiàn)出現(xiàn)觀眾劇目休閑娛樂的需求的滿足，更要體現(xiàn)出影視文化作品創(chuàng)新的前瞻性和基礎性。一是更注重幽默手法平面化。《某麻辣老媽》它集各種信息表現(xiàn)符號和動作手段于一身，將幽默置于立體表現(xiàn)空間內充分調動圖像、語言、文字、音響、圖表以及舞、美、光、服、化、道等輔助手段，將幽默電視化。除了采方言達到幽默效果，道具、移動攝像、特技攝影—快動作、慢動作、逆動作鏡頭效果都能產(chǎn)生喜劇性。對人物動作的夸張和變形，造成非常態(tài)的滑稽動作，也使該劇達到了出乎意料的效果。二是創(chuàng)新優(yōu)化制作平臺。目前國內外家庭輕喜劇題材也逐漸跳出傳統(tǒng)的限制，進入更廣闊的空間，攝像的方式也增多了，便攜式攝像機、電腦甚至手機都可以用來攝像。傳播方式也向網(wǎng)絡發(fā)展，播客、微視、獨立電影、網(wǎng)絡肥皂劇和在線短片紛紛涌現(xiàn)，以給《某麻辣老媽》拍攝提供可借鑒方式。全劇全程均采用專業(yè)團隊，并將請到知名喜劇演員客串。每集均有一定的群眾演員，以保持與觀眾的密切互動。三是避免題材選取的雷同。本劇以某家庭生活為題材的方言情景喜劇，結合其他城市的地方方言劇發(fā)展狀況，經(jīng)過多方研究與協(xié)商，經(jīng)過幾位主創(chuàng)的共同籌備，劇目更具觀賞性，具有更高的參與度，在娛樂表現(xiàn)形式上，從而真正觸及到城市文化的深刻內涵，優(yōu)化劇本質量，以滿足觀眾不斷變化的欣賞需求和不斷提高的審美品味。要加大創(chuàng)新投入：創(chuàng)新投入是指企業(yè)為創(chuàng)新而投入資源的數(shù)量和質量，包括創(chuàng)新人員、創(chuàng)新資金等方面的投入。沒有創(chuàng)新投入，就不會有創(chuàng)新產(chǎn)出。目前，家庭輕喜劇行業(yè)同質化現(xiàn)象日趨明顯，主要表現(xiàn)為劇情同質化以及營銷策略同質化，讓種家庭輕喜劇的發(fā)展遇到了瓶頸。因此，項目要實現(xiàn)突破，必須融入當?shù)匚幕粩鄤?chuàng)新觀眾喜聞樂見的影視作品。四是留住創(chuàng)作人才。人才是劇本創(chuàng)新的源動力，沒有好的人才，影視創(chuàng)作就成了無源之水。我們在劇本人才管理機制建設上，應該具有充分的靈活性和針對性，重點做好人才的引進、培養(yǎng)、激勵、考核和晉升工作。第五章項目實施方案、進度與條件保障一、項目實施方案某某影視文化傳媒有限公司為了進一步提升在電視劇行業(yè)的整體競爭優(yōu)勢，加大優(yōu)秀影視劇的投資，以獲取優(yōu)秀影視劇作品的投資收益、版權數(shù)量。此次，某某影視文化傳媒有限公司擬使用超募資金355萬元投資電視劇《某麻辣老媽》的制作，并于2013年6月開機，2014年1月開播，公司享有本劇永久性版權。公司將依據(jù)該本項目的拍攝計劃按進度支付制作費及投資款，確保項目按進度完成拍攝，確保資金使用安全有效。1、總體定位《某麻辣老媽》定位于一部反映某市民生活狀態(tài)的輕喜劇，語言上采用地方方言，敘事上以喜劇沖突反應社會現(xiàn)實、人性并且貼近百姓生活，融合本土文化和虛擬情境，吸收方言劇和情景劇的優(yōu)勢，表現(xiàn)出平民智慧和某人的情感、價值觀，寓教于樂，以戲說實。將是一部反應某人民精神面貌的家庭輕喜劇，從相親、工作、婚嫁、過節(jié)、娛樂、借錢、教育等百姓話題取材，描述某普通家庭的家長里短，寓教于樂，旨在打造某第一部原創(chuàng)影視精品，打造成為家庭輕喜劇市場精品中的精品將該劇，成為某文化建設的示范性項目，最終成為江蘇省有影響力創(chuàng)意與文化相結合精品項目。2、組織機構《某麻辣老媽》由某某影視文化傳媒有限公司全額投資拍攝，聘用專業(yè)導演和技術人員完成攝制，劇組主創(chuàng)人員全部為本土專業(yè)人士，有著多年從事影視行業(yè)。3、劇情概述故事講的是一個本地青年如何把外地女友領進門，期間與父母經(jīng)過多次抗爭，兩人在職業(yè)、感情、婚嫁等問題上發(fā)生了一系列可笑的沖突，最后經(jīng)過一系列的抗爭麻辣老媽終于突破觀念的障礙接受了這位外地媳婦。4、團隊人員構成整個劇目團隊主要分為創(chuàng)意、攝制與演員團隊組成，需要人員約40余人。其中：創(chuàng)意團隊主要由總策劃（1人）、宣傳推廣人員（3人）、執(zhí)行人員（2人）、編劇（1人）、市場人員（2人）等組成；攝制團隊由編劇（1人）、導演（1人）、副導演（1人）、攝像（2人）、燈光師（1人）、錄音師（1人）、化妝師（3人）、場務（2人）、場記（1人）等人員組成；演員團隊由專業(yè)演員（3人）、業(yè)余演員（4人）、群眾演員（若干）組成。二、項目實施進度1、項目建設期本項目建設期定為8個月。擬從2013年4月開始籌拍，至2013年12月底完成。2、實施進度計劃具體實施進度為：2013年4月12日舉辦了新聞發(fā)布會，進入全面推廣；2013年5月12月及5月20日舉行角色海選活動；2013年6月1日正式開機拍攝；2013年9月-2013年12月殺青，節(jié)目制作及線下活動組織；2014年1月15日前完成所有制作；2014年1月31日正式播出。三、項目條件保障1、管理團隊保障某某影視文化傳媒有限公司有著良好的創(chuàng)作團隊與專業(yè)人才，并通過整合創(chuàng)作、攝制、文化、演員、營銷等各方資源優(yōu)勢，聘請專業(yè)影視制作專業(yè)人員，為了保障項目的有效協(xié)調實施，旨在打造某第一部原創(chuàng)影視精品。2、資金保障通過多方面、多渠道多種方式做好項目融資工作，保證項目實施資金供給，以有限的資金實現(xiàn)快速運作，促進某市區(qū)域經(jīng)濟、社會和文化的快速發(fā)展。3、政策保障如今我國政府正在加快職能轉變，努力處理好政府與市場的關系，更好地發(fā)揮政府在宏觀調控、有效治理方面的作用，使市場在資源配置中起決定性作用。在文化產(chǎn)業(yè)方面，也在積極出臺政策，為影視文化企業(yè)的發(fā)展保駕護航，創(chuàng)造了更加良好的發(fā)展環(huán)境。《某麻辣老媽》將作為創(chuàng)意文化示范工程項目來打造，項目實施得到了當?shù)卣嚓P部門有力支持，因此，按照以“政府引導、市場推動、企業(yè)促進”方式，其項目起點不是孤立的，而是內外部聯(lián)系互動的，一系列文化配套服務政策的支持，為項目實施提供了有力的保障。第六章投資估算與資金籌措一、估算范圍及依據(jù)1、投資估算依據(jù)⑴《江蘇省市政工程預算定額》(2012)⑵《江蘇省建筑工程計價定額綜合單價定額說明》(2013)⑶江蘇省、某市有關文件資料2、投資費用的計取⑴建筑工程費用估算依據(jù)《全國統(tǒng)一建筑工程基礎定額（2012版）》標準，并根據(jù)建構筑物的結構特點（型式）以單方造價估算，同時，參照本地同類建筑工程進行系數(shù)調整。⑵拍攝工程材料在定額基礎上，結合當?shù)厥袌霈F(xiàn)價進行調整。⑶主要設備價格參照生產(chǎn)廠家詢價，不足部分參照《全國機電產(chǎn)品價格目錄》（2010版），并按規(guī)定計取運雜費。3、投資估算范圍《某麻辣老媽》制作20集制作投入包括了制作節(jié)目的人工成本、營銷費、設備采購與租賃費、道具服裝、場地費、剪輯費、差旅費、辦公費、培訓費、預備費、項目其他費用等。二、項目投資估算分析1、項目投資估算根據(jù)項目建設要求，估計項目總投資為355萬元人民幣，全部為新增投資。資金來源由企業(yè)自籌和申請政府產(chǎn)業(yè)資金資助，其中：企業(yè)自籌255萬元，申請政府文化產(chǎn)業(yè)資金補助100萬元。主要用于該劇拍攝，包括劇本創(chuàng)作、人員培訓、劇目的剪輯等一系列制作過程，在資金為完全到位的情況下，由公司向自籌解決。投資估算表如下表所示：表2：項目投資估算表（單位：萬元）序號項目金額（萬元）內容1儀器設備費55劇目采購與租用的拍攝用費用2其他材料費20道具服裝、化妝、設計等費用3業(yè)務費191項目創(chuàng)作費、編輯、人員工資等4營銷費10和有關單位機構協(xié)作5差旅費費2場地的考察6場地費5場地租用費用7人員費20聘請有關文化專家、演員等費用8管理費10項目投入拍攝后各項配套管理費用9后期修改與制作費12劇目的剪輯等10其他40保險、周轉、食宿、備用金等與本項目相關的計劃外支出11合計3552、資金籌措計劃根據(jù)項目實施進度提前做好籌資，為確保資金按計劃到位不影響項目按計劃實施，要做好籌資的準備和計劃，現(xiàn)編制投資使用計劃如下：表3：資金使用計劃表序號項目類別資金使用計劃資金來源計劃資金到位時間1設備材料購置與租用752《某麻辣老媽》劇目創(chuàng)作與制作1803合計2554企業(yè)自籌2552013年4月5申請科技經(jīng)費支助1006合計3553、資金使用計劃該項目的資金做到合理使用、嚴格管理。在資金使用上，嚴格按照項目建設計劃，堅決執(zhí)行資金跟隨項目走的原則。在資金管理上嚴格按照國家有關規(guī)定，實行專人管理、專戶儲存、專賬核算，加強對項目資金的監(jiān)管力度，按項目計劃和施工進度投放資金，確保資金的專款專用。項目總投資為355萬元，無需銀行貸款，自籌資金255萬元，自有資金包括投資方及經(jīng)營過程中產(chǎn)生的凈現(xiàn)金流入，申請政府產(chǎn)業(yè)資金補貼100萬元。投資單位投工投勞完成《某麻辣老媽》劇本創(chuàng)作、場地租用、人員培訓、設備采購與租用等費用；政策補貼100萬元，主要用于劇目前期創(chuàng)作、制作、培訓等費用。表4：申請政府資助資金的使用明細表序號項目預算（萬元）1劇目制作業(yè)務費432拍攝期間創(chuàng)作與外協(xié)費103設備購置與租用304差旅費25人員費106管理費5合計100第七章經(jīng)濟與社會效益分析項目的財務評價主要針對建設項目的財務盈利能力、項目的清償能力以及項目的不確定性三個方面進行分析，以確定項目在財務上是否可行。一、項目評價的依據(jù)與原則1、依據(jù)財務評價根據(jù)國家計委、建設部頒布的《建設項目經(jīng)濟評價方法與參數(shù)》中的有關規(guī)定進行測算。2、原則（1）遵循動態(tài)分析為主，靜態(tài)分析為輔；定量分析與定性分析相結合的原則；（2）遵循效益與費用計算口徑一致的原則。二、經(jīng)濟效益分析1、基本收入總之，該電視劇資金投入完全能達到低投入、高產(chǎn)出的目的！項目收入主要是電視臺引播放收入，線上廣告收入、線下活動收入、多媒體增值收入（音響制品）及網(wǎng)絡收入等，其收入比率大約由以下幾個方面組成，按100%計：為和多元經(jīng)營收入。電視臺引進播放約占70%；音響制品收入約占7%，廣告收入約占15%，網(wǎng)絡收入約占8%。以一家電視臺引進播放為依據(jù)，其收入：為10萬元/集，共200萬元；以一家網(wǎng)絡機構引播放為依據(jù)，其收入：為2萬元/集，共40萬元；網(wǎng)絡、音響制品及廣告收入約為30萬元。經(jīng)預測，正常年份收入為270萬元。2、成本估算項目成本費用由外協(xié)、外購品、外購動力燃料費、工資福利及上繳的社會保障基金、固定資產(chǎn)折舊費、無形資產(chǎn)和其他資產(chǎn)攤銷費、大修理費及檢修維護費、管理和其他費、財務費用構成。原材料成本費主要由：燃料動力費，其它費用（人工費、管理費、銷售費等）及外協(xié)、外購品費用，總單位成本費為12.5萬元。工資及福利：項目所需員工20人，按當?shù)厝司旯べY福利為50000元，費用為100萬元/年。折舊費：固定資產(chǎn)凈殘率5%計算，設備使用年限按10年計，經(jīng)測算固定資產(chǎn)折舊額為4萬元/年。修理費：根據(jù)項目設備磨損率綜合考慮，修理費按折舊費的30%計算，年修理費用為1.2萬元。管理費用：管理費用包括工會經(jīng)費、交際應酬費、無形資產(chǎn)、推銷費、開辦費攤銷和職工培訓等項費用，20萬/年。公積金：按10%計提。公益金：按5%計提。經(jīng)測算，第一年的總成本費用約為133萬元。3、項目盈利能力分析以動態(tài)分析為主，對項目產(chǎn)品的獲利能力、債務償還能力進行分析。其中需以財務內部收益率、投資回收期、投資利潤率等作為主要評價指標。本項目按3%繳納營業(yè)稅，城建維修稅為營業(yè)稅額的7%，教育附加費為營業(yè)稅額的3%。經(jīng)測算，正常年稅金及附加費為9萬元。總利潤=總收入-總成本-稅金及附加≈128萬元；企業(yè)所得稅按25%計，企業(yè)所得稅=應納稅所得額×稅率所得稅=32萬元；稅后凈利潤：利潤總額-所得稅≈96萬元經(jīng)初步測算，扣除每年運營成本費，凈利潤為96萬元。(注:此均為引一家播放機構播放該劇時進行測算)根據(jù)年收入270萬元計算，再扣除項目一年項目制作期，即項目投資回收期=（累計凈現(xiàn)金流量開始出現(xiàn)正值年份數(shù)-1）+上年累計凈現(xiàn)金流量的絕對值/當年凈現(xiàn)金流量=1.53年。投資利稅率＝年均利稅額/總投資×100%＝9.01％。投資利潤率＝年均利潤額/總投資×100%＝27.04％。根據(jù)逐年現(xiàn)金流入量和流出量,計算結果為：按折現(xiàn)率i=6%，計算的財務凈現(xiàn)值為486.53萬元，稅后財務內部收益率（FIRR）：28.56%。靜態(tài)投資回收期包括建設期為2.53年，不包括建設期為1.53年。財務內部收益率大于行業(yè)基準收益率8%，說明盈利能力滿足行業(yè)最低要求，并且財務凈現(xiàn)值遠大于零，表明該項目在財務上是可行的。表5：投資回報分析表序號項目單位指標備注1靜態(tài)總投資萬元3552年經(jīng)營收入總額萬元2703年平均總成本費用總額萬元1334年平均營業(yè)稅金及附加總額萬元415年平均利潤總額萬元966平均投資利潤率%27.047全部投資財務內部收益率%28.568投資回收期(含建設期)年2.534、不確定性分析本項目的不確定性分析包括項目的盈虧平衡點分析以及項目的敏感性分析：收入增加10%，投資凈利潤率為29.32%，投資回收期為1.48年；收入減少10%，投資凈利潤率為27.36%，投資回收期為1.57年。1、同行業(yè)競爭的出現(xiàn)，劇情能否吸引觀眾，都會加劇市場風險。2、經(jīng)營環(huán)境變化，特別創(chuàng)作劇本的變化、語言、劇情設計與演員更換，創(chuàng)新技術應用也會影響項目經(jīng)濟效益。5、盈虧平衡分析從達產(chǎn)年第一年（計算期第四年）的財務狀況分析，計算結果如下：BEP（c）＝固定成本/（營業(yè)收入-可變成本-稅金）×100%≈58.65%BEP=年收入（計算期第二年）×BEP（c）=270萬元×58.65%≈158萬元計算結果表明，項目在拍攝完的第一年盈虧平衡點為59%，說明項目經(jīng)營能力只要達到設計能力的59%，即年收入達到158萬元時，就可以盈虧平衡，達到保本經(jīng)營。由此可見，該項目風險較小。見圖1：平衡分析圖。00100200300400500600700800100011000.0%100.0%萬元銷售收入總成本固定成本58.65%5、敏感性分析有三種主要因素將影響該項目的各項經(jīng)濟指標：《某麻辣老媽》收入變動、經(jīng)營成本的變動及建設投資的變動。分析表明，項目對收入的變動最為敏感，播放銷售收入的變化對項目的盈利狀況影響較大，其次為經(jīng)營成本，再次為投資成本增加。由于該電視劇項目設計的一些參數(shù)是在當前的條件下確定的，難以真實反映項目在經(jīng)營期內的變化情況，這些數(shù)據(jù)和條件在將來的實際經(jīng)營中還會有不同的變化，這些變化將從不同的角度影響項目的經(jīng)濟效益，還會給企業(yè)帶來一定的風險，因此，本報告對項目的經(jīng)營成本、市場環(huán)境及投資規(guī)模等因素作敏感性分析，找出影響經(jīng)濟效益的主要因素以便采取必要的防范措施，減少企業(yè)的經(jīng)濟損失，使項目達到預期的經(jīng)濟效果。在項目建成投入使用后，影響項目內部收益率的因素主要是投資總額、收入、經(jīng)營成本，各單因素變化正負5%時對增量財務內部收益率與財務凈現(xiàn)值的程度見下表。表6：敏感性分析表序號變化因素名稱單位-5%基本方案5%備注1銷售價格財務內部收益率%27.6430.2535.73財務凈現(xiàn)值萬元490.65422.43456.58投資回收期年2.272.132.352固定投資財務內部收益率%30.2832.3736.52財務凈現(xiàn)值萬元452.58488.35520.76投資回收期年2.342.152.03由敏感性分析計算可知，本項目各項影響因素上下浮動10%，各項因素在變動范圍內均高于設定的基準值59%，本項目達到盈虧平衡。說明本項目具有良好的抗風險能力。本項目的投資回收期較短，具有較為穩(wěn)定的收入保障，能夠很好的應對風險，從本項目的盈利能力、不確定性分析以及盈虧平衡分析等三個方面的分析結果可以看出項目在財務上是可行的。三、社會效益分析1、項目實施有利于增強某城市人文底蘊，促進當?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)的發(fā)展一座城市的厚重感在于歷史文化的積淀，源自于這座城市的文化魅力。某應該充分發(fā)掘和展示歷史名人資源，提高區(qū)域的知名度，為更好吸引外來資金、技術、人才等營造人文環(huán)境。同時，項目的建設有利于加速某市文化、旅游、環(huán)境、經(jīng)濟等事業(yè)的發(fā)展，提升某市的城市知名度和注意力，帶動文化產(chǎn)業(yè)乃至相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增加其城市競爭力，打造某市的城市品牌，也將為影視藝術獻上一道清新的“心靈雞湯”。本項目的實施將為傳承某傳統(tǒng)文化與促進影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到示范樣板的積極作用，進一步提高了某文化產(chǎn)業(yè)的綜合商業(yè)能力。進而拉動和激活這座城市的經(jīng)濟發(fā)展，把某市推向新的高度，對于某建設文化名城的發(fā)展戰(zhàn)略