名目\l“_TOC_250005“一、摘要 1\l“_TOC_250004“二、籌劃目的 1\l“_TOC_250003“三、廣西北海旅游業現狀 1\l“_TOC_250002“四、北海園博園市場時機與問題分析 3〔一〕北海地理位置及其交通 31、地理位置分析 32、交通狀況分析 3〔二〕北海旅游現存問題分析 4五、營銷目標 4六、北海園博園旅游營銷策略 4(一)產品戰略 4亮點一：盡顯北海歷史文化 4亮點二：把“海”搬進園博園 4亮點三：珍寶母貝“爬”上岸 5亮點四：真實感受“迎風破浪” 5亮點五：步行乘船皆可游 5亮點六：14城市展園風情各異 5〔二〕價格策略 51、北海剛剛建成的園博園定價不宜太高，初步定價為60元/人 52、不同景點的門票敏捷定價 6(三)市場傳播渠道和促銷策略 61、制作形象宣傳片 62、開展“北海旅游季”活動 6\l“_TOC_250001“七、園博園旅游營銷工作打算 7〔一〕完善旅游規劃體系 7〔二〕推動旅游精品建設 7〔三〕進一步提升園博園旅游接待條件 7〔四〕科學規劃、合理布局 7〔五〕整合資源，打造品牌 7〔六〕聯動促銷、擴大市場 7〔七〕加強治理，提高質量 7八、行動方案掌握 7九、完畢語 7\l“_TOC_250000“十、參考文獻 83廣西北海園博園旅游產品營銷籌劃書一、摘要進展具有無可媲美的優勢。北海市合浦縣是一座有著2023多年歷史的古城，自2023世界和冠頭嶺國際休閑中心牽強能夠做到“人無我有，人有我優“。而正在建設的以“花海絲路·綠映珠城”為主題的園博園都完全能夠做到了獨特的特點。關鍵詞：園博園關鍵詞：園博園旅游營銷營銷策略二、籌劃目的此旅游營銷籌劃是為了擴大正在建的北海園博園景區的市場影響力和知名濟效益最大化的銷售目標。三、廣西北海旅游業現狀的旅游業市場前景寬闊。北海市地處廣西南端，南瀕北部灣，東鄰粵港澳，背〔美人魚〕國家自然保護區、冠頭嶺森林公園、白龍珍寶城遺址、合浦海銀灘被列為中國五個最美的休憩地之一。業。業卻脫穎而出，并形成了肯定的產業規模。緣由如下:1、旅游業資金投入相對較少，投資期短、產出快、收益高。飯店23家，旅行社243家，旅游景點建設初具規模，旅游購物網絡根本形成，建設同期較短、產出快、收益高，這也是近幾年北海旅游業進展較快的根本原因。術短缺造成的嚴峻制約。旅游商品加工業等關系親熱。大量的勞動人員。5、旅游業是開放型產業，北海有優良的港口設施。吸引大量中外游客來北海，中心和重要的商業流通中心，并制造出無限商機，增加投資的吸引力。的旅游勝地的標志之一。四、北海園博園市場時機與問題分析北海地理位置及其交通1、地理位置分析即珠交匯處，車下高速后沿銀灘大道直行約交匯處，車下高速后沿銀灘大道直行約12公里。南珠大道主入口兩側及園區東南、東北角共有5個停車場，共約1000個車位南、東北角共有5個停車場，共約1000個車位2、交通狀況分析210多架次，平均每天可銷售座位310024303.52023、325〔廣南線、北2062全程630公里，約6小時車程。北海——湛江高速大路，與東部高速大路網相連1601.5，160交通很便利。982164，516及其環境都格外好，所以北海的時機是很大的。〔二〕北海旅游現存問題分析1、宣傳不到位，北海其實很秀麗，但是她不是每個人都耳熟能詳，很多人都知不到位。12容還沒有做到大城市那樣完善，這也需要進一步的改善。五、營銷目標50.9%；接待入境旅游者約83.7%；8六、北海園博園旅游營銷策略(一)產品戰略閃亮登場的北海園博園承受濱海元素和北海本地人文要素，打造“一軸三14亮點精彩紛呈。亮點一：盡顯北海歷史文化由位于南珠大道的主入口進入“花海絲路”主景觀軸，一眼即可望見造型獨的歷史文化元素融入了園區的設計中。亮點二：把“海”搬進園博園—把“海”搬進了園博園。亮點三：珍寶母貝“爬”上岸主場館“海之貝”是園博園的標志性建筑，其獨特的造型，讓每個進園的人成就展等展會，在館內競相亮相。亮點四：真實感受“迎風破浪”盛世領航廣場是游客必到的巡游點，可以從碼頭登上巨大的船型建筑，體驗天氣晴好的時候，在還可以在噴泉的水霧中看到彩虹。亮點五：步行乘船皆可游3610亮點六：14城市展園風情各異1414展園，仿佛速游廣西，風景風情一并領會。嘉年華”景觀區市民休閑消遣、游客賞識度假于一體的綜合性、永久性城市公園。閉幕后，室外展區保存作為永久性公園綠地，主場館則作為大型文化活動場館。〔二〕價格策略1、北海剛剛建成的園博園定價不宜太高，初步定價為60元/人廣西園林園藝博覽會〔以下簡稱“園博園”)成功舉辦過四屆，首屆園博14·綠映珠城”為主題的北海園博園要在北海旅景點是不行能花過高的門票去參觀。2、不同景點的門票敏捷定價在不一樣的景點也可以承受不一樣的價格定價，這樣可以增加景點的收益。在不一樣的景點也可以承受不一樣的價格定價，這樣可以增加景點的收益。(三)市場傳播渠道和促銷策略1、制作形象宣傳片將園博園的整體瞰圖展現出來。該宣傳片還將由互聯網向全球征集一首主題歌文化底蘊，同時也為北海園博園打造較高知名度引起社會，媒體的普遍關注。比方火車站，汽車站等人員密集場所滾動播放。2、開展“北海旅游季”活動⑴北海旅游季活動將在每年的七月到八月開展，為期一個月。屆時旅游景一些大膽的嘗試和創。·綠映網等相關網站以及臺灣不少重要媒體上廣泛宣傳,北海老街由此名聲大振以此來網等相關網站以及臺灣不少重要媒體上廣泛宣傳,北海老街由此名聲大振以此來七、園博園旅游營銷工作打算〔一〕完善旅游規劃體系〔二〕推動旅游精品建設15A5A〔五星級標準〕建設，抓緊推動老城改造工程，把北海老城打造成為北海旅游的游憩中心，為園博園的旅游開展做好根底。供給我市各旅行社營銷給到我市的游客選擇。〔三〕進一步提升園博園旅游接待條件通等