第45頁共45頁2023年廣告設計實習報告范文2023年廣告設計實習報告范文。初踏社會,心情沖動、緊張、難過.沖動的是我終于可以長大了,可以開場我真正的人生;緊張的是不知自己是否能適應這個社會,戰勝這新環境;難過的是從此我就要在這純真的學生生活上畫上句號了.心里矛盾,腦子里翻天覆地.在當今的社會里我們離不開人類的溝通與機械化的運作,從大學生活轉向社會時,我就意識到電腦與溝通的重要性.所以我選擇了一家惠州的廣告公司實習.在公司里面我主要負責與美指、客戶聯絡、傳達客戶信息、跟進客戶所下達的業務、使其得到滿意的效果.由于這行業的專業性質要求比擬高,而我又是剛出來的大學生,對廣告行業的一些術語與材料一竅不通.經常會遭到同事與供給商的小視,所以我決心要做好這第一份工作.在日后的日子里我經常到公司底下的制作前線與前輩討教來加強我的專業知識,看廣告書和上網與別人分享自己的經歷檢討出自己工作中一些不適的語言與行為!廣告并不是一個容易的行業,其實廣告人是孤獨而被遺忘的.在網上調查發現其實我們所做的廣告,有75%的人是忽略的,所以如何運用技巧喚醒人們對廣告的注意,是廣告人必需要注意的.廣告有根本必須的元素1.由美術構成并且有一定的水準.2.文字方面朗朗上口,簡潔有利.3.必需要能表達出來,并在恰好的時間點上.當然還有我們的效勞也是至關重要的,廣告行業其實就是賣你的效勞.五月的工作確實很累,每天拖著疲憊的身子回家,但是后面也漸漸就習慣了.不斷有新的知識學到,心里有一種充實感.經理除了讓我學習銷售策略以外還讓我與公司的設計師學習廣告設計來填補自己在廣告創意上的缺乏.在這兩個月里我真的學到了很多,也穩固了以往許多知識.如今工作的每一天幾乎都會有大的或小的問題,這樣其實我很開心,我也有信心把如今的工作做好!因為我有我的信念：我不怕問題的到來,因為問題總是可以得到解決的!在這段實習的時間里,我經歷了很多以前沒有的事,就比方第一次領工資雖然只是一點點的錢,但卻是我人生的轉折點,一個人在他的學生時代最重要的是學習東西,增長見識,鍛煉才能,尤其在大學學習時候,參于社會理論活動是一個很好的鍛煉時機,賺錢不是主要的,作為學生,能賺多少錢,等你畢業了有的是賺錢的時機,這回可是我長這么大第一次用自己的雙手和智慧掙來的錢,當時我真的是沖動的要哭,那種感覺真的是無法形容的美妙.實習是為將來打根底的重要階段,珍惜自己每一個工作的時機,不管什么人,什么學歷,從事什么工作,好好的表現、展示自己的才能,不要錯過好的機遇.沒有一件事情是輕輕松松的,但每一件事都是讓人成長的,經歷一段過程,喜悅或是艱辛,盡管經歷的方式不盡一樣,但它的結果是一樣的,我們都會因涉事而成長.2023年廣告設計實習報告202_年廣告設計實習報告(一)這已是我第二次進入英保良公司實習。在大一的一年，我在這里相繼完成了媒介管理課程研究性學習和對專業廣告人的采訪。斯人斯物，對我而言并不生疏。這是一家成立于XX年的廣告公司，雖然時間并不長，但它的前身——英保良(北京)房地產銷售參謀已經在北京及華北地區打拼了十余年，在近百個知名房地產工程的銷售中屢立戰功，并且依靠“____地產行銷形式”在媒體宣傳上做足了文章，穩扎穩打的個性促使這個新生的企業在成立之初就得到了良好的聲譽，也為它帶來了數不清的廣告代理合同。出色的公司業績和良好的文化氣氛讓我一次又一次地把這里作為我進入廣告業的前沿陣地，這也是我初入社會的開端。因為曾經有過在這里工作的經歷，英保良公司的閆總經理很爽快地容許了我再次實習的要求，并把我安排在他的助理辦公室，這樣我就成為一名“臨時的”總經理助理，這個位置可以說是公司核心的邊緣，主要工作就是協助閆經理為公司開展新客戶，維系老客戶，負責公司行政事務的上傳下達并親自督辦，對于一個不懂什么媒體技術的我來說，是一份再好不過的差事。起初的半個月，我根本上都在接聽和整理文字中度過的，每天至少要打十幾個給我們的潛在客戶和效勞商，包括房地產開發商、房地產中介、各大媒體和創意機構等等，每通少那么非常鐘，多那么半小時，這讓我既興奮又緊張，突然接觸到了這么多大企業，沒有一點語言訓練根底的話是很困難的，假設不能把意思表達清楚，對方就沒有興趣再聽下去，長時間沒有重點地講話會讓對方產生逆反，話都不愿意和你講了，怎么跟你合作?!經過兩三天的熟悉，我感覺話越說越順了，思路越來越明晰了，和客戶談話的氣氛也輕松了許多，逐漸地我認識到，廣告這個行業，和人打交道是第一位的，沒有良好的人際傳播，也就不能產生令人興奮地群眾傳播。這以后的一次會上，閆經理特別強調，廣告是生意，是買賣，和傳統的消費一樣，但如今，廣告時段和廣告的制作是你的產品，要把你的產品推銷出去就要有良好的溝通才能，要說服你的客戶，這就是公關。廣告就是產品，要把它推銷出去。這樣的例子還有很多，我也對廣告業務本身有了新的認識，隨著工作的深化，我根本上能接觸到公司里每個部門的每個人，創意、籌劃、設計、財務、推廣等等環節都在我面前和諧有序地進展著，就像人體的筋脈一樣，盤根錯節，但又各行其道，為大腦效勞。我就在“推銷”中度過了兩個星期，在得知我筆下功夫還算可以之后，閆經理給了我一份籌劃案，其實這已經是定稿，讓我看一看，也可以按我的意思改一改，這又讓我驚喜不已。廣告籌劃文案，聽說過，沒見過，也特別想見一見。這是一個廣告最原始的狀態，也是孕育一個廣告的第一步，這回它就擺在我面前。翻開一看，這是搜狐焦點房地產網的一個欄目，嘉賓做客演播室，現場聊一聊他的經歷和觀點，是一個網絡直播的視頻節目。在這份籌劃案上，不僅有欄目的全景介紹，也有對現場的布署和對可能發生的情況的處置方法，總而言之，這一檔一個小時的節目已經一筆一畫地寫在白紙上了。閆經理告訴我，這個節目三天后就要在焦點房地產網直播，要我同去，邊看籌劃邊理論，這是的。我理解到，這個欄目實際上也是一種軟廣告，所謂的嘉賓，無非都是房地產開發商，把嘉賓請到演播室闡述自己的觀點，這其中肯定會以自己的某個樓盤做案例，這樣一來您在收看欄目的同時也承受到了來自商家的信息，這樣就會使潛在消費者形成印象，以實現廣告價值。閆經理說，類似的軟廣告其實也有很多，比方電視臺的一檔美食節目，主持人會到天南海北的飯館餐廳品味美味佳肴，然后在電視節目中向觀眾介紹，這其實是餐館的一種營銷手段，是一種軟廣告。再比方，影視劇中經常會出現這樣的鏡頭：某酒店門口，一輛高檔轎車從遠處駛來，停在鏡頭前面，畫面上就出現了一個碩大的車標。很多情況下都是因為企業出資贊助了這部電影電視劇才有了這樣的鏡頭。而這些東西，很多人不會明白其中的原委，但是作為廣告人就很快想到，這是赤裸裸的廣告。之后的一個月，我一直在跟隨工作組的同事們來往穿梭于公司和媒體之間，負責協調這些事物，在節目錄制現場，我還捎帶負責接待媒體記者以及環境控制，做了大量工作，但是一點不覺得累，也許就是精神作用吧，只要是我做起來快樂的事情，只要是方向正確的事情，我就會樂此不疲地干下去。實習完畢的時間是9月10日，將近兩個月，這兩個月是北京最熱的季節，烈日照耀下的我，熱血沸騰。202_年廣告設計實習報告(二)炎熱暑假，已經接近尾聲，從3月20日到4月20日這段期間，在XX電子商務實習，總的來說學到了很多的東西，每次都有新的收獲。那么接下來就讓我從幾個方面來闡述自己的心得體會吧。一、專業學習方面我是一名廣告學專業的學生，大一暑假的時候就在一家廣告公司實習，當然那個時候因為大一學的東西都是理論上的，所以實戰方面進展的很少，但是也學到了很多的東西，也體會過了一家廣告公司是怎樣的一個經營形式，以及那些平面廣告的成品的制作過程，當然也初步的學習了專業方面的軟件。收獲頗多，這也是我堅持大二的時候也一定要出來實習，不要呆在家里荒廢時間的原因。暑期理論是一個可以很好的實現自己才能的平臺，我這次所在的XX電子商務是一個正在起步的公司，可以跟隨著企業一同成長，這可以說是一個千載難逢的好時機。而我也很珍惜有這樣的一個時機，我在這邊主要負責的就是公司前期的網絡推廣以及網站的美工制作，感覺自己已經進入實戰了，在課堂上學的很多的東西都進入到了實際操作，包括dm、網絡營銷、線上線下一體化、企業營銷策略等等，當然也包括自己廣告專業最根底的photoshop、coreldraw、dreamweaver這幾個軟件的運用。首先公司前期的網絡推廣工作是有點瑣碎的，因為公司成立初期，很多消費者對公司的認知度不夠，因此在信任度方面也會缺少，所以在剛開場進入市場的初級階段，很多的工作要做，包括目的市場定位、目的消費者分析^p等等，那么我所在的公司的目的定位很明確就是一家以綠色保健產品、進口食品、天然藥妝系列、綠色有機美顏產品為主要銷售產品的專業電子商務公司。公司旗下主打網站品牌主要針對都市白領亞安康狀態以及內調外養需求而推出各系列天然產品，公司的運營高層來自于醫療系統，早年是醫院臨床人士，正因為想改變目前這個市場混亂的場面，立志全力打造中國都市白領專業時尚放心平安的安康品。二、人際交往方面因為我所在的地方是一個大學生的創業園區，所以身邊根本上也是些大學畢業的人在這邊，可以說在這邊的氣氛是蠻不錯的，還有就是那些墻上的墻體廣告貼的也都是馬云、李開復等他們的名言，所以我也有幸在這樣的一個環境下受熏陶了一回，感受著大學生創業的酸甜苦辣。深化體驗著他們創業的艱辛以及他們對理想的孜孜追求。三、在性格培養方面這個也就是在工作的過程中，出現的一些狀況，讓我更全方位地認知自己在各方面的缺乏。記憶猶新的一次是那次出的狀況，就是我在做一張會員期刊，然后可能是因為太熱的緣故，電腦死機了，可是做的東西沒有保存，我花了一個下午的時間做的東西只可以重新做。所以到了晚上，我就想著一定要保存，后來做好了，準備下班，心里樂得呀，一下子興奮結果把那張沒有用的圖片給保存了下來，把那張我辛辛苦苦做的頁面給交換掉了，我當時真想找個地洞自己鉆下去，當時眼淚就在眼眶里打轉，可是這個又有什么補救方法呢?只能怪自己了，第二天又重新做，真的是作孽啊。經過這樣的一次教訓，我想以后做事情就不應該那么毛毛躁躁的，應該善始善終地盡心去完成一件事情。還有就是在工作中養成良好的習慣，需要合理地安排自己每天的任務，當天的事情確保當天就可以完成，每天必需要做更新的和新增的工作任務要合理得統籌安排，這樣才可以確保每天的工作量。四、總結總之，這次的暑期社會理論活動我學到了很多在學校里學不到的東西，這也就讓我覺得暑假這一個月的時間沒有自己白白的浪費，而是讓自己喝了很多地墨水。沒有理論就沒有發言權，對于大學生而言，我們不應該把自己鎖在那個學術的象牙塔里，我們更應該在社會上多理論，把我們在學校里學的知識都運用到理論當中，只有我們親身體驗過才會有這樣的深化體會，可以理解父母工作的辛勞，可以理解自己今后所涉及的行業的一些根本要求，這樣可以讓我們在大學畢業的時候更快地融入社會，而不是措手不及。202_年廣告設計實習報告(三)實習已經完畢，很多實習的經歷和感受都似乎淡忘了，學校的草木和人們很親切。希望畢業之后工作的時候，能表現得更優秀。實習報告一、概述202_年2月-6月，我在廣州～～廣告公司進展了為期xxxx月的廣告實習活動，任職廣告文案，期間間或負責部分ae工作。在廣州林立的眾多國際的，外鄉的，4a的，非4a的，廣告公司中，～～廣告(現更名為周道廣告公司)屬于的典型外鄉小公司：小規模、業務少。從我2月中旬應聘進入公司至分開，公司員工穩定在3xxxx以內，分為兩個客服小組：地產組和綜合組;同時效勞的廣告客戶不超過xxxx，其中穩定的長期客戶也只有xxxx。固然如此，據我所知公司效益良好，處于穩步上升時期。公司位于廣州東風東路，緊鄰省廣、白馬、喜馬拉雅等大中型廣告公司。公司內部設置大約也和其他同級公司相似：老板即公司總經理，分別帶著兩個小組;各組下設策略總監、客戶總監，高級文案、文案，美指、設計，ae，以及另外單獨有一個媒介小組，負責這兩組的媒介投放。因為公司規模不大，內部員工可以靈敏的穿插運作，我也得以參與了數個客戶的文案、創意、客服等方面的開發和交流，獲得很多難得的學習和鍛煉的時機。以下是我參與的幾個主要客戶的效勞狀況。二、實習經歷1、新燕花園比稿風波新燕花園是公司的長期穩定客戶(收取月費)――燕塘地產旗下一處住宅樓盤。我進入公司時，客戶正要求進入廣州日報的新一輪廣告投放，以適應"五一"期間的開盤促銷活動。目的明確(開盤促銷)，投放費用有限(10xxxx以內)，時機有限(兩個月內的xxxx周三及周五)，于是兩個小組的多半人馬出動，開動腦會議，媒介方案迅速確定，出稿日期、主題、進度等已明確在工作單上。剩下的是各人各司其職，迅速拿出方案，因為這個客戶非常能"挑"，我們一定要提早拿出數套稿子。圍繞著"天河北·純生活"的主題，針對中等購置力的燕塘片區原著居民和天河區年輕外地購房白領，我們組xxxx文案，被要求盡可能多的拿出各自的方案。因為我完全算菜鳥，對廣州地產運作壓根不熟悉，可以說連地產廣告案例都沒怎么接觸過，怎么辦?我趕緊從公司圖書室借了幾本地產廣告集錦，借了剪報，趁周末自己搭公車去看盤。臨時抱佛腳，總算有一點感性認識了吧。周一早晨的例會上，我也拿出了自己寫的兩套完好的文案：標題，內文，圖片的感覺。詳細的我忘記了。只記得當時心里實際上非常忐忑不安，但是一群人包括總監只是聽取了，問了一些問題，也并沒有責備什么。實際上開會很開心，大家互相問問題、互相啟發，氣氛很好，思維既緊張活潑，不時有些很精彩的點子閃現。所謂的"比稿"，實際是我們公司內部出的兩套方案之間的比試。"插畫稿"是我們一位很棒的美指手繪的，以獨特的畫面感和"童年往事"般的回憶的大院生活氣氛為畫面特質，標題和文案我們打磨了很久才配合起來。"傍大款稿"是我們的戲稱，因為稿子里的圖片全部采用的是圖庫里的國外生活場景，同樣表現舒緩、溫情、寧靜的生活氣氛，也符合了目的人群的生活期待心理。我們內部主要挑選了這兩套稿送給客戶挑選，雖然我們認為明顯的是第一套稿較為適宜，更容易在地產廣告鋪天蓋地的廣日"跳"出來。結果卻是，客戶選擇了第二套，原因很簡單，插畫稿的風險太大了。在學校的時候通常我們會被告訴說，此時應該力爭說服客戶，以事實和數據。但是當該行為的結果還無法呈現出來的時候，過往的任何事實都不會百分百地使客戶信服;商業社會，市場效果斷定一切，而客戶擁有最終點頭權，假設客戶個人性格比擬保守一點的話，我們只能選擇那個最平安的。這次內部的"比稿"，使我認識到在真正的廣告運作當中，很多不可控因素使真正出如今受眾面前的廣告，并不是最適宜傳播的，最切中消費心理的，或者說并不是相對出色的那那么廣告。針對這個客戶，我們采用了廣日和南都的不同版面的報廣，軟文，dm，pop，單張等等廣告造勢形式。其中，我的挫折感的是軟文的撰寫：以記者的口吻，不露痕跡的，抓緊消費者的關注點，進展廣告推廣。我認為在這方面應多加練習。在效勞后期我負責了一本dm手冊――"純生活手冊"的全程籌劃、設計與推出，是為客戶整個地產公司的企業形象做的一本生活指南，其中以多種形式滲入了客戶的形象宣傳。2、竹韻山莊放棄的美德竹韻山莊與新燕花園不同，是一個主打"竹文化"，地理位置較偏但注重生態環境與文化意味，建筑風格和價位較高的樓盤。同樣是為其進展報廣、dm手冊的效勞，我感受最深的卻是客戶強烈的自我感覺，對廣告投放的決定性影響。我并沒有抱怨，客戶從其自身利益相關的角度出發時候，有時反而很簡單直接的修正了我們某些時候賣弄創意，夸耀文字的誤區。只是覺得，廣告不是我們最初想象的那么單純的一件事情了。它是溝通，講究溝通力，在這場磨合當中，客戶的意見與消費者的反響一樣對于一個廣告公司至關重要。在這里，放棄似乎是進取的一種表現形式。3、頤高數碼廣場營銷>廣告五一假期我們一直為這個客戶加班。大手筆投入三個億的一座數碼城，我們得在6月之前拿出它年內招商、招租的大部分推廣方案，我們甚至特地為它招兵買馬成立了一個營銷小組。首先，因為商鋪租售相對于先前的居民住宅是很大不同的，風險也更高。我先消化了上司給學習的幾本其他電腦城如太平洋的手冊，也去幾個相關行業網站理解商鋪的營業、銷售形式，盡量理解他們的"行話"。可是在和營銷小組合作時，我發現自己幾乎仍然跟不上步伐：回想學校選修的《市場營銷》之類的理論課程還是呆板、溫情許多。與之前效勞的客戶比擬，他們的邏輯更直接更血腥，赤裸的提供利益承諾，類似玉蘭油七天美白承諾。銷售業績直接檢測廣告成果;或者說，報廣、單張、銷售手冊就是直接叫賣。三、一些感想1、做一個廣告文案，知識面越廣闊越能做的得心應手，當然，有一兩個專題是特別精通的就更好了。這個上c網的bbs一看也能明白：歡送的優秀的網民，總是那個回帖反響迅捷有趣，而發帖又能提供精彩有用的東西的人。所以能回到學校，覺得仍有很多知識要補，文字的東西總是互相關聯，而又需要潛心積累的，在學校的時候還是專心"做學問"吧。2、廣州之行，收獲了三二好友，雖然世事紛繁大家不免相忘于江湖，仍頗感欣慰，難忘曾共同奮斗的日子。四、小結實習已經完畢，很多實習的經歷和感受都似乎淡忘了，學校的草木和人們很親切。希望畢業之后工作的時候，能表現得更優秀。2023廣告設計實習報告范文實習經歷⒈新燕花園比稿風波新燕花園是公司的長期穩定客戶(收取月費)――燕塘地產旗下一處住宅樓盤。我進入公司時，客戶正要求進入廣州日報的新一輪廣告投放，以適應五一期間的開盤促銷活動。目的明確(開盤促銷)，投放費用有限(萬以內)，時機有限(兩個月內的個周三及周五)，于是兩個小組的多半人馬出動，開動腦會議，媒介方案迅速確定，出稿日期、主題、進度等已明確在工作單上。剩下的是各人各司其職，迅速拿出方案，因為這個客戶非常能挑，我們一定要提早拿出數套稿子。圍繞著天河北·純生活的主題，針對中等購置力的燕塘片區原著居民和天河區年輕外地購房白領，我們組個文案，被要求盡可能多的拿出各自的方案。因為我完全算菜鳥，對廣州地產運作壓根不熟悉，可以說連地產廣告案例都沒怎么接觸過，怎么辦?我趕緊從公司圖書室借了幾本地產廣告集錦，借了剪報，趁周末自己搭公車去看盤。臨時抱佛腳，總算有一點感性認識了吧。周一早晨的例會上，我也拿出了自己寫的兩套完好的文案：標題，內文，圖片的感覺。詳細的我忘記了。只記得當時心里實際上非常忐忑不安，但是一群人包括總監只是聽取了，問了一些問題，也并沒有責備什么。實際上開會很開心，大家互相問問題、互相啟發，氣氛很好，思維既緊張活潑，不時有些很精彩的點子閃現。所謂的比稿，實際是我們公司內部出的兩套方案之間的比試。插畫稿是我們一位很棒的美指手繪的，以獨特的畫面感和童年往事般的回憶的大院生活氣氛為畫面特質，標題和文案我們打磨了很久才配合起來。傍大款稿是我們的戲稱，因為稿子里的圖片全部采用的是圖庫里的國外生活場景，同樣表現舒緩、溫情、寧靜的生活氣氛，也符合了目的人群的生活期待心理。我們內部主要挑選了這兩套稿送給客戶挑選，雖然我們認為明顯的是第一套稿較為適宜，更容易在地產廣告鋪天蓋地的廣日跳出來。結果卻是，客戶選擇了第二套，原因很簡單，插畫稿的風險太大了。在學校的時候通常我們會被告訴說，此時應該力爭說服客戶，以事實和數據。但是當該行為的結果還無法呈現出來的時候，過往的任何事實都不會百分百地使客戶信服;商業社會，市場效果斷定一切，而客戶擁有最終點頭權，假設客戶個人性格比擬保守一點的話，我們只能選擇那個最平安的。這次內部的比稿，使我認識到在真正的廣告運作當中，很多不可控因素使真正出如今受眾面前的廣告，并不是最適宜傳播的，最切中消費心理的，或者說并不是相對出色的那那么廣告。針對這個客戶，我們采用了廣日和南都的不同版面的報廣，軟文，單張等等廣告造勢形式。其中，我的挫折感的是軟文的撰寫：以的口吻，不露痕跡的，抓緊消費者的關注點，進展廣告推廣。我認為在這方面應多加練習。在效勞后期我負責了一本手冊――純生活手冊的全程籌劃、設計與推出，是為客戶整個地產公司的企業形象做的一本生活指南，其中以多種形式滲入了客戶的形象宣傳。⒉竹韻山莊放棄的美德竹韻山莊與新燕花園不同，是一個主打竹文化，地理位置較偏但注重生態環境與文化意味，建筑風格和價位較高的樓盤。同樣是為其進展報廣、手冊的效勞，我感受最深的卻是客戶強烈的自我感覺，對廣告投放的決定性影響。我并沒有抱怨，客戶從其自身利益相關的角度出發時候，有時反而很簡單直接的修正了我們某些時候賣弄創意，夸耀文字的誤區。只是覺得，廣告不是我們最初想象的那么單純的一件事情了。它是溝通，講究溝通力，在這場磨合當中，客戶的意見與消費者的反響一樣對于一個廣告公司至關重要。在這里，放棄似乎是進取的一種表現形式。⒊頤高數碼廣場營銷廣告五一假期我們一直為這個客戶加班。大手筆投入三個億的一座數碼城，我們得在月之前拿出它年內招商、招租的大部分推廣方案，我們甚至特地為它招兵買馬成立了一個營銷小組。2023廣告設計實習報告202_廣告設計實習報告【一】如今回想實習的一點一滴，還是這么明晰，就像剛發生的一樣，確實，它在我的記憶將是深化的和難忘的，因為我收獲了很多。那時候從最初的忐忑，到開場的好奇，中間的期待，到最后的不舍，這就是我中期實習的心里變化過程，很奇妙，很有趣，也很有意義……我的實習時間是202_年7月14日至8月22日，雖然我沒有像其他同學去廣告公司實習，沒有在實習階段零間隔地和廣告接觸，但是我還是有我的收獲，認識了新的“同事”，認識了新的“工作環境”，認識了一個又一個過去不曾理解的事情，也開場對自己的將來有新的考慮!在商貿局工作，經常要到區政府或是各鎮、各街道去送文件。那時，他們帶著我經常跑去送文件，區政府、小河街道、米市巷街道等都跑了遍。早晨6：40起床，7：30從家里出發，8：20到單位，8：30開場上班。一天下來最痛苦的莫過于是擠公交車了，上班的人超多。記得第一天，我早早到那的時候，他們就拿來一疊的報紙給我看。到了第二天，還是一疊的報紙，我那時還真有點納悶了怎么就是看報紙啊。也是，剛到那你熟悉他們的工作。不過，單位還給我安排了一張桌子，和學姐一個辦公司。當然，我這一天還是挺有收獲的——學會了使用打印機。同時，我還書寫了一份正式文件，原來這就是“紅頭文件”，當然它的正式稿是再一輪的修改后才通過的。在那，我還學到了一個就是“仔細”。記得，有一次，領導讓我打一份文件。我認真地打出來，檢查了兩遍后，交給領導，結果還是出現了錯誤——有錯別字，而且領導的檢查連標點符號都不放過。而在這個時候，商貿旅游局正準備將杭州石祥路申報為中國特色商業街，所以需要準備申報材料。我的實習主要任務就是參與到編制“中國特色商業街”申報材料中，跟著學姐天天跑到杭州八通廣告公司去趕制申報材料。那幾天，一個下午或是一整天都得待在那里，然后不斷地修改，不斷地添加，也正因為這次的時機，我見證了這本書的“誕生”，從它的開場到最后。一本書從薄到厚就是在不斷的添加后形成的，而這本書在初稿形成后又被一遍又一遍的修改才最后確定的。我的工作主要就是把所以的照片全改成需要的比例，并做修飾處理，雖然是很小的工作，但還是花了不少時間，有三百多張。在小樣確定后，我們來到恒晟圖文將它制作成書。封面用彩色噴墨，并在封面、封底處各加一張亮片，之后裁紙機裁去多余的部分，接著用雙面膠將書脊處粘起包裝成冊。短短的非常鐘時間，在三個人的合作下，一本書“誕生”了。當我看到“杭州石祥路申報中國特色商業街材料”這本書的時候，有種無法形容的感覺，很欣慰，就像是“孩子”，因為你見證了它的成長。我能參與到其中，雖然是奉獻的很小很小，但還是很開心，也很有成就感。在商貿旅游局，有很多的工作，學姐，主任，科長等每個人都是這么的忙，有很多的工作，需要非常地理解自己所負責的工程，理解工程的進度情況等，打或是直接上訪。我記得辦公司的都沒怎么停過。記得杭州市貿易局下發了一份文件，是關于杭州“商貿效勞行業創業創新新星”候選人推薦，需要推薦兩名到三名。這事由我們商貿科負責，我將文件復印出10份(拱墅區目前3個鎮，7個街道)，并在轉發通知蓋章后跟著科室的人員前去區政府收發室將這10份分送去。半個月過后，可惜沒有收到報。之后只能打給各街道和鎮，有不少都反響說沒有收到這個通知，這可離截止日期不遠了。在有收到通知的單位，我們告知希望抓緊時間上報，在沒有收到通知的單位，我們就一個一個地送到他們手中。三天后，就有三名創業創新新星推薦下來，我把他們的資料整理核查，再制作出他們的推薦表，然后在領導的核查下終于蓋章上報了杭州市貿易局。我以為申報材料已經做好能空下來，可是最重要的任務才剛剛開場。當“杭州石祥路汽車特色街區開展研討會”的日期確定下來后，我們科室立即繁忙了起來。選酒店訂房間，選會議室，訂機票，安排行程，確定會議議程及參加會議的人員，當然還細到接機人員、車輛、選擇石祥路的參觀點、房間布置、座位安排等等。那幾天，局里特忙，他們還加班到十點。終于會議在8月15號開場了，歷時三天。我在那實習的最后一個任務是將“杭州石祥路汽車特色街區開展研討會”專家的錄音轉文字。之前沒有做個這事，聽著錄音兩句就記不住了，一邊打字一邊聽錄音就只能寫出一句。后來，我就先聽著錄音先手寫下來，果然這樣快很多。兩個小時的講話錄音花了我10大張紙，終于一天全寫下來了。以下是我實習中所總結出的三點：一、做好職業生涯規劃實習是每一個學生必須擁有的一段經歷，它使我們在理論中理解社會、在理論中穩固知識;實習又是對每一位大學畢業生專業知識的一種檢驗，它讓我們學到了很多在課堂上根本就學不到的知識,既開闊了視野，又增長了見識，為我們以后進一步走向社會打下堅實的根底，也是我們走向工作崗位的第一步。二、努力理論一個人的價值也是通過理論活動來實現的，也只有通過理論才能使理論得以檢驗。通過理論，接觸社會，理解社會，理解自己，為將來的工作做好準備。三、繼續學習，不斷提升理論修養在信息化的時代，學習是不斷地汲取新信息的。作為一名大學生，更應該把學習作為自己的首要任務。暑假完畢后，自己就是一名大三生了。要珍惜在大學的學習生活，在還有的兩年要繼續努力學習。因為當你走上工作崗位后，也許你就沒有這樣的時機學習課本上的理論知識，而理論是根底。而如今學的還遠遠不夠，需要不斷地努力!通過這四十天的實習，做到了鍛煉和進步自己，尤其開拓自己的眼界，理解一個不曾理解的環境，這讓我受益匪淺。與此同時，也更加明確和肯定今后學習的方向和目的，也許我，一個不諳世事、涉世不深的大學生離成熟還有間隔，這更鼓勵我要不斷地學習，鍛煉自己!離別的時候，不舍。在這里，我認識了學姐，認識了王大哥，認識了章科長，認識了干師傅，認識了很多人;在這里，我學到了很多，見到了很多，這里有我很多的“第一次”。在這里的四十天，很值得,很開心，也讓我對將來有更大的期待和考慮，我這次的實習生活收獲甚多。202_廣告設計實習報告【二】根本情況：消費實習實習目的：通過消費實習理解設計管理和企業消費營銷情況，在這個根底上把所學的商務專業理論知識與實習嚴密結合起來，培養實際工作才能與分析^p才能，以到達學以致用的目的。實習時間：202_.4.23-202_.6.1實習地點：XxXx廣告公司總結報告：為期1個月的實習完畢了，我在這一個月的實習中學到了很多在課堂上根本就學不到的知識,受益非淺。如今我就對這一個月的實習做一個工作小結。首先介紹一下我的實習單位：XxXx廣告公司。公司是一家專業的設計公司，本著“老實做人，真心做事”的原那么為客戶效勞，如今我公司所效勞的公司都己經獲得了良好的效益。業務相當廣泛，包括設計、制作國內路牌、燈箱、印刷品、展示廣告，代理自制廣告業務;承接包裝設計、裝飾裝璜設計、環境藝術裝飾設計;提供慶典、企業形象籌劃等。公司堅持以市場營銷為導向，運用的營銷方式及推廣思路，幫助企業在市場中獲得先機和優勢。由于擁有強大的技術力量、專業的設計理念，獨特的設計風格、精益求精的設計制作人員、盡善盡美的售后效勞人員，從而為客戶公司塑造更完美的企業形象。自4月23日起，在一個月的工作中我參加了該公司的營銷部實習工作。我認為該公司超群的售前推廣以公司CI形象系統、產品配套直觀展示給予宣傳推介：由于擁有一批長期從事廣告設計印刷精英組成，擅長把握客戶的需求，有著豐富施行工程管理經歷。他們本著為客戶考慮與效勞的宗旨不斷的自我完善與進步。進入公司后，我明白了：以質量求生存，以信譽求開展，以價格求信心，以時間求放心，一切努力求見客戶的微笑。優秀的設計一定程度能降低企業運營的風險。聯客本著'務實有效'的設計思想，堅持'原創設計'，站在最終客戶的角度，通過細致的調研和嚴謹的分析^p，為客戶創作出準確的、極具商業價值的形象設計。我們的目的是通過對企業品牌視覺形象的定位、創造、提升、推廣、應用、維護、管理等一系列活動，從而協助企業進步品牌價值，進步競爭力。積極的售中過程及我們精干業務、技術支持;走特色營銷之路，快速、優質的售后效勞，讓客戶充分感受我們公司不斷追求完善的效勞宗旨。公司致力于強化內部質量管理，倡導一絲不茍的工作作風。“酒香不怕巷子深”的時代早已一去不復返，即使是好的產品也需要好的方法和思路去完成銷售，如今的消費者是不會自己找上門來買你產品的，這一點早已被不斷變化的市場所證明;包裝的概念也不再是用傳統的印刷工藝、材質加工、版面設計等等所能概括;廠商有好的產品要銷售，那么如何有效的將產品核心價值和概念準確傳達給消費者呢?我們提倡的是策略性的包裝概念，是以消費者為導向，市場為根據，調研為支持的高端策略包裝之道，我們覺得包裝的根本功能除了可以包裹物品和運輸之外還應加上可以為廠商帶來市場價值，這是符合整體營銷戰略方向，可以為企業帶來銷售業績的銷售利器。而這一切都需要充分的溝通和縝密的考慮。這使我深化體會到在學校學好專業知識固然很重要，但更重要的是把學到的知識靈敏運用到實習中去。在為期1個月的實習里，我象一個真正的員工一樣擁有自己的工作卡，感覺自己已經不是一個學生了，每天7點起床，然后象個真正的上班族一樣上班。實習過程中遵守該廠的各項制度，虛心向有經歷的同事學習，一個月的實習使我懂得了很多以前不知道的東西，對XxXx廣告公司也有了更深的理解，通過理解也發現了該公司存在一些問題：由于受市場競爭的客觀因素和主觀努力不夠，業務成功率不夠穩定，銷售業務工作管理還不夠完善，資金回籠有時不夠及時，直接影響公司的正常運轉;市場信息反響較慢，對開展新客戶的工作作得不夠細。在實習中，要求我們不僅要有專業的知識和工作的熱情，同時也要有獨到的見解和靈敏的創意。我們不是推銷設計的說客，也不是孤芳自賞的藝術家，我們是參謀，是參謀，我們將階段性的幫助客戶建立和改善形象，為客戶提供意見和幫助。誠信同樣是我們工作的原那么，利潤不是我們的目的。調查研究是我們的重要工作，任何設計都需要細致的觀察和縝密的考慮。我們要為企業或是其它客戶解決品牌定位、創造、提升、推廣、應用、維護、管理等的視覺設計與策略參謀。實習是每一個大學畢業生必須擁有的一段經歷，他使我們在實習中理解社會，讓我們學到了很多在課堂上根本就學不到的知識,也翻開了視野，長了見識，為我們以后進一步走向社會打下堅實的根底，實習是我們把學到的理論知識應用在實習中的一次嘗試。我想，作為一名即將畢業的大學生，建立自身的十年開展方案已迫在眉睫，不是嗎?信奉在哈佛廣為流傳的一句話：Ifyoucandreamit,youcanmakeit!最后衷心感謝XxXx廣告公司給我提供實習時機!202_廣告設計實習報告【三】一、專業學習方面我是一名廣告學專業的學生，大一暑假的時候就在一家廣告公司實習，當然那個時候因為大一學的東西都是理論上的，所以實戰方面進展的很少，但是也學到了很多的東西，也體會過了一家廣告公司是怎樣的一個經營形式，以及那些平面廣告的成品的制作過程，當然也初步的學習了專業方面的軟件。收獲頗多，這也是我堅持大二的時候也一定要出來實習，不要呆在家里荒廢時間的原因。暑期理論是一個可以很好的實現自己才能的平臺，我這次所在的XX電子商務是一個正在起步的公司，可以跟隨著企業一同成長，這可以說是一個千載難逢的好時機。而我也很珍惜有這樣的一個時機，我在這邊主要負責的就是公司前期的網絡推廣以及網站的美工制作，感覺自己已經進入實戰了，在課堂上學的很多的東西都進入到了實際操作，包括dm、網絡營銷、線上線下一體化、企業營銷策略等等，當然也包括自己廣告專業最根底的photoshop、coreldraw、dreamweaver這幾個軟件的運用。首先公司前期的網絡推廣工作是有點瑣碎的，因為公司成立初期，很多消費者對公司的認知度不夠，因此在信任度方面也會缺少，所以在剛開場進入市場的初級階段，很多的工作要做，包括目的市場定位、目的消費者分析^p等等，那么我所在的公司的目的定位很明確就是一家以綠色保健產品、進口食品、天然藥妝系列、綠色有機美顏產品為主要銷售產品的專業電子商務公司。公司旗下主打網站品牌主要針對都市白領亞安康狀態以及內調外養需求而推出各系列天然產品，公司的運營高層來自于醫療系統，早年是醫院臨床人士，正因為想改變目前這個市場混亂的場面，立志全力打造中國都市白領專業時尚放心平安的安康品。二、人際交往方面因為我所在的地方是一個大學生的創業園區，所以身邊根本上也是些大學畢業的人在這邊，可以說在這邊的氣氛是蠻不錯的，還有就是那些墻上的墻體廣告貼的也都是馬云、李開復等他們的名言，所以我也有幸在這樣的一個環境下受熏陶了一回，感受著大學生創業的酸甜苦辣。深化體驗著他們創業的艱辛以及他們對理想的孜孜追求。三、在性格培養方面這個也就是在工作的過程中，出現的一些狀況，讓我更全方位地認知自己在各方面的缺乏。記憶猶新的一次是那次出的狀況，就是我在做一張會員期刊，然后可能是因為太熱的緣故，電腦死機了，可是做的東西沒有保存，我花了一個下午的時間做的東西只可以重新做。所以到了晚上，我就想著一定要保存，后來做好了，準備下班，心里樂得呀，一下子興奮結果把那張沒有用的圖片給保存了下來，把那張我辛辛苦苦做的頁面給交換掉了，我當時真想找個地洞自己鉆下去，當時眼淚就在眼眶里打轉，可是這個又有什么補救方法呢?只能怪自己了，第二天又重新做，真的是作孽啊。經過這樣的一次教訓，我想以后做事情就不應該那么毛毛躁躁的，應該善始善終地盡心去完成一件事情。還有就是在工作中養成良好的習慣，需要合理地安排自己每天的任務，當天的事情確保當天就可以完成，每天必需要做更新的和新增的工作任務要合理得統籌安排，這樣才可以確保每天的工作量。四、總結總之，這次的暑期社會理論活動我學到了很多在學校里學不到的東西，這也就讓我覺得暑假這一個月的時間沒有自己白白的浪費，而是讓自己喝了很多地墨水。沒有理論就沒有發言權，對于大學生而言，我們不應該把自己鎖在那個學術的象牙塔里，我們更應該在社會上多理論，把我們在學校里學的知識都運用到理論當中，只有我們親身體驗過才會有這樣的深化體會，可以理解父母工作的辛勞，可以理解自己今后所涉及的行業的一些根本要求，這樣可以讓我們在大學畢業的時候更快地融入社會，而不是措手不及。2023年廣告設計專業實習報告范文一、專業學習方面我是一名廣告學專業的學生，大一暑假的時候就在一家廣告公司實習，當然那個時候因為大一學的東西都是理論上的，所以實戰方面進展的很少，但是也學到了很多的東西，也體會過了一家廣告公司是怎樣的一個經營形式，以及那些平面廣告的成品的制作過程，當然也初步的學習了專業方面的軟件。收獲頗多，這也是我堅持大二的時候也一定要出來實習，不要呆在家里荒廢時間的原因。暑期理論是一個可以很好的實現自己才能的平臺，我這次所在的XX電子商務是一個正在起步的公司，可以跟隨著企業一同成長，這可以說是一個千載難逢的好時機。而我也很珍惜有這樣的一個時機，我在這邊主要負責的就是公司前期的網絡推廣以及網站的美工制作，感覺自己已經進入實戰了，在課堂上學的很多的東西都進入到了實際操作，包括dm、網絡營銷、線上線下一體化、企業營銷策略等等，當然也包括自己廣告專業最根底的photoshop、coreldraw、dreamweaver這幾個軟件的運用。首先公司前期的網絡推廣工作是有點瑣碎的，因為公司成立初期，很多消費者對公司的認知度不夠，因此在信任度方面也會缺少，所以在剛開場進入市場的初級階段，很多的工作要做，包括目的市場定位、目的消費者分析^p等等，那么我所在的公司的目的定位很明確就是一家以綠色保健產品、進口食品、天然藥妝系列、綠色有機美顏產品為主要銷售產品的專業電子商務公司。公司旗下主打網站品牌主要針對都市白領亞安康狀態以及內調外養需求而推出各系列天然產品，公司的運營高層來自于醫療系統，早年是醫院臨床人士，正因為想改變目前這個市場混亂的場面，立志全力打造中國都市白領專業時尚放心平安的安康品。二、人際交往方面因為我所在的地方是一個大學生的創業園區，所以身邊根本上也是些大學畢業的人在這邊，可以說在這邊的氣氛是蠻不錯的，還有就是那些墻上的墻體廣告貼的也都是馬云、李開復等他們的名言，所以我也有幸在這樣的一個環境下受熏陶了一回，感受著大學生創業的酸甜苦辣。深化體驗著他們創業的艱辛以及他們對理想的孜孜追求。廣告設計專業實習報告范文三、在性格培養方面這個也就是在工作的過程中，出現的一些狀況，讓我更全方位地認知自己在各方面的缺乏。記憶猶新的一次是那次出的狀況，就是我在做一張會員期刊，然后可能是因為太熱的緣故，電腦死機了，可是做的東西沒有保存，我花了一個下午的時間做的東西只可以重新做。所以到了晚上，我就想著一定要保存，后來做好了，準備下班，心里樂得呀，一下子興奮結果把那張沒有用的圖片給保存了下來，把那張我辛辛苦苦做的頁面給交換掉了，我當時真想找個地洞自己鉆下去，當時眼淚就在眼眶里打轉，可是這個又有什么補救方法呢?只能怪自己了，第二天又重新做，真的是作孽啊。經過這樣的一次教訓，我想以后做事情就不應該那么毛毛躁躁的，應該善始善終地盡心去完成一件事情。還有就是在工作中養成良好的習慣，需要合理地安排自己每天的任務，當天的事情確保當天就可以完成，每天必需要做更新的和新增的工作任務要合理得統籌安排，這樣才可以確保每天的工作量。四、總結總之，這次的暑期社會理論活動我學到了很多在學校里學不到的東西，這也就讓我覺得暑假這一個月的時間沒有自己白白的浪費，而是讓自己喝了很多地墨水。沒有理論就沒有發言權，對于大學生而言，我們不應該把自己鎖在那個學術的象牙塔里，我們更應該在社會上多理論，把我們在學校里學的知識都運用到理論當中，只有我們親身體驗過才會有這樣的深化體會，可以理解父母工作的辛勞，可以理解自己今后所涉及的行業的一些根本要求，這樣可以讓我們在大學畢業的時候更快地融入社會，而不是措手不及。2023年廣告設計專業實習報告尊敬的校領導；您好！我是電藝0603班的學生，我們面臨著即將畢業走向社會中跨越性的一步，學校給予我們去社會上理論的時機，在此期間我學到了許多書本上沒有的知識，因為那是一種感受，是一段經歷。書本上的東西還是要經過理論才可以真正的成為有用的東西。理論，就是把我們在學校所學的理論知識，運用到客觀實際中去，使自己所學的理論知識有用武之地。以便可以到達拓展自身的知識面，擴大與社會的接觸面，增加個人在社會競爭中的經歷，鍛煉和進步自己的才能的目的。因此在我看來，理論的迫切性和必須性是毋庸質疑的。為此我非常珍惜這個實習時機，在有限的時間里加深對各種廣告設計的理解，找出自身的缺乏，這次實習對我來說收獲不少，我自己感覺在知識，技能，與人溝通和交流方面有了不少的收獲，總體來說這次是對我綜合素質的培養，鍛煉和進步。我在太原的一家廣告實習！這是我第一次到社會上去真正的成為社會上的一員！說心理話我不喜歡這個大的環境！也許是剛剛走出校園那個家門！心理上還有那中對教師和長輩的依賴！也許是我還不夠成熟！還沒方法一下和社會這個大家庭向交融！感覺自己就想一只失落的小鳥！經過了瑣碎的設計任務的鍛煉，使我學到許多在課本中無法涉及的內容或教師講課中自己忽略了的或有些疑惑的地方，從實際觀察和同事之間指導中得到了更多的珍貴的經歷。我認識到了很多在書本上一個設計團隊是否優秀，首先要看它對設計的管理與分配，將最適宜的人安排在最適宜的位置，這樣才能發揮出每個人的優點；團隊精神非常重要，一個優秀的設計團隊并不是要每個人都非常的優秀，這樣很容易造成成員之間的意見分歧。所以在共同進展一個大的籌劃工程的時候，設計師之間一定要經常溝通、交流，在共同的討論中發現問題、解決問題。在共同商討的過程中很容易就能碰出新的閃光點，使籌劃工程更加的完備。還有工作就是與客戶直接接觸，我們工作的目的就是要讓客戶滿意，當然在不能缺乏創意的同時，還要兼顧它在市場上的時效性。并不是說，有創意的設計就一定適應市場的競爭，這就涉及到設計的營銷與管理的重要性。如何讓設計到達預期的市場效應，首先就要對所涉及到的市場進展剖析性分析^p，找到最恰當的目的消費群，進展市場定位，然后確定工程的核心，一切設計行為都圍繞著核心概念展開，這樣才能使籌劃工程不偏離市場。在漸漸接觸廣告時，我開場接觸到業務，最開場做的只是最簡單的做市場調查，我一直認為市場調查的最簡單的，但當我開場經歷了才知道市場調查是一個很苦很難的工作。同時，也認為做市場調查最能鍛煉一個人，是最可以進步自己才能的工作。很沖動，市場調查是我實習重要的一部分。我們每三人一組，每組負責一個市場，對市場的調查開場時比想象中的要難。但總體來說沒有想象中的那么難。調查過程中也遇到了幾位非常不配合的顧客，我都仍然用微笑和再見答復他們。在市場調查讓我學到了很多，如何待人，如何把握群眾的心理，同時我也體會了干每一行都是不容易的，不努力是哪一行業干不了，干不好的。經歷市場調查我開場跟著同事去跑業務，業務不象市場調查那樣簡單，要做的主要是交流。在跑業務的時候我碰到了很多困難，因為我沒固定的客戶，我的客戶都要我自己如今開場跑，多虧徐師傅的幫助，他教我怎么分析^p市場，怎樣對市場去理解，哪些市場我們有相當的競爭優勢。我經過他的指點開場象我的第一捅金出發。經過了一段時間的鍛煉，我可以自己去看市場，去尋找客戶。列舉我剛開場尋找客戶時的情形，當時我一個人帶著資料走在各個市場與大廈邊。進出入一家一家公司。向他們去介紹我們公司的產品還有我們公司的優勢。上門推銷一樣，我有一天跑了6個大廈，3個市場，結果卻讓我絕望。當我一個人走進照材市場時，我對環境不熟悉，就一家一家的推銷。那個時候人很累。但我是必需要面帶笑容客氣的跟客戶說話。還要假裝我很熱情，不管自己多累也要保持好的心態。當客戶有要做廣告的意向時，我要把已經講了不知道多少遍的話在說一次，但當知道這位客戶將成為我的客戶時，心理別提有多快樂。做業務就是做銷售，銷售就是要有好的親和力和說服力。在實習期間，很辛苦，更受到了很大的啟發。我明白，在今后的工作終還會遇到許多新的東西，這些東西往往會帶給我新的體驗和體會。因此，我堅信：只要用心開掘，英勇地嘗試，就一定會有更大的收獲和啟發的，也只有這樣才能為自己以后的工作和生活積累更多的知識和珍貴的經歷。廣告創作中最重要，并且將影響到最終傳播效果的就是廣告創意這一環節。它是一個廣告創作的開端，并決定了廣告其他因素的選擇。盡管廣告創意需要考慮諸多綜合因素，但是它也具有一般創意思維的許多重要特點，比方：它也需要發散性思維，而且這種思維在創意中占有極其重要的位置。在現實的生活中，一個好的創意可以創造出一個經典的廣告，可以給商家帶來宏大的經濟效益。因此，對于廣告創意的討論研究就顯得非常的必要了。現如今，無論是廣告商還是廣告理論學者，對于廣告創意的關注和研究都是非常的重視，不時有精彩的廣告創意以及指導性很強的理論著作出現。如：浙江大學出版社XX年出版的衛軍英所著《廣告籌劃創意》就是一本理論與理論嚴密結合的著作。該書不僅從理論的層面上剖析了廣告創意的各種要素、要點，而且以精妙的筆調前瞻性地提出了不少能運用在理論中的方法、技巧。不但如此，隨著網絡時代的到來，互聯網也成為廣告創意的試驗田與戰場。中國廣告網就是新時期廣告界的新生兒之一。在這上面，無論是廣告新手還是廣告精英，都有屬于他們的一片創意天地，并且我們能在上面不時的發現令人稱奇的廣告創意。下面就廣告創意一系列需要注意的方面展開闡述。一、廣告創意定位策略〔一〕市場營銷決定著廣告創意的定位在社會營銷觀念已經形成的今天，企業所提供的產品，不能單單滿足部分消費者的一時需要，而應考慮符合消費者的長遠利益和社會整體利益。廣告創意也必須與之相配合。因此著眼于塑造長遠的利益和目的，在內容上表達出對社會的一種真誠地關注，將是現代廣告創意的正確方向。〔二〕受眾的欲求制約著廣告創意的策略廣告創意的策略是在創意的內容定位的根底上開展而來的。而如今廣告僅僅作為商品信息訴求的載體已遠遠不能滿足受眾的需求，它必須滿足人們日益增長的精神需求。盡管廣告需要到達促銷的目的，但并不僅僅為了促銷去廣而告之，因為廣告肩負了重大的社會功能。在籌劃、設計和制作過程中，我們決不能忽略廣告作為人們審美和文化藝術形態的獨有特性。廣告創意的策略必須順應此種趨勢。二、廣告創意過程廣告創意過程中兩個不同的構成部分，是廣告方案成功的根底。這兩個局部分別是：①戰略，即：消費者想要聽些什么；②執行，即：廣告應該表現出什么。這兩個部分都必須非常出眾，而且缺一不可。制定戰略是一個漫長、沉悶的推理和開掘的過程，因此是沒有捷徑可以獲得好的戰略的。因此戰略假設沒有對其最重要的對象——消費者加以透徹分析^p的話，這個戰略不過是在浪費時間和金錢，即使有一個出色的創意作品，也挽救不了失敗的戰略。反之，假設開展出一個理論上非常完美的戰略，但卻用一種單調、毫無新意的方式去執行，同樣也是在浪費時間和金錢。因為單調的執行方式很可能引不起消費者的注意。三、廣告創意設計要點成功的廣告創意設計主要有以下要點：①需要廣告創作人員發揮天賦，利用積累的理論經歷。②需要廣告創作人員擺脫舊的觀念，運用聯想思維，捕捉靈機一動的思想火花，營造一種引人入勝的意境。③需要使其主題新穎、鮮明，品位高尚，意境深沉，視覺表現及文字表達優良。④需要其表現形式新穎獨特，有社會價值的概念、設想、點子、意想和形象。⑤需要到達概念的視覺化、感覺的視覺化和情感的視覺化。⑥需要把握新世紀、新經濟目的消費群體，注意世界市場高科技產品的開展趨勢。廣告的目的就是喚起消費者潛在的購置意識，我覺得要做到這樣得考慮以下幾點：〔1〕廣告的主題要鮮明、突出，富于創意。主題是廣告的靈魂，是根據廣告目的所提出的中心思想，它通過廣告信息的傳播，直接明白地表現廣告的意愿。創意是指創造性的想法、構思等。在廣告比比皆是的時代要別出心裁，理解消費者的心理，讓消費者對該廣告產生興趣，比方從設計作品的顏色考慮，不同的顏色給人不同的心理反響，對人感覺的影響不同，根據不同人的顏色愛好設計不同的作品。〔2〕廣告針對的主要對象是什么。假設針對的是群眾媒體，廣告宣傳就應該做到廣泛，既新穎特別又簡單易懂；假設針對的是專業媒體，就應該從專業的角度考慮怎樣做才主題鮮明，集藝術與專業于一身。〔3〕市場分布、銷售季節、銷售量等各方面因素。比方在銷售淡季促銷傳單可以進步銷售量等。包裝是指設計并消費容器或包扎物的一系列活動。產品包裝有兩層含義，一是指產品的容器和外部包扎，即包扎器材，二是指包裝產品的操作過程，即包裝方法。在實際工作中，二者往往難以分