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盤點(diǎn):H5技術(shù),神奇的微信營銷8種模式
1、利益驅(qū)動,利己或利他滴滴打車掀起一輪紅包熱之后,社交軟件中被分享次數(shù)最多的類型內(nèi)容一定是“紅包”了,“先分享,我再給你紅包”的邏輯被調(diào)整成為“給你一個紅包,但你必須分享才能打開哦”之后被更多用戶所接受。而“轉(zhuǎn)發(fā)就有獎品,但你必須來我的APP填寫收件地址”也同樣為一些聰明的App帶來了首批用戶。2、節(jié)日營銷/創(chuàng)造紀(jì)念日節(jié)日營銷是品牌營銷的常規(guī)動作,我們的國家是個很有包容性的國度,除了傳統(tǒng)佳節(jié)及國家的法定節(jié)日外,國外的一些節(jié)日,比如情人節(jié)、圣誕節(jié)也在國內(nèi)很受歡迎。品牌可以借"節(jié)日"之勢,在品牌形象和銷售量上提升一把,比如,康師傅飲品年初的"加你加年味"系列微電影,正是借勢春節(jié),品牌形象和銷售量都得到了大幅提升。或造勢某個品牌"節(jié)日",為某一天賦予專有的含義,顯見的就是電商們的"6.18"購物節(jié)、"11.11"購物節(jié)。3、事件營銷事件營銷時刻發(fā)生。營銷之于品牌的意義越來越重要,除去品牌自身策劃的相關(guān)營銷外,層出不窮的熱點(diǎn)都成為了品牌們借勢營銷的陣地,于是我們總是能看到各大品牌費(fèi)盡心力來借勢,以求利用時下熱門事件創(chuàng)造話題,來吸取大眾,獲得品牌認(rèn)同。事件營銷的成功在于成功借勢,其關(guān)鍵是:快速反應(yīng)、精準(zhǔn)策劃、有效施行、強(qiáng)力監(jiān)控。4、新奇的交互方式一則H5想要讓人感到眼前一亮過目不忘,一定與其邏輯與創(chuàng)意的交互方式分不開關(guān)系。“小時代的朋友圈”、“吳亦凡入伍新聞”、“Jeep白色情人節(jié)”等H5,都曾依靠虛擬帶入互動感,而引起了爆發(fā)式的傳播。這些成功案例背后,是策劃者對用戶的深入把控和與工程師的緊密溝通。無獨(dú)有偶,豐田曾推出親子互動手機(jī)App更大受歡迎:坐在后座的孩子手持iPhone就可與前座的父母一起開車了。只要開啟手機(jī)GPS功能,小朋友(5-12歲)即可跟著實(shí)際車速,感受道路的每一個轉(zhuǎn)彎,每一趟旅途都會透過地圖記錄里程數(shù),最后連上Twitter與朋友一起分享。指紋、擦除、吹氣、重力感應(yīng)、機(jī)器人對話……這些新奇的交互方式讓人忍不住多玩幾盤,忍不住分享出去。5、炫耀攀比/個性展示C&A:DIY個性印花T人們更傾向于分享自己付出時間經(jīng)營的、能讓自己顯得與眾不同的東西。如果一則H5中含有有趣的結(jié)局體系,顯然能夠更有效地傳播發(fā)生。代表:年齡、明星臉、微信表情、動圖、自己的卡通形象、黑職業(yè)……6、情感共鳴+趣味的故事植入微博上轉(zhuǎn)發(fā)量最高的內(nèi)容,不外乎段子、奇聞、打動人心的故事。央視一則“家和萬事興”的H5能夠在朋友圈引發(fā)病毒傳播,正是因?yàn)槠湟揽繋讋t講述家庭、親情的畫面,在春年前夕成功引發(fā)網(wǎng)友的情感共鳴。這一H5也成為網(wǎng)友借助曬出真情的熱門分享。代表:人民幣圖形加工、歷史人物的搞笑演繹、趣味故事、勵志故事、漫畫、懷舊故事……7、實(shí)用性干貨什么叫實(shí)用性干貨?打開你的收藏夾瀏覽一遍,就能對“干貨”一詞有所領(lǐng)悟。即便是H5小游戲,也有機(jī)會利用這一點(diǎn):某輪胎制造商曾推出一款換胎達(dá)人小游戲,用戶通過小游戲能夠體驗(yàn)裝卸輪胎的樂趣,在游戲中掌握換胎技巧。對換胎技能有需求的人群=購買輪胎的決策人。這一實(shí)操小游戲的意義最終顯然不止于教人“換胎”,而在在游戲中將自身品牌做了深度植入。“實(shí)用”不僅僅停留在“干貨”上,還更加工具化,可以與App內(nèi)活動做更好的結(jié)合:星巴克就曾推出過一款EarlyBird(早起鳥),這款A(yù)pp妙在不僅可以設(shè)定時間提醒你起床,還能記錄你的點(diǎn)擊起床按鈕操作,接下來——如果用戶能在一小時內(nèi)走進(jìn)任一星巴克店,驗(yàn)證這個App即可打折買到一杯咖啡。8、品牌文案UGC像最近的錘子的"漂亮得不像實(shí)力派"營銷一樣,品牌文案UGC也就是品牌發(fā)起文案引爆流行,它讓看似和產(chǎn)品本身沒有什么關(guān)系的事件,用戶自發(fā)生產(chǎn)內(nèi)容和傳播,也就是社交化媒體上說的用戶參與,在這之前有包括"凡客體"、"加多寶對不起體"、"旅游體"等等。這比單純的為產(chǎn)品打廣告效果好多了。因此,這也讓人想起了之前
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