百度統(tǒng)計(jì)讓網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)推廣有跡可循

在日漸興起的網(wǎng)站海洋中，絕大多數(shù)站長(zhǎng)對(duì)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)諱莫如深，對(duì)廣告收益和如何改善網(wǎng)站體驗(yàn)并沒(méi)有一個(gè)清晰的思路。之所以存在這樣的問(wèn)題，其根本原因在于網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)的混亂，而諸如網(wǎng)站日流量、用戶的關(guān)注點(diǎn)、訪問(wèn)量最高頁(yè)面等都需要準(zhǔn)確、清晰的數(shù)據(jù)做支撐。如果沒(méi)有一個(gè)詳盡的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)站的發(fā)展將會(huì)暗藏巨大的決策風(fēng)險(xiǎn)，正所謂網(wǎng)站發(fā)展數(shù)據(jù)必先行，而這，就需要功能強(qiáng)大的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)平臺(tái)。“百度統(tǒng)計(jì)”便是這樣一款簡(jiǎn)單易用、綠色可依賴、能夠滿足個(gè)性化統(tǒng)計(jì)需求的專業(yè)網(wǎng)站流量分析工具。基于百度強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力，百度統(tǒng)計(jì)能夠記錄用戶如何找到并瀏覽網(wǎng)站，幫助網(wǎng)站改善用戶的使用體驗(yàn)，讓更多的用戶轉(zhuǎn)化為客戶。各網(wǎng)站只需按照系統(tǒng)說(shuō)明添加代碼，百度統(tǒng)計(jì)便可馬上收集數(shù)據(jù)。在數(shù)據(jù)分析結(jié)果方面，百度統(tǒng)計(jì)提供了幾十種圖形化報(bào)告，全程跟蹤訪客的行為路徑，并且?guī)椭O(jiān)控各種網(wǎng)絡(luò)媒介推廣效果，成為提高投資回報(bào)率的重要決策依據(jù)。知名的“愛(ài)卡汽車(chē)”就利用百度統(tǒng)計(jì)精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析報(bào)告，不僅減少了“愛(ài)卡汽車(chē)”對(duì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)投入的人力，更清晰的區(qū)分了不同媒介所帶來(lái)的流量轉(zhuǎn)化;多種優(yōu)化推廣方案大大提升了“愛(ài)卡汽車(chē)”流量變銷(xiāo)量的能力，使得網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的幾大難題迎刃而解。化解難題一：“我很難知道有多少人注冊(cè)過(guò)頁(yè)面，有多少人瀏覽了產(chǎn)品信息，他們都分布在哪里?又有哪些后續(xù)的行為?”流量支持是一個(gè)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的最基本要求，通過(guò)“百度統(tǒng)計(jì)”對(duì)“愛(ài)卡汽車(chē)”的流量分析報(bào)告來(lái)看，“愛(ài)卡汽車(chē)”首頁(yè)日均流量達(dá)230萬(wàn)，全站流量高達(dá)2116萬(wàn)PV。然而，讓“愛(ài)卡汽車(chē)”心動(dòng)的不單單體現(xiàn)在對(duì)網(wǎng)站訪客的整體數(shù)值統(tǒng)計(jì)上。透過(guò)“百度統(tǒng)計(jì)”對(duì)這些訪客的IP地址追蹤，可以很明顯的分析出他們分布在北京或是上海。其中又有多少人注冊(cè)了會(huì)員，有多少人瀏覽了車(chē)展信息，又有多少人關(guān)注了奧迪Q5……這些后續(xù)的用戶行為細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)都能在流量分析報(bào)告中找到清晰的答案。從另一個(gè)角度看，“百度統(tǒng)計(jì)”的來(lái)源分析模塊，可以詳細(xì)的區(qū)分出這些訪客進(jìn)入到“愛(ài)卡汽車(chē)”的渠道，是透過(guò)搜索引擎、搜索關(guān)鍵詞，還是百度推廣或是其他媒介營(yíng)銷(xiāo)推廣。這些數(shù)據(jù)信息，為“愛(ài)卡汽車(chē)”及時(shí)做出有針對(duì)性的產(chǎn)品服務(wù)策略和有效制定業(yè)務(wù)推廣方向提供了真實(shí)的依據(jù)，讓更多的推廣預(yù)算分配到能夠給網(wǎng)站帶來(lái)更多訪客且訪客關(guān)注度更高的推廣渠道。化解難題二：“現(xiàn)有的用戶數(shù)據(jù)和廣告數(shù)據(jù)還不夠，我更需要一個(gè)工具，可以全面整合與反映廣告效果、用戶行為和網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。”當(dāng)訪客第一次進(jìn)入“愛(ài)卡汽車(chē)”，自然會(huì)產(chǎn)生或多或少的點(diǎn)擊行為。首訪頁(yè)面的第一印象、具體品牌廣告的影響刺激、頁(yè)面內(nèi)容的關(guān)注興趣點(diǎn)等因素都對(duì)訪客是否繼續(xù)瀏覽網(wǎng)站起到?jīng)Q策性作用。而“百度統(tǒng)計(jì)”的頁(yè)面分析報(bào)告，可以提供訪客在“愛(ài)卡汽車(chē)”內(nèi)各個(gè)頁(yè)面的訪問(wèn)情況數(shù)據(jù)，并在數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上，從界面美觀、操作方便性、內(nèi)容專業(yè)性等來(lái)提升頁(yè)面質(zhì)量，讓訪客保持對(duì)網(wǎng)站的持續(xù)關(guān)注。通常，“愛(ài)卡汽車(chē)”的訪客在接收到某汽車(chē)品牌的廣告訊息后，多數(shù)會(huì)到相應(yīng)汽車(chē)品牌的社區(qū)論壇中去尋求各種“聲音”，然后再到對(duì)應(yīng)品牌的相關(guān)頁(yè)面去了解詳細(xì)信息，這為“愛(ài)卡汽車(chē)”中某汽車(chē)品牌的論壇指定頁(yè)面帶來(lái)很大的訪問(wèn)流量。“百度統(tǒng)計(jì)”的頁(yè)面上下游報(bào)告，正可以了解這些指定頁(yè)面的訪客行為規(guī)律，了解他們的關(guān)注點(diǎn)和訪問(wèn)習(xí)慣。若在指定頁(yè)面設(shè)定了目標(biāo)，還可以根據(jù)目標(biāo)的轉(zhuǎn)化情況來(lái)衡量訪客在指定頁(yè)面行為路徑的合理性，進(jìn)而有據(jù)地改善指定頁(yè)面與其他頁(yè)面之間的層次關(guān)系，讓訪客在網(wǎng)站上獲得更好的使用體驗(yàn)。化解難題三：“我更想知道我的廣告點(diǎn)擊效果從哪里轉(zhuǎn)化而來(lái)?這些轉(zhuǎn)化還會(huì)有什么樣的變化趨勢(shì)?我還可以做哪些更進(jìn)一步的優(yōu)化?”面對(duì)數(shù)以萬(wàn)計(jì)的“愛(ài)卡汽車(chē)”訪客，他們是通過(guò)哪些渠道而來(lái)?是來(lái)自搜索引擎，還是直達(dá)網(wǎng)站，或是透過(guò)其他網(wǎng)絡(luò)媒介?“百度統(tǒng)計(jì)”的來(lái)源類型報(bào)告讓這些轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)變得一目了然。哪種渠道帶來(lái)的客戶更多，哪種渠道帶來(lái)更高的訪客轉(zhuǎn)化率，如何針對(duì)不同的目標(biāo)選擇合適的推廣渠道，這些分析都為“愛(ài)卡汽車(chē)”有針對(duì)性的調(diào)整推廣渠道和在不同渠道上的具體推廣方式提供了真實(shí)的依據(jù)，進(jìn)而獲得更高的訪客轉(zhuǎn)化率。通過(guò)不同時(shí)間段的轉(zhuǎn)化趨勢(shì)對(duì)比發(fā)現(xiàn)：廣州車(chē)展前一個(gè)月，“愛(ài)卡汽車(chē)”推出的“2009廣州車(chē)展愛(ài)卡寶貝大賽”的轉(zhuǎn)化率極高，有更多的訪客長(zhǎng)時(shí)間停留在某一特定頁(yè)面，這也足以說(shuō)明該時(shí)間段內(nèi)的推廣活動(dòng)效果最好。由此可見(jiàn)，通過(guò)對(duì)轉(zhuǎn)化趨勢(shì)數(shù)據(jù)的長(zhǎng)期觀察，很容易發(fā)現(xiàn)訪客的行為規(guī)律，以便適時(shí)的考慮調(diào)整時(shí)段推廣策略，抓準(zhǔn)時(shí)機(jī)獲取更多的用戶。通過(guò)對(duì)廣告效果、用戶效果和網(wǎng)站數(shù)據(jù)的綜合考慮，快速有效解決大多數(shù)站長(zhǎng)在網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)優(yōu)化中面臨的難