滴滴快車如何用“50元”講一個“美好“的故事？

由于城市高速發展，人們的精神世界也跟著高速運轉，這些年大家都覺得特別忙碌，一到休假就忙著全世界找地方洗滌心靈，享受美好，對于自己生活的城市，我們有著太多的抱怨，堵車，霧霾，等等，就連最近大火的五環之歌都這樣無奈的唱著：北京的style，在上下班，車子一直排，為了生活，為了夢想，為了放假單。滴滴快車發現了人們的心理需求，改變了以往單純強調產品技術，搶優惠券的宣傳方式，倡導"讓出行更美好"精神關懷，激發人們去發現及感受生活之美。在這樣的背景下，選從感性層面講訴一個"生活可以更美好"的故事，為了更能引起大眾的共鳴，于是北京二環作為故事的起點，二環的北京不管是白天還是夜里十分繁忙，這里有成千上萬，為生活忙碌，為夢想，為家庭打拼的人，滴滴快車沒有選擇在某一天進行全城滴滴快車免費這樣的活動，而是在某一天幫助忙碌族，好好看一眼生活的城市。他們找到了攝影師Esteban"走完二環全程，完成了全長79.37米的二環風景膠片"，用圖片記錄這個二環的風景；也許你的家就在二環邊上，也許他的公司在二環附近，也許她天天堵在這里，但這一段路的美景卻從沒有感受過？為了讓更多的網友參與進來，廣告公司為這個項目打造了一個微信H5手機移動網站，他們從所拍攝的照片中精心挑選出圖片，組成一幅全景二環。在這里用戶可以了解二環上熱門景點背后的故事，并分享給好友，可能你每天從這里走過，但從不知道他們的"事跡"，這個H5就是希望觸動用戶"走出去"的欲望。而幸運的網友，將有幸可以得到世界紀錄最長膠片的其中一段作為永久珍藏。此項目只完成了第一個訴求：出行是一種享受，但對于大部分消費者而言，美好必伴隨著"真的很劃算"；"乘坐特別定制版滴滴快車梅賽德斯-奔馳GLASUV，以50元快車價格，走完32.8公里二環全程"；舒適的車，僅50元，32.8公里的出行費用；將滴滴快車的另一訴求"快捷經濟，高效公益"展露無疑；故事講到這里，我們聽懂了滴滴快車想說的：用吉尼斯世界記錄見證了二環之美，城市給人們帶來的應當是舒適與享受，多出去走走，高效又經濟的滴滴快車絕對是你的最好選擇。好的故事需要"美好"的搭檔整個營銷活動中，滴滴快車選擇了來自阿根廷的工科男攝影師EstebanPastorinoDiaz。Esteban原本讀的是理工科，但后來發現攝影才是他最大的興趣愛好，從此，他就借助他工科技術背景打造一些特殊的攝影機。比如在2004年就打造了一個可以拍攝全景的攝像機2012年Esteban就拍攝了當時世界上最長的影片39.5M，打破吉尼斯世界紀錄。時隔三年，來到北京，乘坐滴滴快車站再次完成挑戰，以79.37m的成績成功突破上一次的世界紀錄。這次活動中EstebanPastorinoDiaz用特制的全景攝像頭，整個相機可以360度旋轉，以高強度黑色塑料覆蓋，主體是一臺經過改裝的老賓得(Pentax)35mm膠片攝像機，旁邊有兩個底片盒，里面裝著超過40米的KodakVision3膠片。而拍攝方式則是把攝像機架到汽車上，開車環繞二環進行拍攝。創作理念藝術家是創造美好的一個群體，他的出現能夠淡化品牌與消費者之間的商業痕跡，讓滴滴快車這一營銷行為變得更加感性和純粹；藝術家Esteban好奇于這座城市高速發展的城市人們的精神世界：高速運轉的節奏之下，人們是否還會注意到這個城市本身的故事。不謀而合的是，滴滴快車，也致力于講述當今世界乘坐最快國家的首都，人們對于城市與出行的故事。藝術與商業的跨界的完美結合，攝影師的國際背景，以及挑戰世界吉尼斯紀錄也能更好的受到國際媒體的關注；除此之外，滴滴快車，繼續跨界的策略，選擇了和梅賽德斯-奔馳GLASUV攜手共同挑戰吉尼斯，賽德斯-奔馳強大的品牌力量，助力營銷活動品質；無論是滴滴快車倡導的：讓出行更美好；還是梅賽德斯-奔馳GLASUV所倡導：以無畏之心，開啟征服之路；都向網友及消費者傳遞的正向訊息，強強聯合，互相提升品牌的美譽度；"美好"的故事引發正向能量傳播在最近流行的跟風營銷，惡俗的炒作營銷中，滴滴快車這種傳遞正能量的營銷方式，輕松獲得更多媒體的報道及網友的追捧。截止到目前，央視等數十家電視網絡媒體主流媒體報道，社交媒體上也引起了網友的自動轉發和討論，并且H5首日上線瀏覽量就接近40萬次，攝影師的國際背景也引起了海外媒體的采訪與網絡熱搜。每一個好故事背后都有好的"編劇"這次事件的創意公司是180China；一家專注于用最新銳的想法和技術幫助品牌在如今的跨媒體傳播平臺中實現價值與提升的公