2012山東省大學生“調研山東”社會調查活動“山東省市民養生保健現狀”調研報告1.摘要改革開放至今，山東省市民生活水平日益提高，與此同時，養生保健成為備受關注的熱門話題。在這一熱潮的催生下，各種以“傳統中醫”為包裝的養生講座、養生器械、養生藥品等新興產業層出不窮。同時，我們可以看到人民群眾對中醫養生保健的接受程度越來越高，養生保健行業的發展也是日新月異，在缺乏具體理論指導的情況下，人民群眾的這種熱情可能會伴隨著一些盲目的養生保健行為。在此背景下，本次調研通過摸查山東省6個地市市民對傳統中醫理論，特別是養生保健理論的了解程度，試圖闡明養生保健行業的發展現狀，探索構建規范的中醫特色養生保健服務體系的必要性和可行性，結合中醫基礎理論和中醫體質辨證理論提出合理化、規范化的建議。關鍵詞養生保健中醫社會調研2．問題與背景中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席胡錦濤在慶祝中國共產黨成立90周年大會上強調要加強公共衛生服務，預防控制嚴重威脅群眾健康的重大傳染病、慢性病、職業病。扶持和促進中醫藥和民族醫藥事業發展。今年5月24日，山東省省委書記姜異康同志在中國共產黨山東省第十次代表大會上的報告中指出，要強化養生養老等生活性服務行業,重視做好社會養老和老齡工作。建立健全以居家為基礎、社區為依托、機構為支撐的社會養老服務體系。啟動實施中醫藥名醫工程,完善基本醫療衛生體系。深入開展“健康山東行動”。現階段，人民群眾對中醫養生保健的接受程度越來越高，養生保健行業的發展也是日新月異。在此背景下，山東省市民對白己的身體狀況是否了解？是否熟悉中醫養生保健理論？市場上的各類藥品、器械是否符合人民群眾的需要？不同地區的市民對這養生保健的認識是否存在差異？省內各主流媒體平臺在養生保健這一問題上扮演何種角色？這是本次調研需要解決的問題。調研概況我們調研小組從市民對保健品的使用情況入手，綜合運用問卷抽查、實地走訪、媒體摸查等調研手段，在山東省6個地市不同地區進行了詳實而有針對性的調研。共發放千余份問卷，摸查十余種報紙，調研主題山東省市民養生保健現狀的調查調研時間2012年07月09日——2012年09月10日調研地點濟南市、青島市、泰安市、臨沂市、淄博市、聊城市調研具體目標及方法7．1具體目標1、 了解山東市民對養生保健的認知程度2、 摸清保健品市場現狀3、討論各類媒體在養生保健話題上的導向作用4、 分析不同地區中醫養生氛圍的差異5、 闡明建立規范化養生保健市場的積極意義調研方法1、問卷調查：（1）調查問卷共發放3000份，六個地級市每地各發放500份，問卷發放人群為18周歲以上的成年人（共分成5個年齡段:18?29歲、30?40歲、41?50歲、51?60歲、60歲以上，每個年齡段每地各發放100張）。（2）問卷發放主要地點：各地市中心市民廣場公園、繁華商場商業街、公司企業、行政管理部門、醫院周邊、老年大學、市民社區等。調查問卷已于9月2號開學時匯總，并統一進行數據分析，形成分析報告。2、保健品的種類、市場占有率和消費情況養生保健服務行業調查：走訪了各地大型藥品市場、醫院、超市，觀察、詢問并統計銷售的保健品的種類數目和消費者的購買情況；走訪各地養生保健服務行業，調查統計主要服務種類及消費者認可情況。3、各類媒體平臺調研：（1）調查統計有關保健品廣告在媒體的投放情況：電視:統計各地電視臺一周內每天在黃金時段的保健品廣告投放情況,統計并比較被調查6地市的保健品廣告在各類廣告中所占的比例，統計并比較各地電視臺在一天內的各個時段的廣告中保健品廣告所占比例。報紙:收集內山東省及6地市的暢銷報紙，統計其中保健品廣告和養生保健專欄的數目及種類。廣告牌:實地調查各地繁華路段及繁華商業區廣告牌中保健品和養生保健服務的廣告投放情況。（2）調查養生保健類節目在山東省電視臺和電臺的播出和收聽情況記錄養生保健類節目的主要內容，播出頻率，調查其收視率情況。調查結果分析對實地采訪的記錄分析，以及小組會議之后得出的結果顯示，市民對養生保健的認知程度存在年齡差異。關注養生保健，并且有養生保健習慣以老年人居多。總體上對養生保健的認知程度不高。

同時我們發現，市民的養生保健行為存在盲目性，在對養生保健認知的人群中，僅有23%是在專業中醫師及養生專家的指導下服用的保健品。為調查中醫藥在養生保健領域的貢獻度，我們特地在此項調研中加入了部分中醫體質學說相關的問題，發現：中醫養生在市民中的認知度相對較高，反響較好，市民對中醫中藥的信任程度中等偏高，但基層中醫的規模相對較小，市民較難接觸到正規的中醫辨證施治

尤其要引起注意的是，市民對自身體質缺乏認識，能夠細致了解白身體質的只占很少一部分：結合各地市GDP及人均消費指數，分析6地市市民在養生保健消費上的區別，我們可以發現濟南、青島等一線城市市民的保健花費相對較高，但不存在明顯的差異。

的主陣地。但可惜的是，我們未能在市民養生保健行為與媒體投放率之間建立具有說服性的聯系，問卷調查跟養生欄目投放統計數據直接差距較大。在實地調研中，我們走訪了濟南的保健品市場，在實地調查保健品市場現狀的同時也采訪了部分購買者，了解這些使用者的情況，我們發現，市場上保健品種類繁多，魚龍混雜，多數都以傳統中醫為噱頭進行宣傳推銷：走訪中發現，市場上保健品可簡單劃分為保健藥品、保健食品、提升免疫力類、提升記憶力類、改善睡眠類、延緩衰老類、抗疲勞類、促進生長發育類、改善性功能類、調節胃腸道類、美容類等多類，各類又可細分為多種分型，走訪消費者發現，不同種類的保健品有不同的受眾群體，比如，購買提升記憶力類的多為學生家長，市場以高中生、初中生為主；改善睡眠類的多為老年人研發，購買者也多為中老年人；美容類的購買者多為年輕女性。在部分保健品柜臺前，我們對一些經常購買保健品的老顧客進行了一項關于你“所購買的保健品價格與價值之間關系”的小調查，發現：規范化中醫養生保健市場的措施和建議1、 加強市場監管，改善保健品市場目前混亂的格局。建立健全保健品定價制度，使保健品價格大眾化，惠及更多市民。2、 增強基層中醫規模，在財政條件允許的地區建立定期中醫體檢，中醫保健制度，將所有市民都納入中醫養生的覆蓋范圍之內，充分發揮中醫“治未病”的優勢。3、 加強廣播電視養生專欄的審查，查禁各類假藥及過度夸張療效的保健品廣告。同時，可適度增加養生保健節目的時長、版面。引導正確的養生觀念。【調查結果的體會】經過本次調研，我們小組成員均對山東不同地區的養生保健狀況有了大致的了解，在調研過程中，我們也思考了很多問題，比如：各類保健品存在的合理性、保健品的實用性等。經過思考，我們也意識到很多需要我們大學生去落實，去解決的問題，作為一名肩負使命的中醫藥大學生，我們有必要對中醫養生理論進行系統學習，并結合中醫體質學說，對人民群眾的養生活動做指導，帶頭引領正確的養生氛圍。【參考文獻】《發揮中醫藥“治未病”的特色優勢實踐健康促進》王琦董靜《北京市民養生保健狀況調查》 于紅王明皓《上海市保健品市場消費情況調查》 沈蕾徐彥麗附：山東省市民養生保健現狀的調查問卷您的性別：A、男B、女您的年齡：A、18-29歲B、30-40歲 C、41-50歲 D、51-60歲E、60歲以上家庭月收入：A、1000元以下 B、1000?2000元 C、2000?3000元D、3000?5000元E、5000元以上F、其他 文化程度：A、不識字或識字很少B、初中及以下C、高中D、大學E、碩士及以上從事職業：A、公務員B、醫生（B1西醫生B2中醫生B3中西醫結合醫生）C、教師 D、律師E、軍人/警察F、企業工作人員G、自由職業H、務農 I、在校學生 J、待業K、 離退休人員 L、其他 1、 您平時都是通過哪些途徑了解中醫養生知識的？（可多選）A電視B廣播C網絡D報紙E講座F其他G不了解2、 是否經常關注媒體上的養生保健節目？A、1次/天B、1次/周C、2次/周D、1次/月E、不關注3、 您平時通過哪些途徑進行自我養生保健？（可多選）A調節飲食B體育運動C氣功D服用保健品E養生保健會所F不注重4是否經常服用保健品？A、堅持服，每天一次B、經常服，每周一次C、不定時，不舒服時服D、很少服,E、從不服用5、您經常購買的保健品的類別A、保健藥品B、保健食品C、提升免疫力類D、提升記憶力類E、改善睡眠類F、延緩衰老類G、抗疲勞類H、促進生長發育類I、改善性功能類J、調節胃腸道類K、美容類L、其他6、您服用保健品是在誰的指導下進行的？A、專業中醫師B、養生專家C、家人D、朋友E、保健品推銷員F、其他7、 您是否在下列養生機構中接受過養生服務？A、美容院B、足療店C、按摩店D、健身房E、其他8、 您每月涉及養生保健的消費支出是多少？A、100元以下B、100一300元C、1000元以下D、1000元以上9、 您對白己體質的了解程度？A、清楚B、一般C、知道一點D、不了解10、 是否經常看中醫？A、只要生病就看中醫B、有時候會去看C、不經常D、從沒有11、是否經中醫師辨過體質？A、是 B、否12、 您多久進行一次體檢？A、2年以上B、1年1次C、1年2次D、生病時才去13、 在過去的一個年里，您患有或換過那些疾病？（可多選）A、失眠B、急慢性胃炎C、高血壓D、糖尿病E、冠心病F、腦中風G、骨質疏松H、骨質增生I、前列腺肥大J、過敏K、皮炎L、白內障