淺析互聯網企業為何扎堆做手機

“互聯網公司布局移動終端，主要是想卡位移動互聯網入口，后續再通過流量和服務賺錢。”中國互聯網協會應用創新委員會專家邱雨認為。國內制造者所占利潤不到整個行業的1%，互聯網企業卻扎堆涌入智能手機工信部《移動終端白皮書(2012年)》發布的數據顯示：2011年我國移動智能終端出貨量超過1.1億部，超過2011年之前我國歷年移動智能終端出貨量總和，移動互聯網業務正進入爆發式增長期。隨著移動互聯網的迅速發展，移動智能終端已邁入大規模普及階段，越來越多的人都想擁有自己的高性能智能手機，然而iPhone等高端智能手機的價格對大多數人來說還是有些高高在上。巨大的市場需求激發了國內手機廠商參與移動智能終端發展的熱情，近兩年來，華為、中興、天語等廠商推出的千元智能機銷量穩步增長，極大促進了我國移動智能終端的普及。雖然國內智能手機的銷量在不斷增長，但錢并不好賺。根據市場調研公司Asymco公布的數據顯示，蘋果和三星目前正主導著整個智能手機行業的利潤和營收，二者占據了全球行業99%的利潤。如果智能手機行業有100元的利潤，那么制造商蘋果拿走了73元，三星拿走26元，其它所有廠商分剩下的1元錢。也就是說，在全球智能手機行業中，我國手機生產企業利潤占比不到1%。盡管如此，最近百度、阿里巴巴、騰訊、新浪、人人網、盛大、奇虎360、網易等互聯網公司卻紛紛要推出自己的智能手機。“現在互聯網公司都希望通過推出自有品牌手機，在與硬件廠商的合作中獲得主導地位。”邱雨說。在大舉宣布做手機之前，互聯網企業就涉足預裝機，與手機廠商合作安裝自己的應用程序。“隨著移動互聯網的蓬勃發展，互聯網公司做手機是大勢所趨。”小米科技CEO雷軍認為。起跑時一定要報名，否則可能錯過一個時代移動互聯網的高速發展刺激著互聯網企業的神經。據阿里巴巴移動支付部門代表王子凌介紹，目前使用手機登陸淘寶的用戶數已經超過1億戶，預計今年年底會超過2億戶。另有1000萬臺智能手機安裝過支付寶并實現安全支付。騰訊公布的數據顯示，手機QQ活躍度非常強，兩年前只有20%的在線用戶是來自手機，目前已超過50%。移動互聯網爆炸式發展，各大互聯網企業都怕輸在搶占移動互聯網入口的起跑線上。他們普遍希望配合布局移動互聯網戰略，聚合用戶到自己的平臺上，再通過應用和流量掙錢。“互聯網的競爭邏輯是先做大用戶群，再想怎么賺錢。現在移動互聯網的競爭中，大家也都處在第一階段。”王子凌說，“移動互聯網的發展是大勢所趨，這可能是一場沒有終點的馬拉松，雖然前期投入會非常大，但起跑的時候一定要報名，否則可能錯過一個時代。”雷軍曾經多次宣稱小米不靠硬件賺錢，而是要靠軟件和服務賺錢。他希望借助小米手機的銷售增長帶動小米用戶增長，并通過小米手機這個平臺的用戶粘性拓展其他應用。“近幾年都不會考慮如何通過軟件和服務賺錢這個問題。用戶規模上來了，自然能贏利。10年前問騰訊、百度如何贏利，他們也同樣不知道。”雷軍說。小米手機上市半年銷量已突破200萬臺，而其他互聯網品牌智能機銷量尚未明確公布。專注做好移動互聯網服務要比搶占入口更重要“互聯網企業扎堆做手機的前景并不一定樂觀。用戶不可能買一大堆不同品牌的手機，還是需要綜合的移動互聯網服務。”邱雨認為。手機搜索公司宜搜CEO汪溪說：“互聯網公司做手機都是想控制用戶，但用戶的需求是不能被割裂的，用戶不會只需要一家互聯網公司提供的服務，不同品牌的用戶之間也是需要溝通的。”北京的梁先生號稱智能手機達人，平日里經常幫助辦公室同事安裝手機操作系統。他說：“定制機能預裝的功能，我自己都可以下載安裝，還有很多他們沒裝的功能是我想使用的，預裝不能滿足我的需求。”“即使某個品牌的手機靠定制機占據了一部分用戶，也解決不了用戶遷徙的問題。即使定制機預裝了某個公司的應用，用戶還是會根據自己的需要進行刷機。據我們的調查，用戶逃離的速度不超過3個月。因此，占領前端，并不代表就擁有了用戶。”汪溪說。在一些互聯網巨頭紛紛搶占移動終端，拓展服務范圍的同時，一些新興的移動互聯網公司希望通過做移動互聯網特有的服務，在新一輪競爭中有所斬獲。汪溪說：“移動互聯網的未來不會是品牌割據用戶，而應該尊重用戶的選擇權，繼續發揚互聯網自由開放的精神，因此，專注于做好自己的移動互聯網服務要比搶占入口更重要。”跨界融合引發產業重構，移動互聯網發展將更平民化據中國互聯網絡信息中心數據，截至2011年底，家庭電腦上網寬帶網民規模為3.29億，手機網民規模達到3.56億。很多人是通過手機接觸到網絡的。隨著終端的智能化，移動互聯網將深入到電子商務、媒體傳播、信息服務、生活娛樂等幾乎所有社會生活領域。就智能終端操作系統而言，目前全球基本上已經形成蘋果、谷歌、微軟+諾基亞三大主要系統。而其中，也只有蘋果形成了涵蓋手機生產、應用軟件、操作系統的封閉產業鏈。“互聯網公司做智能機，很難做成蘋果那樣。”邱雨說。但互聯網公司涌入手機行業，攪動著設計、營銷、定價、渠道等每一個環節，這樣的跨界融合勢必引發產業重構。“這將是一次重新洗牌的機會，在移動互聯網領域大家又是從零開始。”她說。“移動互聯網比傳統互聯網更加平民化，宜搜主要是面向小微企業提供服務，對于小微企業來講，百度的廣告費太貴了。如果說互聯網要下沉至