探究SNS流行原因及其傳播特征

一、SNS網(wǎng)站流行的原因滿足公眾“宣泄情緒”的心理需求隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，白領(lǐng)上班族工作壓力增大，社交方式貧乏。根據(jù)馬斯洛的需求層次理論，當(dāng)生理需求和安全需求得到滿足后，社交需求等較高層次的需求就開始成為自身行為的主要動因。以娛樂和好友交互為核心的SNS網(wǎng)站恰好可以滿足人們“宣泄情緒”的心理需求。如開心農(nóng)場作為SNS網(wǎng)站應(yīng)用中最熱門的游戲之一，可以讓參與者享受播種、收獲果實(shí)的樂趣，轉(zhuǎn)移對現(xiàn)實(shí)重壓的注意力，虛擬實(shí)現(xiàn)歸隱田園的“農(nóng)夫夢”。同時，墾地面積、果實(shí)數(shù)量等虛擬價值的排行，也造成了用戶間的攀比，讓部分用戶產(chǎn)生“成就感”，滿足虛榮心。可以說，開心農(nóng)場、狗狗、好友買賣等互動游戲，有利于轉(zhuǎn)移釋放現(xiàn)實(shí)生活中的各種壓力，成為用戶“宣泄”的虛擬場所。以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，擴(kuò)大用戶的人際關(guān)系網(wǎng)SNS網(wǎng)站是以社會網(wǎng)絡(luò)關(guān)系系統(tǒng)思想為基礎(chǔ)，通過互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)建和擴(kuò)大用戶的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)而滿足其在人際交往中的各方面需求。“SNS的最大亮點(diǎn)就是能夠拓展用戶的真實(shí)交際圈，滿足用戶的發(fā)展需要，積累人脈資源，為個體的發(fā)展提供更大的空間，是現(xiàn)實(shí)生活中的人際關(guān)系在網(wǎng)絡(luò)上的一個延伸”。[1]仍以SNS網(wǎng)站的開心農(nóng)場為例，好友之間可以相互給作物澆水、除草，甚至可以“偷竊”果實(shí)，這種互動游戲在心理上增強(qiáng)了好友的熟稔程度。可以說，這種以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的社交方式是對傳統(tǒng)的以血緣、地緣以及業(yè)緣交往的有益補(bǔ)充，它形成的是一種以人緣為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)社交方式。“SNS以現(xiàn)實(shí)社會關(guān)系為基礎(chǔ)，模擬或重建現(xiàn)實(shí)社會的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，力求回歸現(xiàn)實(shí)中的人際傳播。”二、SNS網(wǎng)站的傳播特征SNS網(wǎng)站源于哈佛大學(xué)心理學(xué)教授StanleyMilgram創(chuàng)立的六度分割理論，即“你和任何陌生人所間隔的人不會超過六個，也就是說，最多通過六個人你就可以認(rèn)識任何一個陌生人。”通過“熟人認(rèn)識熟人”的方式，每個個體的社交圈都能得到無限放大，這是對傳統(tǒng)社交方式的有益拓展。SNS網(wǎng)站以實(shí)名制為核心，因此，相對于其他網(wǎng)絡(luò)傳播，具有自身的傳播特征。實(shí)名制為核心，強(qiáng)調(diào)真實(shí)強(qiáng)調(diào)真實(shí)是SNS網(wǎng)絡(luò)傳播的一大亮點(diǎn)，它的出現(xiàn)打破了“在網(wǎng)上沒有人知道你是一條狗”的虛擬規(guī)則，加強(qiáng)了人們對網(wǎng)絡(luò)的信任程度，防止垃圾信息的任意傳播。SNS傳播需要通過好友認(rèn)證。例如，在開心網(wǎng)注冊一個賬號，若想添加好友就必須通過點(diǎn)擊“邀請好友”，然后將鏈接通過QQ、郵箱或者M(jìn)SN等發(fā)送給好友，而好友必須通過自己的認(rèn)證才能添加成功。因此，SNS傳播鏈?zhǔn)且浴巴ㄟ^熟人找到熟人”的方式進(jìn)行擴(kuò)展延伸，它的傳受雙方都具有雙向選擇性。用戶往往依據(jù)相似的興趣愛好、生活工作圈以及地緣關(guān)系添加好友。好友圈一旦確定，用戶就必須對自己傳播的信息負(fù)責(zé)，一旦發(fā)布虛假信息，就會受到社交圈內(nèi)好友的孤立與排擠。以人為本，從“網(wǎng)絡(luò)信息”到“網(wǎng)絡(luò)人信息”SNS網(wǎng)站的出現(xiàn)，使得人們上網(wǎng)不再僅僅是搜索信息，而是搜索“人信息”。通過SNS，用戶不僅能夠“通過認(rèn)識的人找到需要的人”，而且還可以實(shí)現(xiàn)信息共享以及個人社會關(guān)系的管理，拓展個