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管理122班第三組制作康師傅的戰略管理圖示_01康師傅簡介01發展02內部環境分析04產品的組合05單擊此處添加文字內容06外部環境分析032康師傅的簡介康師傅控股有限公司主要在中國從事生產和銷售方便面、飲品及糕餅。于1992年開始生產方便面，并自1996年起擴大業務至糕餅及飲品。

據ACNielsen2010年12月零售市場研究報告的調查結果顯示，康師傅集團于方便面、即飲茶及包裝水銷售額的市場占有率分別為55.8%、51.9%和20.8%，穩居市場領導地位；稀釋果汁以17.5%、夾心餅干以22.7%同居于市場第二位。3發展隨著人們的生活節奏不斷加快，人們需要更快捷更便利的飲食生活，所以作為康師傅品牌的首領，方便面成為這個時代不可或缺的產物。從方便面開始，康師傅發展了一系列快捷產品，餅干，飲料，礦泉水等等。利用為球隊投資的的契機，為康師傅品牌打上了一個長遠的廣告。在廣告宣傳上，使用明星的效應來宣傳不同的產品。4飲料行業環境分析——政治環境由于康師傅是臺企，所以兩岸關系也在影響著康師傅的發展。隨著馬英九的再次上臺，大陸和臺灣的局勢依舊穩定。直航、直郵等政策推動了兩岸的關系與發展，兩岸交流日趨頻繁。臺灣“行政院會”還討論通過“大陸投資金額上限松綁及審查便捷化方案”，非中小企業赴大陸投資一律放寬為凈值或合并凈值的60％為上限，個人赴大陸投資上限從現行新臺幣8000萬元放寬為每年500萬美元等松綁方案，此外，各項松綁政策正在醞釀之中。這些政策為臺灣企業在大陸投資提供了穩定、良好的投資大環境。根據中國飲料工業協會發布的《中國飲料行業十二五發展規劃建議》未來5年中國飲料總產量將保持12%-15%的年增長速度。其中包裝飲用水所占比例最大，茶飲料，蛋白飲料所占比將有所提高。5技術環境和文化環境技術環境——經濟整體的技術水平不斷增強，各種高科技術用于各種產品的研究與開發中，這對企業也提出了較高的技術發展要求。飲料包裝機械技術的發展，例如PET無菌冷罐裝包裝、HDPE（中間有組隔層）奶類包裝，以及無菌紙盒包裝等，將推動產品的多樣化發展。文化環境——隨著國內居民生活水平的提高，人們已經不再僅僅滿足于產品的基本功能，而是強調其創新性，對各類產品在品質和外觀上提出了更高的要求。這給企業提供了新的商機，同時也是對企業最大的挑戰。隨著消費者文化層次,收入水平的提高,消費觀念不斷提升,在重視品牌的同時更加注重產品本身的

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