企業形象系統設計

CorporateIdentitySystemDesign主講人：李碧茹2企業標準色的設定1色彩在VI中的作用及特性3VI色彩配色的基本概念標準色設計第5講教學重點：標準色的設計表現教學難點：標準色的設計表現4色彩的職業性6標準色的設計表現5企業標準色的開發程序一、色彩在VI中的作用及特性標準色概念企業專用色彩也稱企業標準色，是指企業指定或配置設定某一特色的色彩或一組色彩系統，運用在所有視覺傳達設計的媒體上，通過色彩的視覺刺激與心理反應，以反映出企業的經營理念，或產品的內容特質。國家電網公司為社會提供潔凈能源色彩扮演的作用①知覺刺激，引發生理反應。②對色彩的聯想或抽象的情感：能將企業的經營理念有效地傳達給受眾。③標準色的產生即是依靠這種微妙的色彩力量，并以此來確立企業，品牌或商品的形象。一、色彩在VI中的作用及特性1、引人注意2、表現商品3、獨特專用一、色彩在VI中的作用及特性企業設定的標準色，是企業理念的象征，是整體CI計劃中至關重要的視覺要素之一。特性二、企業標準色的設定1、根據企業經營理念或產品的內容特質，選擇適合表現其突出概念和關鍵語的色彩。2、為擴大企業之間的差異性，選擇顯眼奪目，與眾不同的色彩，以期達到企業標識，品牌突出的目的。3、為了能使企業的標準色準確再現后又方便管理，因此應盡量選擇印刷技術，分色制版，合理的色彩，使之達到同一化的色彩。二、企業標準色的設定3、為了能使企業的標準色準確再現后又方便管理，因此應盡量選擇印刷技術，分色制版，合理的色彩，使之達到同一化的色彩。▲潘通色卡（PANTONE）色卡為國際通用的標準色卡▲PANTONE的每個顏色都是有其唯一的編號的，

由3位數字或4位數字加字母C或U構成的，例pantone100c或100u,或pantone1205C或

1205U.

字母C表示這個顏色在銅版紙（coated）上表現，

字母U表示這個顏色在膠版紙（uncoated）上表現。三、VI色彩配色的基本概念VI色彩搭配1、原色搭配2、同類色搭配3、鄰近色搭配4、對比色搭配5、灰色彩搭配6、無彩色的色彩搭配三、VI色彩配色的基本概念1、原色搭配原色概念：沒有經過調和的顏色，稱第一次色原色特點：色相明確，醒目，色彩定位容易準確明了，實施時容易與一般飾面材料的色彩匹配，印刷時容易在色標上指明，是企業形象顏色從誕生初期一直沿用至今的廣泛使用的配色法則之一。標志的主體由漢字“心”、英文字母“V”、嘴銜橄欖枝飛翔的和平鴿構成。飛翔的和平鴿代表上海，也象征和平友愛，橄欖枝則寓意可持續發展和希望，傳承“城市，讓生活更美好”的世博會主題。彩虹般的色彩，迎風飄舞的彩帶，是上海熱情的召喚。2、同類色搭配同類色概念：是一套顏色通過加入黑色或白色使之變深或淺來進行的搭配。同類色特點：同類色搭配給人以柔和的印象，適用于來塑造一些光影過渡和層次構成效果及動感的光影殘留效果。三、VI色彩配色的基本概念3、鄰近色搭配鄰近色概念：是在色環上相鄰的顏色鄰近色特點：在顏色過渡中強調一種和諧與變化，所搭配的色彩數量選擇上相當豐富，三、VI色彩配色的基本概念4、對比色搭配對比色概念：也稱補色，是色環中遙遙相望的顏色。對比色特點：能使雙方色感更加強烈，形成非常鮮明的視覺沖擊效應，有些刺眼。對比色使用時應注意的問題：節奏，即主次關系，面積體積上大小要形成對比，才能達到一種協調的美，使視覺得以維持平衡。三、VI色彩配色的基本概念5、灰色彩搭配灰色彩概念：將色彩的彩度降低，與灰色調和，成為一種“高級灰”灰色彩特點：色調柔和，儒雅，不事張揚，內斂中透出一定品位檔次，只是由于色相不很明確，給實施過程中如飾面材料的選擇上增加了難度，印刷的色彩校正上也容易出現忽左忽右的不確定性，對于準確闡述企業形象容易造成偏差。三、VI色彩配色的基本概念6、無彩色搭配無彩色概念：黑、白、灰在自然界的七色光中的色譜上不顯示，因此被劃分到無彩色的行列無彩色特點：不偏不倚，可以協調任何彩色三、VI色彩配色的基本概念6、無彩色搭配黑色即無光無色之色，意味著剛毅沉穩，可以評定色彩“暴亂”，穩定浮躁色彩的“情緒”灰色沉悶到底反而耐人尋味，使人的心情降低到最平靜點，必須通過色彩來使它恢復活力。灰色要想在材料質感檔次上得到提攜就是使它接近銀灰，一種象征高科技派的金屬材質色彩，或者與其他簡略的色彩搭配。三、VI色彩配色的基本概念6、無彩色搭配白色除了與檸檬黃等非常淺色以外的萬種顏色相適應，可以用來隔絕本不該靠得太近的不同色彩.黑色與深藍色、深褐色太接近，在搭配時難以進行視覺區分，很少作為無間隙使用。三、VI色彩配色的基本概念四、色彩的職業性1、房地產業人們對商品房的要求除了地段，戶型規劃的要求外，對教育、環保、綠地面積的大小考慮已經成為購房產的更多顧及因素。因此在地產業的VI設計中對色彩的考慮上更多地突出環保、陽光、綠地、閑適。四、色彩的職業性2、食品飲料業據科學研究，在食品的天然色彩中，顏色代表了所含的營養成分。黃色-----維生素C的天然“源泉”紅色-----含有豐富的鐵元素綠色-----含有豐富的維生素A、植物纖維素四、色彩的職業性3、餐飲業餐飲業與食品也有很多共同之處，但是餐飲業更添加了環境、特色的氛圍營造，能使受用者感同身受，在其對特色的發掘中更趨向于與環境的協調。四、色彩的職業性4、汽車制造業工業化、安全感、藝術性是主要的訴求重心。VI色彩的選定上更偏重于工業化和科技感的金屬色或色相明確的原色。四、色彩的職業性5、電子通信業大多應用藍色為標準色，隨著網絡的普及，人們也開始接觸到更多的色彩，例如黑色、草綠色、紅色等醒目的色彩。四、色彩的職業性6、體育健身行業運動所挑選的場所是決定色彩定位的因循導向。四、色彩的職業性7、醫療衛生康復業血紅、白色恬淡色彩、粉色系8、石油制品業明快、穩重色彩是這類行業的歸屬顏色。四、色彩的職業性9、出版發行業VI色彩選用上更重視文化品位，深入心靈的訴求。四、色彩的職業性10、家具辦公環保是近年來家具業的一個熱門話題，制造時對環境沒有造成過多損害，使用時不含危及人體健康，天然材料成為營銷訴求。VI色彩選擇上偏重于綠色，木色等較柔和的色彩，帶給人們居家般的舒適感受。四、色彩的職業性11、服裝紡織業在色彩定位中，應更多地關注市場流行趨勢，才能利用色彩優勢提高國際品牌競爭力。12、設計行業設計業的色彩定位更多地考慮的是其特異性，創新是設計業VI色彩定位的靈魂。13、百貨零售業經營范圍廣泛是這個行業的特性，色彩定位可以不拘一格。五、企業標準色的開發程序①收集相關資料②企業現有色彩使用情況分析③對企業現有色彩的認識形象分析④競爭企業色彩使用情況分析⑤公眾對競爭企業色彩的認知形象1、企業色彩調查階段調查分析本企業與同類競爭企業之間的差異，特別在使用色彩方面的差異，企業的商品色彩與市場消費者評價。五、企業標準色的開發程序關于企業經營觀念、企業形象、企業風格方面的關鍵詞2、表現概念階段①分析收集資料，納入系統②歸納形象概念、給予形態分類③對照語言形象與色彩形象，看有無吻合3、色彩的形象階段熱情，奔放，有活力，是中國情節中最具代表性的色彩，象征歡樂與好運的紅色增加了企業形象的親和力五、企業標準色的開發程序①色彩具象②色彩明視度、記憶度、注目性等心理效果測試4、效果測試階段①對制作的色彩進行審查②印刷品打樣色彩評估③產品模型色彩評估④資料收集、整理、回到管理系統5、監督管理階段六、標準色的設計表現1、類別標準色在傳達中最具表現力，是品牌精神的重要視覺傳達要素。輔助色更廣泛的應用延展性，可以對企業集團公司、子公司、跨地域的市場開發、各種品牌推廣等應用環節進行設計。六、標準色的設計表現2、標準色標準色以公司標志及中英文標準字為主體，使用于整個視覺識別體系。四色印刷采用百分比標色，再生公司色時請使用指定的CMYK色標值。公司色系以印刷色(CMYK或PANTONE)為準，RGB為光學顏色，不能應用于印刷等平面媒體。在此僅設定RGB的色標值，以便規范網絡等電子媒體應用。注意：①要說明標準色的適用范圍，如主要用于標志，視覺傳達的主色調等。②要標示色彩值六、標準色的設計表現3、輔助色輔助色以標志及中英文標準字的標準色為基調，按照相同色系的不同明度及飽和度的色彩進行延展，以便應對不同媒體及材質的需要。輔助色同樣應用于整個視覺識別體系。四色印刷采用百分比標色，再生公司輔助色時請使用指定的CMYK色標值。公司輔助色系以印刷色(CMYK)為準。輔助色是在復雜的視覺環境中，均能保持品牌形象的統一性和嚴肅性，擴大了適用范圍。注意：①要說明輔助色適用條件，即輔助色和什么背景色搭配使用。②要標示輔助色值。六、標準色的設計表現4、標志的最佳色彩應用背景色與標志色彩搭配六、標準色的設計表現5、標志的明度規范在不同明度背景下標志的使用規定：標志為標準色、為黑稿（即單色稿）、白稿（標志彩色稿識別度不夠時反白）作業：對某企業進行標準色彩設計，完成1、完成標準色設計，注明色彩值2、完成輔助色設計，注明色彩值3、完成色彩搭配即標志與背景色搭配4、完成標志和背景色的明度使用規范可參照恒大、中國電信、中國聯通可參照王老吉、中國電信、中國聯通國家游泳中心-水立方品牌標識與視覺形象、2008中國奧林匹克委員會、中華人民共和國商務部標志、中國

公安消防徽標與VI、中華人民共和國司法部標志與VI、中國國際航空公司新VI、重慶農村商業銀行、天津銀行、江蘇銀行、杭州城標設計、中國人民保險集團公司、鷹聯航空、春秋航空、幸福航空、長城航空、少林寺、中國國際金融CICC、中石油昆侖潤滑油、中化石油、國家核電、得力文具、商務印書館、宇通汽車、江淮汽車、安凱汽車、中華老字號、光大永明、凱撒旅游、藍景麗家、珍視明、中國泛海集團、石化盈科、三星堆博物館、新浪網標志與VI[4]

、中國人民保險PICC標志與VI[5]

、360安全衛士標志與VI[6]

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