無煙校園公益活動策劃案小組成員：夏玲、易欣、盧芝鄧方圓、何玉姣一、項目背景二、項目調研三、項目策劃四、形象設計與宣傳五、招商策略與方法六、媒體計劃七、費用預算八、效果測定提案結構一、項目背景現狀······一、項目背景一、項目背景一、項目背景一、項目背景一、項目背景

我們知道·····吸煙已逐漸成為一個不可忽視的社會問題。目前,吸煙行為在大學生中普遍存在,嚴重影響了他們的學習和健康。

一、項目背景吸煙的危害

1、可以直接毒殺生命

有人通過動物實驗獲得了下列驚人的結果：在大的馬也經不住注射8地尼古丁，就會很快死亡；活蹦亂跳的狗，用不了一滴尼古丁注射到靜脈里就可以將它置于死地；另外，使某些動物長期吸煙后，可以發現有血管收縮甚至硬化的明顯趨向。

2、可以破壞人體的營養成分

吸煙可以阻止人體對維生素丙的吸收，尼古丁對維生素丙有直接的破壞作用。人體如果長期缺乏維生素丙，就有的壞血病的可能。

3、可以誘發多種疾病

由于吸入體內的煙對呼吸道、消化道等器官有惡性刺激作用，因而有人認為它是胃及十二指腸潰瘍、呼吸道感染甚至為口、唇、舌、食道、呼吸道費等癌癥的誘發因素。

由此看來，吸煙對人體健康來說有百害而無一利。所以要盡量戒除或少吸，不吸煙的人最好不要染上這個嗜好。

一、項目背景大學生在大學校園、寢室、和朋友在外吃飯和外出游玩時，抽煙現象普遍存在。在我們學校在校大學生中，吸煙人群已是一支不可忽視的“力量”，一半以上學生有過吸煙史。他們吸煙有的出于無聊和打發時間，有的為緩解學習壓力，有的是失戀后染上的煙癮，有的是出于周邊同學的影響。一、項目背景

面對這樣的情況，我們要摒棄吸煙陋習，創造健康新時尚。校園公益禁煙，勢在必行，將禁煙進行到底。因此······我們這個團隊在湖南理工學院范圍內策劃了一個關于大學生戒煙的公益活動。二、項目調研1、調研方法傳統的問卷調查與訪談調查小組訪談QQ、MSN虛擬會談Email、在線投票等網絡調查

二、項目調研傳統的問卷調查見附錄大學生吸煙現狀調查問卷.doc二、項目調研

小組訪談1、小組訪談目的通過小組成員的研究與商討，構建出此次校園公益活動的大致框架。了解小組成員對各種公益的看法，探索既貼近大學生生活有切實可行的公益主題。圍繞已知主題進一步分析活動策劃的各項細節，包括如何宣傳、進行哪些具體活動、預算方面要注意哪些等等，進而總結出此次校園公益活動的策劃方案。2、內訪談容（1）談談你所知道校園公益活動？都有哪些類型？有何特色之處？（2）你認為我們此次公益活動的主題該采用什么才適當？（3）活動提案過程：方案提出——評價——進一步討論——判斷是否合適（4）活動板塊劃分，小組成員任務分配。二、項目調研

QQ、MSN虛擬會談靈活運用各種網絡設施，對校園各個范圍區域進行調查二、項目調研

Email、在線投票等網絡調查二、項目調研2、調查結果分析

★網絡等媒體反應較迅速，QQ和MSN回收的有效問卷達到82.3%，一些論壇對此次活動的討論也相當火熱，其中也包含了不少具有建設性的意見。QQ空間上的投票活動還在持續進行，就目前而言以收到有效問卷238份。★傳統問卷發放了200份，其中80%發給了男生。回收有效問卷183，回收率高達95.5%調查者中吸煙者所占比例吸煙頻繁度比較（吸煙者中）

二、項目調研

2、調查結果分析什么原因促使你吸煙的?學校支持學生團體組織的加入

缺乏經驗便利的四大媒體資源

5月假期上來學校各種活動頻繁支出的活動經費多小賣部的抵制

SWOT二、項目調研3、SWOT分析三、項目策劃

前期宣傳活動一：禁煙小組志愿者招募活動活動主題：校園禁煙，我先行活動地點：湖南理工學院活動時間：2011年5月7日——15日活動意義：在校園禁煙活動中，志愿者能起帶頭表率作用，讓校園更多的同學加入到無煙校園建設的隊伍中來，并且志愿者可以通過志愿服務來鍛煉自己。招募地點：湖南理工學院各食堂門口

三、項目策劃活動內容：1、活動宣傳(1)橫幅宣傳在校園主道上、食堂門口、籃球場欄桿上、教學樓出口對面的樹上、男女生宿舍出口處拉橫幅。橫幅內容：禁煙天使志愿者招募，將禁煙進行到底！——09廣2宣想要增加你的社會實踐經驗嗎？來做禁煙使者吧！——09廣2宣校園禁煙，我先行，禁煙志愿者給你一個展示自己的平臺——09廣2宣我是禁煙使者，無煙校園，我驕傲！——09廣2宣(2)宿舍樓內宣傳在樓道內粘貼小型海報，進寢室宣傳(3)擺外場宣傳在休息、吃飯實踐于各食堂、宿舍、圖書館門口前擺放流動的宣傳牌和咨詢報名點。活動一禁煙小組志愿者招募活動三、項目策劃（4）媒體宣傳廣播臺：與校廣播臺洽談合作，制作一個禁煙志愿者招募的專題，講解工作的進展，宣傳志愿者招募。連續幾天中午、晚上播放“禁煙志愿者，你報名了嗎？的廣告宣傳語。院報：以專題、新聞等形式宣傳禁煙志愿者招募情況，充分發揮利用媒體的傳播力，具體內容自行想象。學校官網、紅帆網：在上面投稿禁煙志愿者新聞和簡訊校論壇：開辟新的專門板塊，發帖公示新聞和報名方式。校QQ群、校學生組織QQ群、班級群：發送群郵件，信息和公告，廣泛發送志愿者招募的論壇網址和報名方式。人人網途徑宣傳。（2）活動實施禁煙志愿者報名信息歸檔，選拔志愿者，確定最終名單。對所有志愿者進行崗前培訓。制定執勤表，責任到人，進行校園禁煙監督，創建無煙校園。活動一禁煙小組志愿者招募三、項目策劃

前期宣傳活動二宣傳冊、海報的分發活動主題：用不同于傳統分發宣傳冊、海報的方式在全校范圍內宣傳這次大學生戒煙公益活動活動地點：湖南理工各大食堂、各棟寢室樓活動時間：2011年5月7日——5月15日活動意義：活動的成功離不開關注力，我們這里要做的就是吸引全校師生的目光，增加這個活動的曝光率三、項目策劃活動二宣傳冊、海報的分發活動內容：（1）宣傳冊的分發在湖南理工各大食堂門口的宣傳欄或者墻壁上設置我們專門設計的裝有宣傳冊的自制的紙盒，在宣傳冊的左上角穿好不同顏色的絲線放置在紙盒中，并把絲線留在外面，然后再旁邊加上標語“喜歡什么顏色就抽哪個吧”。以這種方式能避免面對面分發時拿到手就扔的那種狀況，能給師生留下一個深刻的印象。（2）海報的分發我們這次的海報不再采取那種在墻面上粘貼的形式，而是貼在各棟寢室樓出寢室門的地上，形式新穎。能很好的宣傳這次活動。三、項目策劃

中期高潮活動三“校內中小型知識競賽活動”活動主題：校內中小型知識競賽活動活動地點：湖南理工學院南院食堂門口活動時間：2011年5月31日9點到17點（禁煙日）活動意義：宣傳煙草危害知識，號召全體師生參與到禁煙活動中來。積聚全體師生的力量，共同營造衛生和諧的校園環境。活動內容：有獎知識問答競賽活動，問答題目主要針對于吸煙問題展開；問答過關者可參與抽獎活動；抽的獎項者說出吸煙帶來的任何一種危害即可領取獎品；最后環節便是領取獎品。三、項目策劃活動三“校內中小型知識競賽活動”目標人群：湖南理工學院全體師生操作方案：1、主辦方：團隊協辦方：大學生心理健康協會2、會場布置：到食堂借餐桌若干，面向食堂排成一排，左邊設置為知識問答點，中間放置抽獎環節，右邊為獎品發放點。主持人站在抽獎箱和獎品發放點之間，便于對獲獎者進行提問；志愿者站于兩旁，便于帶領參與者到各點進行各項活動。3、媒體發布：（1）在紅帆網上報道關于活動的相關新聞；（2）在院報和湖南理工學院QQ群上發布相關信息，共同討論“禁煙競賽活動”話題；（3）校園電臺進行直播；邀請理工學院干部領導共同宣傳，號召全民參與；三、項目策劃4、參與方式參與者于活動當天到活動舉辦地點報名，接著由志愿者帶領參加知識問答競賽，五道知識問答題中答對三道便可參加抽獎活動。5、獎項設置“一等獎”3名，“二等獎”8名,“三等獎”15名，“參與獎”5名6、獎勵方式一等獎：一盒木糖醇和一包口香糖二等獎：一盒木糖醇三等獎：一包口香糖參與獎：一片口香糖說明：木糖醇和口香糖有助于抑制吸煙欲望。活動三“校內中小型知識競賽活動”三、項目策劃

中期高潮

活動四禁煙大簽名活動

活動主題：禁煙大簽名活動地點：湖南理工各食堂門口以及圖書館門口活動時間:2011年5月31日活動意義1、呼吁同學們抵制誘惑，關注自身健康，營造一個和諧文明的校園環境2、通過舉辦這個活動，呼吁同學們遠離煙草，增強個人體質，珍惜健康；3、可以調動同學們的熱情，展現大學生的風貌。三、項目策劃選擇的幾條橫幅禁煙語：橫幅一:一時的快樂，永恒的傷痛——請勿吸煙橫幅二：千山鳥飛絕，萬徑人蹤滅。吞云吐霧中，物物皆湮滅橫幅三：Ifyousmoke,tomorrowisagooddaytodie橫幅四：Nosmoking,Nocrying活動四禁煙大簽名活動

三、項目策劃

中期高潮活動五禁煙公益表演活動主題：創無煙校園，校園禁煙公益演出活動活動地點：湖南理工學院南院籃球場活動時間：2011年5月31日下午3點——5點活動準備時間：2011年5月20日——30日活動意義：通過校園禁煙公益演出活動，無煙校園的思想更深入人心，加入禁煙隊伍中來。同時也加強學生之間的聯系。三、項目策劃活動五禁煙公益活動活動內容：(1)活動宣傳宿舍樓內宣傳在樓道內粘貼小型海報，進寢室宣傳擺外場宣傳在休息、吃飯實踐于各食堂、宿舍、圖書館門口前擺放流動的宣傳牌媒體宣傳廣播臺：連續幾天中午、晚上播放創無煙校園，校園禁煙公益演出活動的消息。院報：以專題、新聞等形式宣傳創無煙校園，校園禁煙公益演出活動的情況，充分發揮利用媒體的傳播力，具體內容自行想象。三、項目策劃活動五禁煙公益表演學校官網、紅帆網：在上面投稿創無煙校園，校園禁煙公益演出活動的新聞和簡訊校論壇：開辟新的專門板塊，發帖公示新聞和報名方式。校QQ群、校學生組織QQ群、班級群：發送關于創無煙校園，校園禁煙公益演出活動的群郵件，信息和公告人人網途徑宣傳。（2）活動實施1、誠邀校跆拳道協會來進行友誼演出，節目由跆拳道協會自己內定。2、主持人的選擇3、演出活動節目有：有無煙校園有關的歌曲演繹，小品，舞蹈，支持人對無煙校園的標準介紹和相關的互動環節，跆拳道協會的若干節目等等。4、校電視臺跟進拍攝報道。三、項目策劃

中期高潮活動六戒煙者博客記錄活動主題：找到三個湖南理工在校現在愿意戒煙的吸煙者，在新浪微博上記錄他們的戒煙過程，寫戒煙日記。活動地點：戒煙者新浪微博活動時間：2011年5月15日——2011年6月4日活動意義：通過戒煙者的戒煙過程記錄以及他們對于戒煙的體會，號召更多的吸煙大學生戒煙。活動內容：在前期宣傳期后選擇三個吸煙但是愿意戒煙并且能配合我們在個人新浪微博中發表他們戒煙的過程以及心路歷程。三、項目策劃媒體策略：(1)活動主辦發、志愿者、戒煙者在自己的QQ空間和人人網上發布三人的新浪微博鏈接(2)在紅帆網上設置專門連接點可以直接連到這三人的新浪微博主頁，(3)每隔一星期在校園廣播進行專門的活動播報，介紹三位戒煙者的戒煙狀況(4)在校園論壇設置專門討論區，提高點擊率，同時可以得知其他學生對這次活動的觀點及看法。活動六戒煙者博客記錄三、項目策劃

活動七禁煙戶外展

活動主題：禁煙戶外展之“無煙校園”活動地點：湖南理工南院云夢廣場活動時間：2011年5月29日——5月31日活動意義：香煙吸走的永遠不會是你的寂寞，只會是你的生命。現在社會死于香煙迷霧之下的人也在漸漸增多，也許它帶給你的震懾力沒有鴉片來得直接，可是這樣慢慢的一小口一小口的吞噬生命的行為才更可怕吧！因為，他引導著你，一步步走向死亡。不要讓香煙在再去吞噬我們的下一代，讓禁煙從我們開始，從理工開始。現在起，營造衛生和諧的校園環境，關愛全校師生的身心健康，讓我們加入到禁煙戶外展的活動中來吧！三、項目策劃

活動七禁煙戶外展活動內容：第一階段：（預熱）時間：7:30-9:001人員安排（主要負責人、主持人、講解員等）2場地布置（講臺、展覽品擺放）第二階段：（高潮）時間：9:00-4:301由主持人講解此次活動的主要目的2由此次活動代言人宣布戶外展活動正式啟動3禁煙活動的歷史，由古至今大型禁煙活動4現今社會上吸煙帶來的各種不良反應，及社會上的反煙活動5國內外各大明星呼吁禁煙的照片6發人深省的禁煙平面廣告7來參觀的人簽名三、項目策劃活動七禁煙戶外展第三階段：（收尾）時間4:30以后1、活動人員集合，檢驗一天的成果2、將展覽品安置好。媒介策略：1、校園廣播——通知全校此次活動，及活動后向全校描述活動過程及成果2、校報——邀請校園小記者來采訪3、校園電視臺——請他們來拍攝現場實況三、項目策劃

活動八禁煙征文比賽活動主題：禁煙征文要求：1、以“禁煙”為主題，內容積極向上，其他自由發揮。2、要求打印稿和電子檔3、字數最少達到800字活動合作伙伴：長風文學社投稿地點：

1、周一、周三、周五學校食堂門口2、南院5棟633寢室3、長風文學社辦公室4、電子檔投稿到：jinyanzw123456@

三、項目策劃

活動八禁煙征文比賽活動時間：1·征文信息發布：2011年5月8日--5月25日：2·征文投稿時間：2011年5月10日--2011年5月25日3·征文評選及征文集制作：2011年5月25日--2011年5月底4·獲獎公布：2011年6月4日活動意義：

1、吸煙的危害，吸煙的泛濫早已不是新鮮的話題，但面對嚴峻的形勢，面對眾多“慢性自殺”的煙民，做為一名大學生，你如何看到禁煙活動的。加強自身的思想建設，談談你自己觀點和看法。2、呼吁更多的人加入到禁煙運動中來，對自己身邊吸煙的朋友做一些忠告，對在公共場合吸煙者一些宣傳工作，還社會一個無煙的環境。三、項目策劃

活動八禁煙征文比賽活動內容：1·第一階段：征文信息發布（2011年5月8日--5月25日）5月8日首次對外發布征文活動開展的信息，信息包括：主題、投稿時間、投稿方式、獲獎公布時間和方式、獎品設置等等2·第二階段：征文投稿（2011年5月10日--2011年5月25日）·具體操作概述：活動啟動:5月8號，征文活動開始的同時將幾篇包括命題與非命題的范文刊登或鏈接學校網站，吸引更多的征文投稿，明確和引導征文投稿的主題是圍繞"理工禁煙"。A活動中前期：組織寫手投稿，并且在人人校內網上展開激烈的討論，制造話題、進行炒作，吸引更多的學生了解并參與到活動之中。B活動中后期：對理工學校的個別中文系老師或者是文采出眾的學生進行約稿，來保證征文稿件的整體質量。3·第三階段：征文集設計制作（2011年5月25日--2011年5月底）將約稿作品和獲獎作品的征文制作成集。三、項目策劃

活動八禁煙征文比賽4·第四階段：獲獎獲獎名單（2011年6月4日）獲獎名單通過學校網站和郵件聯系進行公布，獲獎作品將在校報上進行通報，并對作者予以證書和物品獎勵，同時征文集也同時公布出來。5獎項設置及頒獎：（獎品有文學社提供）一等獎1名二等獎2名三等獎3名優秀獎10名約稿紀念品10名所有獲獎者均可獲得征文集一份、并可參加晚上的無煙派對。、三、項目策劃

后期結尾

活動九無煙派對活動主題：舉行一個免費的無煙派對，作為這一系列公共活動的總結。活動地點：湖南理工學院南院臺球室活動時間：2011年6月4日（星期六）晚上7：00——9：30活動意義：通過開展無煙派對，呼吁當代大學生煙民朋友們加入到我們團隊的戒煙活動中來，引導他們形成良好健康的生活習慣，發現無煙的美好。活動內容：1、集體簽名活動：每位參與者在進入會場的時候都將由志愿者帶領在門口的簽名布條上簽上自己的名字以及有關戒煙的名言警句。2、主持人發言：主持宣布活動整個流程并預祝大家玩得開心。3、免費臺球體驗：免費打臺球是由大學生俱樂部贊助的活動，讓參與者都運動起來。三、項目策劃

活動九無煙派對活動4、中場休息，胡任春老師發言：胡任春老師的發言主要針對于宣傳大學生吸煙的危害眾多，并呼吁所有大學生都能加入到禁煙的活動中來。5、水果點心品：主辦方提供各種水果供參與者品嘗6、自由交友7、有獎小游戲：由主持人提出有關吸煙方面的問題，參與者搶答，答對有獎媒介預熱及宣傳策略：在紅帆網及院報上宣傳活動的相關信息，并附上活動的相關照片，吸引公眾關注；在校園招貼海報，加大宣傳力度通過校園廣播播報活動流程及其特色邀請學院領導及有權威的老師參與其中，號召全學校師生參與三、項目策劃活動九無煙派對活動操作方案:1、主辦方：我們團隊協辦方：南院大學生俱樂部2、媒體發布：(1)在紅帆網及院報上宣傳活動的相關信息，并附上活動的相關照片，吸引公眾關注；(2)在校園招貼海報，公布報名方式，加大宣傳力度(3)通過校園廣播播報活動流程及其特色(4)邀請學院領導及有權威的老師參與其中，號召全學校師生參與3、參與方式通過電話、短信或飛信聯系相關負責人三、項目策劃

活動九無煙派對活動4、在全校設置多個報名點，并在紅帆網上刊載報名表；5、注意事項：（1）確保會場每個人的人身安全（2）盡量使參與者都能加入到活動中來，保持現場秩序井然（3）確保贊助商即臺球室的物品不得損壞（4）志愿者必須充分發揮引導作用（5）其它因素的應急預案與機動措施四、形象設計與宣傳活動標志設計四、形象設計與宣傳活動網頁設計四、形象設計與宣傳活動宣傳冊設計四、形象設計與宣傳活動海報設計四、形象設計與宣傳活動T恤設計四、形象設計與宣傳圖書館電腦桌面設計四、形象設計與宣傳16棟電子顯示屏設計四、形象設計與宣傳活動車身廣告設計五、招商策略與方法1、招商任務細分①活動冠名權

②網站廣告招商

③活動協辦社團

④宣傳冊、宣傳海報招商

⑤活動贊助單位

五、招商策略與方法2、招商范圍與對象招商項目招商對象招商范圍冠名權活動贊助活動協會宣傳冊、海報網站廣告中小型知識競賽

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湖南理工各個社團、校內中國移動宣傳冊的分發√

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湖南理工文印室

萬人大簽名活動√

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校內中國移動禁煙公益表演√

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湖南理工各個社團禁煙戶外展√

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湖南理工校內商店無煙派對√

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湖南理工學院臺球室

禁煙者博客記錄○

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湖南理工文學社征文活動○

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湖南理工文學社

五、招商策略與方法3．招商方法和渠道：

主要采用公關招商即主動招商的方法例如開展活動洽談會、登門拜訪、中介推薦等。

五、招商策略與方法招商項目招商價格

冠名權活動協辦活動贊助宣傳冊、海報網站廣告中小型知識競賽

1005030○

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宣傳冊的分發

50201080○

萬人大簽名活動

402010○

○

禁煙公益表演

1003020○

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禁煙戶外展

502010100○

無煙派對

15010050○

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博客記錄禁煙過程

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30征文活動

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30○

總計：1100元4、招商收入預算

六、媒體計劃

媒體投放排期表使用媒體投放時間投放時段/版位投放費用校園廣播5月7日-15日午間時段0校報、院報5月全月0校園網站5月7日-30日全天0校園代步車車身廣告5月7日-20日車體100元圖書館查詢電腦桌面5月全月、電腦桌面0校園電視臺5月20日-25日活動宣