廣告設(shè)計第講第一頁，共六十頁，2022年，8月28日第二頁，共六十頁，2022年，8月28日廣告設(shè)計教學內(nèi)容:優(yōu)秀作品的欣賞以及探討;廣告認知原理;

第三頁，共六十頁，2022年，8月28日傳統(tǒng)廣告觀做產(chǎn)品，做功能，傳達商品信息---做法與方法“告訴消費者”新銳廣告觀做品牌，做個性，滿足欲望需求---做法與方法“注意消費者”

第四頁，共六十頁，2022年，8月28日追尋廣告投入的終極目標：塑造個性實現(xiàn)印象建立地位提高市場占有率

第五頁，共六十頁，2022年，8月28日1996年第43屆嘎納國際廣告節(jié)中國廣告協(xié)會首次組團參賽課題:皇尊無處不飄香客戶:皇尊調(diào)味品第六頁，共六十頁，2022年，8月28日1996年第43屆嘎納國際廣告節(jié)青年創(chuàng)意大賽金獎課題:一份菜單客戶:瑞士海洋生物保護協(xié)會文案:點菜要小心第七頁，共六十頁，2022年，8月28日第八頁，共六十頁，2022年，8月28日提高圖形的語境表現(xiàn)（1）置換表現(xiàn)----通過物象進行彼此間部分圖形元素的“偷梁換柱”第九頁，共六十頁，2022年，8月28日（2）透疊表現(xiàn)----將兩個以上的視覺圖形利用穿透疊合形式而產(chǎn)生出新的視覺圖形的方式第十頁，共六十頁，2022年，8月28日（4）夸張表現(xiàn)---求刺激和吸引視覺注意的廣告?zhèn)鬟_目的。第十一頁，共六十頁，2022年，8月28日1996年第43屆嘎納國際廣告節(jié)平面全場大獎極其“簡潔的大獎作品”課題:安全別針客戶:VOLVO富豪汽車文案:你可以放心的VOLVO車第十二頁，共六十頁，2022年，8月28日第十三頁，共六十頁，2022年，8月28日2000年第九屆時報廣告金犢獎交通項大陸金獎課題:<早餐面包>客戶:豐田汽車文案:爸爸,我送你一部豐田車第十四頁，共六十頁，2022年，8月28日2001-2002廣東省公益廣告“一等獎”課題:<建議青少年預防艾滋病>類別:公益廣告文案:學會控制自己學會抵制誘惑學會貼身保護第十五頁，共六十頁，2022年，8月28日2002北京大學生廣告節(jié)“金獎”課題:<折斷的鉛筆>類別:公益廣告文案:我討厭那天!無法言喻的傷害(防止兒童性侵犯)第十六頁，共六十頁，2022年，8月28日第十七頁，共六十頁，2022年，8月28日恰到好處第十八頁，共六十頁，2022年，8月28日一切從人的需求第十九頁，共六十頁，2022年，8月28日2002年十一屆時報廣告金犢獎食品項

“大陸金獎”課題:<牛仔篇,斗牛篇>客戶:“康師傅”牛肉面文案:就是這個味!(難以馴服)就是這個味!(銳不可擋)第二十頁，共六十頁，2022年，8月28日

強化圖形的視覺注目：1）增強動感有動態(tài)和富于變化的圖形一般容易做到視覺注目，因為動態(tài)的圖形相比靜態(tài)的圖形更能予以視覺感知上的醒目和刺激2）重復反復----在于讓相同的客體事物多次刺激主體，以加深人們的視覺印象。第二十一頁，共六十頁，2022年，8月28日2002年十一屆時報廣告金犢獎通路服務項

“大陸金獎”“最佳文案對白獎”課題:<地鐵篇,冰箱篇,打蟑螂篇>客戶:“京華城”商場文案:不能盡興不是你的錯,不敢盡興就是你不對不懂享受不是你的錯,不來享受就是你不對不曾體驗不是你的錯,不愿體驗就是你不對第二十二頁，共六十頁，2022年，8月28日第二十三頁，共六十頁，2022年，8月28日第二十四頁，共六十頁，2022年，8月28日第二十五頁，共六十頁，2022年，8月28日畫面以大面積的無彩色調(diào)中點綴有彩色在視覺印象上靜中生動，對加強視覺記憶，提高注意力價值起到良好的催化作用。第二十六頁，共六十頁，2022年，8月28日第二十七頁，共六十頁，2022年，8月28日課題:<錢包篇><相架篇>客戶:“中國聯(lián)通”可視電話文案:相見就見---想念的人就在身邊(情通視控,拉近情感溝通的距離)2003年十二屆時報廣告金犢獎訊事物項

“金犢獎”“大陸金獎”第二十八頁，共六十頁，2022年，8月28日第二十九頁，共六十頁，2022年，8月28日第三十頁，共六十頁，2022年，8月28日2003年十二屆時報廣告金犢獎事物器材項

“金犢獎”“大陸金獎”課題:<防水><抗曬><耐久>客戶:“EPSON”大圖打印機文案:狂風暴雨我不怕烈日暴曬我不怕歲月洗禮我不怕第三十一頁，共六十頁，2022年，8月28日第三十二頁，共六十頁，2022年，8月28日2003年十二屆時報廣告金犢獎觀光旅游項

“最佳美術(shù)設(shè)計獎”“大陸金獎”課題:<誘惑三篇>客戶:“中國時報旅行社”文案:貼身自主(時報旅游)第三十三頁，共六十頁，2022年，8月28日廣告設(shè)計中的色彩特性：1）識別性---廣告是企業(yè)，廠商傳達產(chǎn)品和服務信息，溝通市場和消費的橋梁。2）訴求性---對某一訴求重心而采取的傳達方式，因此。傳達信息是否完整，成為廣告成功與否的重要評估指標第三十四頁，共六十頁，2022年，8月28日3）競爭性4）時令性---抓住消費者心理，針對季節(jié)，時令的色彩氛圍展開色彩設(shè)計。5）隱喻性第三十五頁，共六十頁，2022年，8月28日2003年十二屆時報廣告金犢獎事物器觀光旅游項

“最佳文案對白獎”“大陸金獎”課題:<火車篇><酒店篇><廁所篇>客戶:“中國時報旅行社”文案:聽說一路櫻花很美,可我什么也沒有看見

(我們?yōu)槟峁┦孢m座椅,小心別睡著)

第三十六頁，共六十頁，2022年，8月28日第三十七頁，共六十頁，2022年，8月28日2003年十二屆時報廣告金犢獎事物器觀光旅游項

“最佳文案對白獎”“大陸金獎”昨晚,加賀屋,遭無理拷問

(也許我們的熱情令您太大誤會,這不是我們希望看到的)

第三十八頁，共六十頁，2022年，8月28日第三十九頁，共六十頁，2022年，8月28日2003年十二屆時報廣告金犢獎事物器觀光旅游項

“最佳文案對白獎”“大陸金獎”知道我這趟到達最多的景點是哪嗎?沒錯,是它.

(我們?yōu)槟鷾蕚湄S富的晚餐,當然包括名湯美食)第四十頁，共六十頁，2022年，8月28日第四十一頁，共六十頁，2022年，8月28日2003年十二屆時報廣告金犢獎百貨項

“大陸金獎”課題:<和尚,乞丐,野人三篇>客戶:“衣碟生活流行館”文案:無法抵抗的誘惑第四十二頁，共六十頁，2022年，8月28日第四十三頁，共六十頁，2022年，8月28日2004年十三屆時報廣告金犢獎化妝品項

“大陸金獎”課題:<美欲>客戶:“雅防UP2U”文案:美由你做主第四十四頁，共六十頁，2022年，8月28日第四十五頁，共六十頁，2022年，8月28日第四十六頁，共六十頁，2022年，8月28日第四十七頁，共六十頁，2022年，8月28日第四十八頁，共六十頁，2022年，8月28日第四十九頁，共六十頁，2022年，8月28日第五十頁，共六十頁，2022年，8月28日第五十一頁，共六十頁，2022年，8月28日第五十二頁，共六十頁，2022年，8月28日第五十三頁，共六十頁，2022年，8月28日第五十四頁，共六十頁，2022年，8月28日第五十五頁，共六十頁，2022年，8月28日第五十六頁，共六十頁，2022年，8月28日第五十七頁，共六十頁，2022年，8月28日設(shè)計《敬老》為主題的公益性質(zhì)的廣告要求：創(chuàng)意點新穎，能具有很強的親和力；文案簡潔，明了；視覺沖擊力強，版式設(shè)計豐富，視覺語言具有很強的表現(xiàn)力；制作的形式可以不限（靜態(tài)的平面廣告設(shè)計或動態(tài)的影視廣告設(shè)計）作業(yè)格式為psd，jpg;avi,exe.11月22日下午18:00前上交作業(yè)