實戰：如何用圖片、視頻在社交媒體上做營銷？

研究表明，一分鐘的視頻效果相當于1800萬個文字。圖片和視頻等可視內容比起純文本的內容來說，易于被消費者接受。在諸多在線分享和交換的內容中，圖片等可視內容的分享和交換比率位居榜首。大量精美的圖片展示產品和服務，是個非常有效的吸引顧客的方式，這比照本宣科地告訴顧客公司的產品如何地物美價廉要好上幾倍。社交媒體Facebook、Instagram，、Pinterest和Twitter等正致力于提升圖片分享功能，讓用戶可以快捷地上傳和分享他們的照片。這篇文章詳細解讀了圖片等可視內容的作用，說明了為什么分享可視內容成為許多公司進行網絡營銷的最重要方式。專欄作家米婭?皮爾遜5月30日在加拿大《環球郵報》撰文如下：為了提高用戶的社交體驗，照片分享網站Pinterest近期啟動了其“RichPins”的服務。“Pins”現在具備了自動更新功能，包括價格、可用性、電影評論等細節都可以自動更新。用戶在該網站上不僅可輕松便捷地找到自己喜歡的東西，同時也很可能在產品圖片的驅動下解囊購買。Pinterest這一舉措淡化了其作為社交媒體的身份，凸顯了它作為可視化網頁搜索工具的形象。通過這個功能，它可以更好地幫助用戶搜索到喜歡的商品。據統計，相比生硬冰冷的文字說明頁面，當搜索結果中顯示了圖片說明時，60%的人更可能考慮這個具有圖片說明的產品。同時，顧客聯系這家公司幾率也變得更大。圖片應用網站“Instagram”擁有一百多萬用戶，67%的用戶每天在線，用戶們在網頁上異常活躍。這似乎意味著圖片內容迅速成為互聯網活動的重要推動力。然而，為什么很多企業沒有加入這個“可視內容”的熱潮中呢？Digita最近的一項研究顯示，Pinterest上有70%的品牌參與是由用戶進行的。營銷人員似乎在這方面已經滯后，他們可能將錯過這個巨大的機會。為什么這么說呢？其主要有以下幾個原因：圖片等可視內容具有較大共享性：相比純文本的內容，圖片內容更具有吸引力，可以提高用戶的參與率。Facebook最近的案例就是很好的證明。Facebook僅僅在一個月前啟動了所謂“timeline”的圖片分享功能，短短的時間內其圖片內容增加了65%。在諸多在線分享和交換的內容中，圖片等可視內容的分享和交換的比率位居榜首。廣受歡迎的社交媒體諸如Facebook、Instagram、Pinterest和Twitter等正致力于提升圖片分享功能，讓用戶可以快捷地上傳和分享他們的照片。因為通過互聯網展示生活經驗可以使人們變得更親密，更具有吸引力。這個原理同樣適用于公司品牌。以大量精美的圖片展示產品和服務，是個非常有效的吸引顧客的方式，這比照本宣科地告訴顧客公司的產品如何地物美價廉要好上幾倍。所以說，以圖片展示的方式來宣傳產品非常有效，因為圖片是各類媒體最便捷的分享和交流內容。圖片等可視內容在互聯網中易于被搜索到：隨著社會聚合優化(SAO)的崛起，圖片等可視內容在社交媒體戰略中變得越來越重要。因為圖片等可視內容不僅僅本身具有吸引力，同時其還可以優化搜索，促進產品銷售等等。從這個意義上說，可視化的網頁是一個全新的、功能強大的搜索體驗。圖片等可視內容推動互聯網消費：這很簡單，圖片等可視內容比文本內容來說易于被讀者接受。這似乎聽起來好像是懶惰者的言論，但是事實上可視內容可以讓我們快速和輕松地明白其要表達的內容。研究表明，一分鐘的視頻效果相當于1