實戰：不可小覷的寶貝描述里的信息流量

信息搜索滿足個性化淘寶官方表示，隨著淘寶的商品和賣家越來越多，很多買家的搜索開始多樣化，淘寶賣家的寶貝也變得極大豐富，在進行特色關鍵詞搜索的時候，目前的搜索形式無法完全滿足用戶需求。為了改變這一現狀，淘寶推出商品信息功能。當然，淘寶推出信息搜索的意圖并不是這么簡單，例如在淘寶上搜索“北京愛情故事姚笛穿的衣服”這種的畢竟是少數，但是肯定也有，這種類似的搜索習慣的關鍵詞累計起來也是不在少數，所以淘寶是在解決內部的搜索需求。用戶搜索“北京愛情故事姚笛穿的衣服”，這種搜索習慣一般出現在像百度(淘寶屏蔽百度，這個就不考慮在內)、谷歌、360、雅虎這種搜索引擎上，而這種搜索引擎索引的一般是標題和文章內容文字。所以，如果所有的店鋪產品都在內頁上植入平常在360、谷歌上搜索的“關鍵詞”那么勢必會給店鋪在這些搜索引擎上帶來流量，換句話說就是給淘寶帶來流量。另外，淘寶旗下的網站一淘2010年10月上線，一淘的存在個人覺得一方面是想從站外引流給淘寶。那么站外最大的流量勢必還是搜索引擎，要在搜索引擎上獲得排名必須要符合搜索引擎的SEO，僅僅標題是不夠的，所以鼓勵大家在內頁上下功夫。核心拆分關鍵詞商品信息功能是指通過詳情頁等關于商品的信息，來幫助用戶找到標題搜索找不到的商品，以及滿足用戶對商品特色多樣化的搜索需求。當標題搜索無結果時，搜索結果頁會展現詳情頁或者評價等含有與標題內容相關的結果。例如買家在淘寶搜索框中搜索“真皮沙發什么牌子好？”，第一屏的展示結果如下：淘寶搜索對任何的一個關鍵詞還是語句都會先進行分詞拆分，拆分成一個個關鍵字，再根據關鍵字進行類目匹配，所以大家看到的這個類目是這樣得來的。第二屏可以看出來淘寶索引的部分是：寶貝標題、寶貝詳情、用戶評價。也就是說，除了寶貝標題帶有關鍵字外，寶貝詳情和用戶評價也要有搜索的關鍵詞。這里需要注意：搜索的結果是拆分的關鍵字，“真皮沙發什么牌子好？”拆分成“真皮沙發什么牌子好”，每個語句都有核心關鍵詞，可想而知，“真皮沙發什么牌子好”的核心關鍵詞是“真皮沙發”。核心關鍵詞一定是要匹配的，一定要有的，其他的關鍵字可有可無，因此，在寶貝詳情中這些核心關鍵詞就不能缺少。信息搜索流量巧利用由于信息搜索功能剛剛上線，這方面的流量也會逐漸上升，賣家不妨趁早優化寶貝詳情，抓住每一個免費流量。如何優化寶貝詳情頁的文字信息，可以參考一下方法：補充的商品詳情頁描述最好是：真正是這個東西具備的；更細節的描述；獨特之處；買家可能會關心的，比如服裝類，什么材質，這個材質有什么特點，柔軟還是不掉色或是不起皺，有哪些顏色，什么季節穿合適，怎么搭配好看，適合什么人群等。其他類目也是一樣。不少賣家的寶貝詳情頁是用圖片制作的，如果是這樣，賣家可以根據自己的實際情況以及詳情頁美觀等來綜合考量是否需要修改。賣家必須要注意，詳情頁中的詳細描述必然是滿足買家精細化需求的，也就意味著是長尾的，因此賣家無需堆砌關鍵詞。買家就算被堆砌的關鍵詞帶到詳情頁了，也會很快發現這種欺騙行為，不會有成交的，反而影響用戶體驗。TIPS：什么樣的商品信息會被收錄商品本身