中海品牌館開放活動策劃案寧波聯智2014.3.14研究research目標objective策略strategy執行implementing「目錄」研究research從東錢湖第一個高端聯排別墅項目——中海·東湖觀邸，到寧波市超大規模的高檔樓盤中海·雍城世家，再到寧波真正的頂級豪宅九唐。寧波中海秉承中海地產一貫的“誠信卓越、精品永恒”的經營宗旨，以過程精品塑造樓樓精品，將先進的產品設計開發理念、全過程的精細管理和全方位的營銷思路帶入寧波市場，并在寧波贏得了良好的口碑。中海耕耘寧波十余載，在寧波樹立起一個又一個城市地標，贏得一個又一個。今天中海品牌館向寧波展示中海十年榮耀。「活動背景」目標objective通過中海品牌館開放活動向展寧波展示中海品牌將中海的品牌理念呈現在來賓面前讓所有來賓感受到中海的開發理念感受中海的特質，體驗中海的生活打造中海地產在寧波市的品牌樹立寧波領袖形象「活動目的」策略strategy「轟動甬城璀璨綻放」時光大道，見證中海耕耘寧波十載品牌館大門通向文化展示區的通道上，鋪設透明玻璃大道，大道下用發光圖片展示中海十年在寧波的成就。讓每一位來賓走過中海十載，感受中海榮耀。巨型飛艇，吸引眼球活動當天安排巨型印有中海地產Logo的飛艇漂浮在天一廣場，吸引人群眼球，宣傳中海品牌。隆重高貴基調，彰顯中海品質活動以隆重、高貴為主基調。表演活動、揭幕儀式隆重、熱鬧，以大開大合之勢見證中海品牌館開放。品牌館內以藍色為為主基調，紫色為輔，營造高貴夢幻的氛圍。本次活動所有物料、人員、裝飾皆經過精心挑選、準備，我們將用最專業的態度給寧波一個高端品質的盛宴。短信：短信平臺發送發布開業信息微信：建立微信公共平臺，發布信息微博：發布活動信息網站：提前發布信息，實時報道信息發布時間：活動前提前一周，分三個時間點發布活動信息活動信息內容：層層遞進（酒店介紹、開業活動等內容介紹）時光大道，見證中海耕耘寧波十載巨型飛艇，吸引眼球隆重高貴基調，彰顯中海品質執行perform活動構架1、迎賓時段2、揭幕時段ActivityframeworkwelcomeperiodTheopeningperiods3、參觀時間VisitperiodsThevenuelayout4、場館布置1、迎賓時段welcomeperiod大型花拱門彰顯活動高貴基調『大型花拱門』外籍搖滾樂團用他們的激情與動感吸引路人眼光，為活動聚集人氣。『外場暖場表演』巴洛克女王凡爾賽之門釋放了女性的魔力。巴洛克風格就像一枚燃燒著火焰的珍寶，如此豐厚、璀璨、張力十足，給我們帶來了最完美的女王巴洛克女王豎立于品牌館前，用她迷人的色彩與創意吸引人氣，

，吸引媒體關注，在合影時能夠有效提高客戶知名度。『外場暖場表演』區別于慣常活動常用的普通地毯，采用噴印活動主題及中海logo的形式，鋪設一條專屬于本次活動的價值星光大道。『價值星光大道』『價值迎賓』優雅風情尊榮迎賓禮俊朗的男侍者身著做工和面料考究的白襯衫，精巧黑馬甲，儼然“貼心管家”的極致風范。漂亮的禮儀小姐著晚禮服，帶著高貴而優雅的神態，面帶微笑，送上最親切的問候及引導。誠信卓越精品永恒與平常慣用的簽到板不一樣的是，本次活動的簽到板將采用玻璃材質，來賓在印有中海Logo的黑色玻璃墻上簽名，這本身就是一件高貴與優雅的動作。『黑水晶簽到板』2、揭幕時段Theopeningperiods

9：15-9：20

崛起的價值---水晶鼓開場9：20-9：25

主持人登場

9：25-9：30領導致辭

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宣傳片9：35-9：38啟動儀式9：38-19：00品牌館參觀+暖場活動活動流程：鏗鏘有力的節奏，律動時尚的鼓舞，將現場嘉賓帶入到隆重又不失優雅氛圍當中。『1、崛起的價值---水晶鼓擊鼓而鳴盛大開場』『2、主持人盛大登場』『3、領導致辭』集團領導致辭寧波地區領導致辭浙江電視臺著名主持人——華少浙江衛視當家一哥詮釋中海品質『4、品牌價值信任源自責任時光啟動儀式』儀式臺設計闡述：紅色綢布遮在品牌館招牌上，隨著主持人宣布揭幕，領導拉下幕布。同時，中海品牌Logo泡泡飛上天空，越飛越高，象征中海在寧波十年耕耘，運走越遠。同時，懸浮在空中的飛艇突然垂下印有中海logo的巨型豎幅。與全城民眾一起見證中海品牌館的開放。飛天泡泡飛天泡泡能在室外使用，可根據客戶需求自由調整泡泡三維厚度，制作成各種顏色和形狀，且綠色可降解。可人為控制高度。『4、品牌價值信任源自責任時光啟動儀式』『4、品牌價值信任源自責任時光啟動儀式』巨型飛艇當地面啟動儀式開始時刻，懸浮在空中的飛艇突然垂下印有中海logo的巨型豎幅。中海地產『5、領導祝酒』相關領導祝酒，慶祝品牌館開放3、參觀時間Visitperiods時光大道品牌長廊花式調酒音樂表演外場區花拱門插花、桌上足球、咖啡拉花室內高爾夫、飛蛇奪寶、機器人表演『6、時光大道見證中海耕耘寧波十余載』水晶般的玻璃道路引領來賓走向中海品牌館，玻璃路下印有中海在寧波十年的輝煌成就，來賓走在玻璃大道上，見證中海十年的豐碩成果。需設計稿『7、時光大道見證中海耕耘寧波十余載』價值品牌長廊樹立在時光大道一側，展示中海地產的相關價值信息，以及企業成功作品展示！『8、貴族式活動彰顯中海品質』第一天休閑中海優雅插花、休閑室內高爾夫、新鮮感十足的機器人舞蹈，帶給來賓悠閑的貴族式生活。帶給來賓中海的休閑。

室內高爾夫優雅插花機器人舞蹈『8、貴族式活動彰顯中海品質』第二天激情中海桌上足球、飛蛇奪寶，激情又不失高貴的運動，帶給來賓中海的激情。飛蛇奪寶桌上足球『8、貴族式活動彰顯中海品質』第三天品味中海不僅僅是味覺的享受，更是視覺的盛宴，帶給來賓中海的品味。花式調酒咖啡拉花第一天：歐洲藍調樂隊現場演唱歐洲樂隊現場演奏、演唱，提升活動格調，為來賓助興。『9、優雅音樂』『9、優雅音樂』第二天：詩意豎琴為現場增添優雅氛圍。『9、優雅音樂』第三天：小提琴悠揚小提琴，給來賓聽覺旅行。『10、禮品、抽獎』對到訪的中海業主，贈送宜興茶具套裝。價值：￥50『10、禮品、抽獎』對到訪的普通來賓，贈送定制中海U盤。內置中海產品資料。價值：￥20『10、禮品、抽獎』抽獎：來賓將簽到券的副券放置到抽獎箱中。每天分6次抽獎，上午3次，下午3次。具體安排：10：28三等獎6名11：28二等獎3名12：28一等獎1名14：28三等獎6名15：28二等獎3名16：28一等獎1名『10、禮品、抽獎』獎品推薦時尚又精致的蘋果產品總是時尚、領先的代名詞。

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ipadairThevenuelayout4、場館布置進入大廳前，品牌印記深入人心，通過外場通道氛圍包裝\燈光結合氛圍花柱，提高調性推薦二：花柱迎賓白天：外場點綴品牌柱推薦一：立體燈箱氛圍布置：精致的宮廷臺燭、精美臺花，紫色桌布，從每一處細節盡顯酒會的奢華氛圍。典雅、浪漫的三色堇；晶瑩剔透的，玻璃杯中魚兒，在靈動的燭光中向外好奇的張望這是一個美妙的世界；這是一場華麗時尚的酒會；夜晚：品牌館外場，燈光炫彩效果，夢幻時尚，極致魅力之夜；藍色基