草木花網絡推廣方案2015年1月4日-2015年1月31日Part1.策劃緣起Part2.活動排期Part3.推廣架構Part4.媒介渠道Part5.KPI及費用目錄Part1.策劃緣起3策劃緣起地——自身優勢，我們是一家化妝品公司我們有專業的護膚品和一流的美容/化妝導師人——人物發崛，我們是一個電商平臺我們有最繁忙且自由的一類小伙伴——小編天——契機結合，當春節的腳步越來越近，于是，恐慌了因為，這又是一個恨嫁、逼婚的季節而今天，我們要講的是，護膚界的小編在化妝師的扮“亮”下，相親照走紅網絡的故事。社交圈是這樣一個地方：內容龐雜、繁復，卻又有著較高的重復率鼓勵原創&創新，抄襲者卻遠遠多于創新者玩社交圈的是這樣一群人：喜歡幽默、搞笑的內容，能夠在社交圈緩解生活的壓力喜歡真正觸動人內心的文字和圖片，愿意表達情感，參與討論和互動我們的策劃傳播應該采用的方式：內容方面：不抄襲，不使用在社交圈上已經被重復多次的形式，不強暴式向受眾推

銷產品，而是以異軍突起的方式，原創屬于自己的新聞和內容，最終宣

揚多一秒就是不一樣理念。形式方面：專業人士有專業玩法，用好玩、幽默、搞笑的方式，制作多圖片，能夠

在社交圈上迅速引起網友轉發；并采用情感策略，借草木花“多一秒”

的理念，吸引大量網友圍觀，以達到傳播品牌的效果。策劃主題：草木花小編相親“照”爆紅網絡高冷、仙氣完勝包子小龍女我見憂憐抗衡宿舍林妹妹要氣質要溫柔要堅強小編，求相親要誘惑如冷清秋認真、堅強，又清新典雅有妲己的迷人魄力Part2.推廣架構傳播整體架構另類相親“照”爆出

小編求相親，約嗎？傳播線索傳播主題#再多給一秒你會愛上我#小編：你說我是誰，我就是誰！（設計臺詞）相親“照”逆襲爆紅傳播渠道草木花小編相親照爆紅網絡，網友驚呼人家的小編微博平臺微博平臺微信平臺BBS平臺新聞平臺BBS平臺微信平臺草木花小編相親照走紅后，微信粉絲猛增一倍，各種勾搭。。這個看臉的世界啊，小編約嗎？品牌文化，正面收官企業：希望每個女孩都能展現自己的美（加入品牌信息）新聞平臺BBS平臺傳播時間1月4日-1月11日1月12日-1月18日1月19日-1月25日1月26日-1月31日草木花官方微博和微信同步發出小編相親照，并在微博上面發起話題#再多給一秒你會愛上我#，用官方&小編同事的口吻表達女人的美有多種，只要多給自己一次回眸的機會，哪怕只是一秒，你會發現不一樣的我們，還有不一樣的她（小編），我們的小編求相親，暖男優先。另類相親“照”爆出

微博微話題：#再多給一秒你會愛上我#微話題活動：所參與話題討論均有機會抽獎獲得61秒面膜（獎品及數量待定）微話題推廣時間：2015年1月4日-1月11日微話題活動時間：2015年1月4日-1月31日傳播平臺：

微博微博示例（官微首發）：#再多給一秒你會愛上我#【求相親】女人的美有千萬種，你造嗎？單身的她不是不美，而是你沒有發現她的美，只要你像61秒面膜一樣多出一秒用心看她，就會發現她就是那個人。天冷啦，抱團取暖，小編的小伙伴求相親，暖男優先哦！配圖設計：多圖文（9張），第一張是小編介紹，有不同性格的我；后面8張，每張都扮成一個明星或者電視/電影角色，表達自己不同的性格和優點微話題亮點一：預期效果榮登1小時話題榜微話題亮點二：獎品信息中帶出品牌&產品，再次擴散影響本階段全部時間規劃：1月4日-1月11日話題推廣，1月11日登錄1小時話題榜，同步有獎參與話題活動至1月31日，2月1日抽獎并公布，整理中獎名單并發布獎品。微話題效果頁小編求相親，約嗎？近年關年輕人騷動的心碰碰躍起，而此時網絡上草木花小編求相親照網絡走紅，微博、微信、BBS大量轉發其相親照，約聲四起。傳播話題：這個看臉的世界啊，小編約嗎？小編：你說我是誰，我就是誰！（設計臺詞）話題推廣時間：2015年1月12日-1月18日傳播平臺：

微博、微信、BBS相親“照”逆襲爆紅小編另類相親照持續加火，利用新聞、微信、BBS平臺全網爆發宣傳“草木花小編相親照爆紅網絡”。傳播話題：這個看臉的世界啊，小編約嗎？草木花小編相親照走紅后，微信粉絲

猛增一倍，各種勾搭。。話題推廣時間：2015年1月19日-1月25日傳播平臺：

微博、微信、BBS品牌文化，正面收官此次傳播的目的是制造好玩的人和事，而最終吸引到網友關注品牌認知品牌。在各網絡渠道全面鋪開后，最終以官方接受采訪的立場表示支持女員工敢于示愛敢于表現美麗，并帶出品牌文化及產品信息。傳播話題：草木花小編相親照走紅，公司表示希望每個女孩都能展現自己的美

（加入品牌信息）話題推廣時間：2015年1月26日-1月31日傳播平臺：

新聞、BBS活動排期Part3.活動排期星期-四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日期12/15-12/311/11/21/31/41/51/61/71/81/91/101/111/121/131/141/151/161/171/181/191/201/211/221/231/241/251/261/271/281/291/301/31微信開發活動活動準備期元旦假期微信開發活動微信大號轉發微信大號轉發活動微信大號傳播/微信大號傳播微信大號傳播/微博大號傳播微博大號傳播微博大號傳播//網絡新聞//網絡新聞發布網絡新聞發布BBS傳播/BBS傳播BBS傳播BBS傳播Part4.媒介推廣資源賬號展示注：【上圖為展示，在執行挑選資源時，會優先使用展示賬號，但發布如遇問題，則可能更換資源賬號】平臺類型微博名稱粉絲(萬)微博鏈接微博女性最懂女人幫2194/512385968化妝與美容315/207124012全球時尚圈301/heshuimm全球時尚生活區247/fashion88888女人天生愛美麗239/qcsscl化妝挺簡單Yo153/u/2167502064藝術系女流氓145/333068688全球熱點時尚133/05176666可愛女人協會126/girlfans教你做好女人124/sjyljx女人幫_118/920744424都市女性美容118/u/1660938461學做聰明的女人109/u/2524610164美麗時尚女性109/u/1660776651現代女人幫108/xdnrb全球時尚最前線103/jdyl999女人幫大本營103/133526641全球女人熱線100/u/1861343920氣質女人訓練營79/u/2538338361做尊貴女人70/gxdpd健康丶美容丶養生61/206780297女性時尚達人59/1787079045平臺類型微博名稱粉絲(萬)微博鏈接微博認證時尚達人時尚潮人CC211/u/3536850653時尚模特helle153/u/3313762355特約時尚美肌達人225/u/3535237861上海薇兒的時尚生活1239/635674801時尚潮流撰稿人1210/u/2814948734時尚達人蘭艷210/u/3536842094時尚潮人YLLL152/376405234曦媧21/515267889娛樂娛樂生活八卦387/u/1791741503娛樂時尚資訊榜325/u/2824095151八卦娛樂速遞219/yule0007搞笑娛樂八卦冷笑話205/u/1661071511娛樂時尚八卦202/u/1825707263熱門全球熱門排行榜844/saviourlove全球熱門精選榜810/leyixia全球熱門搜羅541/zhang3250152wei時尚趣味館497/388333全球奇聞趣事455/mengxian宅男宅女愛冷笑話405/tanglang笑多了會懷孕404/1851524785全球潮流時尚榜305/141325我Hold不住了293/u/1789834424全球搞笑排行榜175/578227743史上第一最最搞157/920722209注：【上圖為展示，在執行挑選資源時，會優先使用展示賬號，但發布如遇問題，則可能更換資源賬號】序號屬性名稱微信號粉絲（萬）微信女性時尚潮流那些事shishangjie22992女性全球時尚圈qqssq1936女性全球潮流資訊quanqiuclzx896女性潮流達人圈cldarenquan886女性潮流達人圈cldarenquan605女性全球流行熱門榜quanqiulxrmb551女性生活與潮流voguelifeshow199女性潮流最前線INchaoliu23女性時尚女性潮流chaolius2女性全球時尚FastFashion1女性時尚女性俏佳人shishangnvxingqiaoji88女性女性時尚搜索nvxingshishangshousu88女性時尚女人薈萃shishangnvrenhuicui78女性都市女人幫dushinvrenbang0173女性全球時尚熱門quanqiushishangremen68女性女人顧問weixinnvrenguwen62女性教你做好女人jiaonizuohaonvren0158女性學做一個美麗女人zuomeiliwoman55女性女性心理學nxxlx0012女性女性健康nvxingjiankang_app1女性健康丶美容丶養生i930930918女性美容瘦身mrss884女性美容護膚小技巧meirongvip3女性美容說meirongshuo3女性中國美容美發網faxing100862女性每日美容保養vipbaoyang2女性教你如何穿衣搭配美容護膚nba2122女性女性美容化妝品網nvxingbar1女性教你美容護膚mn90800.67女性每天學點化妝美容hz60800.44注：【上圖為展示，在執行挑選資源時，會優先使用展示賬號，但發布如遇問題，則可能更換資源賬號】序號屬性名稱微信號粉絲（萬）微信活躍環球潮流娛樂huanqiuchaoliuyule1000活躍娛樂八卦bagua_yule893活躍全球八卦娛樂quanqiubgyl891活躍全球新鮮資訊lookqqxxzx881.3568活躍全球娛樂八卦quanqiuyuelebagua838活躍娛樂八卦前沿yuleqy702活躍全球熱門潮流HotTrends696.9251活躍娛樂圈Inyule682活躍全球熱門收集hanhan011572活躍全球熱門收集HotCollection529活躍全球熱門排行榜remenv371活躍全球熱門最搞笑qqrmzgx137活躍全球熱門推薦rementuijian00976活躍全球熱門活動quanqiu--38.3517活躍笑話集lizhiyulu95活躍冷笑話寶典lengxiaohua0073活躍冷笑話ID69883活躍搞笑派笑話精選Gao-Xiao-Pai3活躍威信冷笑話w躍愛笑話qd66612活躍冷笑話與幽默xhdw8181活躍我不是段子手qjj3881活躍宅男宅女愛冷笑話zhainnlxh1注：【上圖為展示，在執行挑選資源時，會優先使用展示賬號，但發布如遇問題，則可能更換資源賬號】類型媒體類型媒體類型媒體新聞門戶新浪新聞門戶MSN新聞垂直YOKA時尚網新聞門戶網易新聞門戶金羊網新聞垂直昕薇網新聞門戶搜狐新聞垂直太平洋時尚網新聞垂直女友網新聞門戶騰訊新聞垂直時尚網新聞垂直361女性網新聞門戶鳳凰新聞垂直女人志新聞垂直姿尚女性網新聞門戶央視網新聞垂直妝點網新聞垂直第一女人新聞門戶光明網新聞垂直米娜時尚網新聞垂直中國化妝品行業網新聞門戶TOM新聞垂直愛麗時尚新聞垂直薄荷女人新聞門戶中國經濟網新聞垂直瑞麗網女性新聞垂直998時尚網新聞門戶21CN新聞垂直維度女性網新聞垂直第一時尚網新聞門戶中國網新聞垂直奇麗女性網新聞垂直奇麗女性網新聞門戶中華網新聞垂直女人尚新聞垂直SMN時尚新聞門戶中國日報網新聞垂直中國時尚品牌網新聞垂直第三時尚網新聞門戶和訊網新聞垂直女人街新聞垂直佳人網新聞門戶大眾網新聞垂直時尚生活網新聞垂直品牌中國新聞門戶北青網新聞垂直時尚中國新聞垂直PPD時尚網新聞門戶東方網新聞垂直３號時尚網新聞垂直江蘇女性網新聞門戶大洋網新聞垂直風尚中國新聞垂直伊人網注：【上圖為展示，在執行挑選資源時，會優先使用展示賬號，但發布如遇問題，則可能更換資源賬號】注：【上圖為展示，在執行挑選資源時，會優先使用展示賬號，但發布如遇問題，則可能更換資源賬號】序號類別論壇板塊推薦板塊地址BBS綜合騰訊女性美容/化妝品庫/emo/emotio.shtml綜合新浪女性論壇美容護膚/窈窕身姿/曬客部落/伊人課堂/休閑生活/bbs/綜合搜狐女人社區美容護膚/魅力彩妝/精品折扣/逛街購物//f?ie=utf-8&kw=化妝綜合網易女人論壇生活/福利社/化妝品庫/試用中心/品牌達人/女人百科/f?ie=utf-8&kw=化妝綜合鳳凰論壇美容達人/時尚先鋒/曬客部落/精品生活/f?ie=utf-8&kw=化妝綜合百度化妝吧/女人愛曬/超級雜談/小小雜侃/f?ie=utf-8&kw=化妝綜合貓撲女人雪肌靚妝/時尚資訊/f?ie=utf-8&kw=化妝綜合天涯天涯雜談/時尚資訊/美容資訊/美顏靚妝/時尚白領/f?ie=utf-8&kw=化妝綜合西祠女人美容護膚/西祠雜談/女人時尚/f?ie=utf-8&kw=化妝綜合西陸閑聊茶館/時尚生活/f?ie=utf-8&kw=化妝綜合京華論壇時尚女人/雜談/時尚/f?ie=utf-8&kw=化妝綜合北京論壇雜談/美容美發/forum-27-1.html綜合中華網女人美麗女人//data/threads/type/271691314/index.html垂直瑞麗女性論壇彩妝/護膚/