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之

徽標題概念闡釋徽標（LOGO），即徽記、標志，是一種標識，是一種象征，它體現(xiàn)一份認同，一個群體的凝聚。它不是一般的圖標，往往“言簡意賅”，高度凝煉，蘊含著豐富的寓意。因此，解讀徽標，一定要透過現(xiàn)象，挖掘本質(zhì)，才能真正把握其內(nèi)涵。(二)分類1、根據(jù)徽標性質(zhì)及使用功能，可分為:行業(yè)（組織）徽標、活動類徽標、指令類徽標、企業(yè)類徽標、商品類徽標等。如：1、根據(jù)徽標性質(zhì)及使用功能，可分為:行業(yè)（組織）徽標、活動類徽標、指令類徽標、企業(yè)類徽標、商品類徽標等。圖1為中國郵政標志，是“中”字與郵政網(wǎng)絡(luò)的形象互相結(jié)合、歸納變化而成；并在其中融入了翅膀的造型，使人聯(lián)想起“鴻雁傳書”這一中國古代對于信息傳遞的形象比喻，綠色象征著和平、青春、茂盛和繁榮。標志造型樸實有力，以橫與直的平行線為主構(gòu)成，代表秩序與四通八達；稍微向右傾斜的處理，表現(xiàn)了方向與速度感。為婦聯(lián)會徽，會徽為圓形，象征團結(jié)和不斷發(fā)展。會徽的色彩使用了紅色和金色的暖色基調(diào)。紅色象征著理想與活力，也象征著熱血與忠誠，寓意中國婦女熱愛祖國，愿為祖國繁榮富強而努力奮斗。也表明婦聯(lián)是在中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下團結(jié)各族各界婦女為爭取進一步解放而聯(lián)合起來的群眾團體。金色則是輝煌、明亮的色彩，表示婦聯(lián)工作的發(fā)展。會徽的形象由中文、英文字母組合而成，會徽中心是中文“女”的字形(旋轉(zhuǎn)著看是三個“女”字的重疊)，表示婦女在各界、各界有婦女；也體現(xiàn)了婦聯(lián)在改革開放的形勢下，代表和維護婦女權(quán)益，全心全意為婦女服務(wù)的精神。在中文“女”的字形外圍是由三個英文字母“W”（英文“婦女”“Woman”的第一個字母)圍合成花朵的形狀，寓意全國婦聯(lián)團結(jié)引導(dǎo)廣大婦女，增強四自精神，在建設(shè)祖國的進程中發(fā)揮作用。同時也有發(fā)展同世界各國婦女的交往，增進友誼，維護世界和平的含意。花朵則是美好的象征，表示婦女解放事業(yè)的前途遠大。為上海世博會會徽由三部分組成：三個人形圖案組成的漢字“世”；阿拉伯?dāng)?shù)字“2010”的字樣以及英文書寫“EXPO”、“SHANGHAICHINA”。三個人可以抽象概括為由“你、我、他”組成的全人類。用中國的國粹書法表達出世博理念，傳達出上海世博會是一次全人類的和平盛會的信息。由中文、英文和數(shù)字的完美組合表現(xiàn)出強烈的中西合璧、多元文化和諧融合的意境，綠色的基調(diào)富有生命活力和創(chuàng)造激情。為廣西壯族自治區(qū)成立五十周年徽標——“丹鳳朝陽蛟龍出海”，徽標以丹鳳起舞的形態(tài)構(gòu)成數(shù)字“5”的藝術(shù)變形，數(shù)字“0”演變成令人聯(lián)想豐富的廣西銅鼓。丹鳳舞動，代表廣西50年勵精圖治、團結(jié)奮進的嶄新面貌，舞出吉祥如意，歡天喜地，舞出奮進的激情和騰飛的榮耀，舞出廣西人民50年自強不息的精神氣質(zhì)和時代風(fēng)貌。銅鼓傳音，宣傳黨的民族區(qū)域自治制度在廣西取得的偉大勝利，擂響新的發(fā)展樂章，同時“銅鼓”作為壯族特色藝術(shù)珍品，象征廣西厚重豐富的傳統(tǒng)民族文化，內(nèi)嵌12角星代表廣西12個世居民族團結(jié)一心、開創(chuàng)偉業(yè)。藍色彩帶似蛟龍騰躍，昭示廣西藍色的海洋文明基調(diào)和作為“海上絲綢之路”的獨特地理優(yōu)勢，彩帶經(jīng)藍色漸變成繁榮昌盛的金色，暗示北部灣經(jīng)濟區(qū)的開發(fā)將形成一條出海大通道，聯(lián)結(jié)廣西發(fā)展無限的未來。回收標志，三箭頭這個形成特殊三角形的標志，就是在這幾年在全世界變得十分流行起來的循環(huán)再生標志，有人把它簡稱為回收標志。它被印在各種各樣的商品和商品的包裝上，在可樂、雪碧的易拉罐上你就能找到它。這個特殊的三角形標志有兩方面的含義：第一：它提醒人們，在使用完印有這種標志的商品后包裝后，請把它送去回收，而不要把它當(dāng)作垃圾扔掉。第二：它標志著商品或商品的包裝是用可再生的材料做的，因此是有益于環(huán)境和保護地球的。“中國節(jié)能產(chǎn)品認證標志”由“energy”的第一個字母“e”構(gòu)成一個圓形圖案，中間包含了一個變形的漢字“節(jié)”，寓意為節(jié)能。缺口的外圓又構(gòu)成“CHINA”的第一字母“C”，“節(jié)”的上半部簡化成一段古長城的形狀，與下半部構(gòu)成一個峰火臺的圖案一起，象征著中國。“節(jié)”的下半部又是“能”的漢語拼音第一字母“N”。整個圖案中包含了中英文，以利于國際接軌。整體圖案為藍色，象征著人類通過節(jié)能活動還天空和海洋于藍色中國農(nóng)業(yè)銀行標志。圖為圓形，由中國古錢和麥穗構(gòu)成。古錢寓意貨幣、銀行；麥穗寓意農(nóng)業(yè)，它們構(gòu)成農(nóng)業(yè)銀行的名稱要素。整個圖案成外圓內(nèi)方，象征中國農(nóng)業(yè)銀行作為國有商業(yè)銀行經(jīng)營的規(guī)范化。麥穗中部構(gòu)成一個“田”字，陰紋又明顯地形成半形，直接了當(dāng)?shù)乇磉_出農(nóng)業(yè)銀行的特征。麥穗芒刺指向上方，使外圓開口，給人以突破感，象征中國農(nóng)業(yè)銀行事業(yè)不斷開拓前進。行徽標準色為綠色。綠色的心理特性是：自然、新鮮、平靜、安逸、有保障、有安全感、信任、可靠、公平、理智、理想、純樸，讓人聯(lián)想到自然、生命、生長；綠色是生命的本原色，象征生機、發(fā)展、永恒、穩(wěn)健，表示農(nóng)業(yè)銀行誠信高效，寓意農(nóng)業(yè)銀行事業(yè)蓬勃發(fā)展。蘋果電腦標志，蘋果在希臘神話中，是智慧的象征，當(dāng)初亞當(dāng)和夏娃就是吃了蘋果才變得有思想，現(xiàn)在引申為科技的未知領(lǐng)域。蘋果公司的標志是咬了一口的蘋果，表明了勇于向科學(xué)進軍，探索未知領(lǐng)域的理想。李寧牌商標，整體設(shè)計由漢語拼音”LI”和”NING”的第一個大寫字母”L”和”N”的變形構(gòu)成主色調(diào)為紅色造型生動、細膩、美觀，富于動感和現(xiàn)代意味，抽象了李寧原創(chuàng)的“李寧交叉”動作，又以“人”字形來詮釋運動價值觀，鼓勵每個人透過運動表達自我、實現(xiàn)自我。充分體現(xiàn)了體育品牌所蘊涵的活力和進取精神李寧標志,李寧牌商標的象征意義飛揚的紅旗——青春燃燒的火炬——熱情律動的旋律——活力。麥當(dāng)勞標志，取McDonald's首字母m作為其標志，顏色采用金黃色，它像兩扇打開的黃金雙拱門，象征著歡樂與美味。2、從視覺符號分類：文字型、圖文結(jié)合形、圖形型。1、文字型標志是以文字、名稱為表現(xiàn)主體的，文字標志的題材一般是企業(yè)、組織的相關(guān)文字，如名稱、簡稱、首字、縮略詞等，有時也會抽取個別有趣的字設(shè)計而成標志。圖文結(jié)合型標志是由圖形與文字相結(jié)合構(gòu)成詞語的形象性，表達文中有圖、圖中有文的圖形特征中國月球探測工程標識，整體圖形由一弧兩點巧妙形成古文“月”字，寫意的筆觸旨在傳達一種探索的信念。中國探月標識暗寓龍傳人的登月夢圖案簡潔明了，凸現(xiàn)中國特色。它以中國書法的筆觸，抽象地勾勒出一輪圓月，一雙腳印踏在其上，象征著月球探測的終極夢想，圓弧的起筆處自然形成龍頭，象征中國航天如巨龍騰空而起，落筆的飛白由一群和平鴿構(gòu)成，表達了中國和平利用空間的美好愿望。以廣東簡稱“粵”字為主體元標志素，運用書法形式將其圖形化處理，“粵”字中部抽象為敞開的窗口形態(tài)，是此標志設(shè)計最核心和關(guān)鍵概念的表達。窗外是一幅美麗的圖畫，燦爛的陽光、廣袤的綠色大地、涌動的蔚藍大海，展現(xiàn)走在改革開放最前沿的廣東，創(chuàng)造了一個又一個的世間奇跡，它既是中國改革開放輝煌成就的真實印記，也是向全世界展示中國嶄新形象的窗口。圖形型標志用形象表達含義的，相對于文字標志而言，更為直觀和富有感染力，主要分為抽象形標志和具象形標志。徽標釋義：1、三菱標志，三個菱形代表三顆鉆石，體現(xiàn)了公司的三個原則：承擔(dān)對社會的共同責(zé)任、誠實與公平、通過貿(mào)易促進國際諒解與合作。世界自然保護基金標志，以中國稀有動物熊貓為圖形，圖形設(shè)計采用寫實、概括的方法。標志由著名鳥類學(xué)者，世界自然保護基金的創(chuàng)建者彼得·斯科特爵士設(shè)計，他在解釋挑選熊貓為標志圖形的理由時說：“我們想找一個可愛的、瀕臨滅絕的而且受到全世界人民喜愛的動物做為標志。同時，也希望它有黑白印刷效果以節(jié)省印刷成本，熊貓恰好符合這些條件”。小結(jié)徽標,主要通過文字與圖形的夸張變形與組合巧妙地傳遞豐富的信息，凸顯行業(yè)(活動、企業(yè))特點，彰顯(活動、企業(yè))理念，表達良好祝愿。讀懂徽標的關(guān)鍵：第一步，明確徽標名稱及相關(guān)特點，如組織性質(zhì)、行業(yè)特點、企業(yè)特點等，以及文化內(nèi)涵。第二步，關(guān)注圖文變形及寓意，展開想象，進行合理而全面的解讀：①徽標名稱的體現(xiàn)，如中文、漢語拼音首字母或英文首字母；②數(shù)字信息；③活動宗旨（組織服務(wù)宗旨、行業(yè)信息、企業(yè)理念）的體現(xiàn)；④整體構(gòu)圖體現(xiàn)出的良好祝愿。如：圓形寓意團圓，太陽寓意溫暖光明、熱情活力、蒸蒸日上，丹鳳寓意吉祥，蛟龍寓意騰飛，心形寓意赤誠真心。紅色象征理想與熱情活力；綠色象征和平、青春、繁榮；金色象征成熟與收獲；藍色代表天空與海洋二、考點解析這種題型一般有描述徽標蘊含信息、詮釋徽標的構(gòu)圖設(shè)計及含義、評價構(gòu)圖思想等。例題解說（圖形的顏色由上而下分別是紅藍綠色），試根據(jù)這一會微，完成題目：請用簡潔的語言概括說明畫面，并描述該會徽所表達的含義（至少指出三點）。答案示例：（先總說）北京2008年殘奧會會徽“天地人”由三部分組成：（再分說）上方是圖形部分，即由紅、藍、綠三色構(gòu)成的“之”形；中間是文字部分，第一行是毛筆書寫的行書“Beijing2008”字樣，第二行是“ParalympicGames”字樣；最下方是國際殘缺人奧林匹克委員會標志。方法歸納

1、（描述類）①語言：采用說明性文字，做到準確、平實、簡明②方式：總——分③順序：從上到下、從左到右、從主體到附件④關(guān)注：變形、文字、色彩（2）揭示寓意①會徽圖形部分，以書法的筆觸表現(xiàn)一個運動的人形，仿佛一個向前跳躍的體操運動員，又像一個正在鞍馬上凌空旋轉(zhuǎn)的運動員，體現(xiàn)了運動的概念；②會徽圖形部分也可看作是中文的“之”字，其曲折，寓意歷經(jīng)坎坷，最終達到目標獲得成功；③會徽所使用的色彩中，紅色，寓意著太陽，藍色寓意著藍天，綠色寓意著大地。三種顏色的三個筆畫綜合起來成為一個運動的人形即為“天地人”，體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化中“天人合一”的思想，表達了現(xiàn)代人秉持科學(xué)的發(fā)展觀，追求運動的和諧，人的自身與自然、社會和諧發(fā)展的理念。④把中國的文字、書法和殘奧精神融為一體，集中體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代奧林匹克運動精神，具有深厚的中國傳統(tǒng)文化底蘊。⑤會徽還以色彩選擇充分體現(xiàn)了北京奧運會的三大理念。紅色，是具有濃重中國特色的“中國紅”，體現(xiàn)了“人文奧運”理念；深藍色，代表著高科技，體現(xiàn)了“科技奧運”理念；綠色，代表著環(huán)保，體現(xiàn)了“綠色奧運”理念。方法歸納2、（闡釋類）①宏觀把握：外形特點（中英文大小寫、數(shù)字、變體、時間、主題）②由表及里：分析內(nèi)涵（商品特點、企業(yè)理念、活動宗旨）③由此及彼：合理想象（象形、寓意）④關(guān)注細節(jié)：題干暗示、文字說明、色彩搭配⑤語言規(guī)范：準確、簡明、平實、清晰⑥力求全面：先分說——逐一釋義，后總說——概括理念四、課堂練習(xí)：中國青年志愿者行動，體現(xiàn)了中華民族助人為樂和扶貧濟困的傳統(tǒng)美德，下圖是“中國青年志愿者”的標志，試根據(jù)這一標志，完成下列題目：（1）請用簡潔的語言描述標志（2）請描述該標志所象征的寓意。答題示例：（1）（先總說）“中國青年志愿者”標志的構(gòu)圖，總體上是一個“心”的圖形。（1分）（后分說）“心”中間有一個既似手、又似鴿子的圖案，（1分）大拇指像鴿頭，其余四指像鴿翅（1分）（2）標志的寓意深刻：“心”象征著愛心；“手”象征著援助；“鴿子”象征著和平美好。（先局部）（2分）整個圖案寓意為：