2023上半年第一次作業（網絡營銷）10.什么是微型網站？網絡經營者應如何利用它？答：微型網站的定義是：簡略版的網站。網絡經營者使用微型網站的目的在于利用微型網站達到更好的宣傳效果，因此，網絡經營者們應該設計好精彩簡潔由創意的廣告，這樣才能更好的吸引網絡使用者的目光，達到更好的宣傳效果。10.互聯網接入成本如何影響新興國家的網絡營銷發展？答：新興經濟國家勞動力低廉，但是技術和其他商務成本相當昂貴，因此接入成本只有降低，網絡廠商和消費者才能得到實惠，網絡廠商才可以擴大國內、國際的市場。互聯網接入成本隊促進新興國家的網絡營銷發展具有十分重要的作用！11.請列出五種避免消費者放棄在線購物車的方法。答：避免消費者放棄在線購物車的方法有以下幾種：1.針對客戶需要采取創新措施2.建立實體店鋪，提高知曉度3.推出促銷產品，提高吸引力4.提高產品質量5對產品進行創新改良。3.品牌廣告和直接回應廣告之間有什么區別？答：直接回應廣告的目的是激發消費者的行為，品牌溝通在效果層次模式中的認知和態度解讀運作，而直接回應溝通主要在行為階段。3.企業為什么要針對消費者的感知去創造差異化？答：差異化是企業應對激烈競爭的一種反應，是謀取競爭力的一種努力，但單純的依賴差異化形式往往會讓企業落入一種尷尬：一邊是欲集中精力于運營效率;另一邊則是需要保持相對競爭對手的差異化壓力，尤其是看起來似乎是差異的特征。邁克爾·波特對此則認為：由于很難在運營效率上持續領先，所以“差異”并不一定會為企業帶來競爭優勢。相應地，波特認為戰略的差異化定位對于獲取持續的競爭優勢才是至關重要。因此，對于一個開展網絡營銷的企業來說，考慮產品、服務、價格等差異化的時候，必須思索如何維持一個獨特的差異化戰略定位。為此，企業必須依循一些原則來確定其差異化運作。2.廣義的供應鏈應包括整個價值鏈，你同意這個觀點嗎？為什么？答:同意。廣義的供應鏈應包括整個價值鏈,當價值鏈包括了供應鏈、制造商和分銷渠道時，我們才能更好的實現對價值鏈的定義，更好地幫助我們理解并合理的使用對供應鏈的相關定義。3.在不久的將來，離線媒體和網絡媒體的區分將毫無意義。你認可這種說法嗎？為什么？答：我不同意這樣的看法，因為離線媒體和網絡媒體是一個交集的關系，換句話書就是，離線媒體屬于網絡媒體的一部分，而網絡媒體卻不一定都是離線媒體。離線媒體和網絡媒體的區分將毫無意義的這種說法是不可取的。2023上半年第二次作業（網絡營銷）2.一般來講，當供貨商生產的產品數量越少時，其生產效率越高。（）所選答案：錯得2分，滿分2分10.目標導向的消費者一般是尋找樂趣、討價還價或只是上網沖浪尋求新奇。（）所選答案：錯得2分，滿分2分10.無論顧客挽留多么重要，吸引新顧客仍然是公司的一項重要營銷活動。（）所選答案：對得2分，滿分2分2.產品分銷策略對地理細分不重要。（）所選答案：錯得2分，滿分2分2.對于隱私權的概念已經達成了廣泛共識。（）所選答案：錯得2分，滿分2分3.許多亞洲和中東國家的網絡開發者在采用當地語言建立數據庫時，其復雜程度比英美國家要低。（）所選答案：錯得2分，滿分2分3.競爭為導向的定價目標就是根據產品的需求來定價。（）所選答案：錯得2分，滿分2分3.由企業直接向網絡用戶發送的HTML和富媒體模式的電子郵件屬于直復營銷，而不是廣告。（）所選答案：對得2分，滿分2分4.CRM的一個信條就是更好的吸引、挽留和發展顧客，而不是僅僅關注吸引新顧客。（）所選答案：對得2分，滿分2分4.2007年大約有1/3的網絡用戶使用英語。（）所選答案：對得2分，滿分2分5.營銷者需要一個先驗的假設來尋找數據庫中有價值的東西。（）所選答案：錯得2分，滿分2分5.由于互聯網的進入壁壘很低，因此知名品牌的企業相對于新企業來講沒有多少優勢。（）所選答案：錯得2分，滿分2分5.握手族消費者在進行商業交易時不涉及技術的使用。（）所選答案：對得2分，滿分2分6.互聯網是一個信息均衡的平臺，這就意味著市場上競爭減少、產品模仿減少、以及更長的產品生命周期。所選答案：錯得2分，滿分2分7.投資回報率和收支平衡是測量產品市場成功的重要的指標。（）所選答案：對得2分，滿分2分7.定位戰略為公司和產品在目標市場的消費者心目中創造了一個較好的形象。（）所選答案：對得2分，滿分2分6.網絡營銷者的一個技術難題是必須設法同時為有線用戶和無線用戶提供服務。（）所選答案：對得2分，滿分2分8.營銷者不能應用數據倉庫里的信息，以及產品和消費者數據庫的信息。（）所選答案：錯得2分，滿分2分8.采用價值差異定價是廠商認為客戶對公司的價值并不相同。（）所選答案：對得2分，滿分2分9.態度是指對人、產品或其他事物的心理評價，它可以是正面的，也可以是負面的。（）所選答案：對得2分，滿分2分9.技術定位是一種屬性定位，其目的是表明公司走在行業的前列。（）所選答案：對得2分，滿分2分9.未經許可而群發的郵件被認為是垃圾郵件。（）所選答案：對得2分，滿分2分9.移動的普及將會消除無線網絡營銷的挑戰。（）所選答案：錯得2分，滿分2分二、判斷題1.道德標準僅限于內部使用。（）所選答案：錯得2分，滿分2分（3）互聯網雖然給人們帶來了方便，但它畢竟不是一種跨時空的配送渠道和溝通渠道。（）所選答案：錯得2分，滿分2分10.下面哪個說法不是流暢狀態的定義_____。（）所選答案：c.完全的自我意識得2分，滿分2分10.下列哪一項法案是有關商標權的法案?（）所選答案：a.《藍姆法案》得2分，滿分2分10.利用禮品或貨幣的短期激勵，促進產品從生產商向最終用戶的流動。這種方式叫做：_____。所選答案：c.促銷活動得2分，滿分2分10.在線渠道差異化可以在多個層次實施。其中最高層次的差異化是：（）所選答案：c.提供專門化的人員服務得2分，滿分2分2.下列哪一項是渠道中間商?（）所選答案：d.以上都是得2分，滿分2分2.下列哪一項不是價值的屬性?（）所選答案：b.價值完全由生產商所界定得2分，滿分2分2.廠商和消費者都可以通過網絡了解一種商品的所有生產廠商的售價，這種現象被稱為_____。所選答案：a.價格透明度得2分，滿分2分3.選擇目標市場的標準由有：（）所選答案：d.以上都對得2分，滿分2分3.大公司實施的餐巾紙計劃也被稱為：（）所選答案：b.快速行動計劃（Just-do-itplan）得2分，滿分2分4.與購物者接觸，利用各種營銷溝通的手段讓購買者了解產品，這種渠道功能叫做：_____功能。所選答案：c.交易得2分，滿分2分3.下列哪一項不是互聯網所提供的獨特利益?（）所選答案：c.高產品質量得2分，滿分2分5.新興經濟國家的企業需要應對這樣一些問題：（）所選答案：a.較少的計算機普及率得2分，滿分2分5.在一家企業內部運行的網絡，該網絡也使用互聯網的各種標準。這種網絡是：()所選答案：a.內聯網得2分，滿分2分4.目的是將品牌名稱和產品優點展現在用戶面前，這種廣告叫做______。所選答案：d.品牌廣告得2分，滿分2分7.下列哪一項是解決“最后一英里問題”的一個方法?（）所選答案：b.合作的零售商7.下列哪一項是消費者交易時所花費的成本?（）所選答案：d.以上都對得2分，滿分2分7.下列哪一項不是價值的要素：（）所選答案：b.公司對產品成本的感知得2分，滿分2分6.關于物流功能下列哪一項是對的?（）所選答案：d.以上都對得2分，滿分2分8.市場調研的好處包括：_____。所選答案：a.可以估計目標市場的大小得2分，滿分2分9.網絡營銷可以實現下列的哪一項內容？（）所選答案：d.以上三項全都是得2分，滿分2分7.風險資本家投資某一項業務是期望：（）所選答案：b.期待幾年之后從投資中獲利得2分，滿分2分1.網絡的使用率完全由哪些