國內社交網站人氣火爆催化網絡營銷變革

據了解，對SNS情有獨鐘的遠不止諾基亞這些手機巨頭或是SNS本身，互聯網廠商、電信運營商等各路人馬早已在跑馬圈地。無利不起早，他們或結盟，或單打獨斗，但殊途同歸，意在借助SNS所網聚的人氣來尋求“財氣”。SNS人氣火爆當你被問到是否知道“買奴隸”、“搶車位”時，如果反應迷茫，說明你已經落伍了。當網民們在互聯網上不亦樂乎地“搶車位”、“買奴隸”的時候，SNS已在國內迅速走紅。其實，SNS并非新生事物，其理論基礎來自于哈佛大學社會心理學家斯坦利·米爾格蘭姆的一項著名研究：六度分隔。他認為，兩個陌生人可以通過“親友的親友”建立聯系，而兩人之間的中介大約是5個人。簡單地說，只要通過五六個人的輾轉便可以聯系到世界上任何角落的任何一個人，上至高官，下到平民百姓都不例外。理論本身簡單而樸實，但當這一理論被插上互聯網的翅膀，立即被賦予無限想象。2004年年輕的美國人MarkZuckerberg創立SNSFacebook，短短5年時間，Facebook的市值粗略估計已達150億美元。在國外，SNS的發展已經取得巨大成功，Facebook、Myspace、LinkedIn和Twitter等都擁有大量的“粉絲”。伴隨著國內SNS平臺開心網和人人網等的迅速崛起，國內互聯網也正式宣告跨入SNS社區時代。從2008年開始，國內SNS平臺“Book”和“Space”受到風險投資的熱烈追捧，使2008年被業界稱為國內SNS元年。這一切讓騰訊、搜狐、百度等互聯網巨頭艷羨不已，紛紛將SNS概念納入自己的版圖之中。在其他領域，一些具有創新精神的廠商也期待利用SNS概念，尋求新的突破點。各路廠商競逐在SNS領域，不論是“新人”還是“老人”，都忙碌其中。從今年1月開始，騰訊在SNS方面動作頻繁。在1月初發布校園SNS產品實名社區QQ校友初試啼聲后，騰訊又發布QQ2009beta版。較之以往各版本，該版本新增“好友印象”等強化QQ“SNS特質”的功能，這一舉措被業內人士認為是騰訊對SNS市場的“試水”之舉。隨后，騰訊正式發布第一款產品被命名為“蜂鳥”的產品QQ2009。該產品集合了容量輕薄、跨平臺、模塊化、社區交往、國際化和安全性六大功能，被認為代表了未來3-5年內全球即時通信的發展趨勢。騰訊首席執行官馬化騰表示，“在中國，即時通信是使用率最高的互聯網基礎應用，騰訊既往的成功是將即時通信平臺化的成功，而未來的成功將是把即時通信社區化的成功。目的是讓用戶不管是否處于實時狀態，都能夠通過各種產品與服務，通過社區內的關系增加黏性。”馬化騰的這番話從側面透露了騰訊的SNS發展模式，與目前國內外的SNS發展模式差異較大。在騰訊看來，擁有8.6億注冊賬戶的騰訊QQ本身就是中國最大的SNS。騰訊聯席首席技術官熊明華表示，QQ作為一個人際關系管理軟件，承載著人們的各種社會關系。由于好友關系鏈的存在，使得所有使用QQ的人實際上都存在于一個大的社會化網絡中。與此同時，網易的SNS計劃也在緊鑼密鼓地進行。近日獲悉，此前網易一直神秘莫測的SNS旗艦級產品將定名“夢幻人生”，目標用戶直指“90后”。其實，早在今年5月，網易首席執行官丁磊在博鰲亞洲論壇期間就曾提出“大門戶”的概念。他表示，網易擁有非常優質的用戶，包括郵箱用戶和游戲用戶，再加上新聞資訊類頻道，這是一個更完整的大門戶概念。與開心網、人人網的開放式平臺相比，網易的門戶優勢顯然是致命撒手锏，不管是積累多年的龐大用戶群，還是網易門戶的巨大影響力，都是別的平臺無法比肩的資源。而這個優勢對于合作商、廣告商來說具有極大的吸引力。據透露，目前“夢幻人生”正在進行內部秘密封閉測試，何時對外開放測試目前還無法確定。SNS的熱度遠不止此。當移動通信進入3G時代，中國移動把移動互聯網應用作為下一個金礦，憑借巨大的用戶數量，在推出飛信、139郵箱取得巨大成功后，順勢推出SNS產品139.com，給本來就不平靜的SNS市場投下一枚石子。此外，SNS概念也引來各路資本的追逐。“幾年前我就認為互聯網的未來是社區，所以在投資時我們會堅定不移地去看社區。”經緯中國創投基金副總裁傅盛表示，互聯網的未來在社區，看好SNS的未來發展潛力。對此，分析人士表示，由于SNS競爭愈加激烈，未來社交網站的競爭將逐漸轉向不同商業模式之間的角力，他們各自在融合社交、移動通信和游戲時的不同特色，或將成為SNS市場混戰的決勝關鍵。催化網絡營銷變革互聯網數據中心發布的最新數據顯示，目前國內SNS產業鏈已初步形成，但商業生態仍有待完善。SNS營收規模仍處于相對穩定的增長，2008年SNS市場營收規模達7.6億元，增長38.2%，其中近80%為網絡廣告收入；預計今年SNS市場營收規模將達10億元，增長31.6%。業內人士表示，目前國內SNS產業鏈初步形成，由SNS網站、用戶／受眾、程序開發者、廣告主、代理公司以及SNS軟件服務提供商共6個角色組成，但一些產業鏈環節的價值關系仍有待完善。尤其是廣告主與SNS的合作關系目前仍處于不太清晰的狀態，一方面，廣告主缺乏對SNS的媒介價值數據的支持和理解；另一方面，真正符合SNS