班級：營銷與策劃二班姓名：徐瑞學號：201412620053半暖時光廣告策劃書方案前言

半暖時光服裝有限公司是合肥市一家面向各類消費群體生產、設計和銷售服裝的小型企業。它位于合肥市xx區xx路xx號，地處較為發達的商業經濟圈邊緣地帶，交通便利，地理位置較為優越。公司以情侶裝為主打產品，致力于時尚服飾、T恤、牛仔褲等其他服裝的研發、設計、生產、和銷售，有一定的發展。為公司產品造勢，大力宣傳公司品牌和產品，從而拉動本公司的產品銷售，拓展發展空間，壯大發展實力，提高公司品牌知名度，以謀求在廣大市民心中樹立良好的企業形象，真正立足于服裝行業。

目錄一、概要二、市場分析三、廣告策略四、廣告計劃

1廣告工作計劃安排

2經費與預算五、廣告效果控制一、概要通過制定該廣告策劃方案，解決市場萎縮等嚴重問題，以求拉動本公司的產品銷售，拓展發展空間，壯大發展實力，提高公司品牌知名度，從而在廣大市民心中樹立良好的企業形象，真正立足于服裝行業。實施時間：2016年廣告受眾：以本市16～35周歲的職業青年和學生青年為目標群體實施地區范圍:合肥市及周邊城市廣告宣傳策略：在策劃期間內通過強大的廣告攻勢，為公司產品造勢，大力宣傳公司品牌和產品。實施人員：公司市場調研人員、產品及品牌宣傳人員以及銷售人員二、市場分析行業環境分析1、情侶裝品牌概念模糊，牌子多而不精。2、情侶裝行業門檻低，專業化、特色化不夠，經營混亂。3、服裝的款式雖然多，但暢銷款式不多，生命力太短暫。4、市場開發潛力大，有巨大的開發空間。優劣勢分析

劣勢→→

1、資金相對缺乏，流動緩慢，員工文化水平較低。

2、品牌知名度較低。

3、公司銷售渠道窄優勢→→

1、設備齊全，生產技術、效率較高。

2、服裝質量好，有自己的設計團隊。

3、服裝價格普遍低于名牌服裝。三、廣告策略一定要達到目標廣告目標：通過各種媒體渠道對半暖時光服飾進行全面宣傳，讓現代情侶服飾觀念真正融入到年青一代的觀念中，提高品牌知名度和美譽度，擴大產品銷售，努力將總銷售額提升5%～10%。合肥學生青年職業青年T恤襯衫領帶鞋子手套帽子圍巾襪子領帶帽子鞋子襯衫圍巾襪子手套T恤情侶裝情侶飾品情侶裝情侶飾品時尚服裝休閑裝時尚服裝休閑裝定位策略1、市場細分2、市場定位〈2〉產品定位——以情侶裝為主、時尚服裝為副的中低檔產品〈3〉特色定位——充分發揮“情”字招牌〈1〉目標群體定位———16～35周歲的青年人①、包裝體現愛情②、借“情”造勢③、注重“情侶文化”和“時尚文化”，推廣高質量、新創意、多款式產品。產品推廣方案品牌公關活動營業促銷推廣其他渠道推廣社區活動營業推廣促銷宣傳傳單宣傳雜志宣傳四、媒介策略1、產品推廣方案2、宣傳手段1、網絡廣告：加強網上宣傳，提高公司產品知名度。2、雜志宣傳：制作產品單頁宣傳廣告畫，并在雜志上印制本公司所設計研發的不同風格、款式的服裝。⑤戶外廣告：在戶外建筑墻體噴寫廣告。從品牌、形象、特色、服務、功能、理念六個方面入手選擇畫面廣告內容，明確告知消費者今日之“半暖時光”的優質形象。

五、廣告表現策略廣告主題：半暖時光讓生活更美好廣告口號：我愛，我選擇！（mylove,mychoose!）廣告標題：半暖時光時刻相伴目標四、廣告計劃1、廣告工作計劃安排廣告工作計劃時間安排負責人廣告調研2016***廣告調研數據統計與分析2016***廣告創意設計與創作2016***廣告文案制作2016***廣告文案實施2016***二、經費與預算編號活動項目名稱費用（RMB）01市場信息采集及調研450002相關工作人員工資15000003廣告設計400004節假日營業推廣及促銷費用400005雜志及傳單宣傳費150006總計164000五、廣告效果控制1月—2月份開展廣告宣傳工作，聯系銷售人員宣傳價格政策、獎勵政策，征集訂貨做好促銷工作3月份進一步制造聲勢，宣傳產品，