電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)與管理高職高專“十二五”電子商務(wù)系列規(guī)劃教材

淘寶網(wǎng)（），中國深受歡迎的網(wǎng)購零售平臺，由阿里巴巴集團于2003年5月10日投資4.5億元創(chuàng)辦。淘寶網(wǎng)目前擁有近5億的注冊用戶數(shù)，平均每天有超過6000萬的固定訪客，同時平均每天的在線商品數(shù)已經(jīng)超過了8億件，平均每分鐘售出4.8萬件商品。2013年11月11日，“雙十一”狂歡購物節(jié)13小時刷平2012年創(chuàng)造的交易記錄191億元，單日銷售額達(dá)到350億元。淘寶網(wǎng)的使命是“沒有淘不到的寶貝，沒有賣不出的寶貝”。自成立以來，淘寶網(wǎng)基于誠信為本的準(zhǔn)則，從零做起，在短短的半年時間內(nèi)迅速占領(lǐng)了國內(nèi)個人交易市場的領(lǐng)先位置，創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的一個發(fā)展奇跡，真正成為有志于網(wǎng)上交易的個人的最佳網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)平臺。淘寶網(wǎng)始終倡導(dǎo)誠信、活潑、高效的網(wǎng)絡(luò)交易文化，堅持“寶可不淘，信不能棄”的經(jīng)營原則，獲得了廣大網(wǎng)民的喜愛。目前，淘寶網(wǎng)已成為廣大網(wǎng)民網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)和以商會友的首選。淘寶網(wǎng)的創(chuàng)立，為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶提供了更好的個人交易場所。淘寶網(wǎng)憑借其迅速發(fā)展及其在個人交易領(lǐng)域的獨特文化，成就了電商江湖霸主地位。第二章電子商務(wù)網(wǎng)站的規(guī)劃與設(shè)計

淘寶網(wǎng)網(wǎng)站模式分析——中國領(lǐng)先的個人交易電子商務(wù)平臺引導(dǎo)案例1、網(wǎng)站特點

淘寶網(wǎng)憑借眾多注冊的淘寶小店已躍居為中國最大的B2C+C2C購物網(wǎng)站。隨著C2C的快速發(fā)展，個人網(wǎng)上交易成為傳統(tǒng)零售市場的一個重要補充，在產(chǎn)品越來越豐富的同時，交易成本越來越低。淘寶小店借助的正是C2C的這一特點，利用專業(yè)站點提供的大型電子商務(wù)平臺，以免費或比較少的費用在網(wǎng)絡(luò)平臺上銷售自己的商品，給網(wǎng)購者帶來更多、更便宜的商品，支付系統(tǒng)也較為便捷。作為C2C的平臺，淘寶網(wǎng)為網(wǎng)民提供了一個自由的買賣空間。只要合法，任何人都可以在這里買賣任何商品。2、版面特點淘寶網(wǎng)首頁除了列有產(chǎn)品分類之外（此部分占50%左右），還提供了熱賣單品、精彩資訊、社區(qū)精華等相關(guān)內(nèi)容。當(dāng)會員進入其中某一產(chǎn)品分類后，新的網(wǎng)頁里會有關(guān)于此類商品更為精細(xì)的分類。網(wǎng)頁右側(cè)還會出現(xiàn)掌柜熱賣、最近瀏覽過的寶貝等提示，給會員在挑選商品時提供可比性和便捷性。同時，會員選中一件寶貝時，不但可以通過寶貝描述了解該商品，還可以查看買家評價，綜合評估這個商品是否值得購買。第二章電子商務(wù)網(wǎng)站的規(guī)劃與設(shè)計

淘寶網(wǎng)網(wǎng)站模式分析——中國領(lǐng)先的個人交易電子商務(wù)平臺引導(dǎo)案例3、產(chǎn)品組合

淘寶網(wǎng)首頁在2013年進行了小規(guī)模的改版，商品類目版塊不再是橫向、密集地陳列在首頁下方，而是以矩形模塊的形式以每層兩個的方式進行陳列。商品類目也被重新劃分為虛擬、服裝、鞋包配飾、運動戶外、珠寶手表、數(shù)碼、家電、美容彩妝、母嬰用品、家居建材、美食特產(chǎn)、日用百貨、文化玩樂、汽車車品、本地生活等15個大類目，大類目又分別設(shè)置了二級類目和三級類目。4、特色服務(wù)淘寶特色服務(wù)頻道包括淘寶我?guī)湍闫脚_、我要寄快遞、淘寶保險理財、蝦米音樂、淘寶生活、淘寶游戲交易平臺、淘寶生態(tài)農(nóng)業(yè)、機票/酒店/淘寶旅行、淘寶攝影市場、淘寶APP應(yīng)用市場、淘寶彩票、淘寶保險、淘寶充值平臺、淘寶代購、淘寶房產(chǎn)、淘寶二手、淘工作、淘寶外賣、淘寶優(yōu)站、淘點點、淘寶電影等。會員在交易過程中可以感覺到輕松活潑的家庭式文化氛圍。5、安全制度淘寶網(wǎng)也注重誠信安全方面的建設(shè)，如引入了實名認(rèn)證制，并區(qū)分了個人用戶與第二章電子商務(wù)網(wǎng)站的規(guī)劃與設(shè)計

淘寶網(wǎng)網(wǎng)站模式分析——中國領(lǐng)先的個人交易電子商務(wù)平臺引導(dǎo)案例商家用戶認(rèn)證。兩種認(rèn)證需要提交的資料不一樣，個人用戶認(rèn)證只需提供身份證明，商家認(rèn)證還需提供營業(yè)執(zhí)照，且一個人不能同時申請兩種認(rèn)證。從這一方面，我們可以看出淘寶在規(guī)范商家方面所做出的努力。淘寶同樣引入了信用評價體系，單擊還可查看該賣家以往所得到的信用評價。對于買賣雙方在支付環(huán)節(jié)上的交易安全問題，淘寶推出了名為“支付寶”的付款發(fā)貨方式，以此降低交易的風(fēng)險。支付寶是阿里巴巴針對網(wǎng)上交易而特別推出的安全付款服務(wù)，其運作的性質(zhì)是以支付寶為信用中介，在買家確認(rèn)收到商品前，由支付寶替買賣雙方暫時保管貨款的一種增值服務(wù)。支付寶在這一方面的努力獲得了淘寶族的認(rèn)可。買家在網(wǎng)站購買了商品并付費，而這筆錢則先到淘寶的支付寶，當(dāng)買家收到商品并感到滿意時，再通過網(wǎng)絡(luò)授權(quán)支付寶付款給賣家。淘寶網(wǎng)依靠支付寶將C2C的交易風(fēng)險盡可能地降低，因而贏得了淘寶族的青睞。

淘寶網(wǎng)的成功己經(jīng)可以作為中國電子商務(wù)的一個典范。相比其他C2C網(wǎng)站，淘寶網(wǎng)以人為本，立足于國民特色，以服務(wù)的創(chuàng)新不斷推動自身的發(fā)展。第二章電子商務(wù)網(wǎng)站的規(guī)劃與設(shè)計

淘寶網(wǎng)網(wǎng)站模式分析——中國領(lǐng)先的個人交易電子商務(wù)平臺引導(dǎo)案例第二章電子商務(wù)網(wǎng)站的規(guī)劃與設(shè)計

學(xué)習(xí)目標(biāo)了解電子商務(wù)網(wǎng)站前期規(guī)劃的基本步驟結(jié)合網(wǎng)站實例的分析，了解電子商務(wù)網(wǎng)站的功能模塊組成掌握網(wǎng)站風(fēng)格設(shè)計的基本原則及布局要點1、確定網(wǎng)站建站的主題企業(yè)要實施電子商務(wù)，在動手制作自己的網(wǎng)站之前，首先要考慮的就是自己的網(wǎng)站究竟要做些什么，通過這個網(wǎng)站要表達(dá)什么內(nèi)容，這就必須給自己的網(wǎng)站劃定一個范圍，確定一個主題。具體到一個企業(yè)，究竟應(yīng)該如何為自己的網(wǎng)站確定主題呢？（1）網(wǎng)站的主題應(yīng)集中、概括地反映企業(yè)的經(jīng)營理念和服務(wù)定位，宣傳企業(yè)的思想與理念。首頁上，主題詞必須置于屏幕的顯著位置。比如，百度主題的確定如果只是搜索引擎，相信它肯定敵不過google，不過它很巧妙地把主題定義為“全球最大的中文搜索引擎、最大的中文網(wǎng)站”，這樣才有了百度的騰飛；又如，連趣網(wǎng)（見圖2-1）主要經(jīng)營連環(huán)畫業(yè)務(wù)，雖然實力遠(yuǎn)不及當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和卓越網(wǎng)，但它突出“捕捉文化的影子”這一鮮明的特色，避免了與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的同質(zhì)化競爭；再如，通用電氣以“我們將美好的事物帶給生活”為建站主題，寶潔公司的主題是“親近生活、美化生活”，海爾的主題是“美好住居生活解決方案提供商”（見圖2-2），通用汽車的主題為“人在旅途”，美國運通的主題是“服務(wù)、技術(shù)、與顧客協(xié)同共拓市場”等。第二章電子商務(wù)網(wǎng)站的規(guī)劃與設(shè)計

一、網(wǎng)站的前期規(guī)劃第二章電子商務(wù)網(wǎng)站的規(guī)劃與設(shè)計

一、網(wǎng)站的前期規(guī)劃美好住居生活解決方案提供商圖2-1連趣網(wǎng)首頁圖2-2海爾首頁（2）網(wǎng)站的主題要有感召力，要能增強企業(yè)的品牌知名度。例如，搜外網(wǎng)將網(wǎng)站定名為“從搜索引擎優(yōu)化到互聯(lián)網(wǎng)營銷，搜外伴您成長”，于是各大搜索引擎上的“優(yōu)化”“互聯(lián)網(wǎng)營銷”“SEO”之類的主題便都能鏈接到其網(wǎng)站；反之，如其定名為“如何做SEO”之類，則肯定不會產(chǎn)生現(xiàn)在的營銷效果。上網(wǎng)即投入全球商戰(zhàn)，應(yīng)切記《孫子兵法》中“凡軍好高而惡下”之說。阿迪達(dá)斯定位在產(chǎn)品層，故全站所有頁面都是運動鞋、運動衫；耐克定位在體育事業(yè)層，故除為其產(chǎn)品做廣告外，網(wǎng)站還從明星、賽事、校園、綠茵場等非產(chǎn)品題材上展開建設(shè)。所以，網(wǎng)站主題的確定，并不只是如同行業(yè)一般的大分類，更是一種營銷的思想、一種企業(yè)的文化，切不可目光短淺。第二章電子商務(wù)網(wǎng)站的規(guī)劃與設(shè)計

一、網(wǎng)站的前期規(guī)劃2、確定網(wǎng)站要實現(xiàn)的目的一個網(wǎng)站的目的要解決以下問題：1）組織的任務(wù)或目標(biāo)是什么?2）網(wǎng)站的近期目標(biāo)和遠(yuǎn)期目標(biāo)是什么?3）誰是確定的訪問者?4）網(wǎng)站的服務(wù)領(lǐng)域和服務(wù)對象是什么?5）網(wǎng)站的贏利方式是什么?6）為什么人們會來到你的網(wǎng)站?通過對類似這些問題的廣泛討論，并征求有關(guān)人員的意見，最后才能形成網(wǎng)站建設(shè)目標(biāo)書。當(dāng)然，目標(biāo)書也要經(jīng)過審定才能成為網(wǎng)站建設(shè)的指導(dǎo)。第二章電子商務(wù)網(wǎng)站的規(guī)劃與設(shè)計

一、網(wǎng)站的前期規(guī)劃3、進行市場需求分析

互聯(lián)網(wǎng)最不缺的就是數(shù)據(jù)，我們需要收集數(shù)據(jù)，并將其轉(zhuǎn)換成有價值的市場信息，以洞察市場需求。那么，我們應(yīng)該從哪些方面分析電子商務(wù)網(wǎng)站面臨的市場需求呢？1）行業(yè)報告。收集行業(yè)相關(guān)報告，包含市場規(guī)模、增長率、競爭強度等信息，如艾瑞、Comscore的報告。2）行業(yè)詞表。客戶通過什么關(guān)鍵字來表達(dá)自己的真實需求，以及自然搜索和付費搜索關(guān)鍵字都是市場需求的準(zhǔn)確體現(xiàn)，不能忽視。3）競爭分析。這包括競爭對手的客戶群體、產(chǎn)品的優(yōu)缺點、向市場傳遞的信息及選擇了哪些關(guān)鍵字等內(nèi)容。4、進行目標(biāo)客戶分析

怎么才能做好市場調(diào)研和市場分析呢？1）認(rèn)準(zhǔn)細(xì)分市場概括起來，細(xì)分消費者市場的變量主要有4類，即地理變量、人口變量、心理變量和行為變量。第二章電子商務(wù)網(wǎng)站的規(guī)劃與設(shè)計

一、網(wǎng)站的前期規(guī)劃

2）正確收集數(shù)據(jù)針對消費者市場的研究，需要消費者問卷來確定市場潛量，但是有時不需要太精確的數(shù)據(jù)的情況下，利用行業(yè)研究就能大致了解這個地區(qū)的基本購買力。3）避免單純的數(shù)據(jù)分析純粹地用數(shù)據(jù)去預(yù)測數(shù)據(jù)是沒有任何意義的。市場是變化的，而且是不規(guī)則變化的，我們只有在充分了解行業(yè)的發(fā)展歷程之后，了解這個行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈狀態(tài)，了解這個行業(yè)的機會點及遠(yuǎn)景等情況，并結(jié)合目前的市場狀況，建立相應(yīng)的電子商務(wù)網(wǎng)站。5、進行可行性分析

創(chuàng)建網(wǎng)站之前需要對網(wǎng)站系統(tǒng)進行可行性分析，了解企業(yè)是否已具備研制網(wǎng)站系統(tǒng)所需要的人力、技術(shù)、資金和信息等資源及條件。可行性分析一般包括以下3個方面的內(nèi)容。1）經(jīng)濟可行性分析。經(jīng)濟可行性分析是對即將開發(fā)的項目進行投入成本估算和產(chǎn)出效益評估。2）社會環(huán)境可行性分析。社會環(huán)境可行性分析所涉及的范圍比較廣，包括法律方面的合同、侵權(quán)合同、市場與政策問題，以及其他一些技術(shù)人員常常不了解的陷阱等。第二章電子商務(wù)網(wǎng)站的規(guī)劃與設(shè)計

一、網(wǎng)站的前期規(guī)劃

3）技術(shù)可行性分析。技術(shù)可行性分析需要從硬件與軟件的性能要求、能源及環(huán)境要求、輔助設(shè)備及配件條件方面去考慮。電子商務(wù)項目的可行性研究報告是為企業(yè)上層的決策提供依據(jù)的。一旦該項目批準(zhǔn)立項，它也是準(zhǔn)備項目需求建議書的依據(jù)；當(dāng)項目執(zhí)行需要貸款時，它也是向銀行貸款的依據(jù)之一；當(dāng)需要向政府主管部門申請有關(guān)許可證時，它也是不可缺少的一份文件；當(dāng)企業(yè)與承約商或其他合作者談判并簽署協(xié)議時，它也是一個重要的依據(jù)。第二章電子商務(wù)網(wǎng)站的規(guī)劃與設(shè)計

一、網(wǎng)站的前期規(guī)劃1、網(wǎng)站的風(fēng)格設(shè)計

按照電子商務(wù)主營業(yè)務(wù)范圍的不同，電子商務(wù)網(wǎng)站的設(shè)計風(fēng)格具有不一樣之處。1）以產(chǎn)品為主的單一行業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站對于這類電子商務(wù)網(wǎng)站來說，整體設(shè)計風(fēng)格與所經(jīng)營的行業(yè)有著很大的聯(lián)系。比如，工業(yè)類網(wǎng)站一般整體設(shè)計風(fēng)格都很低調(diào)，而且用色選取也較單一。這在很大程度跟這個行業(yè)有關(guān)，因為它不可能像消費品網(wǎng)站一樣設(shè)計得很花哨。這類網(wǎng)站通常要給人穩(wěn)重大氣的感覺，而且要伴隨嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖黠L(fēng)，這樣才更能得到瀏覽者的信任，所以這類網(wǎng)站的設(shè)計風(fēng)格通常還是以簡單大氣為主。2）以服務(wù)為主的電子商務(wù)網(wǎng)站這類網(wǎng)站的設(shè)計風(fēng)格完全不同于上述類型的電子商務(wù)網(wǎng)站。因為這類網(wǎng)站追求的重點是創(chuàng)意、特色，能夠吸引人、能夠留住人就是很大的賣點了，所以比較夸張、五花八門的網(wǎng)站設(shè)計風(fēng)格反而會獲得意想不到的收獲。比如，旅游、廣告等網(wǎng)站就要設(shè)計得能夠抓住消費者的眼球。3）消費品電子商務(wù)網(wǎng)站網(wǎng)站制作的設(shè)計靈魂在于開發(fā)人員對網(wǎng)站風(fēng)格的個性化與創(chuàng)意。會輸入文第二章電子商務(wù)網(wǎng)站的規(guī)劃與設(shè)計

二、網(wǎng)站的總體設(shè)計本，以及制作超級鏈接和排列圖片，不是真正意義上的網(wǎng)頁制作，或者說不能夠稱為網(wǎng)頁創(chuàng)作。因為網(wǎng)頁制作最重要的一個原則是創(chuàng)意，這個原則也可以看成網(wǎng)頁制作的根本。沒有創(chuàng)意的網(wǎng)站不能算是成功的網(wǎng)站，而這樣的站點也必將不能長期存在。除了創(chuàng)意之外，設(shè)計網(wǎng)站還需要考慮以下基本原則：網(wǎng)頁內(nèi)容便于閱讀。站點內(nèi)容精、專并及時更新。注重色彩搭配。考慮帶寬。適當(dāng)考慮不同瀏覽器、不同分辨率的情況。提供交互性。簡單即為美。2、網(wǎng)站的CI設(shè)計CI（CoporateIdentity）的意思是通過視覺統(tǒng)一企業(yè)的形象。它原本是一個廣告術(shù)語，后被引入網(wǎng)站建設(shè)中。現(xiàn)實生活中的CI設(shè)計隨處可見，如可口可樂公司采用全球統(tǒng)一的標(biāo)志、色彩和產(chǎn)品包裝，給人的印象極為深刻。第二章電子商務(wù)網(wǎng)站的規(guī)劃與設(shè)計

二、網(wǎng)站的總體設(shè)計網(wǎng)站的CI設(shè)計，主要是指網(wǎng)站的標(biāo)志、名稱、色彩、字體、標(biāo)語的設(shè)計。它們是一個網(wǎng)站建立CI形象的關(guān)鍵，是網(wǎng)站的表面文章和形象工程。設(shè)計者需要通過對網(wǎng)站的標(biāo)志、名稱、色彩、字體和標(biāo)語進行設(shè)計，建立網(wǎng)站的整體形象。1）網(wǎng)站標(biāo)志（Logo）、名稱在網(wǎng)站形象設(shè)計中，網(wǎng)站的標(biāo)志及名稱是很重要的。如同商標(biāo)一樣，網(wǎng)站的標(biāo)志是站點特色和內(nèi)涵的集中體現(xiàn)。訪問者看見網(wǎng)站的標(biāo)志，就能聯(lián)想起你的站點，說明這個標(biāo)志的設(shè)計是成功的。標(biāo)志可以是中文、英文字母，可以是符號、圖案，也可以是動物或者人物等。2）網(wǎng)站色彩、字體除了網(wǎng)站的標(biāo)志能反映網(wǎng)站的內(nèi)涵外，網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)色彩也是相當(dāng)重要的，因為它能夠產(chǎn)生強烈的視覺沖擊。不同的色彩搭配會產(chǎn)生不同的效果，并且會反映網(wǎng)站的文化內(nèi)涵，還可能影響到訪問者的情緒。“標(biāo)準(zhǔn)色彩”是指能體現(xiàn)網(wǎng)站形象和延伸內(nèi)涵的色彩。標(biāo)準(zhǔn)色彩要用于網(wǎng)站的標(biāo)志、標(biāo)題、主菜單和主色塊，給人以整體統(tǒng)一的感覺；至于其他色彩，它們只是點綴和襯托。和標(biāo)準(zhǔn)色彩一樣，標(biāo)準(zhǔn)字體是指用于標(biāo)志、標(biāo)題、主菜單的特有字體。在中文網(wǎng)站中，網(wǎng)頁一般采用的字體是宋體。為了體現(xiàn)站點的“與眾不同”和特有風(fēng)格，可以根據(jù)需要選擇一些特別字體。

第二章電子商務(wù)網(wǎng)站的規(guī)劃與設(shè)計

二、網(wǎng)站的總體設(shè)計3、網(wǎng)站的版塊布局設(shè)計

（1）什么是版塊布局網(wǎng)頁美感除了來自網(wǎng)頁的色彩搭配外，還有一個重要的因素就是版塊布局設(shè)計。版塊是指瀏覽者看到的一個完整的頁面。因為每臺計算機的顯示器分辨率存在差異，所以同一個頁面的大小可能出現(xiàn)800×600像素、1024×768像素等不同尺寸。布局是指以最適合瀏覽的方式將圖片和文字排放在頁面的不同位置。一般情況下，版塊布局要求具備兩個功能。1）實用功能2）審美功能（2）常見的版塊布局形式網(wǎng)頁的布局不可能像平面設(shè)計那么簡單，除了上文提到的實用性和審美性外，技術(shù)問題也是制約網(wǎng)頁布局的一個重要因素。雖然網(wǎng)頁制作已經(jīng)擺脫了HTML時代，但是還沒有完全做到揮灑自如，這就決定了網(wǎng)頁的布局是有一定規(guī)則的，而這種規(guī)則使得網(wǎng)頁布局只能在左右對稱結(jié)構(gòu)布局、“同”字形結(jié)構(gòu)布局、“回”字形結(jié)構(gòu)布局、“匡”字形結(jié)構(gòu)布局、自由式結(jié)構(gòu)布局及“另類”結(jié)構(gòu)布局等幾種布局的基本結(jié)構(gòu)中進行選擇。

第二章電子商務(wù)網(wǎng)站的規(guī)劃與設(shè)計

二、網(wǎng)站的總體設(shè)計1）左右對稱結(jié)構(gòu)布局左右對稱結(jié)構(gòu)是網(wǎng)頁布局中最為簡單的一種。“左右對稱”指的只是在視覺上的相對對稱，而非幾何意義上的對稱。這種結(jié)構(gòu)將網(wǎng)頁分割為左右兩個部分。左右對稱結(jié)構(gòu)便于瀏覽者直觀地讀取主體內(nèi)容，但是卻不利于發(fā)布大量的信息，所以這種結(jié)構(gòu)對于內(nèi)容較多的大型網(wǎng)站來說并不合適。左右對稱結(jié)構(gòu)布局的例子如圖2-7所示。第二章電子商務(wù)網(wǎng)站的規(guī)劃與設(shè)計

二、網(wǎng)站的總體設(shè)計圖2-7Discuz！首頁2）“同”字形結(jié)構(gòu)布局“同”字形結(jié)構(gòu)名副其實。采用這種結(jié)構(gòu)的網(wǎng)頁，往往將導(dǎo)航區(qū)置于頁面頂端，將一些諸如廣告條、友情鏈接、搜索引擎、注冊按鈕、登錄面板、欄目條的內(nèi)容置于頁面兩側(cè)，中間為主體內(nèi)容。“同”字形結(jié)構(gòu)布局的例子如圖2-8所示。

第二章電子商務(wù)網(wǎng)站的規(guī)劃與設(shè)計

二、網(wǎng)站的總體設(shè)計圖2-8貓撲網(wǎng)首頁3）“回”字形結(jié)構(gòu)布局“回”字形結(jié)構(gòu)實際上是對“同”字形結(jié)構(gòu)的一種變形，即在“同”字形結(jié)構(gòu)的下面增加了一個橫向通欄。這種變形將“同”字形結(jié)構(gòu)不是很重視的頁腳利用起來，這樣增大了主體內(nèi)容區(qū)域，合理地利用了頁面有限的面積，但卻往往使頁面充斥著各種內(nèi)容、擁擠不堪。“回”字形結(jié)構(gòu)布局的例子如圖2-9所示。

第二章電子商務(wù)網(wǎng)站的規(guī)劃與設(shè)計

二、網(wǎng)站的總體設(shè)計圖2-921cn首頁4）“匡”字形結(jié)構(gòu)布局和“回”字形結(jié)構(gòu)一樣，“匡”字形結(jié)構(gòu)其實也是“同”字形結(jié)構(gòu)的一種變形，也可以認(rèn)為是將“回”字形結(jié)構(gòu)的右側(cè)欄目條去掉得出的新結(jié)構(gòu)。這種結(jié)構(gòu)是“同”字形結(jié)構(gòu)和“回”字形結(jié)構(gòu)的一種折中，承載的信息量與“同”字形相同，而且改善了“回”字形的封閉結(jié)構(gòu)。“匡”字形結(jié)構(gòu)布局的例子如圖2-10所示。

第二章電子商務(wù)網(wǎng)站的規(guī)劃與設(shè)計

二、網(wǎng)站的總體設(shè)計圖2-10新浪網(wǎng)首頁除了上述4種常見的網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)布局之外，網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)布局還包括以下幾種：自由式結(jié)構(gòu)布局，如以圖像、Flash、視頻為主題內(nèi)容的化妝品網(wǎng)站等；“另類”結(jié)構(gòu)布局，如凸顯前衛(wèi)的設(shè)計類網(wǎng)站等；分欄型布局，如騰訊軟件中心網(wǎng)頁等；封面型布局，如百度首頁等。

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二、網(wǎng)站的總體設(shè)計1、網(wǎng)站的目錄結(jié)構(gòu)設(shè)計目錄結(jié)構(gòu)的好壞，對瀏覽者來說并沒有什么太大的感覺，但是對于站點本身的上傳維護及未來內(nèi)容的擴充和移植有著重要的影響。下面是建立目錄結(jié)構(gòu)的一些建議。1）不要將所有文件都存放在根目錄下。將所有文件都存放在根目錄下會造成文件管理混亂，使人常常搞不清哪些文件需要編輯和更新、哪些無用的文件可以刪除、哪些是相關(guān)聯(lián)的文件，影響工作效率，而且上傳速度慢。服務(wù)器一般都會為根目錄建立一個文件索引。如果將所有文件都放在根目錄下，那么即使只上傳更新一個文件，服務(wù)器也需要將所有文件再檢索一遍，建立新的索引文件。很明顯，文件量越大，等待的時間也將越長，所以要盡可能減少根目錄的文件存放數(shù)。2）按欄目內(nèi)容建立子目錄。子目錄的建立，首先要按主菜單欄目建立。例如，企業(yè)站點可以按公司簡介、產(chǎn)品介紹、價格、在線訂單、反饋聯(lián)系等建立相應(yīng)目錄。其他的次要欄目，類似what'snew、友情鏈接內(nèi)容較多、需要經(jīng)常更新的可以建立獨立的子目錄。而一些相關(guān)性強、不需要經(jīng)常更新的欄目（如關(guān)于本站、關(guān)于站長、站點經(jīng)歷等）可以合并放在一個統(tǒng)一目錄下。所有程序一般都存

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三、網(wǎng)站的目錄結(jié)構(gòu)與鏈接結(jié)構(gòu)設(shè)計放在特定目錄下，如CGI程序放在cgi—bin目錄。所有需要下載的內(nèi)容也最好放在一個目錄下。3）在每個主欄目目錄下都建立獨立的Images目錄。為每個主欄目建立一個獨立的Images目錄最便于管理。根目錄下的images目錄只用來放首頁和一些次要欄目的圖片。4）目錄的層次不要太深。目錄的層次建議不要超過3層，以便維護管理。5）不要使用中文目錄。網(wǎng)絡(luò)無國界，使用中文目錄和文件名可能會對網(wǎng)址的正確顯示帶來困難。6）不要使用過長的目錄。盡管服務(wù)器支持長文件名，但是太長的目錄名不便記憶。7）盡量使用意義明確的目錄。目錄要能夠表達(dá)其中所包含文件的關(guān)系，如FIash目錄表示其中的文件與F1ash有關(guān)。如果用1、2、3建立目錄，則無法判斷其中的文件性質(zhì)，這將給以后的維護帶來困難。隨著網(wǎng)頁技術(shù)的不斷發(fā)展，利用數(shù)據(jù)庫或者其他后臺程序自動生成網(wǎng)頁越來越普遍，網(wǎng)站的目錄結(jié)構(gòu)也將大多由系統(tǒng)自動生成。

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三、網(wǎng)站的目錄結(jié)構(gòu)與鏈接結(jié)構(gòu)設(shè)計2、網(wǎng)站的