標志設計2/3/20231第三章標志的類型一、政府和國際組織機構標志二、公共信息標志三、品牌標志2/3/20232一、政府和國際組織機構標志

1.政府部門標志

政府部門在國際交往中充分代表了國家形象。國旗、國徽、黨旗、黨徽、團旗、團徽、市徽等形象的設計，能從一個側面反映出國家、城市的精神面貌、文明程度和文化底蘊。2/3/20233中華人民共和國國旗是五星紅旗。旗面為紅色，長方形，其長與高為三與二之比，旗面左上方綴黃色五角星五顆。一星較大，居左；四星較小，環(huán)拱于大星之右。國旗旗面的紅色象征革命；五角星用黃色是為著在紅地上顯出光明。大五角星代表中國共產黨，四顆小五角星代表中國人民；五顆五角星相互的關系象征中國共產黨領導下的人民大團結。2/3/20234中華人民共和國國徽，中間是五星照耀下的天安門，周圍是谷穗和齒輪。

麥稻穗、五星、天安門、齒輪為金色，圓環(huán)內的底子及垂綬為紅色，金、紅兩種顏色在中國是象征吉祥喜慶的傳統(tǒng)色彩。天安門象征中國人民反帝反封建的不屈的民族精神；齒輪和谷穗象征工人階級與農民階級；五顆星代表中國共產黨領導下的人民大團結。2/3/20235日本東京市標志這個標志是用東京的羅馬字拼發(fā)的開頭字母“T”隱藏在中央，用3條同樣的圓弧構成。以鮮綠色為基本顏色，它表現(xiàn)了東京都的朝氣、繁榮、情趣、安定。外觀象一片銀杏葉，銀杏本身也是東京的市樹。2/3/20236此類標志的設計要求：地方性、象征性和持久性。2/3/202372.國際組織機構標志

世界各國政治、經濟和文化的發(fā)展狀況在一定程度上確定了其社會發(fā)達程度和文明水準。標志設計在國際工業(yè)、商業(yè)、文化和社會活動中的關鍵作用倍受矚目。信息化使世界差異逐漸縮小，國際交流更加頻繁，樹立國際組織機構形象，在國際交往和公務活動中顯得更加重要。

2/3/20238聯(lián)合國標志2/3/20239歐洲聯(lián)盟標志１９８８年１月開始使用，會徽的底呈蘭色，上面１２顆星圍成一個圓圈，象征著歐共體１２個成員國，圓圈中間為各成員國國名。現(xiàn)在歐盟擁有25個成員國。

2/3/202310此類標志設計要求：世界性、整體性和延續(xù)性。2/3/202311二、公共信息標志

背景：隨著交通事業(yè)的日益發(fā)展，世界各國人民之間的交往越來越頻繁。但語言和文字的差異給各國人民在溝通思想和聯(lián)絡感情方面造成了相當?shù)睦щy。因此,能克服這一障礙的公共標志已被人們所認同并推廣使用。2/3/202312

什么是公共信息標志？

公共信息標志是用于公共場所的指示符號，具有顯著的記號作用，故又名公共標記。公共信息標志是法規(guī)、規(guī)則等內容的形象化表達，是現(xiàn)代社會管理的具體體現(xiàn)。2/3/202313公共標志按其功能可分為：(一)公共系統(tǒng)標志公共系統(tǒng)標志是社會公共場所管理法規(guī)的形象化，是無形的警察、無聲的向導。它包括交通系統(tǒng)標志、場館等系統(tǒng)標志。

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交通系統(tǒng)標志包括交通指示燈、交通指示牌、路名指示牌、導游牌等。

2/3/202315限高標志限速標志限速標志行人請走天橋2/3/202316

場館系統(tǒng)標志包括大樓系統(tǒng)標志、運動會系統(tǒng)標志、展覽會系統(tǒng)標志等。2/3/202317田徑馬術游泳擊劍奧運歷屆競技標志2/3/202318奧運指示標志2/3/202319

(二)公共標識公共標識是為公共系統(tǒng)標志配套服務的相關圖形符號。它包括產品的使用標志、質量標志、安全標志、操作標志、儲運標志、等級標志等。

2/3/202320產品的使用標志2/3/202321質量標志3C安全標志3C認證是“中國強制認證”的簡稱.為適應入世形勢,真正兌現(xiàn)我過入世談判中的承諾,體現(xiàn)世貿組織有關協(xié)議的國民待遇原則,國家質量檢驗檢疫總局于2001年11月21日發(fā)布了<<強制性產品認證管理規(guī)定>>同時發(fā)布了<<第一批實施強制性產品認證的產品目錄>>目錄共19類132種產品.列入目錄的產品,均須于2003年4月30日前通過"3C"認證,自2003年5月1日起,未獲得強制性產品認證和未實施中國強制性認證標志的產品不得出口,進口,銷售.2/3/202322藍色正方形代表允許黃色菱形代表警告紅色圓形代表禁止紅色圓形代表禁止水域安全標志2/3/202323此類標志設計要求：識別性、明確性和國際性。2/3/202324三、品牌標志

品牌標志是一個組織機構或商品、活動的象征性符號。品牌是一個集合性概念，它包括品牌名稱、品牌標記、商標和版權。2/3/202325

品牌名稱是品牌中可用語言表達的部分。例如：轎車有“奔馳”、“凱迪拉克”等。2/3/202326

品牌標記是品牌中可被識別但不能用語言表達的部分，包括符號、圖形、專門設計的顏色、字體等。如“花花公子”的“免女郎”，“可口可樂”幾個英文字母組成的圖形等。2/3/202327

版權則指復制、出版和出售這些標志等設計作品而在法律上的專有權利。2/3/202328品牌還是一個系統(tǒng)性概念，可運用于各種場合，形成有秩序的企業(yè)形象活動系統(tǒng)。而作為該品牌信息的接受者，因此獲得了一個完整的品牌概念，并在其心目中樹立起了企業(yè)形象。品牌不僅具有區(qū)別的功能，而且具有綜合形象的象征功能。如企業(yè)形象的象征。商品的品牌化傾向為市場營銷人員、視覺傳達設計師提供了新的具有戰(zhàn)略意義的思考途徑。2/3/202329品牌標志可以分為組織品牌標志和商品品牌標志兩種形式。(一)組織品牌標志組織品牌標志是企業(yè)形象的體現(xiàn)方式之一。通過組織品牌標志，把企業(yè)的理念、性質、規(guī)模、產品的主要特性等要素傳達給社會公眾，以便識別和認同。2/3/2023302000年歐洲足球聯(lián)合會標志2/3/202331聯(lián)合國國際婦女年2/3/202332組織品牌標志交通組織標志制造組織標志文化組織標志管理組織標志金融組織標志流通組織標志企業(yè)形象的體現(xiàn)方式2/3/202333總之，組織品牌標志具有象征企業(yè)信譽、代表企業(yè)的產品、觀念和行為的作用。2/3/202334(二)商品品牌標志商品品牌標志，又稱商標，是指通過注冊的商品標志，受到國家法律的保護。商品品牌標志是企業(yè)的代表形象，是產品的質量象征，也是企業(yè)的信譽保證。

2/3/202335日本菱志汽車美國摩托羅拉通訊產品2/3/202336商品品牌標志洗滌用品標志化妝用品標志文化用品標志服