36、《中華人民共和國廣告法》裁量實施標準序號 違法行為 處罰依據1 發布虛假 第五十五條第一款 違反本法規定，發布廣告的。 虛假廣告的，由市場監督管理部門責令停止發布廣告，責令廣告主在相應范圍內消除影響， 處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款， 廣告費用無法計算或者明顯偏低的， 處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；兩年內有三次以上違法行為或者有其他嚴重情節的，處廣告費用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業執照，并由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件、一年內不受理其廣告審查申請。

適用情形從輕 符合《規定》第十三條情形的。一般 符合《規定》第十五條情形的。從重 符合《規定》第十四條情形的。

裁量實施標準責令停止發布廣告，責令廣告主在相應范圍內消除影響，處廣告費用3倍以上3.6倍以下的罰款；廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上四十四萬元以下的罰款。責令停止發布廣告，責令廣告主在相應范圍內消除影響，處廣告費用3.6倍以上4.4倍以下的罰款；廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處四十四萬元以上七十六萬元以下的罰款。情節較為嚴重的，責令停止發布廣告，責令廣告主在相應范圍內消除影響，處廣告費用4.4倍以上5倍以下的罰款；廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處七十六萬元以上一百萬元以下的罰款；兩年內有三次以上違法行為或者有其他嚴重情節的，處廣告費用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業執照，并由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件、一年內不受理其廣告審查申請。醫療機構有前款規定違法行為，情節嚴重的，除由市場監督管理部門依照本法處罰外，衛生行政部門可以吊銷診療科目或者吊銷醫療機構執業許可證。12廣告經營第五十五條第三款廣告經營者、廣告發布者、廣告發布者者明知或者應知廣告虛假仍設計、制作、代理、明知或者應知發布的，由市場監督管理部門沒收廣告費用，并廣告虛假仍設處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用計、制作、代理、無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百發布的。萬元以下的罰款；兩年內有三次以上違法行為或者有其他嚴重情節的，處廣告費用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，并可以由有關部門暫停廣告發布業務、吊銷營業執照、吊銷廣告發布登記證件。

從輕 符合《規定》 沒收廣告費用，并處廣告費用 3倍以上 3.6倍以下的第十三條情形 罰款；廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬的。 元以上四十四萬元以下的罰款。一般 符合《規定》 沒收廣告費用，并處廣告費用 3.6倍以上 4.4倍以下第十五條情形 的罰款；廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處四十的。 四萬元以上七十六萬元以下的罰款。從重符合《規定》情節較為嚴重的，沒收廣告費用，并處廣告費用4.4第十四條情形倍以上5倍以下的罰款；廣告費用無法計算或者明顯的。偏低的，處七十六萬元以上一百萬元以下的罰款；兩年內有三次以上違法行為或者有其他嚴重情節的，處廣告費用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，并可以由有關部門暫停廣告發布業務、吊銷營業執照、吊銷廣告發布登記證件。23違反規定第五十七條有下列行為之一的，由市場監發布禁止情形督管理部門責令停止發布廣告，對廣告主處二十廣告，涉及處方萬元以上一百萬元以下的罰款，情節嚴重的，并藥廣告、藥品類可以吊銷營業執照，由廣告審查機關撤銷廣告審易制毒化學品查批準文件、一年內不受理其廣告審查申請；對廣告、戒毒治療廣告經營者、廣告發布者，由市場監督管理部門的醫療器械和沒收廣告費用，處二十萬元以上一百萬元以下的治療方法廣告，罰款，情節嚴重的，并可以吊銷營業執照、吊銷聲稱全部或者廣告發布登記證件。部分替代嬰兒（一）發布有本法第九條、第十條規定的禁乳制品、飲料和止情形的廣告的；其他食品廣告，（二）違反本法第十五條規定發布處方藥違規發布煙草廣告、藥品類易制毒化學品廣告、戒毒治療的醫廣告、不利于未療器械和治療方法廣告的；成年人身心健（三）違反本法第二十條規定，發布聲稱全康網絡游戲等部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他廣告，以及利用食品廣告的；廣告推銷禁止（四）違反本法第二十二條規定發布煙草生產、銷售的產廣告的；品或者提供的（五）違反本法第三十七條規定，利用廣告服務，或者禁止推銷禁止生產、銷售的產品或提供的服務，或者發布廣告的商禁止發布廣告的商品或者服務的；品或者服務的。（六）違反本法第四十條第一款規定，在針對未成年人的大眾傳播媒介上發布醫療、藥品、保健食品、醫療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康網絡游戲廣告的。

從輕 符合《規定》 責令停止發布廣告，對廣告主處二十萬元以上四十四第十三條情形 萬元以下的罰款；對廣告經營者、廣告發布者沒收廣的。 告費用，處二十萬元以上四十四萬元以下的罰款。一般符合《規定》責令停止發布廣告，對廣告主處四十四萬元以上七十第十五條情形六萬元以下的罰款：對廣告經營者、廣告發布者沒收的。廣告費用，處二十萬元以上四十四萬元以下的罰款。從重符合《規定》情節較為嚴重的，責令停止發布廣告，對廣告主處七第十四條情形十六萬元以上一百萬元以下的罰款；情節嚴重的，并的。可以吊銷營業執照，由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件、一年內不受理其廣告審查申請；情節較為嚴重的，對廣告經營者、廣告發布者，由市場監督管理部門沒收廣告費用，處七十六萬元以上一百萬元以下的罰款；情節嚴重的，并可以吊銷營業執照、吊銷廣告發布登記證件。34違法發布第五十八條第一款有下列行為之一的，由涉及醫療、藥市場監督管理部門責令停止發布廣告，責令廣告品、醫療器械、主在相應范圍內消除影響，處廣告費用一倍以上疾病治療功能、三倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏保健食品、酒低的，處十萬元以上二十萬元以下的罰款；情節類、教育培訓、嚴重的，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，招商、房地產、廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元種子、種畜禽、以上一百萬元以下的罰款，可以吊銷營業執照，種養殖等的廣并由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件、一年告，以及利未成內不受理其廣告審查申請：年人發布廣告，（一）違反本法第十六條規定發布醫療、藥違規利用自然品、醫療器械廣告的；人、法人或其他（二）違反本法第十七條規定，在廣告中涉組織作為廣告及疾病治療功能，以及使用醫療用語或者易使推代言人等違法銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語的；行為的。（三）違反本法第十八條規定發布保健食品廣告的；（四）違反本法第二十一條規定發布農藥、獸藥、飼料和飼料添加劑廣告的；（五）違反本法第二十三條規定發布酒類廣告的；（六）違反本法第二十四條規定發布教育、培訓廣告的；（七）違反本法第二十五條規定發布招商等有投資回報預期的商品或者服務廣告的；

從輕 符合《規定》 責令停止發布廣告，責令廣告主在相應范圍內消除影第十三條情形 響，處廣告費用 1倍以上1.6倍以下的罰款；廣告費的。 用無法計算或者明顯偏低的，處十萬元以上十三萬元以下的罰款。一般 符合《規定》 責令停止發布廣告，責令廣告主在相應范圍內消除影第十五條情形 響，處廣告費用 1.6倍以上 2.4倍以下的罰款，廣告的。 費用無法計算或者明顯偏低的，處十三萬元以上十七萬元以下的罰款。從重符合《規定》情節較為嚴重的，責令停止發布廣告，責令廣告主在第十四條情形相應范圍內消除影響，處廣告費用2.4倍以上3倍以的。下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處十七萬元以二十萬元以下的罰款；情節嚴重的，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，可以吊銷營業執照，并由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件、一年內不受理其廣告審查申請。醫療機構有前款規定違法行為，情節嚴重的，除由市場監督管理部門依照本法處罰外，衛生行政部門可以吊銷診療科目或者吊銷醫療機構執業許可證。4（八）違反本法第二十六條規定發布房地產廣告的；（九）違反本法第二十七條規定發布農作物種子、林木種子、草種子、種畜禽、水產苗種和種養殖廣告的；（十）違反本法第三十八條第二款規定， 利用不滿十周