開題報告PAGE71選題的背景和意義短視頻作為一種結合了多種表現形式的產物，其能夠在短時間內高效的傳遞出豐富的信息。而隨著近年來，快手、抖音、騰訊微視等短視頻APP的快速發展，消費短視頻的人均次數自然也是越來越高。然而，想要打造出一個更加優質的短視頻APP，自然也就離不開一個好的投放策略和運營模式。本文以抖音APP為例，通過總結其現有的投放投放營銷策略和運營方式以及存在的問題，提出了各方面策略優化的具體實施方式。1.1選題的背景近幾年，新媒體視角下短視頻類的APP憑借著承載信息量大、表達方式上的生動形象等特點迅速在互聯網上散播開來，開辟出了一種新的社交方式。視頻比圖片加文字的方式更對互聯網用戶的口味。2017年是中國短視頻領域出現爆發式增長的一年，抖音于2017年一躍而起變成為短視頻領域的領軍產品，時至今日依然是越來越火爆。行業普遍認為其市場的競爭力不容忽視，在未來的發展潛力亦是非常的大。短短1年時間，抖音為何能發展的如此迅速？其背后的投放投放營銷推廣模式值得人們去深思，其運營方式也更值得我們去推敲。抖音APP得益于其有效的市場投放投放營銷推廣策略以及成功的運營模式，以空白市場為依托，迅速的占領了短視頻市場。1.2國內外研究現狀及發展趨勢在國外，短視頻興起的風潮也是依然愈演愈烈。短視頻APP出現的最早時間是在2011年的3月，短視頻APPSocialcam在美國正式上線，app一上架就創下短短48小時內400萬的下載記錄。2011年4月推出的IOS版的Viddy，在其平臺上，用戶可以使用Viddy給短視頻添加各種風格的濾鏡和配上用戶喜歡的各種音樂，剪輯成一段不超過15秒的視頻小短片。Vine的出現代表著新媒體視角下短視頻類的APP正式進入到互聯網用戶的娛樂生活。但由于當時的客觀因素影響，拍攝剪輯和分享的技術還非常的不成熟，這兩個平臺都應為當時的移動設備鏡頭效果差、后期視頻剪輯和視頻的壓縮要求太高，而嚴重限制了平臺自身的發展。于是乎在2016年10月，由于該視頻平臺不與自己的內容創作者和用戶深入交流，使得平臺的調性扭曲，導致了大量的視頻制作者和用戶不斷的流失，Twitter不得不宣布關閉移動應用Vine。然而Vine的“死亡”非但沒有成為短視頻的消亡征兆，反而在那之后被視作互聯網內容行業的新“風口”，開始迅速的席卷全球的互聯網內容市場，并又將這股風潮刮回到了美國國內。近幾年來，短視頻APPTikTok在全世界范圍內獲得了非常強勁的發展勢頭。（TicTok是抖音在海外發行的版本）美國CNN在近期的報道中引用移動應用研究機構——SensorTower的最新報告數據，報道稱：TikTok在美國APPStore上的下載總量已達到8000萬次，全球范圍的APPStore其下載總量已經接近了8億次。CNN在報道講解到，其APP用戶可以在TikTok上發布有關烹飪、舞蹈和記錄日常打卡任務的分享短視頻，并且這些分享視頻可以進行各種基礎的編輯。和Instagram相似，用戶能夠在TikTok上進行關注他人，對視頻進行點選和評論等操作。并且TikTok的視頻也可以被轉發到其他得社交平臺，如Twitter和Instagram等。海頓在2014年發表的《Whyshort-formvideoisthefuture》研究報告中指出，通過對互聯網用戶的分析以及與使用短視頻應用的DAU（日活躍用戶數量的英文縮寫）可以得出，短視頻APP中短視頻的數量正在不斷呈現出爆發式的增長，而且用戶的粘性同樣也是保持著持續攀升的趨勢。而究其背后則是反映了互聯網用戶的日常瀏覽習慣正在由文字加圖片轉向視頻。在李、艾瑪的《SinaWeiboLaunchesShortViedoAPPMiaopaiandAnnounces500MillionUsers》報告中，通過以中國的新浪微博中的秒拍為樣本，綜合性的分析受眾的日常使用情況，其認為短視頻內容行業在中國的未來將會獲得到較大的發展，其報告中還將秒拍與Viddy、Vine、Instagram等短視頻APP進行橫向對比，指出秒拍雖然依靠新浪微博的基礎資源，在短期內獲得了大量用戶，但在另一方面也存在過度依賴等問題。根據全球最新的研究趨勢報告顯示：2019年移動互聯網的廣告市場容量呈現出指數級的上升。移動互聯網投放投放營銷在當前的國外已經成為了廣告投放投放營銷的重要戰場。YouTube如今一個月就會有15億用戶登錄，并且使用的人數還在不斷的增加。在互聯網世界中，有96%的美國在線青少年正在使用這個網站，一天觀看YouTube內容的時長，就超過十億個小時。其報告中表示；在2021年，可能有80%的互聯網流量與視頻內容相關。國內研究現狀：自從愛奇藝在2013年2月推出了啪啪奇開始，中國的短視頻風暴就開始有了興起的征兆。在那之后，秒拍、快手等短視頻應用APP更是如雨后春筍般出現在中國的互聯網應用市場，以至于連眾多的媒體人都紛紛將目光瞄準這了一領域，由此短視頻開始徹底的進入了中國互聯網用戶的視線。隨著更多新的新媒體視角下短視頻類APP出現，越來越多的人開始踏入這一領域。短視頻的類型也變得越來越豐富，技能分享、草根惡搞、網紅IP、街頭采訪、自制情景小短劇等等以鋪天蓋地的浪潮涌入受眾的眼中。易觀在《2017中國移動短視頻市場專題分析》一文中指出，而今在隨著互聯網時代科技技術和移動端科技迅猛發展的大背景下，生產短視頻的門檻也在不斷的降低。在智能手機出現以后，單純的基礎通信功能早已無法滿足用戶需求，愈來愈多的功能被植入到了手機里面。在視頻拍攝方面，由早期主打自拍美顏的美顏相機出現，再到現在如今的美拍這樣能直接智能美化攝影產品的應用出現，視頻的生產方式已經徹底告別了以往傳統的繁瑣生產過程?，F如今大多數的攝影類APP都能夠實現一鍵完成濾鏡、特效的智能剪輯，實現簡單的鏡頭切換等功能。普通用戶都僅僅只需在移動端下載好相關軟件就可以快捷的實現拍攝、編輯和即時分享。而隨著移動互聯網絡的普及以及近年來流量資費的逐步降低，也使得在碎片化時代下的用戶可以更加便捷和低成本的享受互聯網內容，當快節奏的生活將人們的時間分割時，大家漸漸就喜歡用那些只需較短注意力的內容來豐富自己的生活，短視頻便成為了互聯網時代下的寵兒?！?017短視頻行業研究報告》中指出，當下我國的短視頻行業正處于一個爆發式增長的時期，短視頻的市場規模接近了六十億人民幣，增長率較往年超過了兩倍。用戶使用自己的手機等移動設備拍攝出來的短視頻素材，大多時長是在幾秒以及到幾分鐘左右，前期的拍攝完成以后再使用APP自帶的美化、編輯等一系列的功能，對自己所拍攝的短視頻素材進行一鍵加工，在完成之后就可以上傳至APP或者通過各類方式分享到個人的微博、QQ、微信等社交平臺。同時，用戶不僅能夠使用移動短視頻APP進行視頻拍攝，也可以在相關平臺上進行觀看、點贊、評論和再次分析別人的短視頻作品。汪文斌在其發表的文章《以短見長——國內短視頻發展現狀及趨勢分析》一文中提出：“在當下，我國的短視頻行業正處于快速發展的過程中，其主要體現在新媒體視角下短視頻類機構和應用數量的不斷增加，生產發布的短視頻數量也在迅猛的增長，短視頻制作的手段和相應制作技術、表現形式得到不斷革新?！痹谖闹校粑谋蟊硎荆骸皬拈L遠上來看，非常看好移動短視頻的發展?！卑阶稍?017年上半年發布的《2017上半年中國短視頻市場研究報告》中，重點梳理了短視頻行業的發展歷程和發展現狀，其研究報告中表示短視頻行業內的頭部梯隊在市場上占有較為明顯的優勢。移動化、社交化、商業化是短視頻內容行業的主要特點。綜上所述，隨著近幾年互聯網上各類短視頻APP的出現，已經給人們的生活、娛樂等方式帶來巨大的改變。其巨大的影響力和廣泛的傳播范圍，勢必具有著巨大的市場空間，所以有關于短視頻的投放投放營銷策略和運營模式也成為學者和行業專家研究的熱點。但是由于移動短視頻APP真正的興起是在2015年左右，因此國內的相關研究還較少。在我國短視頻APP研究的進展仍屬于初級階段，研究成果所討論的重點涉及主要以下幾個方面:1、新媒體視角下短視頻類APP的廣告投放投放營銷策略；2、新媒體視角下短視頻類APP的廣告盈利模式；3、新媒體視角下短視頻類APP的問題改善與未來發展。2研究的基本內容本文的主要內容如下。第一章引言，主要對與本文相關的文獻資料進行了文獻綜述；整理了研究思路；提出了研究方法以及研究意義。第二章新媒體視角下短視頻類APP、廣告投放營銷的相關概述，主要表述了新媒體視角下短視頻類APP以及廣告投放營銷的定義；新媒體視角下短視頻類APP的分類和特點以及新媒體視角下短視頻類APP對廣告投放營銷所產生的影響。第三章為新媒體視角下短視頻類APP的廣告投放營銷策略及其效果分析，本章重點以抖音為例，簡單歸納了新媒體視角下短視頻類APP的廣告投放營銷策略的類型；對新媒體視角下短視頻類APP的廣告投放營銷策略效果以及新媒體視角下短視頻類APP的廣告投放營銷策略的利弊進行了分析第四章抖音APP廣告投放營銷的運營研究，主要內容是抖音APP的特征及其廣告盈利模式；抖音APP廣告投放營銷的運營現狀分析；抖音APP廣告投放營銷策略的利弊分析。第五章為新媒體視角下短視頻類APP廣告投放營銷策略與運營的改善之策，提出了豐富產品內容、提高視頻質量；加大視頻內容審核力度與監管；多元化融合加大跨界投放營銷和品牌投放營銷三點建議。2.1基本框架1.引言1.1研究背景與意義1.2文獻綜述1.6研究思路2.新媒體視角下廣告投放營銷的相關概述2.1新媒體視角下廣告投放營銷的定義概念2.2新媒體視角下短視頻類APP的分類和特點2.3新媒體視角下短視頻類APP對廣告投放營銷的影響3.新媒體視角下廣告投放營銷策略及其效果分析——以抖音為例3.1新媒體視角下抖音的廣告投放營銷策略的類型3.2新媒體視角下抖音的廣告投放營銷策略效果分析3.3抖音APP的廣告投放營銷策略的利弊分析4.抖音APP廣告投放營銷的運營研究4.1抖音APP的特征及其廣告盈利模式4.2抖音APP廣告投放營銷的運營現狀分析4.3抖音APP廣告投放營銷策略的利弊分析5.新媒體視角下抖音廣告投放營銷策略與運營的改善之策5.1豐富產品內容、提高視頻質量5.2加大視頻內容審核力度與監管5.3多元化融合加大跨界投放營銷和品牌投放營銷6.總結2.2研究的重點和難點在新媒體生態下，短視頻類APP如何創新，探索出可持續發展的方法，盡快適應分眾化、差異化的傳播趨勢，如何更好地改進投放營銷策略，揚長避短。不僅對媒體同行有更多的借鑒作用，指導和幫助具體的實踐行為，更有利于加大和提升運營的方式，從一次次問題中尋找更好的解決方案，同時也結合自媒體廣告更好的達到宣傳并營銷的目的，然后將流量變現。論文難點第一，由于受客觀條件限制，無法獲取大量、全面的一手資料和數據，致使研究的數據支撐不足；第二，由于調查和訪談的對象有一定局限性，致使對抖音APP的廣告推廣的特點掌握不到位，了解不充分；第三，由于本人個人的知識水平和學術能力有限，提出的建議可能會存在一些不足。2.3擬解決的關鍵問題本文主要解決的主要有以下問題：1、全面的掌握抖音APP廣告投放營銷的現狀；2、對相關的文獻進行歸納總結，切合實際的為改善抖音APP廣告投放營銷體系找方法。3研究的方法及措施文獻分析法：筆者充分利用了現有的資源，通過查閱書籍、報刊、雜志、網絡資料、期刊網論文等搜集方式獲取了大量與短視頻APP營銷策略與運營相關的資料，并對其進行歸類。案例分析法：筆者通過查閱已有的成功案例，分析案例成功的原因及其獨到之處。比較國內外本課題案例的異同。理論聯系實際：把大學期間所學的理論知識與相關資料、實際事例結合起來。運用分析與綜合、演繹與歸納以及抽象與概括等方法，對文獻資料進行深入的分析和研究。4預期成果通過本次研究的成果希望為我國移動短視頻APP廣告投放優化提供一定的理論和實踐依據，努力減少甚至避免它帶來的負面社會影響，鼓勵和獎勵原創視頻的生產，讓用戶產生更多興趣，提高新鮮感，提高短視頻內容多樣化，更好的發揮短視頻的有利影響，結合各種自媒體傳播，以及品牌合作從而達到營銷更大化目的。5研究工作進度計劃1.2019年11月10日-2019年12月5日，查找相關資料，聯系指導老師，確定論文選題。2.2019年12月6日-2020年1月1日，在指導老師的指導下，查找相關資料，撰寫開題報告。3.2020年1月2日-2020年2月23日，進一步收集資料，提交開題報告盲審。4.2020年2月24日-2020年3月13日，根據開題資格審查結果，整理論文寫作各階段資料，為論文開題答辯做好準備。5.2020年3月13日-2020年4月28日，根據開題評審老師的意見修改論文開題并定稿裝訂。6.2020年4月28日-2020年5月15日，整理論文寫作各階段資料，撰寫論文，完稿后申請論文答辯。參考文獻[1] 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