研究所營銷計(jì)劃管理制度研究所營銷計(jì)劃管理制度研究所營銷計(jì)劃管理制度研究所營銷計(jì)劃管理制度第一章總則第一條合用范圍本管理方法合用于。第二條目的為了實(shí)現(xiàn)市場發(fā)展的可連續(xù)性，渠道管理和資源配置的有序性，特?cái)M定營銷計(jì)劃管理制度。第三條原則營銷計(jì)劃堅(jiān)持發(fā)展希望、競爭、挑戰(zhàn)與可實(shí)行性、可操作性相聯(lián)合的原則，同時保證營銷估算與營銷計(jì)劃相般配的原則。第二章營銷計(jì)劃的組織管理第四條營銷計(jì)劃擬定營銷主管負(fù)責(zé)組織擬定營銷計(jì)劃，上報(bào)主管領(lǐng)導(dǎo)審查，主任審批并經(jīng)過主任辦公會審議通事后，下發(fā)各部門履行。第五條營銷計(jì)劃實(shí)行營銷主管負(fù)責(zé)組織實(shí)行。第六條營銷計(jì)劃實(shí)行監(jiān)察在營銷計(jì)劃實(shí)行過程中，營銷主管按期向主管領(lǐng)導(dǎo)（主任）進(jìn)行報(bào)告，主管領(lǐng)導(dǎo)（主任）負(fù)責(zé)工作協(xié)調(diào)解實(shí)行過程監(jiān)察。第七條實(shí)行成效查核主管領(lǐng)導(dǎo)（主任）負(fù)責(zé)對方案履行成效進(jìn)行查核。第三章營銷計(jì)劃擬定方法第八條類比法主要依據(jù)外面環(huán)境競爭狀況，主要競爭敵手的市場發(fā)展目標(biāo)和競爭策略等綜合要素而擬定的。第九條經(jīng)驗(yàn)對照法主要依據(jù)刊行室過去3-5年內(nèi)的營銷計(jì)劃履行成效以及下一年度經(jīng)營發(fā)展目標(biāo)、現(xiàn)有資源狀況等綜合要素而擬定的。第十條綜合法在類比法、經(jīng)驗(yàn)對照法的基礎(chǔ)上，考慮其余綜合要素進(jìn)行修正而擬定的。第四章營銷計(jì)劃管理內(nèi)容第十一條營銷計(jì)劃管理內(nèi)容（一）銷售計(jì)劃（二）市場促銷計(jì)劃（三）技術(shù)服務(wù)計(jì)劃（四）市場研究計(jì)劃（五）營銷估算計(jì)劃第五章銷售計(jì)劃第十二條銷售計(jì)劃擬定程序（一）由下至上每年的12月尾由各地區(qū)銷售員向營銷主管上報(bào)該地區(qū)的下年度銷售計(jì)劃。（二）由上至下營銷主管責(zé)成市場研究人員擬定單位年度銷售計(jì)劃書，并于每年的12月尾上報(bào)給營銷主管。（三）綜合均衡營銷主管共同營銷主管領(lǐng)導(dǎo)均衡各方面的信息擬定最后的銷售計(jì)劃書，上報(bào)主任進(jìn)行審批。第十三條銷售計(jì)劃方案審議第一主任召開單位高層（主任、副主任、主管所長等人構(gòu)成，此后簡稱“單位高層”）管理睬議，對方案進(jìn)行審查，達(dá)成必定共鳴以后，再召開主任辦公會（成員由各部門主管以上人員構(gòu)成，此后簡稱“主任辦公會”）對方案審議，審議通事后下發(fā)有關(guān)部門進(jìn)行履行。第十四條銷售計(jì)劃實(shí)行管理（一）銷售計(jì)區(qū)分解銷售主管共同銷售員將整體年度銷售計(jì)劃進(jìn)行分解成各地區(qū)市場銷售計(jì)劃，而后輔助地區(qū)銷售員將地區(qū)年度銷售計(jì)劃進(jìn)一步分解落實(shí)。（二）銷售計(jì)劃履行責(zé)任人銷售計(jì)劃履行分別由各地區(qū)銷售員來詳細(xì)實(shí)行。監(jiān)察查核人1）營銷主管負(fù)責(zé)對銷售計(jì)劃的實(shí)行過程進(jìn)行監(jiān)察和查核，并按期召開支售計(jì)劃達(dá)成協(xié)調(diào)會，一方面監(jiān)察銷售計(jì)劃的履行成效，另一方面幫助協(xié)調(diào)內(nèi)外面業(yè)務(wù)關(guān)系。2）營銷主管領(lǐng)導(dǎo)對營銷主管進(jìn)行監(jiān)察查核；主任對營銷主管領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行監(jiān)察查核。第六章市場促銷計(jì)劃第十五條促銷計(jì)劃擬定程序（一）由下至上每年的12月尾由市場推行人員向營銷主管上報(bào)該地區(qū)的下年度市場促銷計(jì)劃。（二）由上至下營銷主管責(zé)成市場研究人員擬定下年度市場促銷計(jì)劃書，并于每年的12月尾上報(bào)給營銷主管。（三）綜合均衡營銷主管共同營銷主管領(lǐng)導(dǎo)均衡各方面的信息擬定最后的市場促銷計(jì)劃書，上報(bào)主任進(jìn)行審批。第十六條市場促銷計(jì)劃方案審議第一主任召開單位高層（主任、副主任、主管所長等人構(gòu)成）管理睬議，對方案進(jìn)行審查，達(dá)成必定共鳴以后，再組織召開主任辦公會對方案審議，審議通事后下發(fā)有關(guān)部門進(jìn)行履行。第十七條市場促銷計(jì)劃實(shí)行管理（一）市場促銷計(jì)區(qū)分解銷售主管共同市場推行人員將整體年度市場促銷計(jì)劃進(jìn)行分解成詳細(xì)的營銷促銷實(shí)行方案，并將市場促銷計(jì)劃落實(shí)到各個月份，詳細(xì)方案籌備由市場推行人員進(jìn)行落實(shí)。（二）市場促銷計(jì)劃履行責(zé)任人市場推行人員負(fù)責(zé)履行市場促銷計(jì)劃。監(jiān)察查核人1）營銷主管負(fù)責(zé)對市場促銷計(jì)劃的實(shí)行過程進(jìn)行監(jiān)察和查核，并按期召開市場促銷計(jì)劃達(dá)成協(xié)調(diào)會，一方面監(jiān)察市場促銷計(jì)劃的履行成效，另一方面幫助協(xié)調(diào)內(nèi)外面業(yè)務(wù)關(guān)系。2）營銷主管領(lǐng)導(dǎo)對營銷主管進(jìn)行監(jiān)察查核；主任對營銷主管領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行監(jiān)察查核。第七章技術(shù)服務(wù)計(jì)劃第十八條技術(shù)服務(wù)計(jì)劃擬定程序（一）由下至上每年的12月尾由技術(shù)服務(wù)人員向營銷主管上報(bào)下年度技術(shù)服務(wù)計(jì)劃。（二）由上至下營銷主管責(zé)成市場研究人員擬定下年度技術(shù)服務(wù)計(jì)劃書，并于每年的12月尾上報(bào)給營銷主管。（三）綜合均衡營銷主管共同營銷主管領(lǐng)導(dǎo)均衡各方面的信息擬定最后的技術(shù)服務(wù)計(jì)劃書，上報(bào)主任進(jìn)行審批。第十九條技術(shù)服務(wù)計(jì)劃方案審議第一主任召開單位高層管理睬議，對方案進(jìn)行審查，達(dá)成必定共鳴以后，再召開主任辦公會對方案審議，審議通事后下發(fā)有關(guān)部門進(jìn)行履行。第二十條技術(shù)服務(wù)計(jì)劃實(shí)行管理（一）技術(shù)服務(wù)計(jì)區(qū)分解銷售主管共同技術(shù)服務(wù)人員將整體年度技術(shù)服務(wù)計(jì)劃進(jìn)行分解成詳細(xì)的技術(shù)服求實(shí)行方案，并將技術(shù)服務(wù)計(jì)劃落實(shí)到各個月份，詳細(xì)方案籌備由技術(shù)服務(wù)人員進(jìn)行落實(shí)。（二）技術(shù)服務(wù)計(jì)劃履行責(zé)任人技術(shù)服務(wù)人員負(fù)責(zé)履行技術(shù)服務(wù)計(jì)劃。監(jiān)察查核人（1）營銷主管負(fù)責(zé)對技術(shù)服務(wù)計(jì)劃的實(shí)行過程進(jìn)行監(jiān)察和查核，并按期召開技術(shù)服務(wù)計(jì)劃達(dá)成協(xié)調(diào)會，一方面監(jiān)察技術(shù)服務(wù)計(jì)劃的履行成效，另一方面幫助協(xié)調(diào)內(nèi)外面業(yè)務(wù)關(guān)系。2）營銷主管領(lǐng)導(dǎo)對營銷主管進(jìn)行監(jiān)察查核；主任對營銷主管領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行監(jiān)察查核。第八章市場研究計(jì)劃第二十一條市場研究計(jì)劃擬定程序每年的12月尾由市場研究人員向營銷主管上報(bào)下年度市場研究計(jì)劃，而后，營銷主管共同營銷主管領(lǐng)導(dǎo)均衡各方面的信息擬定最后的市場研究計(jì)劃書，上報(bào)主任進(jìn)行審批。第二十二條市場研究計(jì)劃方案審議第一主任召開單位高層管理睬議，對方案進(jìn)行審查，達(dá)成必定共鳴以后，再召開主任辦公會對方案審議，審議經(jīng)過后下發(fā)有關(guān)部門進(jìn)行履行。第二十三條市場研究計(jì)劃實(shí)行管理（一）市場研究計(jì)區(qū)分解銷售主管共同市場研究人員將整體年度市場研究計(jì)劃進(jìn)行分解成詳細(xì)的市場研究實(shí)行方案，并將市場研究計(jì)劃落實(shí)到各個月份，詳細(xì)方案籌備由市場研究人員進(jìn)行落實(shí)。（二）市場研究計(jì)劃履行責(zé)任人市場研究人員負(fù)責(zé)履行市場研究計(jì)劃。監(jiān)察查核人1）營銷主管負(fù)責(zé)對市場研究計(jì)劃的實(shí)行過程進(jìn)行監(jiān)察和查核，并按期召開市場研究計(jì)劃達(dá)成協(xié)調(diào)會，一方面監(jiān)察市場研究計(jì)劃的履行成效，另一方面幫助協(xié)調(diào)內(nèi)外面業(yè)務(wù)關(guān)系。2）營銷主管領(lǐng)導(dǎo)（副主任）對營銷主管進(jìn)行監(jiān)察查核；主任對營銷主管領(lǐng)導(dǎo)（副主任）進(jìn)行監(jiān)察查核。第九章營銷估算計(jì)劃第二十四條營銷估算計(jì)劃擬定程序營銷主管依據(jù)年度銷售計(jì)劃、市場促銷計(jì)劃、技術(shù)服務(wù)計(jì)劃、市場研究計(jì)劃等實(shí)行方案的市場估算狀況進(jìn)行綜合平衡，擬定出相應(yīng)的營銷估算計(jì)劃，上報(bào)營銷主管進(jìn)行審查，方案通事后再上報(bào)主任進(jìn)行審批。第二十五條營銷估算計(jì)劃方案審議第一主任召開單位高層管理睬議，對方案進(jìn)行審查，達(dá)成必定共鳴以后，再召開主任辦公會對方案審議，審議經(jīng)過后下發(fā)有關(guān)部門進(jìn)行履行。第二十六條營銷估算計(jì)劃實(shí)行管理（一）營銷估算計(jì)區(qū)分解銷售主管組織召開部門協(xié)調(diào)會，審議確立營銷估算計(jì)劃分派方案，審議通事后，各負(fù)其責(zé)進(jìn)行履行。（二）營銷估算計(jì)劃履行責(zé)任人銷售人員、市場推行人員、技術(shù)服務(wù)人員、市場研究人員分別按相應(yīng)的履行方案和營銷分派估算額度進(jìn)行履行。監(jiān)察查核人1）營銷主管負(fù)責(zé)對營銷計(jì)劃和營銷估算計(jì)劃的實(shí)行過程進(jìn)行監(jiān)察和查核，并按期召開營銷計(jì)劃和營銷估算計(jì)劃達(dá)成協(xié)調(diào)會，一方面監(jiān)察營銷計(jì)劃的履行成效，另一方面審查營銷估算的支出狀況，同時協(xié)調(diào)財(cái)務(wù)部門賜予財(cái)務(wù)的支持和保障。2）營銷主管領(lǐng)導(dǎo)對營銷主管進(jìn)行監(jiān)察查核；主任對營銷主管領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行監(jiān)察查核。第十章營銷計(jì)劃實(shí)行成效評估第二十七條評估主要指標(biāo)（一）計(jì)劃擬定的正確率（二）計(jì)劃履行、控制的有效性（三）計(jì)劃的達(dá)成率第二十八條評估方法（一）評估時間周期每3、6個月分別對計(jì)劃履行成效評估一次（二）評估方法主要采納內(nèi)部訪談與會談會等形式相聯(lián)合的方法。例如：由主任或其余有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)對有關(guān)人員進(jìn)行個別溝通/訪談，對計(jì)劃履行成效進(jìn)行測評；也能夠經(jīng)過會談會的形式來暢聊計(jì)劃履行的成效、現(xiàn)存的問題和需要調(diào)整的方面等。第十一章附則第二十九條本管理方法由營銷主管負(fù)責(zé)解說。第三十條本管理方法的制定或許改正由營銷主管負(fù)責(zé)，報(bào)主任同意后履行。第三十一條本管理方法自公布之日起實(shí)行。內(nèi)容總結(jié)

（1）研究