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傳統中小企業網絡營銷執行現狀與趨勢分析

先讓我們看看目前企業在網絡營銷執行過程中存在的問題:2010年6月份,我曾經提出過傳統小企業網絡營銷應用現狀的七彩虹理論,并公開在一次中小企業電子商務研討會上做了發布和說明;七彩虹分別代表七個顏色,七個顏色又分別對應七個問題:彩虹形成的過程:彩虹是氣象中的一種光學現象。當陽光照射到半空中的大小不同水珠,光線被折射及反射后,在天空上形成拱形的七彩的光譜。彩虹的七種顏色:赤、橙、黃、綠、青、藍、紫讓我們看看,傳統企業網絡營銷意識的形成過程:從企業接觸互聯網知識,并接觸到各種類型的大小網絡公司后,別人告知或者自己領悟以后,所形成的一種網絡營銷認識。意識表現七種顏色:赤、橙、黃、綠、青、藍、紫七個顏色對應七個字:心、力、急、舍、盲、忙、茫赤也就是紅,紅色代表激情,企業對網絡營銷這個事情來講,從應用的規模上看,大家都有在用了。那也就是說從內心是有愛的,是有激情的,是很想通過互聯網來給企業帶來一些新的機遇的,甚至部分企業向轉型成純電子商務的模式的。橙色代表一種活力,一種力量。本屆世界杯的亞軍是哪個隊,荷蘭隊!被稱為橙色軍團。代表力量。但是我覺得企業在網絡營銷的執行層面上是乏力的,缺少力量的。有心無力;黃色代表不健康的顏色。黃色思維取向代表一種沖動!社么叫沖動!容易被一些感覺很好的東西所蒙蔽,而忽略了一些本質的東西,急于求成,不能持久,快進快出,沒辦法將網絡營銷推向一個理想的高潮。亮哥哥接觸到很多企業做個網站就想有很大的效果,做個百度,投兩個月,感覺沒想象的那么好,不投了等等,都是一種急于求成的表現。綠色代表環保,低碳!舍!不舍不得,小舍小得,大舍大得,這很像環保產業的發展,前期會大量投入,包括研發,包括清除低產能的一些公司等,最后才能得到一個長期的綠色。那么,現在的企業網絡營銷因為看不清前景,在人才和資金上的投入還是有點舍不得。青色代表模糊不清,盲,人云亦云,缺少分析;有一種疾病叫青光眼,我老奶奶就是青光眼,眼睛視力模糊,看不清楚,走路要摸著走。那么現在的企業也存在類似的問題,就是看不清,所以只能是跟著走,別人做什么,自己也做什么,缺少對自己企業實際情況的分析。那我給青定義的詞是盲目。藍色代表工作色,藍領,忙,沒有時間!與藍領相對的是白領,因為白領每天的工作比較舒服,收入比較高。但是藍領每天很忙,沒時間,收入還低。企業網絡營銷也是一樣,感覺就跟藍領一樣,沒時間,老板沒時間自己操作,職員呢也要做其他事情,反正負責網絡的就沒時間。紫色是代表一種浪漫色,神秘、高貴,是每一個人都憧憬的東西。企業做網絡營銷也會憧憬未來,同時也感覺有些許神秘,整體來講,不知道從何下手,未來又無法預知,總之就是迷茫。所以,紫色代表茫。最后我們明確一個事實:企業網絡營銷經歷了網站+推廣+轉化的產品時代后,在目前培訓行業的火爆盛行后,企業必將進入一個嶄新的執行時代!本文原創日期為2010年9月30號下午2點

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