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傳統中小企業網絡營銷執行現狀與趨勢分析

先讓我們看看目前企業在網絡營銷執行過程中存在的問題：2010年6月份，我曾經提出過傳統小企業網絡營銷應用現狀的七彩虹理論，并公開在一次中小企業電子商務研討會上做了發布和說明;七彩虹分別代表七個顏色，七個顏色又分別對應七個問題：彩虹形成的過程：彩虹是氣象中的一種光學現象。當陽光照射到半空中的大小不同水珠，光線被折射及反射后，在天空上形成拱形的七彩的光譜。彩虹的七種顏色：赤、橙、黃、綠、青、藍、紫讓我們看看，傳統企業網絡營銷意識的形成過程：從企業接觸互聯網知識，并接觸到各種類型的大小網絡公司后，別人告知或者自己領悟以后，所形成的一種網絡營銷認識。意識表現七種顏色：赤、橙、黃、綠、青、藍、紫七個顏色對應七個字：心、力、急、舍、盲、忙、茫赤也就是紅，紅色代表激情，企業對網絡營銷這個事情來講，從應用的規模上看，大家都有在用了。那也就是說從內心是有愛的，是有激情的，是很想通過互聯網來給企業帶來一些新的機遇的，甚至部分企業向轉型成純電子商務的模式的。橙色代表一種活力，一種力量。本屆世界杯的亞軍是哪個隊，荷蘭隊!被稱為橙色軍團。代表力量。但是我覺得企業在網絡營銷的執行層面上是乏力的，缺少力量的。有心無力;黃色代表不健康的顏色。黃色思維取向代表一種沖動!社么叫沖動!容易被一些感覺很好的東西所蒙蔽，而忽略了一些本質的東西，急于求成，不能持久，快進快出，沒辦法將網絡營銷推向一個理想的高潮。亮哥哥接觸到很多企業做個網站就想有很大的效果，做個百度，投兩個月，感覺沒想象的那么好，不投了等等，都是一種急于求成的表現。綠色代表環保，低碳!舍!不舍不得，小舍小得，大舍大得，這很像環保產業的發展，前期會大量投入，包括研發，包括清除低產能的一些公司等，最后才能得到一個長期的綠色。那么，現在的企業網絡營銷因為看不清前景，在人才和資金上的投入還是有點舍不得。青色代表模糊不清，盲，人云亦云，缺少分析;有一種疾病叫青光眼，我老奶奶就是青光眼，眼睛視力模糊，看不清楚，走路要摸著走。那么現在的企業也存在類似的問題，就是看不清，所以只能是跟著走，別人做什么，自己也做什么，缺少對自己企業實際情況的分析。那我給青定義的詞是盲目。藍色代表工作色，藍領，忙，沒有時間!與藍領相對的是白領，因為白領每天的工作比較舒服，收入比較高。但是藍領每天很忙，沒時間，收入還低。企業網絡營銷也是一樣，感覺就跟藍領一樣，沒時間，老板沒時間自己操作，職員呢也要做其他事情，反正負責網絡的就沒時間。紫色是代表一種浪漫色，神秘、高貴，是每一個人都憧憬的東西。企業做網絡營銷也會憧憬未來，同時也感覺有些許神秘，整體來講，不知道從何下手，未來又無法預知，總之就是迷茫。所以，紫色代表茫。最后我們明確一個事實：企業網絡營銷經歷了網站+推廣+轉化的產品時代后，在目前培訓行業的火爆盛行后，企業必將進入一個嶄新的執行時代!本文原創日期為2010年9月30號下午2點

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