企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，應(yīng)從“搶名”開(kāi)始

1說(shuō)一件小事。原以為不值一提，但是想想，還是需要強(qiáng)調(diào)一下。算是作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人送給企業(yè)以及機(jī)構(gòu)們的最簡(jiǎn)單的話兒。2故事的開(kāi)頭總是這樣：光陰荏苒，歲月如梭……每去一個(gè)新網(wǎng)站，我總想著注冊(cè)我最經(jīng)常用的網(wǎng)名;自從sns以及微博流行以來(lái)，我總是想著注冊(cè)我的實(shí)名。但是，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)的提示是：用戶名已經(jīng)被注冊(cè)……于是，我就會(huì)在我想要的那個(gè)名字后面加個(gè)數(shù)字：比如1、2、3之類等等。中文名，確實(shí)是稀缺資源。中國(guó)有這么多人，同名同姓的太多了，無(wú)論是現(xiàn)實(shí)還是網(wǎng)絡(luò)，都是如此;想要讓別人對(duì)你的名字和個(gè)人印象深刻，要么是成為公眾人物，要么是在網(wǎng)絡(luò)里快一步的搶個(gè)實(shí)名。3企業(yè)的名字也是如此。4互聯(lián)網(wǎng)誕生四十多年了，來(lái)到中國(guó)也有十幾年了，應(yīng)該說(shuō)很多人和很多企業(yè)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)都很有認(rèn)識(shí)。但是依然會(huì)存在很多問(wèn)題。5微博里發(fā)生了一件事，說(shuō)的就是“搶名”要趁早。微博上一直有一個(gè)叫“星巴克”的認(rèn)證帳號(hào)，是個(gè)人賬號(hào);不是那家我們都熟悉的世界級(jí)咖啡連鎖店的賬號(hào)。某日，其在微博中爆料：“星巴克公司要進(jìn)入微薄新浪微薄的朋友給我打電話讓我讓一名字糾結(jié)……”這說(shuō)明兩個(gè)問(wèn)題：一是微博引起這家知名企業(yè)的注意，他們想開(kāi)設(shè)企業(yè)賬號(hào);二是說(shuō)明星巴克這家企業(yè)之前忽視了中國(guó)微博的發(fā)展。6隱藏的思考是：在互聯(lián)網(wǎng)層面，諸如“星巴克”之類的公眾有一定認(rèn)知的名詞是否可以被個(gè)人隨意的注冊(cè)以及使用?還有就是，類似于微博運(yùn)營(yíng)商，是否應(yīng)該對(duì)公共名詞進(jìn)行一定的限制?7在媒體的描述中，星巴克是一家很重視互聯(lián)網(wǎng)的公司，且有不少的成功案例。但是在此次事件中，星巴克卻受人話柄，如果他們“搶名”趁早的話也就不會(huì)出現(xiàn)這個(gè)麻煩。對(duì)于星巴克來(lái)說(shuō)，其實(shí)這應(yīng)該不算是特別大的問(wèn)題，只要注意溝通的技巧和照顧到多方的利益，應(yīng)該能夠得到很好的解決。但是這次的事件卻足以給很多企業(yè)再次提了一個(gè)醒，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，不僅僅要將互聯(lián)網(wǎng)作為簡(jiǎn)單的媒體對(duì)待，而要有足夠的重視，以及要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展有一定的認(rèn)知和判斷。8其實(shí)很多企業(yè)都已經(jīng)吃過(guò)“域名”的虧，但是好像并沒(méi)有引起未戒。9在中國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展還有有一定的規(guī)律可尋的。比如說(shuō)，是否有成功的國(guó)外經(jīng)驗(yàn)可以借鑒，模仿國(guó)外的模式在中國(guó)獲得成功似乎已經(jīng)被驗(yàn)證;比如說(shuō)，是否是網(wǎng)絡(luò)巨頭們所力推的新模式;以及，流量劇增用戶群體廣泛等等。更重要的是，類似于注冊(cè)賬號(hào)這樣的行為，是免費(fèi)的，舉手之勞罷了。僅僅是注冊(cè)罷了，是否能夠運(yùn)營(yíng)好，還是其后的事情。10網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷喊了這么多年，互聯(lián)網(wǎng)革命也叫嚷了好久。但是似乎還有很多企業(yè)需要真正的認(rèn)識(shí)互聯(lián)