綠城服務季之"親水節"體驗活動夏日清涼終端生動化建議方案第一部分活動構思第二部分活動策略第三部分活動執行CONTENTS"親水節"體驗活動我們之前的問題：銷售乏力，不是因為利益點不夠，而是缺乏熱點活動構思造熱點創造具有吸引力的熱點話題引爆業主參與興趣引發業主自主傳播可復制環節簡單參與性強全國推廣五大節活動節日化與原四節組成五節，填補夏日空白活動構思終端生動化建議方案第一部分活動構思第二部分活動策略第三部分活動執行CONTENTS"親水節"體驗活動一舉兩得送水和洗衣業務有機融合一個活動，兩項推廣使活動內容更豐富飽滿，提高參與熱情，吸引重復參與水洗結合活動策略促進銷售與業主建立長期聯系，臨門一腳，促成銷售用途多元一物多用，即可抵價，又可用于員工評估、兒童玩具…銷售切入長期露出抵價優惠，不致丟棄長期露出logo及icon強化業主認知特殊銷售道具活動策略擴大受眾面利用兒童貪玩的天性，吸引全家參與，讓更多業主了解、體驗到綠城服務人文關懷親子活動有助于兒童身心健康，用豐富有趣的活動內容，增加親子交流機會，體現綠城服務的人文關懷親子主題活動策略主題

親水節

海豚心沒大沒小7.15-8.25免費洗玩具

清潔日玩不臟9.1-9.30四件套優惠清涼夏日，與水相伴親子同樂樂翻天活動策略比賽引爆現場氣氛休閑感受貼心服務活動形式娛樂休閑激烈競爭活動策略活動結束后，弄濕、弄臟的衣服交由綠城服務統一清洗，并送貨上門服務保證換收洗送活動策略活動主策略為綠城業主“打造一場盛大的水上娛樂派對”將水及洗衣服務融入之活動當中，通過活動的舉辦，增加水及洗衣的訂購服務取締原有的入場券形式，增設專屬綠城服務特色的“游戲幣”模式，憑“幣”入場活動的安排通過總（分）兩部分內容進行，分活動分散在每個星期舉行在后期的活動分為中，增設一些小活動進行水及洗衣的推廣活動策略活動策略時間軸7月26-27日8月2-3日8月9-10日8月16-17....鑒于活動的復雜程度，一些道具設施需要提前預訂及制作，所以活動時間開始的時間安排在26日左右開始。五大園區每個園區均有一場規模類似的水上樂園的娛樂體驗活動在后期小活動當中則為一些輔助類/與送水及洗衣類相關的一些小活動進行推廣及促銷1.活動前夕，在5大園區周邊小區粘貼海報進行宣傳2.第一場活動地點選擇城西具有代表的小區,場地比較大的小區進行1.第二場活動在另外一個園區進行復制第一場活動2.在第二場活動舉辦時,可在前一個園區同步進行小型活動推廣洗衣及送水服務1.前五周內進行同樣活動的復制，后期活動時舉辦過大型活動的小區小型活動推廣2.整個活動時間持續在9月中旬結束3.在活動推廣過程當中，通過游戲幣/活動/洗衣送水服務完美結合，實現后兩者的實際銷售4.活動過程當中可在現場設立多處點位，以洗衣送水為主，其余的一些服務類型為副，輔助類型的服務商家可通過商業支持形式入駐小區內5.具體的活動形式由綠城服務定奪活動策略銷售切入點通過較吸引/夏季主流活動吸引業主的高度參與，通過活動本身激發業主參與，從而實現銷售性質。親水節大型水上樂園派對（接受度高/娛樂度高/當季主流活動）參與規則：需憑證才可進入如何獲取憑證：可選擇辦卡或一次性洗衣送水消費參與活動：通過等量換取憑證參與每項水上活動強制性消費（但針對活動易接受）價值對等（消費與娛樂心態對等）循環利用：使換取的憑證流動起來重復消費（活動每周反復，消費即可附加）將消費憑證賦予價值及內容，我們將第三方介質定義為“小蜜”活動策略游戲幣使用（小蜜）活動策略小蜜存在感——搭建綠城服務平臺，打造綠城虛擬貨幣流通場所識別性綠城貨幣價值感防偽備注：此“貨幣”并非大范圍進行流通，前期僅僅通過與活動的緊密結合實現送水洗衣服務的銷售量提升，若流通范圍較廣，后期可深入進行整改，可貫穿整個綠城服務體系。活動策略綠城貨幣名稱形象形狀顏色識別性防偽特殊材質高科技價值感套裝精美多用途小蜜設計活動策略名稱小蜜形象形狀及顏色圓形正面形象、背面logo黃、黑小蜜設計——造型活動策略PVC/滴塑光感技術/溫感技術小蜜設計——防偽活動策略套裝銷售“蜜袋”錢袋+小蜜精美錦囊繡logo及形象既體現貨幣價值感又提升服務滿意度備注：通過套裝的形式，可增加小蜜的美觀及業主的易接受度，更能方便收納，參與活動時易存放，不易被盜取等特點。小蜜設計——高價值感套裝活動策略通過小蜜的推出及流通，使送水洗衣服務銷售度上升通過活動的舉辦，加深業主對綠城服務的滿意度及接受度豐滿綠城服務活動架構，建立五大節體系由淺入深，實現整個綠城服務體系緊密結合以小見大，最總實現綠城服務部門簡潔化操作活動策略目標終端生動化建議方案第一部分活動構思第二部分活動策略第三部分活動執行CONTENTS"親水節"體驗活動親水節總覽海豚心---“沒大沒小”清潔日---“玩不臟”1親水大沖關2親水大狂歡3親水樂園4親水小畫家5親水躺拍主體活動親子互助，沖關贏獎潑水狂歡，全民參與水上游樂園趕走炎熱，清涼一夏兒童水彩畫比賽游戲、比賽結合摸爬滾打，記錄精彩瞬間活動類型競技比賽類休閑娛樂類競技比賽類休閑娛樂類活動執行親水大海豚多個大海豚同時在小區內展示并結合kv版宣傳活動信息活動執行親水大沖關每周舉辦一期簡單的水上沖關比賽，親子同上陣，計時排名參與即送額外游戲幣；二三等獎為獎品+游戲幣；一等獎為月度水卡/洗衣卡；每期都參加者，可根據總成績排名一等獎為年度水卡/洗衣卡子活動簡介活動執行親水大樂園游泳、水上滑梯、氣墊船……應有盡有，親子互動，想怎么玩就怎么玩，把炎熱丟一邊，只有清涼快樂有綠城服務，不怕濕子活動簡介活動執行親水大狂歡全民同樂，無分彼此在水的世界里盡情狂歡，趕走炎熱有綠城服務，不怕濕子活動簡介活動執行親水小畫家邀請業主兒童，現場繪畫，水彩畫作品統一展覽，并由業主投票決出前三名。參與即送額外游戲幣；二三等獎為獎品+游戲幣；一等獎為月度水卡/洗衣卡+游戲幣；有綠城服務，不怕臟子活動簡介活動執行親水躺拍釋放創意，隨意拍躺著拍、趴著拍、翻滾拍……想怎么拍就怎么拍，哪怕地上全是灰塵、泥土有綠城服務，不怕臟子活動簡介活動執行活動配套設施儲物間：供業主臨時存放換洗衣物等個人物品。應有對應號牌更衣間：供業主更換弄濕、弄臟的衣物回收處：回收業主更換的衣物，并登記業主姓名、電話、地址等信息。活動執行活動前期宣傳五大重點社區為核心輻射周邊社區“親水節”啟動儀式綠城服務發布會+首場重點社區活動“親水節”分賽活動重點社區巡展“親水節”完結報告競賽頒獎儀式優秀服務頒獎儀式前始中結活動進程活動執行22社區宣傳觸點一個親水節主畫面；兩個活動展架分別呈現活動介紹和活動事項；若干必要觸點主畫面海