世界杯來襲視頻網(wǎng)站營銷大戰(zhàn)再起

自制內(nèi)容成營銷主力與其他在線視頻網(wǎng)站還在“琵琶半遮臉”相比，一直以體育賽事內(nèi)容為傲的PPTV聚力方面已經(jīng)率先行動起來。在近日舉行的PPTV聚力“2014媒體資源推介會”上，PPTV聚力傾力打造的巴西世界杯“第1主場”大型策劃就首次公開亮相。“專業(yè)的媒體編輯團隊、全終端多屏收看平臺、靈活的節(jié)目形式合力打造了‘第1主場’的競爭優(yōu)勢。”據(jù)PPTV聚力體育事業(yè)部總經(jīng)理周亮介紹，世界杯從賽前到賽后，PPTV聚力準備了整整5個月的節(jié)目內(nèi)容，除了賽事直播，將先后推出多達12個自制節(jié)目，大賽期間將帶給用戶7×24小時無觀看死角直擊世界杯。周亮表示，PPTV聚力還將同步推出“校園世界杯”、“歐洲豪門中國行”等線下球迷活動，讓體育賽事直播也步入O2O時代。根據(jù)PPTV聚力此前直播歐洲杯的收視經(jīng)驗，其直播收視平均達CCTV5收視率的4成，高峰收視接近強勢衛(wèi)視媒體，取得突破10億流量、8億觀看人次的成績，伴隨體育用戶粘性以及忠誠度持續(xù)穩(wěn)居行業(yè)首位，今年巴西世界杯的直播或?qū)⒃賱?chuàng)佳績。“多年的自制內(nèi)容經(jīng)驗，將為今年的在線視頻網(wǎng)站世界杯營銷大戰(zhàn)提供更豐富的內(nèi)容載體。”PPTV聚力總裁助理兼銷售運營中心總經(jīng)理石蘇表示，與往屆的單純節(jié)目轉(zhuǎn)播不同，本屆世界杯的內(nèi)容將會呈現(xiàn)更多的自制元素，這都得益于在線視頻網(wǎng)站多年一直堅持的自制戰(zhàn)略。“2014年視頻網(wǎng)站不再是一個內(nèi)容搬運工。”石蘇對在世界杯到來之際，在線視頻網(wǎng)站通過自制內(nèi)容創(chuàng)造出全新的營銷產(chǎn)品充滿信心。獨家內(nèi)容成競爭焦點“世界杯的在線視頻版權可能要最后一刻才能宣布，但是基本上都能確定是誰能夠獲得了。”石蘇在接受南方日報記者采訪時認為，拿到版權無疑是今年世界杯營銷大戰(zhàn)的關鍵，獨家的版權對在線視頻網(wǎng)站而言更加具有無限的吸引力。據(jù)南方日報記者了解到，從2013年開始，隨著在線視頻網(wǎng)站在內(nèi)容意識方面的進一步加強，獨家和不分銷的內(nèi)容版權越來越普遍，而獨家內(nèi)容也逐漸成為了在線視頻網(wǎng)站競爭中的主要門檻。今年三月，愛奇藝方面就嘗試了將電影《北京愛情故事》獨家上線愛奇藝網(wǎng)絡院線，并僅在愛奇藝VIP會員頻道上映，在愛奇藝看來，這種獨播的形式不僅能夠提高用戶的粘度，還能培育用戶在付費看內(nèi)容方面的習慣。有業(yè)內(nèi)人士指出，雖然世界杯的賽事內(nèi)容和一般的電影大劇內(nèi)容在屬性上不太一致，但是如果能夠獲得獨家的內(nèi)容同樣能夠極大地提升用戶的關注度。據(jù)南方日報記者獲悉，雖然本屆世界杯的在線視頻版權不太可能由某一家在線視頻網(wǎng)站獨家獲得，但是圍繞世界杯周邊的一些明星資源和內(nèi)容資源，則極有可能成為在線視平網(wǎng)站建立獨家內(nèi)容競爭門檻的基礎。“樂視網(wǎng)就正計劃邀請C羅成為其世界杯內(nèi)容的代言人，這樣的營銷資源顯然堪比獨家賽事內(nèi)容了。”有在線視頻