互聯網電視發展的5大關鍵環節簡析

然而，與GoogleTV等互聯網電視業務在全球大行其道不同的是，在國內開展互聯網電視業務要復雜得多，運營資質、內容儲備、終端成熟度、寬帶CDN部署、運營經驗等五大關鍵環節缺一不可。那么，國內互聯網電視產業已經做好哪些準備了呢?資質必須跨過牌照這道坎根據廣電總局發布的監管文件，互聯網電視一體機及機頂盒，必須接入牌照持有者的播控平臺，才能讓用戶訪問互聯網電視。但截止目前，國家廣電總局只發放了7張互聯網電視牌照，分別授予了CNTV、百視通、華數、南方傳媒、湖南廣電、中國國際廣播電臺和中央人民廣播電臺。為了建立了影視劇內容通過接入播控平臺與用戶見面的合法通道，內容服務提供商爭先傍牌照持有者。2011年3月，南方傳媒與優朋普樂合資成立專門運營互聯網電視的子公司，截止目前，該運營實體的互聯網電視用戶數量已經超過了200萬，覆蓋人群超過600萬。這一模式很快被效仿。2011年下半年開始，包括樂視網、PPTV等在內的視頻公司紛紛接入電視機廠商和機頂盒產品，然而，這些行為很快被廣電總局叫停，因為這些公司提供的內容直接逾越了牌照持有者的播控平臺。2011年11月，廣電總局發布181號文，對互聯網電視監管進一步明確。隨后，樂視網、PPTV以及騰訊、奇藝等相繼傍上互聯網電視牌照商。但是，介于相關政策規定，內容提供商必須與牌照持有者成立合資公司，才能提供相關互聯網電視服務。而目前，從相關報道披露的信息看，樂視網與CNTV、PPTV與華數等的合作時間預期均為一年，顯然并非合資公司。而只有騰訊宣布與CNTV成立的合資公司已于2012年1月18日在天津掛牌。另有市場傳言，百度旗下視頻網站愛奇藝將與中央人民廣播電臺合作成立合資公司，但目前尚無明確信息披露。雖然牌照是互聯網電視產業的一道坎，但通過互聯網為用戶提供視聽節目，是廣電系企業在電信系企業的壓力下持續保持競爭力的關鍵業務，因此，互聯網電視產業將獲得更多產業政策支持。內容網絡視頻企業加強內容儲備2010年開始非理性暴漲的影視劇內容版權費，將網絡視頻產業拉入了高投入低產出的深淵。有數據顯示，樂視網去年年底就花完了7億元的IPO融資。此外，也有公開資料顯示，截止2011年11月，樂視網使用近3億余元用于購買版權，但如此大的投資，所實現的凈利潤僅為2075.52萬元，凈利率僅在7%左右。盡管成本高昂，利潤率非常低，但這并未能使網絡視頻企業停止增加內容儲備。事實上，近乎所有的網絡視頻企業都在加強內容儲備，不管是優酷、土豆還是搜狐視頻、愛奇藝、優朋普樂，各家均在內容版權上花費了巨額資金。雖然內容版權費因各家的儲備競賽而一路走高，但這也為中國的影視劇版權產業凈化了環境，只有正版化，影視劇產業才能健康發展，而只有理性化，才能保持可持續發展。值得慶幸的是，土豆網高管在日前的財報說明會上表示，版權價格漲幅正在趨于穩定。相對而言，互聯網電視企業優朋普樂在內容儲備上比較冷靜，該公司在2009年與搜狐等成立反盜版聯盟，隨即與美國好萊塢索尼、華納兄弟、派拉蒙、環球、福克斯五大電影公司建立合作伙伴關系并購買了大量正版電影，此外還與香港寰亞、寰宇、嘉禾、東方等主流電影公司主流片源內容上確立了獨家戰略合作伙伴關系。從目前看，這一早期積累(版權費暴漲之前)為該公司的互聯網電視業務打下了重要基礎。如今，該公司在互聯網電視運營平臺上提供的電影超過了4000部，電視劇節目內容超過了20000小時。終端多款互聯網電視終端出現在至關重要的終端適配上，百視通、華數、南方傳媒(優朋普樂)等最近幾年做了大量的推進工作。目前，這三家企業的互聯網電視平臺已經可以與國內所有主流電視機廠商產品進行適配。包括創維、海爾、TCL、長虹、康佳等公司已經推出了多款互聯網電視終端，并在市場上取得了非常不錯的成績。不久前，有廣電總局科技司有關人士表示，截止2011年年底，國內互聯網電視一體機的用戶數量超過了IPTV的1350萬，加上約有300萬的機頂盒用戶，互聯網電視用戶截止2月底已經接近2000萬，而這一數據還將有望在2012年實現成倍增長。而優朋普樂內部人士則透露，2011年年底以來，該公司大量招聘技術人員，預計技術團隊人數將翻番。而這一重大動作的背后，則是互聯網電視業務的加倍擴容。據悉，該公司已經與30多個機頂盒品牌簽署合作協議，將在今年第二季度面向市場推出新一代機頂盒產品。帶寬互聯網電視企業加快鋪設CDN由于視聽節目所需的網絡帶寬要求比較高，因此，網絡帶寬和CDN、P2P技術部署成為互聯網電視企業提供市場化運營的基礎。相對于內容和終端適配，這不是一夕之功，而需要大量的技術投入和時間積累。目前，各個互聯網電視企業都在試圖加快鋪設CDN。據全國CDN部署最廣的優朋普樂透露，該公司已經在全國20多個省份部署了CDN，以加強互聯網電視業務運營。該公司得益于此前為電信運營商提供技術和內容服務，積累了大量經驗，為互聯網電視發展打下了可靠的基礎。而樂視網、PPTV等則主要側重在網絡視頻的P2P技術，但面向電視機用戶，則需要重新部署CDN分發技術，否則無法保障百萬級用戶同時在線觀看高清影視劇節目。這也是其只能擔當內容提供商角色而無法運營互聯網電視的根本原因。運營合資運營是市場化的突破口相對于有線數字電視來說，互聯網電視的市場化趨勢將成為其發展的亮點。然而，讓一直處于壟斷地位的電視運營商來運營互聯網電視，這給互聯網電視產業提出了新的挑戰。值得注意的是，七大牌照商之一的南方傳媒，通過與優朋普樂于2011年成立合資公司運營的模式，恰恰成了互聯網電視市場化的突破口。而這也直接成了CNTV在2012年年初選擇與互聯網巨頭騰訊成立合資公司共同運營互聯網電視的范本。相對于七大牌照商而言，優朋普樂和騰訊的商業公司屬性，將發揮市場化運作的優勢，讓互聯網電視產品與用戶直接見面，重視用戶體驗和互動性需求，將電視服務從全被動式接受改變成互動的、多元化的平臺。其中，優朋普樂已經為36個省級電信運營商提供服務，積累了深厚的運營經驗。而騰訊作為互聯網界的佼佼者，在用戶體驗和互動性方面有著成熟的運營經驗。目前，優朋普樂已經與創維、海爾、TCL等電視機廠商