《搜索營(yíng)銷標(biāo)準(zhǔn)語(yǔ)規(guī)范應(yīng)》加入更多B2B內(nèi)容

CNNIC最新發(fā)布的《2009年中國(guó)搜索引擎用戶行為研究報(bào)告》顯示，截至2009年6月底，我國(guó)搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)到2.35億人，搜索引擎以高達(dá)69.4%的使用率，超過(guò)電子郵件、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，與即時(shí)通訊一起成為最受網(wǎng)民歡迎的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，龐大的用戶數(shù)量為企業(yè)進(jìn)行搜索營(yíng)銷的提供了良好的基礎(chǔ)。對(duì)于大多數(shù)的企業(yè)家與職業(yè)經(jīng)理人來(lái)說(shuō)，搜索引擎更多地是從作為消費(fèi)者自身的角度去看待，而不是把它作為一個(gè)傳播媒體去考慮，更別談搜索營(yíng)銷了。作為消費(fèi)者，大家可能會(huì)上網(wǎng)搜搜東西，來(lái)協(xié)助完成消費(fèi)行為。但是作為企業(yè)與品牌管理者，如何整理出一個(gè)行之有效的搜索營(yíng)銷方案，將其融入整合營(yíng)銷傳播流程中，與其它的媒體投放和企業(yè)行為(生產(chǎn)、物流、通路、促銷、售后服務(wù)等)配合，并且對(duì)整個(gè)戰(zhàn)役實(shí)行有效的管理與及時(shí)的調(diào)整，大多數(shù)marketer都不是很熟悉，部分甚至不知從何著手。在全球，谷歌公司有著一個(gè)強(qiáng)大的搜索引擎營(yíng)銷系統(tǒng)，但是在中國(guó)市場(chǎng)上，百度領(lǐng)導(dǎo)的搜索引擎營(yíng)銷生態(tài)系統(tǒng)無(wú)疑是最強(qiáng)大的。百度也越來(lái)越意識(shí)到這個(gè)系統(tǒng)的價(jià)值，也在積極的地推動(dòng)著這個(gè)系統(tǒng)的發(fā)展。百度近期在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)、中國(guó)通信標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)的指導(dǎo)下，會(huì)同行業(yè)專家發(fā)布的首個(gè)《搜索營(yíng)銷標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范》正是其中之一。它的內(nèi)容包括規(guī)范行業(yè)內(nèi)的一些提法，另外通過(guò)這個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，也會(huì)有一些培訓(xùn)和普及，統(tǒng)一關(guān)于SEM的知識(shí)和做法，讓更多人懂得未來(lái)如何做搜索引擎營(yíng)銷。這將是一個(gè)持續(xù)的創(chuàng)造、實(shí)踐與教育市場(chǎng)的過(guò)程。如果我們能夠先積累行業(yè)者的經(jīng)驗(yàn)，綜合整理后，提出來(lái)給行業(yè)參考，并逐漸形成整個(gè)業(yè)界共享的標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范，將具有重大的價(jià)值和意義：其一，有了標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范，可以大幅減少后來(lái)者所交的學(xué)費(fèi)；其二，新手可以快速上手，從而加速搜索營(yíng)銷市場(chǎng)成長(zhǎng)的速度；其三，使整個(gè)行業(yè)溝通流暢，減少了“雞同鴨講”的阻礙與資源浪費(fèi)。在這里，應(yīng)該感謝百度領(lǐng)頭整理《搜索營(yíng)銷標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范》的努力。當(dāng)然，我個(gè)人認(rèn)為標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范應(yīng)該是行業(yè)的，所以行業(yè)的從業(yè)人員應(yīng)該都有權(quán)利與責(zé)任來(lái)分享所知、評(píng)論意見、與維護(hù)公理。唯有大家都關(guān)心、貢獻(xiàn)于共享，才能成為行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范(再此不由聯(lián)想到Wikipedia)。再談?wù)勂谕桑∷阉鳡I(yíng)銷事實(shí)上不是一個(gè)獨(dú)立的戰(zhàn)役，所以其在整合營(yíng)銷傳播中的角色，是根據(jù)其行業(yè)性質(zhì)、產(chǎn)品屬性、企業(yè)大小、戰(zhàn)役目的等因素而有很大的不同。因此，在今后的標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范補(bǔ)充內(nèi)容中，希望會(huì)有搜索營(yíng)銷在整體整合營(yíng)銷傳播中各種角色的定義。另外，目前發(fā)布的標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范似乎比較針對(duì)B2C業(yè)務(wù)，而B2B業(yè)務(wù)似乎并沒有得到太多的關(guān)注。個(gè)人認(rèn)為搜索營(yíng)銷，在B2C與B2B的IMC戰(zhàn)役應(yīng)用上，將有顯著的不同，應(yīng)該在未來(lái)的標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范中，加入B2B的部分。B2B的搜索營(yíng)銷，能夠大幅度提升許多行業(yè)與公司的效率，從而增進(jìn)了整體社會(huì)的效率與優(yōu)化了資源配置，應(yīng)該得到足夠的重視。還有一點(diǎn)是搜索營(yíng)銷戰(zhàn)役的管理：社會(huì)是動(dòng)態(tài)的，互聯(lián)網(wǎng)是動(dòng)態(tài)的，搜索的結(jié)果也是動(dòng)態(tài)的。因此，搜索營(yíng)銷戰(zhàn)役的管理，應(yīng)該不是生產(chǎn)線式的“流程管理”，而是隨時(shí)隨地的如巡弋導(dǎo)彈般的“動(dòng)態(tài)管理”