發布發布柳州市市場監督管理局2022042020220408ICS03.140CCSICS03.140CCSA00柳 州 市 地 方 標 準DB4502/T0022—2022柳州螺螄粉品牌建設要求RequirementforthebrandconstructionofLiuzhouLuosifenDB4502/T0022DB4502/T0022—2022II前 言本文按照GB/T1.1—2020《標化作導則 第部分標準文的結和起規則的起草。請注意本文件的某些內容可能涉及專利。本文件的發布機構不承擔識別專利的責任。本文件由柳州市市場監督管理局提出、歸口并宣貫。本文件主要起草人：李夤、何彬斌、徐超蓮、黃源斐、陳生、韋錦福、姚漢霖、熊朝宣、楊輝祥、羅岸峰、楊直。DB4502/T0022DB4502/T0022—2022DB4502/T0022DB4502/T0022—2022柳州螺螄粉品牌建設要求范圍本文件適用于柳州螺螄粉區域公用品牌和企業品牌的建設。（GB/T29185 牌 術語GB/T29185界定的以及下列術語和定義適用于本文件。3.1品牌設 brandconstruction對品牌進行定位、策劃、傳播、維護和提升的行為。3.2區域用牌 regionalpublicbrand在具有特定自然生態環境、歷史人文因素的區域內，依托特色資源優勢在區域特色產業發展的基礎上形成的具有市場聲譽和影響力的，由相關機構共同使用的，在品牌效益等方面具有共同訴求與行動，使區域形象與區域產品共同發展的品牌。3.3企業牌 enterprisebrand1品牌渠道建設宜包括但不限于：——拓展線下銷售網點。利用連鎖商超、社區、專賣店等拓展銷售區域，營造柳州螺螄粉品牌形象；——打造電商銷售平臺。發展“互聯網+柳州螺螄粉”模式，借助電子商務平臺和電子商務集聚區等，推進柳州螺螄粉開拓國內、國際市場；——與農業、文化旅游聯動發展，挖掘柳州螺螄粉文化特色，打造特色小鎮、文化展館等項目，突出柳州螺螄粉品牌特色。2加強柳州螺螄粉非物質文化遺產開發保護，普及和推廣柳州螺螄粉傳統工藝，弘揚柳州——診斷品牌是否滿足實用性、安全性、方便性等基本要求；——診斷品牌是否具有最優性價比；——診斷品牌是否實現了卓有成效的價值溝通，包括：——診斷品牌市場占有率；3——診斷品牌成長率?！\斷品牌忠誠度；——診斷品牌價值與消費者生活方式的關聯性；——診斷品牌傳播的有效性。品牌建設主體宜采取質量管理措施提升質量管理水平，可采取包括但不限于下列措施：——建立質量激勵機制，不斷提升企業員工的質量意識，大力弘揚工匠精神；——鼓勵企業采用高于國家標準、行業標準的企業標準，提高產品性能，提升顧客滿意度；——鼓勵企業實施國際國內各類先進的第三方認證、評價與標識制度，運用先進質量管理工具與方法，不斷提高企業質量管理水平；——強化企業質量主體責任，建立嚴格的質量管理制度；——培養專業的質量人才，不斷提升企業全員的質量技能；——嚴懲質量違法與知識產權侵權行為。品牌建設主體宜提升創新能力滿足市場需求的變化，可采取包括但不限于下列措施：——宣傳品牌創新精神，以會展、論壇、特色文藝活動、服務活動等方式營造良好的創新創業環境；——鼓勵企業通過改進生產工藝、提升檢測手段等方式進行生產工藝創新；——開展柳州螺螄粉產業技術技能復合應用型人才、管理營銷及檢驗檢測等領域的專業人才培養。品牌建設主體宜提升公共服務水平，可采取包括但不限于下列措施：——持續改善營商環境，建設電子政務系統、質量風險預警指揮系統等“數字質量”工程；——加強配套產業建設，完善柳州螺螄粉產業鏈布局；——開展有利于柳州螺螄粉品牌可持續發展的信息服務、管理咨詢、檢驗檢測、融資租賃、品牌營銷、質量改進、技術攻關等服務活動；——建立產品與服務售后服務管理制度，定期開展顧客滿意度調查。455品牌建設主體宜提升有形要素的價值，可采取包括但不限于下列措施：——結合市場需求變化，挖掘自然資源稟賦特色，賦予柳州螺螄粉品牌個性內涵，提升品牌形象；——提升通信網絡、供水供電與道路等基礎設施水平；——加強柳州螺螄粉產業鏈條上的農業領域、工業領域、電子商務、科技研發等方面的高層次人才引進；——加強公共服務平臺能力建設。品牌建設主體宜提升無形要素的價值，可采取包括但不限于下列措施：——對柳州螺螄粉品牌戰略規劃方向、架構進行充分研究，必要時及時調整，包括品牌定位、市場細分、品牌經營模式、營銷方式等方面的內容