色彩、燈光在商場中的應用

心理學研究表明，色彩可以對人的心情產生影響。彩色就比黑白

更能刺激人類的視覺神經，從而引起人們注意。商場設計就要運用色彩的組合為客人制造最好的商場氣氛。

一、色彩在商場中的應用色彩構成色彩與心理陳列色彩構成

色彩基本原理。1、色彩名詞：

a)三原色：

基色，包括紅（品紅）、黃（檸檬黃）、藍（湖藍）。b)色相：色相是色彩的容貌也就是色彩名，如紅、橙、黃、綠、青、藍、紫等。c)明度：也稱光度、深淺度，是指色彩的明亮程度。如白色比黑色淺，明度就比黑色高。淡黃明度比大紅高。d)純度：色彩的純度是指色彩的純凈程度，純度越高，色彩越鮮艷。色相圖例明度圖例純度圖例2、冷色、暖色、中性色：a）冷色：給人清涼或冰冷感覺的色彩；如藍色，綠色。b)暖色：給人溫暖或火熱感覺的色彩；如黃色，紅色。c)中性色：也稱無彩色，由黑、白、灰組成。

a)鄰近色：30度

b)類似色：60度c)中差色：90度

d)對比色：120度e)互補色：180度3、鄰近色、類似色、中差色、對比色、互補色。類似色對比色色彩與心理⑴.紅——活力、健康、熱情、希望、太陽、火、血

⑵.橙——興奮、喜悅、活潑、華美、溫和、歡喜、燈火、秋色

⑶.黃——溫和、光明、快活、希望、金光

⑷.綠——青春、和平、朝氣

⑸.青——希望、堅強、莊重

⑹.藍——秀白、清新、寧靜、平靜、永恒、理智、深遠、海洋、天空、水

⑺.紫——高貴、典型、華麗、優雅、神秘、丁香、玫瑰

⑻.褐——嚴肅、渾厚、溫暖

⑼.白——純潔、神圣、清爽、潔凈、衛生、光明、雪、云

⑽.灰——平靜、穩重、樸素

⑾.黑——神秘、靜寂、悲哀、嚴肅、剛健、恐怖

紅色

熱烈，溫暖，強烈的心理刺激，一種吉祥歡樂的氣氛.

過于突出會給人血腥、暴力、控制的印象，容易造成心理壓力，使人產生緊張的心理感受，避免大面積、單一采用.

粉紅

象征溫柔、甜美、浪漫、沒有壓力。

綠色

充滿活力，生機勃勃.黃色

柔和明快，充滿希望.

紫色

莊嚴、高貴、典雅.

黑色

一種消極性色彩，沉重、壓抑。

在商場不單獨使用，與其他顏色適當搭配，也會產生一定的視覺沖擊力。

藍色

聯想到海洋、天空，深邃、開闊.

適時適品適所適人

二、燈光在商場中的應用陳列照明設計的目的陳列照明種類賣場內的陳列照明陳列照明設計的目的:

1、利用照明吸引顧客進入商店，聚集人氣。

2、提供足夠的照度供顧客品評陳列的物品。

3、引導顧客在賣場中行進。

4、促進顧客完成購物行為。

5、幫助賣場完成銷售任務。

6、產生和賣場的市場定位相適應的購物環境。

7、傳播賣場的品牌形象，提升貨品檔次。

陳列照明設計種類

環境光照明：

也稱基本照明，主要是指提供足夠的照明亮度引導顧客在賣場中行進以及方便顧客選購商品而設計的照明燈組。環境光是貫穿整個賣場空間的，其光線要求柔和、無眩光。通常，環境光采用漫射或二次反射等照明技術，采用暗裝、表面安裝燈具來實現其照明效果。

重點照明：

為強調或突出某些重要陳列物品的色彩、材質、形狀等而刻意設計的燈光，在重點照明中，點狀照明用得較多，通常采用的是軌道燈、射燈等，它是可控制投射角度和照射范圍的。重點照明

裝飾照明：

也稱氣氛照明，主要是通過一些色彩和動感上的變化和智能照明控制系統等，在賣場的局部環境營造一些特殊的燈光氣氛，完善購物環境，吸引顧客，促進銷售。光纖照明裝飾照明賣場的陳列照明一、櫥窗的照明設計二、展示柜的照明設計三、天花的照明設計四、周邊的照明設計櫥窗的照明設計：

通過戲劇性的燈光吸引顧客，通常采用射燈加強陳列物品的重點照明，結合櫥窗的背景，形成一個較強的亮度比；同時也可以利用動感色彩變化的背景墻來吸引顧客，聚集人氣。

展示櫥窗的照明設計

展示柜的照明：

其利用熒光燈或射燈照明展示柜內部，達到清晰展示陳列物品的功能，也可以將展示柜的上、下或后面裝飾板做成內透光的形式來展現物品。

展示柜的照明

天花的照明設計：

其大部分是為了滿足賣場的基本照明，暗燈槽照明可拓展賣場空間，提升天花高度，并通過長長的、沒有陰影的、沒有中斷的、非常柔和的光形成線條，在起到功能性照明的同時，又有裝飾性照明的作用。

天花照明

周邊的照明設計:

周邊照明能幫助劃分商品銷售的區域及空間，并提供引導性照明來幫助顧客有序地品評商品；墻壁上可采用壁燈或洗墻燈做為豎向照明，使賣場空間整體上感覺更大，地面上可采用小的LED燈作為引導性照明，周邊照明的目的在于將顧客從主要通道吸此在銷售區來。