談經濟現象背后的邏輯

——價格金融部譚顯明目錄經濟學的邏輯經濟學的基本認識價格的達成效用論介紹不同市場商品的定價方法公共物品的定價一個農場里有一群火雞，農場主每天中午十一點來給它們喂食。火雞中的一名科學家觀察這個現象，一直觀察了近一年都沒有例外，于是它也發現了自己宇宙中的偉大定律：“每天上午十一點，就有食物降臨。”它在感

恩節早晨向火雞們公布了這個定律，但這天上午十一點食物沒有降臨，農場主進來把它們都捉去殺了。

自然規律（邏輯）是否存在超自然力量？經濟學的特點

學習——指導——適應如股票的價格和成交量，莊家雨神顯靈真實事例：2012年7月21日，蕭敬騰在北京開演唱會，北京遭遇61年來最大暴雨；2012年8月8日，蕭敬騰上海演唱會，上海遭遇50年來最大臺風海葵；2012年10月13日，蕭敬騰在南京開唱，不出意外地又遭遇雨天；2012年10月31日，新專輯母帶留在紐約，紐約大暴雨；2012年11月5日，蕭敬騰天津演唱會延期，因為雨實在太大了；2012年11月23日，蕭敬騰倫敦館開唱，英國普降暴雨，多個地區受洪水侵襲；2013年6月7日，蕭敬騰剛抵達北京首都機場，北京天空頓時一片黑暗，暴雨直下；2013年7月1日，蕭敬騰在北京出席活動，北京多個城區下起瓢潑大雨；2013年7月28日，蕭敬騰在西安演出，隨即為古城帶來一場暴雨；2013年7月30日，干涸已久的北京迎來了一場久違大雨，不禁令人紛紛想到是不是雨神蕭敬騰來了？果然，蕭敬騰正在北京出席《最美和聲》導師媒體見面會吶！

丁蟹效應：鄭少秋新劇一上，股市必跌1992年10月5日《大時代》播出后恒生指數一個月內跌幅曾多達1283點（20.6%）；1994年10月《笑看風云》節目播出后一個多月內跌幅曾多達1976點（20.5%）；1997年12月《江湖奇俠傳》香港恒生指數一個多月內跌幅曾多達2842點（26.4%）2000年9月《世紀之戰》節目播出后八個交易日內急瀉2469點（14.5%），一個多月內累積跌幅更曾多達2900點（17.1%）；2003年夏天《大時代》美國無線衛星電視播放，美國道瓊斯工業平均指數和NASDAQ因企業欺詐風暴表現疲弱；2004年3月《血薦軒轅》節目播出后香港恒生指數一個多月內累積跌幅達1482點（10.9%）；2007年12月9日《一擲千金》香港首播恒生指數在節目播出后一個多月內最多暴跌7132點（24.7%），創出秋官效應出現以來以點數計的最大跌幅紀錄，也是以百分比計的第二大跌幅紀錄；2008年10月3日《楚漢驕雄》重播恒生指數至10月10日總計全星期跌2886點，是自1997年以來最差的星期；2012年5月7日鄭少秋的新劇《心戰》將在香港無線推出。預告播出后，港股恒生指數連跌四天，累計跌幅近4%；2013年3月28日鄭少秋新作電影《忠烈楊家將》，有意在清明節上映。3月28日A股大跌2.82%，港股恒生指數跌0.74%。剛剛過去的周末，關注度最高的新聞，無疑當屬王菲和李亞鵬離婚。明星的分分合合對許多人來說只是茶余飯后的談資，但是你也許想不到，這也有可能關系到廣大股民的利益！這兩天，不少網友驚奇地發現，王菲前兩次結婚都引發了A股大牛市，因此被稱為“A股女神”。有網友分析，王菲和竇唯1996年7月結婚，滬指從753點最高漲到2245點。而到2005年7月，王菲和李亞鵬結婚，巧合的是，滬指從998點最高漲到6124點。“誰會知道下一個A股的牛市底部是多少點？讓我們一起等王菲的第三次大婚。”問題：看到多少？看不到多少？夏天冰淇淋銷量增加，夏天溺水的事故上升？邏輯學的研究方法

如何不被浮云遮慧眼？

歸納法演繹法

歸納法

歸納法是對觀察、實驗和調查所獲得的個別事實，概括出一般原理的一種思維方式和推理形式，其主要環節是歸納推理。歸納推理可以分為三種方式：完全歸納法與簡單枚舉法；判明因果聯系的歸納法。

1.完全歸納法與簡單枚舉法：——完全歸納法：考察某類事物的全部對象，然后做出概括，得到結論。——簡單枚舉法：根據幾個事例的枚舉，進行初步的，簡單的推理，枚舉的事例越多，結論的可靠性越高，但也經常不那么準確。

2.判明因果聯系的歸納法：又稱為穆勒五法求同法求異法（介紹兩種）求同求異并用法共變法剩余法

i)求同法在一個場合中，情況A出現，所研究的現a也出現，如果這種狀態發生兩次以上，那么我們可以認定情況A和所研究的現象a之間有因果聯系。場合不同情況不同現象

(1)A，B，Ca,b,c(2)A,B,Da,b,d(3)A,C,Ea,c,e所以，情況A與所研究的現象a有因果聯系

做夢和入睡時眼珠轉動有因果聯系：場合被觀察對象的情況（假定）不同現象(1)小孩，好動，做夢仰睡，眼珠轉動

(2)婦女，好靜，做夢側睡，眼珠轉動

(3)老頭，癱瘓，做夢仰睡，眼珠轉動所以，做夢是入睡時眼珠轉動的原因。

ii)求異法

在第一個場合中情況A出現，所研究的現象a也出現，在第二個場合中，情況A沒有出現，所研究的現象a也沒出現，那么我們也可以認定情況A和所研究的現象a之間，有因果聯系。場合不同情況不同現象正面場合（1）A,B,C,a,b,c,

反面場合（2）B,C,b,c,

所以，情況A與所研究的現象a之間有因果聯系

(二)演繹法.

演繹法與歸納法相反，是從一般原理推演出個別結論，演繹推理的主要形式是三段論，它由大前提、小前提和結論三部分組成。

大前提：所有的M都是P,

小前提：所有的S都是M，結論：所以，所有的S都是P1.大前提2.小前提3.結論人皆會死張三是人所以張三會死(m)(p)(s)(m)(s)(p)

演繹推理是一種必然性推理，因為推理的前提是一般，推出的結論是個別，一般中概括了個別。事物有共性，必然蘊藏著個別，所以“一般”中必然能夠推演出“個別”，而推演出來的結論是否正確，取決于：——大前提是否真確；——推理是否合乎邏輯。

(三）認識論中的科學研究：由認識個別到認識一般——歸納法；再由認識一般進而認識個別——演繹法。

杜威提出了所謂的“雙軌反射思考方式”，認為歸納法和演繹法兩種方法可以同時采用，而形成了科學的方法。建立假設（演繹）再歸納再演繹建立理論收集資料

結論分析資料（歸納）

歸納和演繹相互滲透和轉化。在實際思維過程中，歸納和演繹并不是絕對分離的，在同一思維過程中，既有歸納又有演繹，相互連結、相互滲透，相互轉化.

歸納

演繹

但歸納法和演繹法也有其局限。歸納法：是一種或然性推理方法，不可能做到完全歸納，總有許多對象沒有包含在內，因此，結論不一定可靠。演繹法：推理的結論的可靠性受到前提（歸納的結論）的制約，而前提是否正確在演繹范圍內是無法解決的。問題？一般來說，在有跨國公司進入的地方，當地企業學習、進步就比較快。我國連鎖業的發展，就與沃爾瑪、家樂福的進入有著很大關系，天客隆甚至把店開到了俄羅斯。盡管跨國公司有可能會沖擊民族產業，但同時為本地培養了一批人才。因此，為了加快經濟發展，應該鼓勵跨國公司在發展中國家的擴張。以偏概全。經濟發展的決定因素有多種。沒有調查結果和數據能表明，有跨國公司進入的地方，當地企業學習、進步就快；并且，我們國內很多自主品牌企業走向世界，如海爾、皇明、奇瑞、吉利等，都通過自我研發、走出國門而取得了輝煌的成績。他們的成功就不是單純建立在跨國企業進入的基礎之上。所以，跨國企業的進入促進了本地企業的學習、進步的這一觀點完全沒有足夠的論據支撐。因果關系混亂。文中提到“我國連鎖業的發展，就與沃爾瑪、家樂福的進入有著很大關系。”二者實際并沒有什么必然聯系。連鎖業的發展基礎是不斷擴大的市場需求、人民收入及購買力的提高，并同這個行業相關配套行業，比如物流業的迅速發展也有著密不可分的關系。沃爾瑪、家樂福的進入恰恰是看準了國內市場的需求，他們的進入帶來了行業的競爭也促進了行業的發展，但是不能認定中國連鎖業的發展是跟他們的進入存在很大的關系。這點從他們進入之前長期而詳盡的消費市場調查后才開店也能提供佐證。支線機場的命運從衡南縣城云集鎮往車江鎮的路上，除了一處十字路口的路標上有“衡陽南岳機場”的字樣外，這個距離衡陽南岳機場不到6公里的縣城，似乎并未因此有了過高的熱情。不管是城區路口的巨幅房地產廣告還是云集工業園的宣傳牌，機場概念均未被提及。2012年，全國180個機場當中130個支線機場虧損。如果你是相關決策領導，應停建支線機場？應多建支線機場？第一，支線機場的作用不能單單從機場本身的財務來看，它的貢獻是更全面的，它有對當地經濟層面產生的影響，還有社會層面的影響，比如經濟層面，因為這個機場的存在使得那個區域經濟的發展、旅游資源的開發，因為這個機場的存在，可能使得這個地區由于原來地處地形復雜地區、邊遠地區，一旦有一些應急突發事件、有一些自然災害的時候，它能夠很快地搶險救災等等社會層面的效益。第二，飛機是點到點之間飛的，支線機場通常是往干線機場飛。如果沒有支線機場，干線機場就一定沒有那么大的量，沒有這種集聚效應。正因為有了支線機場，干線機場的規模效益提高了，盈利水平提高了，航空網絡規模的經濟效益提高了，所以單一支線機場雖然虧損，但把全國180個機場全部加起來看，是不虧損的。第三，支線機場也不永遠是虧損的，事實表明，現在有一些支線機場已經開始盈利。所以從效益上來看，支線機場的綜合效益是好的，而且從目前我們國家的整個社會和經濟發展需求對民航的要求來看，我們的支線機場確實還是少了。我們支線機場的密度不僅僅低于美國、歐盟、日本，也低于印度、巴西這樣的發展中國家。所以，要實現我們未來的民用航空發展的目標，支線機場還需要發展。因此我們一直提出，仍然需要繼續穩步有序推進支線機場的建設。類似的，改革開放&腐敗？目錄經濟學的邏輯經濟學的基本認識價格的達成效用論介紹不同市場商品的定價方法公共物品的定價經濟現象的基礎理論——經濟學學會用經濟學的思維看問題

37舉例：原子彈與糧食生產組合糧食原子彈方式億噸個

A015B114C212D39E45F500369121512345ABCDEF（1）生產可能線（生產可能性邊界或生產轉換線）PPF:ProductionPossibilityFrontier資源既定，所能達到的兩種產品的最大組合。原子彈糧食經濟學的基本認識

38（2）經濟主體家庭企業政府政府企業家庭要素產品和服務工資轉移支付稅收人員政府購買稅收

39（3）資源的稀缺性稀缺：指相對于人們無窮的欲望而言，資源是稀少短缺的。稀缺性是經濟物品的顯著特征之一。稀缺性并不意味著稀少，而主要指不可以免費得到。要得到經濟物品，必須用其他經濟物品來交換。稀缺規律：商品一般是稀缺的，只能得到有限供應，必須通過價格或其他形式進行分配。稀缺的原因：一定時期內物品本身是有限的利用物品進行生產的技術條件是有限的人的生命是有限的問題：地球上的石油資源會不會徹底枯竭？經濟學家的觀點石油真的會枯竭嗎？不會！真正的現實是：石油不再是廉價原料，當前的能源危機并非石油枯竭的危機，而是用廉價石油為原料生產大眾消費品的危機。

現在，我們已經進入了三位數油價的時代，價格調節供求的"無形之手"將再次啟動新一輪石油勘探和開發熱潮，預期供給將會上升。同時，把石油當作奢侈品原料的"傳統智慧"也將再次啟迪人們對消費欲望的約束，預期需求將會下降。這是人類生活方式的又一次深刻變革，也將是全球資源儲備的另一次結構調整。

42（4）人欲望的無限性。清人胡澹庵編輯的《解人頤》一書中收錄了一首《不知足》詩：終日奔波只為饑，方才一飽便思衣。衣食兩般皆具足，又想嬌容美貌妻。娶得美妻生下子，恨無田地少根基。買得田園多廣闊，出入無船少馬騎。槽頭拴了騾和馬，嘆無官職被人欺。縣丞主薄還嫌小，又要朝中掛紫衣。若要世人心里足，除是南柯一夢西。

43（5）機會成本機會成本：資源投入某一特定用途后，所放棄的其他用途的最大利益。理論上，機會成本是資源改作它用的各種可能中最優的選擇；但由于信息不完全，只能是其它使用中能夠獲得的比較滿意的選擇。上大學的機會成本分析？0369121512345ABCDEF原子彈糧食ABCDEF各點的組合怎樣？商之道，天之道？《老子》第七十七章：“天之道，其猶張弓與!高者抑之，下者舉之，有余者損之，不足者與之，天之道損有余而補不足。人道則不然，損不足，奉有余。孰能有余以奉天下?其唯有道者。”商之道：市場——看不見的手綠Bao電纜目錄經濟學的邏輯經濟學的基本認識價格的達成效用論介紹不同市場商品的定價方法公共物品的定價價格是如何達成的？現場實驗：16位同事，買方、賣方各8人，站左右兩邊。規則：賣家手上有雨神蕭敬騰演唱會的門票，他們都對門票有個估價。比如估20元，如果賣25元，那么他就掙5元錢，所以應盡可能的賣個高價。買家也對門票有個估價，比如30元錢，如果20元錢買到，那么他就掙10元錢，所以應盡可能的買個低價。但是任何人不知道其他人對門票的估價，零準備，處于混沌狀態。不能虧本賣（買）哦我說開始后，買賣雙方開始叫價（要喊價）。交易達成以后，成對離場，到趙思婕處登記。市場會發現人們心中的價值結論：1、混沌狀態下，得到一個大致均衡價格2、所有票從估值較低的流轉到了估值較高的（開不見的手原理）目錄經濟學的邏輯經濟學的基本認識價格的達成效用論介紹不同市場商品的定價方法公共物品的定價價值決定價格？馬克思主義經濟學商品價值是由社會必要的勞動時間，由當時社會平均生產條件下生產市場上這種商品的社會必需總量所必要的勞動時間決定。西方經濟學效用論研究方法1、均衡分析2、邊際分析邊際效用分析法1.效用U：消費者從商品消費中得到的滿足程度。完全是一種主觀心理感受。滿足程度高，效用大；滿足程度低，效用小。使幸福增加的有效方法是：（1）欲望不變而提高效用；（2）清心寡欲消費者需求某種商品的目的是為了得到滿足。

效用薩繆爾森提出：幸福=———

欲望

對效用的理解——《最好吃的東西》免子和貓爭論，世界上什么東西最好吃。免子說，“世界上蘿卜最好吃。蘿卜又甜又脆又解渴，我一想起蘿卜就要流口水。”貓不同意，說，“世界上最好吃的東西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起來又酥又松，味道美極了！”免子和貓爭論不休、相持不下，跑去請猴子評理。猴子聽了，不由得大笑起來：“瞧你們這兩個傻瓜蛋，連這點兒常識都不懂！世界上最好吃的東西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且長得漂亮。我每天做夢都夢見吃桃子。”免子和貓聽了，全都直搖頭。那么，世界上到底什么東西最好吃？說明效用特點（1）：效用完全是個人的心理感覺。不同的偏好決定了對同一種商品效用大小的不同評價。對效用的理解——《傻子地主》從前，某地鬧起了水災，洪水吞沒了土地和房屋。人們紛紛爬上了山頂和大樹，想要逃脫這場災難。在一棵大樹上，地主和長工聚集到一起。地主緊緊地抱著一盒金子，警惕地注視著長工的一舉一動，害怕長工會趁機把金子搶走。長工則提著一籃玉米面餅，呆呆地看著滔滔大水。除了這籃面餅，長工已一無所有了。幾天過去了，四處仍舊是白茫茫一片。長工餓了就吃幾口餅，地主餓了卻只有看著金子發呆。地主舍不得用金子去換餅，長工也不愿白白地把餅送給地主。又幾天過去了，大水悄悄退走了。長工高興地爬到樹下，地主卻靜靜地躺著，永遠留在大樹上了。說明效用特點（2）：效用因時因地而異。金窩銀窩不如自己的窮窩？對效用的理解——《鉆石和木碗》一個窮人家徒四壁，只得頭頂著一只舊木碗四處流浪。一天，窮人上一只漁船去幫工。不幸的是，漁船在航行中遇到了特大風浪，船上的人幾乎都淹死了，窮人幸免遇難。窮人被海水沖到一個小島上，島上的酋長看見窮人頭頂的木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠寶石換走了木碗，派人把窮人送回了家。一個富翁聽到了窮人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能換回這么多寶貝，如果我送去很多可口的食物，該換回多少寶貝！”于是，富翁裝了滿滿一船山珍海味和美酒，找到了窮人去過的小島。酋長接受了富人送來的禮物，品嘗之后贊不絕口，聲稱要送給他最珍貴的東西。富人心中暗自得意。一抬頭，富人猛然看見酋長雙手捧著的“珍貴禮物”，不由得愣住了！說明效用特點（3）：物以稀為貴——效用與其實際價值無關。???牟其中：罐頭=飛機？90年，牟其中在火車上認識一個河南人，得知正面臨解體的前蘇聯準備出售一批圖-154飛機，但找不到買主。于是，異想天開的他覺得這是一個值得冒險的生意。當時牟其中的南德公司，既沒有外貿權，也沒有航空經營權，更沒有足夠的現金，要做成飛機貿易簡直是天方夜譚。但是，牟其中卻決意一試。他打聽到一年前剛開航的四川航空準備購買飛機的消息，便七拐八彎地前往洽談，川航同意購進蘇聯飛機，然后，牟其中又從四川當地的國營企業中組織了罐頭、皮衣等大批積壓商品，準備用以貨易貨的方式達成這筆生意。牟很能抓住人的心思，他接待蘇聯航空工業部官員的地點選在北京釣魚臺國賓館，在開始談判之前，他“很榮幸地”告訴客人，這里便是不久前戈爾巴喬夫同中國領導人會談的地方，一向唯上的蘇聯同志當然立刻肅然起敬。就在牟其中的空手倒騰之下，這筆“不可能的生意”居然變成了現實。1991年中期，南德、川航與蘇聯方面達成協議，中方用500車皮日用小商品換購四架蘇制圖-154飛機。這筆貿易經媒體報道后，牟其中頓時成為全國熱點人物，他自稱從中賺了8000萬到1個億。邊際效用MU總效用TU（TotalUtility）：從商品消費中得到的總的滿足程度。例：消費量邊際效用MU總效用TU00013030220503106040605-1050

邊際效用MU（MarginalUtility）：每增加一單位商品所增加的滿足程度。面包的消費量從一個增加到兩個，滿足程度從5個效用單位增加到8個，即增加了3個效用單位；

67總效用TU與邊際效用MU的關系TUQTUMUQ當MU>0,TU↑;MUPP’當MU<0,TU↓;當MU=0,TU最高點，總效應達到最大。處于↑、↓的拐點總效用以固定增加時，邊際效用不變

68邊際效用遞減規律解釋：生理原因：興奮度遞減。心理原因：人性。物品本身用途多樣性：經濟合理性原則QMUP’邊際效用遞減：隨著對某商品消費量的增加，人們從該商品連續增加的每個消費單位中得到的滿足程度逐漸下降。消費者總是將第一單位的消費品用在最重要的用途上，第二單位的消費品用在次要的用途上。只生一個好？婚姻——為什么離婚？

69貨幣的邊際效用貨幣如同商品一樣，也具有效用。邊際效用遞減規律對貨幣也適用。隨著貨幣的不斷增加，貨幣邊際效用遞減。消費者用貨幣購買商品，就是用貨幣的效用去交換商品的效用。在分析消費者行為時，通常假定貨幣的邊際效用不變。因為：一般情況下，單位商品的價格只占消費者總貨幣收入量中的很小部分，支出的貨幣的邊際效用的變化非常小，可以略去不計。“富人的錢不值錢，窮人的時間不值錢”。

70消費者均衡消費者均衡的基本情況：

（1）把全部收入用完。（2）每一元錢都花在刀口：每一元錢用在不同商品的邊際效用相等。假設前提消費者偏好既定消費者收入既定商品價格既定或者：消費者應使所購買的各種商品的邊際效用與價格之比相等，且等于貨幣的邊際效用。收入既定，消費者購買各種商品，應使花費的最后一元錢所帶來的效用相等。效用最大化原則：

71兩種商品均衡條件P1：商品X1的價格P2：商品X2的價格Q1：商品X1的數量Q1：商品X2的數量MU1：商品X1的邊際效用MU2：商品X2的邊際效用M：消費者收入MUm

：每元錢的邊際效用隨著消費者收入提高，貨幣的MUm

越來越小；假設商品的MU不變，則可以承受的商品價格會較高。

72兩種商品均衡條件的解釋說明：對于消費者，同樣一元錢購買商品X1的邊際效用<商品X2的邊際效用。這樣：理性消費者就會調整這兩種商品的購買量：減少商品1，增加商品2。意味者：總效用會增加。直到兩種商品的邊際效用相等時，才能獲得最大效用。

73需求曲線向右下方傾斜價格P與需求量呈反方向變動；邊際效用遞減，量增，愿意出價遞減。PQD（MU）價值悖論：必需品（水）的市場價值很低;很少能交換到任何東西。奢侈品（鉆石）使用價值很小，但市場價格很高，可以交換到大量其他物品。價格不反映商品總效用，而是反映其邊際效用任一商品，隨著需求增加，MU遞減。為保證MU/P恒等于MUm

，商品價格要與MU的遞減同比例。鉆石很稀少，邊際效用遠大于水。其價格>水。

74預算線1.預算線：收入與商品價格既定，消費者所能購買到的兩種商品最大數量的組合線。X2（衣服）0ABX1（食品）A點，全部買X1，無法買X2；B點，全部買X2，無法買X1。在預算線上的每一點，X1X2兩種商品組合不同，但支出相等。

75預算線方程以I表示消費者的既定收入，兩種商品分別為X1和X2，商品價格分別為P1和P2

BAO預算線方程X2X1P1X1+P2X2=I

76收入-消費曲線收入-消費曲線：偏好和價格不變，收入變動引起效用最大化的均衡點的軌跡。

O E1BE2E3AX2X1U1U2收入－消費曲線U3隨著收入水平的不斷增加，預算線AB向外平移形成了三個不同的消費者效用最大化的均衡點E1、E2和E3。可以得到無數個這樣的均衡點的軌跡，這便是收入－消費曲線。123I1I2I3

77應用1:價格補貼評價（暗補變明補）YX0U2U1E1ABCDFE2E3X1X2X3U3價格補貼：房租下降，住房面積增加X1X2，效用水平達到U2。收入補貼：現金補貼，住房面積增加X1X3，效用水平達到U3。（X1X3<X1X2，U3>U2)

78應用2:所得稅與消費稅YX0U1U2E2ACBDFE1E3X2X1X3U3消費稅：相當于價格上漲，X商品消費量減少X1X2，效用水平達到U2。所得稅：相當于收入減少，X商品消費量減少X1X3，效用水平達到U3。（X1X3<X1X2，U3>U2)

79應用3:食物補貼X為奶酪消費量，P＝2元Y為其他物品消費，P＝1元援助計劃：（1）向每人每月提供奶酪60單位（2）直接給每人每月發120元現金問題：哪一種方案更好？YX0U1E1ABCDE2X1X2U2U3E3X3目錄經濟學的邏輯經濟學的基本認識價格的達成效用論介紹不同市場商品的定價方法公共物品的定價問題：企業是如何定價的？價格=成本+利潤？

82廠商（企業）的本質(科斯)市場上的交易成本較高，企業可使市場交易內部化。有的交易在企業內部進行成本更小，即企業有著降低交易成本的作用。不完全信息不確定性信息不對稱導致交易成本市場與企業的并存廠商（企業）的本質：為降低交易成本而對市場的替代。某些交易必須在市場上完成，此時市場交易成本更小。

83市場和企業的比較市場優勢企業優勢（1）規模經濟和降低成本；（2）提供中間產品的單個供應商面臨著眾多的廠商需求者，因而銷售額比較穩定。（3）中間產品供應商之間的競爭，迫使供應商努力降低成本。（1）自己生產部分中間產品，降低交易成本。（2）特殊專門化設備，必須在內部專門生產。（3）長期雇傭專業人員比從市場上購買相應的產品或服務更有利。

84企業內部特有的交易成本具體：（1）企業內部的契約、監督和激勵。其運行需要成本。（2）企業規模過大導致信息傳導過程中的缺損。（3）隱瞞信息、制造虛假和傳遞錯誤信息。企業內部特有的交易成本：原因是信息不完全性。企業的擴張是有限的。企業擴張的界限：內部交易成本＝市場交易成本

85廠商數量產品性質典型部門很多產品無差別農產品較多產品有差別輕工業幾家有或無差別重工業一家產品有特點公用事業市場結構完全競爭

壟斷競爭

寡頭壟斷完全壟斷劃分不同市場結構的依據是：根據市場上競爭和壟斷的程度市場結構

86完全競爭市場完全競爭：又稱純粹競爭，是一種不受任何阻礙和干擾的市場。如：農產品市場。存在條件：（1）市場上有許多生產者和消費者。他們都只是價格的接收者，競爭地位平等（2）商品同質，不存在產品差別。（3）資源自由流動。（4）市場信息暢通。

87不完全競爭的市場

88一、壟斷

2.形成完全壟斷的條件：政府壟斷政府給私人的授權商品的市場需求很小廠商對自然資源和礦產廠商對技術的控制壟斷者獲得超額利潤主要是賣方壟斷。買方壟斷？1.完全壟斷市場：指一家廠商完全控制整個市場的商品供給。

893.完全壟斷市場特點（1）一家廠商就是整個行業，控制了某種產品的全部供給。（3）產品不存在任何相近的替代品。（2）其他任何廠商進入該行業都極為困難或不可能，要素資源難以流動。廠商＝行業

904.壟斷廠商的定價策略完全壟斷廠商是市場價格的制定者，可以根據市場情況選取不同定價策略確定市場價格，即差別定價。（1）價格歧視：同一廠商，在同一時間、對同一產品，向不同的購買者，索取不同的價格。兩條件不同市場之間可以有效分離。被分隔開的多個市場上需求彈性不同。

91價格歧視分為三類①一級價格歧視，又稱完全價格歧視。為每單位產品制定不同的銷售價格。PQ1O2P1P2PNAnB一級價格歧視一級價格歧視的廠商將所有消費者剩余榨光，轉化為生產者的壟斷利潤。如果廠商已知消費者的需求曲線，即已知消費者對每一單位產品愿意并且能夠支付的最高價格，廠商就可以按此價格逐個制定商品價格。

92②二級價格歧視。二級價格歧視：壟斷廠商根據不同的消費者及其購買量確定的價格。PQQ2EP1P2A BCDFGP3Q3Q1O第一段第二段第三段二級價格歧視廠商的收益為陰影部分FCGBP1P3，當按同一價格，例如P3價格銷售Q3產量時利潤為零。陰影部分面積屬消費者剩余的一部分，在二級價格歧視下，廠商將這部分消費者剩余轉化成了壟斷利潤。比較普遍，如電力公司實行分段定價。適用于那些容易度量和記錄的勞務，如煤氣、電力、水、電話通訊等的出售。

93③三級價格歧視。三級價格歧視：對同一種產品，在不同市場或對不同消費者群體收取不同價格。根據需求狀況：需求彈性小的市場索取較高價格；需求彈性大的市場制定較低價格。同一種產品，國內和國際價格不一樣，黃金時間和非黃金的廣告費不一樣等。本地人低價；外地人：游客高價。MR、MC在兩個市場都相等，所以，P與ed成反比

P-MR（或MC）＝P/ed。P＝P/ed-MR（或MC）。

94（2）兩部收費。兩部收費，又稱雙重收費：要求先付費以獲得商品購買權，然后再要求為每一單位商品支付額外費用。目的也是為了攫取消費者剩余。壟斷廠商確定進入費：T固定，與消費量無關；使用費：P不固定，與消費量有關。如出租車的起步價和所走路程的價格，手機的月租費和話費等。

95（3）捆綁銷售。捆綁銷售：要求購買其某種產品的同時，必須購其另一種產品。捆綁銷售一般適用于需求負相關。如對兩需求是正相關的，則捆綁銷售不會給廠商帶來額外的收益。在顧客偏好存在差異而廠商又無法實施價格歧視的條件下，使用這一決策，可以增加廠商的利潤。

96對壟斷的公共管制

邊際成本定價：規定壟斷廠商的產品最高價格位于需求價格與邊際成本相等的水平。這一管制手段剝奪了壟斷廠商的某些壟斷權力，使價格和產量更接近于完全競爭的水平。OPQD＝ARMRMCACQMPM壟斷管制的邊際成本定價QAPAEMBAC

97

平均成本定價：當壟斷廠商所面對的需求曲線與其平均成本曲線下降的部分相交時，依照邊際成本定價法，壟斷廠商將不能補償其全部成本。平均成本定價把最高價格定在與平均成本相等的水平上。OPQD＝ARMRMCACQMPM壟斷管制的平均成本定價PBPAQBAMBQA

98二、壟斷競爭市場1.壟斷競爭市場：既壟斷又競爭，既不完全壟斷、又不完全競爭的市場。2.壟斷競爭市場的條件：（1）最基本條件：同種產品之間存在差別。是同類但不同質的市場。原因：（1）物理性能差別；（2）消費者主觀偏好；（3）銷售服務差異；（4）地理位置差異；（5）特殊需要差異。（2）存在較多的廠商。（3）進出該行業容易

99產品差別：既會產生壟斷也會引起競爭(1)有差別存在就會有壟斷：同種產品之間在質量、包裝、牌號、銷售條件甚至服務質量上存在差別，使每個廠商都享有一部分顧客的偏愛和信任，影響到產品價格。壟斷競爭廠商是自己產品的壟斷者。如果提高價格，不會失掉所有顧客。(2)作為同種產品，可以互相替代，滿足同樣的需求。這種替代性就會引起產品之間的競爭。廣告是形成產品差別化的一個重要原因。壟斷競爭市場最需廣告宣傳

1003.壟斷競爭市場特點既有壟斷，產品存在差別；某個企業先自行定價。又有競爭差別產品之間存在替代。企業根據市場再進行調價。如：輕工業品市場東芝牌彩電與松下牌彩電的差別一般的，河南小麥與河北小麥沒有差別。壟斷競爭廠商所面臨的需求曲線相對于完全競爭廠商而言要更陡一些，即更缺乏彈性；相對于壟斷廠商來講需求曲線要更緩，即更富有彈性。

101壟斷競爭廠商的非價格競爭廣告的宣傳作用也受邊際報酬遞減規律的支配。廣告競爭模型Q$OAC1MCD1MR1AC2D2MR2ProfitProfitQ1P1E1A1B1C1Q2P2E2A2B2C2

102壟斷競爭廠商的非價格競爭廣告的簡單原則 壟斷競爭廠商的廣告費用與銷售收入之比，應當等于其廣告彈性與需求彈性（絕對值）之比

證明：設廣告費用為A，則需求函數變Q=Q(P,A)，利潤函數變為π=P·Q(P,A)-TC(Q)-A

利潤函數對A求偏導數，得

103三、寡頭市場1.寡頭（壟斷）市場：少數幾家廠商控制整個市場產品生產和銷售的市場組織。寡頭壟斷：介于壟斷競爭與壟斷之間。寡頭之間的產品有同質的：如鋼鐵、水泥、石油、有色金屬、塑料等行業；也有差別：如汽車、飛機、家電、運輸、電信服務業等。

1042.寡頭市場特點廠商數目屈指可數。買者眾多；廠商在一定程度上控制產品價格和絕大部分的市場份額。產品差別可有可無。由此分為無差別寡頭壟斷市場和有差別寡頭壟斷市場。存在進入的障礙。其它廠商無法順利進入。行業存在規模經濟；相互勾結，構筑進入壁壘；采用收購、兼并一些小企業等形式來減少廠商的數目。政府的產業政策所致（廠商數目較穩定）。寡頭之間利害關系密切。雙方均是反應后再決策，在產量和價格上沒有“確定的均衡”。

105簡單博弈論介紹用來分析所觀察到的決策主體相互影響時的現象，在給定的條件下尋求最優的解決辦法。

106博弈分析舉例⒈沙灘上的飲料銷售商為了爭取更多的游客，兩家銷售商的銷售位置又會開始向中點移動，最終都將銷售位置定在了中點處。博弈分析舉例：沙灘上的飲料銷售商Ⅰ兩家銷售商的初始位置AB1/43/41/21/2Ⅱ銷售商A的位置移動AB3/83/49/167/161/29/16Ⅲ銷售商B的位置移動AB3/85/81/21/21/2Ⅳ兩家銷售商的最終位置A、B1×1/21/2

107⒉擲幣游戲

A、B兩個小孩玩擲幣游戲，兩人各拿出一枚硬幣拋擲在地面上，要么正面朝上，要么反面朝上。①都同為正面或反面朝上，A贏得B一枚硬幣；②一正面一反面朝上，A輸給B一枚硬幣。這個例子中，兩個小孩各自得到的結果（贏得一枚硬幣或者輸掉一枚硬幣），不僅取決于自己擲幣的后果，也取決于對手擲幣的后果，雙方決策的互相影響構成博弈。在這個博弈中，一方所得正是其他方所失，這種博弈稱為零和博弈。

1081，-1-1，1反面-1，11，-1正面小孩A反面正面小孩B在擲幣游戲中，每個參與人的支付直接用其贏得或輸掉的硬幣數量來表示：贏得一枚硬幣的支付為1，輸掉一枚硬幣的支付為-1。

109⒊囚徒困境囚徒困境講的是兩個嫌疑犯作案后被警察抓住，分別被關在不同的屋子里審訊。每個囚徒都有兩種選擇：坦白或抵賴。表中每一格的兩個數字代表對應兩個囚徒選擇組合下各自的刑期。囚徒困境-3，-3-10，0抵賴0，-10-8，-8坦白囚徒A抵賴坦白囚徒B

110斗雞博弈-1，-10，2撤退2，0-3，-3進攻公雞A撤退進攻公雞B無納什均衡的斗雞博弈（美蘇核威脅）。試想有兩只公雞遇到一起，每只公雞有兩個行動選擇：一是進攻，一是撤退。如果一只公雞撤退，一只公雞進攻，則進攻的公雞獲得勝利，撤退的公雞很丟面子；如果兩只公雞都撤退則打個平手；如果兩只公雞都進攻，那么兩敗俱傷。

111⒉重復剔除的占優均衡考慮“智豬博弈”例子。豬圈里圍著兩頭豬，一頭大豬，一頭小豬。豬圈的一頭有一個豬槽，另一頭安裝了一個按鈕，控制著豬食的供應。按下一按鈕會有8個單位的豬食進槽，但按下按鈕的豬需要付出2個單位的成本。若大豬先到，大豬吃到7個單位，小豬只能吃1個單位；若同時到，大豬吃5個單位，小豬吃3個單位；若小豬先到，大豬和小豬各吃4個單位。

112智豬博弈與重復剔除的占優均衡0，07，-1等待2，43，1按大豬A等待按小豬BⅠ智豬博弈的支付矩陣0，0等待2，4按大豬A等待小豬BⅡ剔出小豬劣策略的支付矩陣2，4按大豬A等待小豬BⅢ再剔出大豬劣策略的支付矩陣

113⒊納什均衡如果重復剔除劣策略后剩下的策略組合是唯一的，那么該博弈才是重復剔除占優可解的。但很多博弈是無法使用重復剔除劣策略的方法找到均衡解的。例如性別之戰的例子。一男一女談戀愛，周末安排業余活動，要么看足球比賽，要么看舞蹈演出。男的愛好足球，女的更喜歡舞蹈，但他們寧愿在一起而不愿分開。性別之戰2，30，0舞蹈1，13，2足球男舞蹈足球女

114

一個參與人的納什均衡策略是面對其他參與人的均衡策略時的最優選擇。在囚徒困境中，（坦白，坦白）是一個納什均衡，而（抵賴，抵賴）不是一個納什均衡，因為給定同伙選擇抵賴，自己選擇抵賴時得到-3，選擇坦白時得到0，因而抵賴不是自己的最優策略；同樣，（坦白，抵賴）和（抵賴，坦白）也不是納什均衡。

在性別之戰中，（足球，足球）是一個納什均衡，因為一旦形成這個策略組合的結果，任何一方的偏離都會造成自己支付的減少，例如女的此時去看舞蹈將把自己的支付從2降到1；同樣，（舞蹈，舞蹈）也是一個納什均衡，其他策略組合都不是納什均衡。

115（2）古諾Cournot模型——產量競爭。由法國經濟學家奧古斯丁·古諾于1838年最早提出，研究雙寡頭壟斷市場。假定：兩個寡頭廠商A和B生產同一種產品；兩家廠商面臨相同的需求曲線。廠商產量為獨立變量，產量總和影響市場價格；擁有零邊際成本。比如，礦泉水的生產。以對方產量維持前一期水平為前提，來決定自己的每期產量；

116古諾均衡——反應函數圖示QBQAEQB

90

45

30

O304590QA

廠商A和B。市場需求P＝90-Q；市場供給Q＝QA+QB

。兩廠商都根據利潤最大化原則，不斷調整產量。直到各自產量＝完全競爭市場的1/3只要一個廠商變動產量，另一個廠商也必須跟著變動自己的產量。反應函數：在廠商B的各種產量水平，廠商A做出最優反應的產量組合。

117反應函數的推導同樣B的反應函數：QB＝45-0.5QA

需求函數：P＝90－QA－QB。成本為零。廠商A利潤：πA

＝P?QA＝(90－QA－QB)QA

＝90QA－QAQB－QA2假定廠商B產量不變，則廠商A利潤最大化：dπ/dQA＝90－QB－2QA＝0。求得：QA＝45－0.5QB

即為廠商A的反應函數。

118古諾均衡解寡頭廠商提供產量＝市場容量×1/（廠商數目+1）。市場均衡，意味著兩家廠商都沒有變動產量的意愿。兩個反應函數必須同時成立。QA＝45-0.5QB

，QB＝45-0.5QA

聯立，得QA＝QB＝30市場總容量＝90，兩廠商均衡的產量都是市場容量的1/3，兩個寡頭廠商的總產量實際只有市場總容量的2/3。剩余的1/3的市場容量，寡頭壟斷市場無法滿足，是寡頭壟斷的社會損失。

119（3）斯威齊模型——價格競爭。美國經濟學家保羅·斯威齊建立。寡頭廠商不愿輕易變動產品價格，價格能夠維持一種比較穩定的狀態——即價格剛性。假定：價格競爭——跟跌不跟漲否則，其市場份額就會減少，產量下降，利潤下跌；寡頭廠商降價時，其它廠商會跟著降價；寡頭廠商提價時，其它廠商會保持價格不變。提價廠商的市場份額自動被其它廠商瓜分。

120彎折需求曲線MRMC3MC1DNHAMC2OQ1

QPEP1

廠商原來處于A點（P1，Q1）。相對應的邊際收益曲線H與N之間，有一落差。廠商提價時，其它廠商價格不變，因而廠商需求量將會降很多，富有彈性（是AE段）。廠商降價時，其它廠商的價格也下降，因而廠商需求量不會增加很多，缺乏彈性（是AD段）。成本在一個很大范圍內變動，只要在H和N間，產量和價格就保持穩定——剛性。

121（4）卡特爾Cartel——勾結。寡頭廠商相互勾結（串謀），以期獲得更大的利潤。卡特爾：廠商之間就有關價格、產量和瓜分市場銷售區域等達到明確協議而建立的壟斷組織。1960年，阿拉伯主要產油國組成了石油輸出國組織（TheOrganizationofPetroleumExportingCountries，OPEC，歐佩克）是典型的卡特爾。“限產保價”石油輸出國組織壓縮產量，抬高價格，對世界石油市場有很大影響。

122卡特爾的價格