實用標準文案服務群眾文化生活 彰顯廣場文化內涵 構建地區文化品牌——對提升山西路青少年廣場功能品質的幾點思考和建議南京山西路市民廣場是由原有的西流灣公園和市青少年宮改擴建而成，于2000年投入使用。廣場總面積為6萬平方米，其中綠化面積14900平方米，水面面積11000平方米。為了沿襲長期以來南京市民對原有少年宮的獨特情感，也為了保留廣場對全市青少年的服務功能，廣場被冠以“青少年廣場”，成為我市唯一的一處以青少年為主題的市民廣場。廣場建成以來，以其鬧中取靜的幽雅環境和干凈整潔的衛生秩序吸引了廣大市民紛紛前來休閑、健身、娛樂，再加上廣場緊鄰湖南路商業街，與湖南路商圈形成功能上的有益互補，更成為許多家庭業余時間休閑的好去處，一到周末和節假日，這里便人山人海，平均日人流量基本都在10萬人以上。旺盛的人氣帶來了地區的繁榮，也帶來了管理的難題，市民廣場經常被稱為“城市的會客廳”，既是市民休閑之所，也是城市精神文明建設和市民素質的展現舞臺。近年來，廣場管理辦公室在湖南路山西路管委會和區委區政府的正確領導下，科學謀劃、銳意創新，在廣場秩序的人性化管理和精細化管理方面采取了大量行之有效的工作舉措，變強制粗放的被動管理為示范導向的主動管理、變管理方的單一管理為市民共同參與的社會化管理，消除了管理障礙、覆蓋了管理盲區、提高了管理水平，讓廣場始終保持清新優美的環境，讓不文明行為無處生根，成為南京文明城市創建的一個標桿性地區。一、市民廣場文化教育功能的體現和拓展市民廣場源起于上世紀90年代，是政府為老百姓提供的一項公共服務設施。從廣義上理解，市民廣場泛指多功能、多結構、多樣性的城市事物空間，它不僅是物理空間的開闊，也代指精神的、形態的空間深厚與廣闊，所以市民廣場也稱為文化廣場。優秀的文化廣場甚至可以成為特色鮮明的城市地標，如洛克菲勒廣場、時代廣精彩文檔實用標準文案場等，它們形成了城市標志性品牌，把握了文化制高點，產生了巨大社會效益和經濟效益。市民廣場的文化教育功能主要體現在：1、思想教育功能。市民廣場是一個寓教于樂的大眾課堂。每當重大的節慶日或紀念日，廣場不僅僅是一個大型聚會活動之地，更是一個良好的大規模的宣傳教育課堂。各類宣傳教育主題融入在豐富多彩、形式多樣的文藝演出、體育比賽、科普宣傳、書法美術展覽之中，讓愛國主義、集體主義、社會主義、民主法制教育在輕松愉悅的氛圍中進行，廣大群眾自覺自愿地走進社會教育的大課堂，在喜聞樂見中接受教育，在潛移默化中陶冶情操，在啟迪感悟中凈化靈魂；2、文化娛樂功能。市民廣場是薈萃群眾文化的開放式大舞臺，是市民休閑娛樂交際的開放式大客廳。吹、拉、彈、唱、歌、舞、戲、曲不分藝術門類，無論專業業余都能登上開放的大舞臺。這些群眾演、群眾看的自娛自樂活動，讓群眾獲得心靈的慰藉、自我表現的滿足和精神上的愉悅；3、文化交流功能。廣場文化是大眾文化的縮影，大眾文化的特點和內容在廣場文化上都可得到體現，廣場以海納百川的容量，吸納著來自各行各業的文藝創作者及愛好者在這個開放的舞臺上盡情展示，平等開放地進行技藝上的交流和思想上的碰撞，社區文化、校園文化、企業文化等在這里都得到了豐富和發展，群眾也在廣泛的參與中得到先進文化的熏陶。4、傳播信息功能。市民廣場成為聯接人與人之間、政府與市民之間的紐帶，很多全市性的重大節慶活動、社會公益活動、政策咨詢活動、便民服務活動等都被安排在廣場進行，讓老百姓第一時間了解政府的大政方針，零距離接觸官員和社會人士。同時，廣場也是各種商業信息發布、傳遞和輻射的好平臺，文化搭臺，經貿唱戲，許多商家為擴大知名度也積極參與到廣場活動中來，在推廣產品的同時也讓市民擁有了一個了解行業咨訊的渠道。精彩文檔實用標準文案二、新時期挖掘廣場文化內涵的路徑選擇十七屆六中全會的召開吹響了社會主義文化大發展大繁榮的號角，會議報告中著重指出：滿足人民基本文化需求是社會主義文化建設的基本任務。必須堅持政府主導，按照公益性、基本性、均等性、便利性的要求，加強文化基礎設施建設，完善公共文化服務網絡，讓群眾廣泛享有免費或優惠的基本公共文化服務。各類公共場所要為群眾性文化活動提供便利。在新的時代背景下，如何更好地發揮廣場的惠民功能、挖掘廣場的人文內涵、實現群眾文化生活的自覺向往，把傳統意義的廣場打造成為城市文化繁榮發展的一個不可或缺的有機組成部分，讓市民廣場不僅在空間位置和外在環境上吸引市民的匯聚，也在文化項目開展和文化服務上催生出市民的濃厚興趣將成為廣場管理部門所亟須解決的重要課題。廣場文化不是簡單的“廣場+文化”，而是在廣場中體現文化、反映文化、創新文化，同時文化在廣場中要體現廣場的特征和廣場的功能，讓文化在廣場中得到充分的表現。1、把握方向性。每年的廣場文化活動，必須有全局的安排，通盤的考慮，有計劃、有步驟地實施，這樣才能確保其方向性。廣場文化活動雖然是百花齊放，但仍然是有重點，那就是配合黨委、政府的中心工作開展活動，把需要向群眾宣傳、解釋、知曉及需要聽取廣大群眾反應的有關活動、事情、公告等，讓群眾了解、知情、支持、參與，更好地發揮廣場文化引導群眾輿論的作用；2、突出主題性。每一個文化廣場都應具備與眾不同的主題和特色，把廣場打造成城市的文化品牌，必須體現出廣場獨特的文化特質。在特定的廣場上開展文化活動必須緊密圍繞該廣場的主題來展開，每場活動都能體現折射出鮮明的廣場文化印記，這樣才能在市民心目中形成專屬的符號印象，對廣場文化產生自覺的歸屬感；3、增強參與性。廣場文化應該是開放式、互動性的，除了群眾自發開展的廣場文化活動，還要通過組織活動吸引廣大群眾的積極參與；除了組織單一的觀賞性活動，還要創新活動形式，讓群眾轉精彩文檔實用標準文案變成為活動的主體，真正融入到活動當中，從根本上獲得文化的熏陶和滋養；4、提升鑒賞性。廣場文化要實現由自發無序到自覺有序，由零碎松散到組織集聚，由一哄而上到提煉篩選的轉變，這其中就蘊含著對廣場文化鑒賞性的提升。廣場文化活動要改變過去生硬的、單一的、程式化的文化形式，要注意運用高品位的藝術、高雅的文化和多元化的活動形式來逐漸提高群眾的文化鑒賞力和審美力，讓群眾在活動過程中培養自己的良好道德情操和文化素養；5、擴大娛樂性。廣場文化的顯著特點就是其群眾性，要讓廣大市民在參與廣場文化活動的過程中放松心情、愉悅身心，讓每一個人都能輕松地參與到活動中來，寓教于樂，在歡快的氛圍中引起群眾在情感上的共鳴。三、山西路青少年廣場實施文化服務的優勢和不足山西路青少年廣場在服務群眾的多年實踐中，逐漸積累了豐富的經驗，形成了一定的品牌傳播價值，在廣大市民中獲取了較好的口碑，成為市民參與文化活動的主要平臺。在實施群眾文化服務方面，廣場擁有幾大鮮明的優勢：1、優質文化資源聚集。全市青少年社會教育和文化發展主陣地——南京市青少年宮，以及南京市少兒藝術名片——南京市小紅花藝術團兩大文化教育機構座落于廣場轄區內，其文化廣場涵蓋文化機構的獨特布局在全國范圍內都為數不多，兩大機構的聚集使得廣場經常性開展以青少年為主題的各類文化活動成為可能；2、周邊文化氛圍濃厚。山西路青少年廣場具有獨特的區位優勢，周邊擁有眾多的重點小學、中學，距離南京大學、東南大學、南京工業大學等著名高校均只有十幾分鐘車程，這些學校均已成為廣場文化的主要參與者和實施者。此外，廣場還處于鳳凰傳媒集團和長三角圖書交易市場的中心位置，位于鼓樓區第十次黨代會所明確將要打造的湖南路現代傳媒出版產業圈的核心地帶，為廣場文化的內容創新和品質提升提供了有利的條件；精彩文檔實用標準文案3、群眾文化素質普遍較高。山西路青少年廣場位于全市教育文化中心區——鼓樓區的中心，人口稠密，周邊教育機構、科研院所、大型企業云集，周邊居住人口普遍具有良好的教育背景和文化素質，文化參與的主動性和積極性較高、對公共文化產品的品質具有較高的期望；4、廣場文化具有廣泛的青少年參與度。與一般的市民廣場所不同的是，由于市青少年宮和小紅花藝術團的存在，廣場聚集的群眾中，青少年占據了較高的比例，一到節假日，廣場便成為孩子們的海洋，許多青少年都會自發性地開展豐富多彩的活動，形成山西路廣場的一個顯著特點。山西路廣場在一定程度上滿足了群眾的文化需求，發揮了一定的文化輻射功能，但所實施的文化服務還不成體系、內容和形式也比較單一，還沒有很好地形成廣場的文化特色和卓越的文化品牌，主要表現在：1、文化活動種類繁多、缺乏主題規劃。每年廣場組織的各類藝術展演、文化展示等活動多達一百四五十場，基本上占據了所有的節假日時間，活動主題五花八門、包羅萬象，群眾參與這些活動具有很大的隨機性和臨時性，正由于群眾的這種參與特點導致文化活動在內容設計上的簡單粗糙。廣場僅僅發揮了場地承載功能，除了協助維護現場秩序外，廣場管理方基本上是被排斥在活動的設計和組織環節之外的；2、文化活動簡單重復，缺乏特色彰顯。由于缺乏對群眾性文化活動的正確認識，簡單地認為群眾性文化活動就是喜慶熱鬧，絕大多數文化活動的組織者缺乏對活動內容的整體思考和精心安排，同樣的活動形式反復運用在各種主題框架內，缺乏品位提升和特色凝練，讓群眾普遍感覺活動單調乏味；3、觀賞性活動多，參與性活動少。廣場文化活動一般都把群眾定位在活動的客體上，讓群眾被動地接受文化和信息的灌輸，輕視了灌輸和引導的實際效果和組織開展活動的真實目的，經常會出現精彩文檔實用標準文案群眾觀賞活動時興致勃勃，活動結束后一哄而散的尷尬局面，形成不了對活動本質的深刻反思和牢固印象；4、動態的短時間的活動多，靜態的長時間的展示少。廣場文化更多地體現在動態活動的開展上，由于動態活動的局限性，決定了此類活動只能在一定時間段內完成，為了保證活動的參與效果，選擇在節假日開展是此類活動的共性特點，結果就造成了廣場節假日期間活動扎堆，你方唱罷我登場，而平常冷冷清清的巨大反差。四、努力把山西路青少年廣場打造成城市的文化精品在剛剛召開的市委十三屆二次全委會上出臺的《關于加快文化建設，提升文化實力，打造獨具魅力的人文都市和世界歷史文化名城的決定》中明確提出要“整合基層社區、藝術學校、專業劇團等相關資源，著力打造社區文化廣場。以文化街區和人文景區為重要窗口，打造南京文化主題街區及文化主題公園品牌。”去年，鼓樓區第十次黨代會也提出“要加強文化基礎設施建設，新建一批社區活動室、文化廣場、社區圖書館，打造‘十分鐘文化圈’”。新時期新形勢下，文化建設已成為提升經濟發展質量的重要突破口，成為衡量社會文明程度和人民生活質量的顯著標志，成為率先基本實現現代化的重要內容。文化廣場這一文化載體將在文化大發展的背景下被賦予新的角色和定位，煥發新的生命力，發揮出其在社會、經濟、文化方面的獨特影響力、輻射力和凝聚力，反映出城市的個性和文化品格，成為城市一張精致的文化新名片。山西路廣場具有明確的“青少年”主題，文化資源優勢顯著，當前又恰逢舉世矚目的“青奧會”即將在南京舉辦，建議應重點做好以下幾個方面的工作，把廣場的資源優勢轉化為發展資本，搶抓機遇、乘勢而上，為我市的文化建設作出突出貢獻：1、有效整合區內文化資源，主動設計整體文化格局。精彩文檔實用標準文案南京市青少年宮是我市青少年社會教育的主陣地和青少年時尚文化的傳播中心，本身承擔著教育引導青少年思想、培養鍛塑青少年素質、傳導弘揚青少年文化的社會公益職能，30多年的發展歷程為青少年宮積累了眾多優質的青少年教育產品和文化服務項目，更為重要的是，市青少年宮還擁有一支專業過硬、經驗豐富、水平較高的青少年教育文化工作者團隊，這些都為廣場打造青少年主題文化特色品牌創造了良好的先決條件。在長期的管理實踐中，廣場管理方與市青少年宮已經形成了你中有我、我中有你的融洽關系，但畢竟還只停留在具體的秩序和環境管理范疇，在業務融合上還存在著極大的空間。今后，除了保持與市青少年宮在日常管理上的配合之外，還要加大相互之間在業務上的整合力度，在廣場文化建設中形成合力：要主動對接市青少年宮的工作體系，與市青少年宮共同組建工作小組或形成聯席會議制，共同商討確定廣場的年度活動框架和布局，不僅在文化資源上形成共享機制，把原來青少年宮獨自開展的青少年文化活動項目納入到廣場文化的整體建設體系中來，還要在活動開展上形成合作機制，有效依托青少年宮的專業力量，共同策劃組織符合青少年口味的高品質文化活動，在凸顯廣場文化主題的基礎上，提升廣場的文化品位和文化服務水平。2、注意突出青奧主題元素，努力擴大廣場的知名度和影響力。青奧會是一項專為年輕人設立的體育賽事，融合了體育、教育和文化等領域的內容。憑借青奧會這個平臺，體育運動與文化、教育、多媒體等各類活動相結合，將建立起真正的青年社區，推廣更健康的生活方式，應對和解決好青年人和整個社會共同面臨的環境、健康等問題。青奧會與奧運會相比，更加重視青年人的文化和教育活動組織。青奧會期間要組織多種形式的青年文化和教育活動，青奧會是全世界青年人自己的節日。南京將于2014年舉辦第二屆青奧會，南京青奧會文化教育計劃將充分體現青年特色，融知識性、趣味性、互動性為一體，實現文化、教育和體育競賽的完美融合，成精彩文檔實用標準文案為青年教育以及東西方文化溝通與交流的舞臺。青奧會的辦會主張與山西路廣場對青少年的文化教育功能應該說有著異曲同工之妙，要借助青奧會對于廣大青少年的影響力和號召力，進一步強化和提高廣場的青少年文化層次，有效擴大廣場的品牌知名度：一是要主動設計與青奧相關的文化主題活動，在青少年當中傳播青奧理念；二是要積極爭取青奧組委的支持和授權，讓廣場成為青奧青少年文化教育活動的一個重要陣地和活動中心；三是要在廣場的靜態宣傳展示體系中，融入青奧元素，通過主題雕塑、景觀設計等營造良好的社會氛圍。通過一系列與青奧相關的文化創設，讓廣場成為世界青少年所關注和熟知的熱點地帶。3、積極引進嫁接優秀文化品牌， 不斷豐富提升廣場的文化內涵。在主動設計推出一系列文化活動的基礎上，廣場還應依靠其獨特的區位優勢、良好的空間格局和貼心周到的服務，積極吸引其他機構的一些優秀文化品牌能夠長期落戶于此，借力使力、兼收并蓄，成為廣場文化的重要組成部分。在以往的廣場文化中，已經有部分品牌活動在此扎根，如每年的“記者節”活動、“文化下基層”活動、“‘我型我秀’青少年才藝選秀活動”等等，今后要樹立主動服務意識，保持與活動的主辦機構的密切聯系，確保活動在廣場的持續開展，同時，還要把這些品牌活動納入到廣場的整體文化體系中，提前預告、加強宣傳，進一步增強群眾對廣場文化的期待感和聚合力。此外，還應具備主動搭臺意識，緊扣黨委和政府的中心工作策劃設計出若干活動平臺，吸引優秀文化機構的積極加盟，例如，針對鼓樓區計劃打造湖南路現代傳媒出版產業圈的文化產業