任務7確定企業市場競爭策略模塊學習要點：判斷企業的市場結構類型

確定企業市場競爭策略完全競爭市場的產量策略

1．了解完全競爭市場的需求曲線和收益曲線

（1）整個行業的需求曲線

在完全競爭市場上，由于廠商的數量太多，個別企業無論如何增減供給都不能影響價格，只有整個市場的供給增加，才會改變價格。因此，商品的價格完全由整個行業的供求決定。在圖形上，需求曲線是一條向右下方傾斜的曲線，供給曲線是一條向右上方傾斜的曲線。如圖7-l(a)所示。

確定企業市場競爭策略

PDSP

P0EP0

D(P=MR=AR)

OQOQ

(a)整個行業的需求曲線（b）個別企業的需求曲線

圖7-1個別與行業需求曲線

（2）個別企業的需求曲線

個別企業既然不能影響市場價格，那么它只有接受市場價格。也就是說，價格是既定的，無論生產多少產量價格都不變。在圖形上，需求曲線是一條由既定市場價格出發的平行線。如圖7-l(b)所示。

例7-7，如小張同學家生產糧食，就是個別企業，無論他家把所有的土地都種上糧食，也改變不了市場上糧食的價格，所以，他家生產糧食的需求曲線就是圖7-l(a)所示的個別企業的需求曲線。（3）個別企業的平均收益曲線和邊際收益曲線個別企業的平均收益、邊際收益與價格相等，即P﹦AR﹦MR

。所以，平均收益曲線、邊際收益曲線與需求曲線都是同一條線。如圖7-l(b)所示。

完全競爭市場的廠商既然無法控制它的產品價格，那么如何追求利潤最大化呢？在短期生產中，廠商的資本即固定要素投入不變，所以只能通過調整產量，以求利潤最大或損失最小。

（1）了解完全競爭廠商短期均衡的條件

廠商短期均衡條件是：邊際收益等于邊際成本，即MR﹦MC。也就是說，根據MR﹦MC的原則來決定產量，廠商可以實現利潤最大化（經濟利潤最大、為零或最小虧損）。完全競爭廠商在短期中的產量策略

（2）分析完全競爭廠商實現短期均衡即利潤最大化的3種情況

如果價格很低時，不管企業生產多少產品，都不可能賺錢。這就意味著廠商有無經濟利潤還要取決于市場的價格，而價格又是由整個行業的供求來決定的，因此，完全競爭市場上廠商短期均衡存在3種情況。

第一種情況：整個行業產品供不應求，市場價格上升，價格高于平均成本，存在超額利潤。

第二種情況：整個行業產品供大于求，市場價格下降，價格低于平均成本，存在虧損。

第三種情況：整個行業產品供求平衡，市場價格等于平均成本，此時有正常利潤。

第一種情況：當整個行業的供給小于需求，該行業產品的市場價格上升，價格高于平均成本，存在超額利潤。超額利潤﹦四邊形GKEP的面積。如圖7-2所示。

PMCACPED(P=MR=AR)

GKOQ1Q

圖7-2盈利的企業

第二種情況：當整個行業供給大于需求，該產品的市場價格下降，價格低于平均成本，而高于平均可變成本，存在虧損，可以繼續生產。如圖7-3所示。

PMCACGKAVCPED(P=MR=AR)MF

OO2Q

圖7-3虧損的企業在圖7-4中，市場價格P1所決定的需求曲線D與AVC相交于E，此時AR=AVC，如果價格低于P1

，即AR<AVC，廠商的收益不但收不回固定成本，就連可變成本也有一部分收不回來，這時就應該停止生產了。在E點上，廠商營業與否都虧損固定成本這個部分，E點是停止營業點。

圖7-4虧損嚴重處于停止營業點的企業MCDMCAC

第三種情況：當整個行業供求平衡，產品市場價格等于平均成本，廠商既沒有虧損也沒有超額利潤，不虧不盈，E點為收支相抵點，此時有正常利潤。如圖7-5所示。

圖7-5收支相抵的企業MCDMCMCAC在短期中中，完全全競爭廠廠商面對對市場既既定的價價格，只只能調整整自己的的產量來來實現利利潤最大大化。事事實上，，短期內內廠商的的固定投投入（廠廠房、設設備等））無法改改變，可可變投入入（原材材料、勞勞動力等等）的變變動可能能性也小小。也就就是說，，產量的的變動也也不大，，完全競競爭市場場的廠商商就像市市場經濟濟汪洋中中的一條條小船，，有無經經濟利潤潤完全取取決于市市場狀況況，自己己無法控控制。（3）確定完完全競爭爭廠商的的產量策策略完全競爭爭廠商長期均衡衡的結果果：在長期期生產中中，廠商商可以根根據市場場來調整整生產規規模、生生產要素素，改變變經營方方針等，，也可以以進入或或退出該該行業。。因此，，只要該該行業有有利可圖圖，就會會吸引更更多的廠廠商加入入，當無無利可圖圖時，便便有廠商商退出，，直到市市場上的的供需相相等，廠廠商既無無超額利利潤也無無虧損時時，表示示整個行行業達到到了完全全競爭市市場的長長期均衡衡，此時時，各廠廠商也不不再調整整產量。。換句話話說，從從長期來來看，在在完全競競爭市場場上廠商商的利潤潤最大化化就是超額利潤潤為零。但這時時，是有正常利利潤（會計利利潤）的的，企業業家才能能的報酬酬就是正正常利潤潤。在長長期中，，如果企企業家得得不到正正常利潤潤即企業業家的工工資，他他就會退退出生產產。3.了解完全全競爭廠廠商長期期均衡的的結果1．了解完完全壟斷斷廠商的的需求曲曲線和收收益曲線線（1）需求曲曲線。在完全壟壟斷市場場上，一一家企業業就是整整個行業業。因此此，整個個行業的的需求曲曲線就是是一條反反映需求求量與價價格成反反方向變變動的向右下方方傾斜的的曲線。（2）收益曲曲線。在完全壟壟斷市場場上，廠廠商每賣賣出一個個單位產產品能帶帶來的收收益就等等于產品品的單價價，即每每單位產產品的賣賣價就是是廠商的的平均收收益，因因此，平平均收益益等于銷銷售價格格（AR=P），即平均收益益曲線與與需求曲曲線重合合。邊際收益益曲線（MR）是一條條位置比比平均收收益曲線線（AR）要低的向右右下方傾傾斜的曲曲線，見圖7-7所示。完全壟斷斷市場的的定價策策略圖7-7平均收益益與邊際際收益曲曲線0PD(AR)QMR一個壟斷斷者就是是一個市市場，它它完全可可以自行行決定價價格和產產量，通通過賣少少量產品品而維持持高價或或用低價價擴大自自己的產產量，以以獲得最最大利潤潤的目的的。（1）了解完完全壟斷斷廠商短短期均衡衡的條件件廠商短期期均衡條條件是：：MR﹦MC。也就是是說，廠廠商仍然然根據MR﹦MC的原則來來決定產產量，實實現利潤潤最大化化（經濟濟利潤最最大、為為零或最最小虧損損）。明確完全全壟斷廠廠商在短短期中的的定價策策略（2）分析完完全壟斷斷廠商實實現短期期均衡即即利潤最最大化的的3種情況第一種情情況：供給小于于需求，，價格高高于平均均成本，，存在超超額利潤潤。超額額利潤為為四邊形形GFHP的面積，，如圖7-8(a)所示。第二種情情況：供給等于于需求，，價格等等于平均均成本，，收支相相抵，存存在正常常利潤。。總收收益與總總成本相相等，都都是四邊邊形OQ2FP的面積，，廠商收收支相抵抵。如圖圖7-8(b)所示圖7-8(a)有超額利利潤圖7-8(b)收支相抵抵PPPPDD第三種情情況：供給大于于需求，，價格低低于平均均成本，，存在虧虧損。總總成本OQ3FG的面積大大于總收收益OQ3HP的面積，，廠商虧虧損為PHFG的面積。。如圖7-8(c)所示。圖7-8(c)有虧損D=（AR）P完全壟斷斷的廠商商，可以以自行決定定價格和和產量，為了實實現利潤潤最大化化首先要要決定價價格，產產量的決決定是服服從于價價格的。。因此，，壟斷企企業的競競爭策略略主要是是定價策策略。在在壟斷市市場上有有兩種定定價方法法：單一一價格和和差別定定價。第一，實實行單一一價格。。為了實現現利潤最最大化可可以采用用高價少少銷和低低價多銷銷兩種方方式。如果產品品的供給給缺乏彈彈性而需需求也缺缺乏彈性性，壟斷斷企業就就采用高價少銷銷。如果產產品供給給富有彈彈性而需需求也富富有彈性性，一般般采用低價多銷銷。確定完全全壟斷廠廠商的定定價策略略第二，實實行差別別價格。。目的是針針對不同同的顧客客大小通通吃，以以獲得更更高的利利潤。其其做法是是向需求求缺乏彈彈性的消消費者收收取高價價格，而而向需求求富有彈彈性的消消費者收收取低價價格。如如電力公公司對工工業用電電收取高高價格，，對居民民生活用用電收取取低價格格。壟斷企企業實實行差差別價價格必必須具具備的的3個條件件：第一，，具有有一定定的壟壟斷權權力。。第二，，能有有辦法法區分分不同同的顧顧客群群。第三，，各個個市場場的需需求彈彈性不不同。。了解完完全壟壟斷廠廠商長長期均均衡的的結果果壟斷廠廠商長長期均均衡的的結果果：在在長期期中壟壟斷廠廠商可可以調調整全全部生生產要要素，，改變變生產產規模模，而而且由由于新新廠商商難以以進入入，從從而壟壟斷廠廠商會會獲得得超額額利潤潤，并并且這這種利利潤可可以長長期保保持。。1．了解解壟斷斷競爭爭廠商商的需需求曲曲線和和收益益曲線線在壟斷斷競爭爭條件件下，，廠商商的需需求曲曲線D與平均均收益益AR曲線重重合是是一條條向右右下方方傾斜斜的曲曲線。。邊際際收益益MC曲線也也是一一條向向右下下方傾傾斜的的曲線線，而而且位位于需需求曲曲線（（平均均收益益曲線線）的的下方方，圖形與與完全全壟斷斷廠商商的需需求曲曲線與與收益益曲線線相似似。2.明確壟壟斷競競爭廠廠商的的短期期均衡衡和長長期均均衡（1）了解解壟斷斷競爭爭廠商商短期期均衡衡的條條件短期均均衡條條件是是：MR﹦﹦MC。廠商商根據據MR﹦﹦MC的原則則來決決定產產量，，實現現利潤潤最大大化（（經濟濟利潤潤最大大、為為零或或最小小虧損損）。。壟斷競競爭市市場的的定價價與產產品特特色策策略明確壟壟斷競競爭廠廠商實實現短短期均均衡即即利潤潤最大大化的的3種情況況在短期期內壟壟斷競競爭企企業也也是一一個壟壟斷者者，它它生產產有差差別的的產品品吸引引了一一部分分消費費者，，在這這一部部分消消費者者中形形成壟壟斷地地位。。因此此，在在短期期內壟壟斷競競爭企企業完完全可可以像像一個個壟斷斷者那那樣自行定定價，以獲獲得經經濟利利潤。。短期內內，壟壟斷競競爭廠廠商同同樣存存在3種情況況：①①供小小于求求時，，價格格高于于平均均成本本，廠廠商獲獲得超超額利利潤；；②供供大于于求時時，價價格低低于平平均成成本，，廠商商出現現虧損損，虧虧損時時，如如果價價格在在平均均成本本和平平均可可變成成本之之間，，可以以繼續續生產產使虧虧損最最小，，如果果價格格低于于平均均可變變成本本，停停止生生產避避免更更大虧虧損；；③供供求相相等時時，價價格等等于平平均成成本，，廠商商獲得得正常常利潤潤。了解壟壟斷競競爭廠廠商長長期均均衡的的結果果壟斷競競爭廠廠商長長期均均衡的的結果果是經經濟利利潤為為零。。長期中中，生生產有有差別別產品品的企企業并并不能能維持持自己己的壟壟斷地地位。。當某某個企企業獲獲得超超額利利潤時時，原原有企企業會會擴大大生產產規模模，其其他企企業也也會進進入，，或者者模仿仿其特特色，，或者者創造造自己己的特特色，，從而而形成成激烈烈的競競爭。。如果果某個個企業業出現現虧損損，原原有企企業就就會縮縮小生生產規規模，，或者者退出出該行行業。。長期期競爭爭的結結果是是每個個企業業只能能實現現收支支相抵抵，即即經濟利利潤為為零，，獲得得正常常利潤潤。（1）明確確壟斷斷競爭爭廠商商的定定價策策略。。在短期期中，，壟斷斷競爭爭企業業依靠靠有差差別產產品或或產品品特色色形成成壟斷斷地位位，就就可以以控制產產量與與價格格，在高高價少少銷與與低價價多銷銷之間間作出出選擇擇，可可以像像壟斷斷者那那樣采采用單單一價價格和和差別別定價價這兩兩種自自行定定價的的方法法。實實現利利潤最最大化化。（2）決定定創造造產品品特色色的競競爭策策略。。壟斷競競爭企企業在在短期期中靠靠產品品差別別引起起壟斷斷，可可以獲獲得經經濟利利潤，，只是是這種種經濟濟利潤潤無法法長期期維持持下去去。如如果總總能不不斷地地推出出有特特色的的產品品，就就可以以把長長期變變成了了一個個個短短期，，所以以，壟壟斷競競爭企企業的的競爭爭戰略略就是是創造自自己的的特色色產品品。確定壟壟斷競競爭廠廠商的的定價價與產產品特特色策策略寡頭壟壟斷市市場的的定價價策略略寡頭壟斷市場場的情況非常常復雜，這是是因為每個企企業在作出產產量和價格的的決策時要