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文檔簡介

21世紀三大核心管理

——品牌李踐國際認證權威認證

全國迷你型MBA職業經理雙證班內容1、品牌是什么2、品牌就是值價，就是實力3、成功品牌的六大要素4、品牌是塑造出來的七、八十年代是價格競爭，九十年代是品質競爭，二十一世紀是品牌競爭。1、品牌是什么是產品（服務）的質量、價格、名稱、包裝、廣告、企業形象和無形資產等的總和是生產者的信譽與競爭對手的區別是消費者的認同、信任和忠誠總之，品牌是活在消費者心里，而不是放在貨架上、商場里2、品牌就是價值，就是實力

72%的人愿意多支付20%的價錢50%的人愿意多支付25%的價錢40%的人愿意多支付30%的價錢3、成功品牌的六大要素

品牌=人人形象名字情感語言品質個性3、成功品牌的六大要素

名字——好名字能節約20%—50%的廣告費——名正言順可口可樂百事可樂奔馳寶馬排毒養顏匯仁腎寶

3、成成功品品牌的的六大大要素素名字——好名名字就就是成成功了了一半半劉德華華———劉福福榮葉葉童童———李詩詩詩梁詠琪琪———梁碧碧芝李李紋紋———李美美林舒淇淇———林林立慧慧關關之琳琳———關家家慧孟庭葦葦———陳秀秀紋秦秦漢漢———孫孫祥種種3、成成功品品牌的的六大大要素素形象———包包裝裝、色色彩、、文字字、CIS視覺識別別、商商標標代言言人耐克克———體體育明明星麥當勞勞———金色色拱門門萬寶路路———牛仔仔形象象肯德基基———肯德德基爺爺爺迪斯尼尼———米老老鼠3、成成功品品牌的的六大大要素素品質——產產品品品質——服服務品品質——品品牌利利益——給給客戶戶帶來來的好好處3、成成功品品牌的的六大大要素素個性——差差異化化——沒沒有特特性的的品牌牌，就就是最最弱的的品牌牌——有有差異異點，，就有有共同同點（（光環環效應應）3、成成功品品牌的的六大大要素素語言——賣賣點點（USP）——單單一一而精精準的的訴求求昆明天天天是是春天天世博園園，99世世博會會，永永久世世博園園石林，，山石石冠天天下大理，，天下下風花花雪月月，人人間逍逍遙江江湖3、成成功品品牌的的六大大要素素情感————要要講故故事，，故事事產生生記憶、、聯想想4、品品牌是是塑造造出來來的品牌管管理、、專人人專業業一切均均可傳傳播、、凡事事都是是廣告告（新新聞操操作、、出書書、授授課、、社會會公益益、廣廣告活活動））一個聲聲音，

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